Comment faire en sorte que vos vidéos soient performantes dans la recherche: Social Media Examiner

Créez-vous des vidéos YouTube?

Vous voulez les faire voir?

Amy Schmittauer est là pour vous aider à découvrir comment classer vos vidéos dans la recherche.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Amy Schmittauer, un expert en marketing vidéo, conférencier et animateur de la Savvy Sexy Social Youtube série vidéo. Amy aide les spécialistes du marketing avec des conseils sur YouTube et les médias sociaux et explore comment améliorer les performances de vos vidéos dans la recherche.

Vous découvrirez comment créer le titre, la description, les balises et la miniature de vos vidéos.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Comment faire fonctionner vos vidéos dans la recherche

Centralisation de la vidéo

Amy recommande de toujours considérer la plate-forme avant de télécharger une vidéo. N'envisagez pas de créer une superbe histoire Snapchat avec l'intention de la télécharger sur YouTube. Cela déraille votre concentration. Le plus important est de reconnaître la plate-forme et de proposer un produit qui sera bien accueilli dans le contexte de cette situation, qu’il s’agisse Snapchat, Instagram, Vigne, ou Youtube.

La façon dont vous présenteriez une vidéo sur YouTube est très différente de la façon dont vous présenteriez un vidéo sur Facebook, d'autant plus que vous souhaitez créer quelque chose de réussi pour un environnement spécifique.

Il y a une exception à garder à l'esprit. Un influenceur qui souhaite créer un portefeuille Snapchat doit trouver un moyen de conserver ce matériel (un endroit où le mettre à nouveau), car il expirera dans 24 heures.

Si vous créez du contenu sur YouTube, il peut être judicieux d'éditer des images d'Instagram, de Snapchat, d'un flux en direct ou de quelque chose d'autre pour donner un peu de contexte. Cependant, une histoire Snapchat, téléchargée sous sa forme originale sur YouTube, ne fonctionnera pas aussi bien qu'elle le ferait sur la plate-forme d'origine.

Quelqu'un a pris un tas de Vidéos de Zach King’s Vine, les a attachés ensemble et les a mis sur Facebook et YouTube, ce qui l'a fait exploser. Alors j'ai demandé à Amy si du matériel provenant de Facebook en direct pourrait facilement monter sur YouTube. Elle a dit que c'était possible, mais les plates-formes sont toujours des environnements différents.

Les vies sur Facebook ne sont pas toujours aussi amusantes en lecture, explique-t-elle. Gardez également à l'esprit que si vous montez sur Live et que vous êtes simplement assis là, en train de suivre une sorte de programmation ou de programme d'études et de parler de commentaires, cela va s'éterniser. Peu importe que ce soit 10 ou 30 minutes, ce ne sera pas amusant pour quiconque sur YouTube de regarder une rediffusion.

Si vous diffusez avec plus d'intention (par exemple, mentionnez les grandes nouvelles qui viennent de se passer) et faites éventuellement référence quelques commentaires ici et là (mais restez concentré), cela peut être une bonne opportunité de réutilisation pour YouTube. Vous voulez que le public ait l'impression de vivre une expérience similaire à celle en direct.

Amy dit que Facebook et YouTube sont à peu près les mêmes en termes de téléchargement. Vous prenez un élément de contenu produit, le mettez en ligne et le diffusez auprès du public qui s'abonne à cette chaîne, qu'il s'agisse d'une page YouTube, d'une page ou d'un profil Facebook.

Cependant, lorsque les gens regardent une vidéo sur YouTube, c'est un geste intentionnel. Ils doivent accéder à une vidéo et cliquer sur Lecture. Ensuite, l'audio et la vidéo commencent immédiatement.

Sur Facebook, et maintenant sur Instagram, les vidéos publiées sont mises sur le visage des spectateurs. Lorsque les gens font défiler leur flux, ils peuvent ou non le voir et ils peuvent ou non cliquer sur les boutons Lecture ou Audio pour regarder et écouter. De plus, l'audio sur Facebook se poursuit lorsque le spectateur clique dessus, afin qu'il puisse commencer à écouter à tout moment de la vidéo.

Les téléspectateurs passent par un processus de réflexion différent avant de décider de regarder une vidéo sur l'une de ces plates-formes.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi vous souhaitez mettre des vidéos de durée similaire sur YouTube.

Pourquoi YouTube est toujours important

Youtube est un investissement en temps. Le problème est de savoir si les spécialistes du marketing en ont la patience. Lorsque vous vous engagez sur YouTube, vous investissez dans vos archives pour le deuxième moteur de recherche de la planète, dit Amy. Les vidéos sur YouTube ont une longue durée de vie et pourraient très bien fonctionner à l'avenir.

La vidéo la plus regardée sur la chaîne d'Amy date d'il y a quelques années, partage-t-elle. Il s’agit d’un simple didacticiel à la demande expliquant comment intégrer une vidéo YouTube dans une présentation PowerPoint. Il a fallu du temps pour que la vidéo soit captée, mais elle est ensuite devenue la première des recherches. Il joue pour Amy et envoie ses nouveaux spectateurs.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur l'effet des vidéos Facebook.

Comment optimiser les vidéos pour la recherche

Pour montrer comment optimiser la vidéo pour la recherche, Amy parle de la vidéo qu'elle a créée pour la sortie de Adobe Spark, qui est sorti le jour où nous avons enregistré cette interview.

Amy explique comment Adobe Spark est un excellent client Web que les gens peuvent utiliser pour créer des photos rapides pour Instagram et des pages de destination rapides pour les sites Web (similaire à Canva). De plus, il dispose d'un composant vidéo, vous pouvez donc vous asseoir devant votre ordinateur et créer une vidéo en quelques minutes, dit-elle. C'est un outil gratuit avec une application mobile.

Comme c'était tout nouveau et que la seule vidéo était celle qu'Adobe avait diffusée ce matin-là, Amy a décidé de faire une vidéo de premier regard pour elle.

En mettant la vidéo en direct si rapidement après la sortie d'Adobe Spark, Amy dit qu'elle pourrait profiter du fait que personne ne se classait encore à sa recherche. Elle a déjà beaucoup d'abonnés et obtient une grande audience chaque mois. En l'énumérant avec les bonnes balises, la bonne description et les bons titres, elle a pensé qu'elle pourrait accéder immédiatement au sommet de la recherche, y rester et potentiellement attirer du trafic pour cette recherche à long terme.

Amy explique que la première période de 24 à 48 heures de la vidéo est la clé. Si vous parvenez à montrer l'élan pendant cette période et qu'il n'y a pas de concurrence dans la recherche, votre vidéo pourrait être le résultat numéro un. La seule vidéo battant Amy le premier jour était celle d'Adobe.

Il a fallu environ 3 heures à Amy pour enregistrer cette vidéo de 9 minutes, la modifier et la télécharger sur YouTube, et faire du référencement et de la promotion, qui comprenait un Facebook Live post sur les nouvelles. La raison pour laquelle Facebook Live ne concernait que la vidéo (et non une rediffusion de la vidéo elle-même) était qu'elle voulait générer du trafic vers YouTube. Tout ce qui se passe au cours de ces 48 premières heures l'aide à continuer à se classer dans la recherche YouTube. La recherche Google prend un peu plus de temps.

Il existe des moyens de vous faire découvrir dans la recherche, même si vous n’êtes pas le premier. Si vous pouvez publier une vidéo, la taguer et inclure toute votre copie en conséquence, elle aura une chance de figurer sur la première page de recherche. Il vous suffit de montrer qu’il est plus pertinent que ce qui existe déjà. Les nouvelles vidéos sont, par définition, potentiellement plus pertinentes.

Vous pouvez également être découvert grâce au contenu référencé, poursuit Amy. Cela vient moins du composant de recherche. Vous n’avez pas nécessairement besoin d’être en première page pour gagner du terrain et vous n’avez pas besoin d’être là en premier. De plus, si vous avez de la concurrence, vous pouvez regarder ce qu'ils ont fait pour être en première page et essayer de le reproduire.

Quels indicateurs aident quelque chose à apparaître plus haut dans la recherche YouTube? Amy dit que YouTube aime vraiment les vidéos soumises par des chaînes avec des minutes de visionnage élevées, une rétention élevée et un engagement élevé. Quelqu'un qui a des abonnés, des téléspectateurs et un engagement a de solides chances de se lancer dans la recherche.

Par exemple, depuis Amy a fait beaucoup de vidéos avec l'expert Instagram Sue B. Zimmerman, elle a une bosse. Elle apparaît maintenant sur la première page de recherche du mot-clé «marketing Instagram».

Écoutez l'émission pour découvrir comment les minutes regardées et la rétention affectent votre classement YouTube.

Titres et description

Idéalement avant même de faire la vidéo, mais certainement avant de la télécharger, vous devez avoir le mot-clé de focus. Une fois que vous l'avez cloué, le reste des champs s'alignera. Vous voudrez que la phrase ou le mot que vous essayez de classer dans la recherche (dans le cas d'Amy, il s'agissait de «Adobe Spark») le plus tôt possible dans le titre. Tant que votre titre est court (cinq à six mots), il n’y a pas de problème s'il est à la fin.

Le titre utilisé par Amy était Adobe Spark: Créez des vidéos en quelques minutes. Mettez la raison pour laquelle les gens se soucieront plus le nom pour lequel vous essayez de vous classer dans le même titre.

La description est également un élément essentiel. Dans la recherche Google, vous pouvez insérer un Meta Description pour tout article de blog. Si ce n'est pas le cas, les deux premières lignes de cet article de blog s'affichent sous forme d'aperçu dans les résultats de recherche Google. Si une vidéo YouTube apparaît dans les résultats de recherche, les deux premières lignes de la description joueront ce rôle.

Utilisez votre mot-clé dans la description, ainsi que dans le titre. YouTube pèsera également la description entière dans sa recherche. Cependant, la recherche Google mettra en évidence les deux premières lignes de la description; ils seront moins préoccupés par la dernière partie de votre description.

Les deux premières lignes sont également importantes pour la page de surveillance. Vous voulez les détails les plus importants (votre mot-clé et votre appel à l'action) au-dessus du pli pour que les gens cliquent sur le bouton Plus et lisent le reste de la description.

Au début de sa description («Découvrez Adobe Spark pour créer des vidéos en quelques minutes»), Amy a surtout répété le titre. Les gens font beaucoup cela sur YouTube. Ensuite, elle a publié le lien vers spark.adobe.com, après quoi elle a écrit: «Idéal pour les publications sur Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest et plus encore! Client Web gratuit! »

Amy voulait avoir «Adobe Spark», «posts», «Instagram», «Facebook», «Twitter» et «Pinterest» dans la description parce que cela rend ces mots-clés équitables. Elle aurait pu y inclure également un lien vers un appel à l'action, si elle voulait que quelqu'un s'inscrive à son guide ou à sa liste de diffusion. Cependant, dans ce cas, elle se concentrait principalement sur la recherche.

Si vous faites référence à quelque chose dans la description et que vous voulez vous assurer que le public trouve le lien et l'appel à l'action quoi qu'il arrive, Amy dit de le placer définitivement au-dessus du pli. Vous ne voulez pas que les gens se perdent. L'appel à l'action est tout ce que vous demandez au spectateur de faire.

Écoutez l'émission pour entendre ce qu'Amy pense être la valeur des légendes.

Durée de la vidéo et tags

Amy dit que ceux qui essaient de se classer dans une recherche où ils ont déjà des résultats devraient regarder les horodatages et la longueur de ces vidéos classées. Si le résultat numéro un a obtenu sa vidéo en moins de cinq minutes, vous devriez également être dans ce laps de temps. En regardant la page d'accueil de la recherche, lorsqu'une personne voit un résultat de six minutes par rapport à un résultat de trois minutes, elle choisira probablement la vidéo la plus courte. C’est du référencement humain.

Les tags sont vraiment importants, ajoute-t-elle. Vous avez votre mot-clé de focus, qui est placé bien en évidence dans le titre et la description. Les balises sont plus une opportunité pour couvrir vos bases.

Proposez des conditions générales sur la manière dont quelqu'un chercherait réellement quelque chose, suggère Amy. Pensez à toutes les façons dont la vidéo pourrait être pertinente pour quelqu'un qui ne vous a jamais rencontré, qui ne connaît pas la terminologie et ne sait pas comment faire quelque chose. Remplissez les champs pour les recherches dans lesquelles vous n'essayez pas de vous classer, mais que vous pourriez certainement le faire si vous en aviez l'occasion.

Comme vous ne pouvez tout simplement pas avoir une multitude de mots clés dans votre titre et votre description, utilisez les balises pour tout rassembler.

Il existe une extension Google Chrome appelée vidIQ, qui ajoute des fonctionnalités à votre navigateur. Chaque fois que vous vous trouvez sur une page de lecture YouTube ou sur une page de recherche, vous pouvez consulter les résultats et les balises seront extraites pour vous. Cela peut vous donner une idée de ce que la concurrence sur la page de recherche utilise en termes de balises qui pourraient également vous aider.

La plupart du temps, vous constaterez que les gens ne font pas un très bon travail avec leurs tags, mais cela reste très utile.

Utilisez également le Keyword Planner de Google AdWords pour trouver des idées de mots clés. Cela peut également vous aider à planifier votre titre et la description de vos mots clés. Vous voulez voir à quel point la concurrence est élevée pour ces mots-clés et si cela vous sera vraiment utile de placer votre vidéo au bon endroit, explique Amy.

Écoutez l'émission pour découvrir l'astuce bonus d'Amy pour la recherche de tags et de mots clés.

Vignettes personnalisées

Amy recommande d'utiliser la superposition de texte dans les miniatures YouTube, car c'est une opportunité de parler à votre public potentiel et de dire "choisissez-moi, choisissez cette vidéo". C’est là qu’Amy a mis les mots «First Look». Elle voulait faire comprendre qu'il s'agissait d'un aperçu et non d'un tutoriel complet.

Puisqu'elle n'avait pas à se classer pour les mots First Look, ils n'étaient pas une priorité pour le titre. Ils étaient cependant importants pour la vignette.

Le visage d'Amy et le logo du produit figuraient également dans la vignette. Comme cela attire beaucoup les téléspectateurs, explique Amy, vous devez disposer d'une vignette personnalisée avant de laisser une vidéo YouTube en ligne.

Écoutez l'émission pour découvrir une autre raison pour laquelle la vignette est si importante.

Découverte de la semaine

Quitter pour Mac économise du temps et des ressources en arrêtant les programmes inactifs sur votre ordinateur.

Les spécialistes du marketing ont tendance à ouvrir de nombreuses applications et à les faire fonctionner, ce qui ralentit l'ordinateur. Avec Quitter pour Mac, vous pouvez configurer certaines applications pour qu'elles quittent ou se masquent après un certain temps d'inactivité. Par exemple, si vous avez Slack ouvert toute la journée et que vous êtes sur le point d'aller déjeuner, vous pouvez le configurer pour qu'il s'éteigne après 10 ou 15 minutes.

Quitter pour Mac est une application gratuite. Il s'exécute dans la barre de menus après l'avoir téléchargé et installé. Pour créer des règles, appuyez sur le signe plus, sélectionnez une application que vous exécutez tout le temps et déterminez si vous voulez la quitter ou la masquer. Tapez ensuite un nombre de minutes pendant lesquelles vous voulez qu'il attende avant de s'arrêter.

Quitter pour Mac est créé par la même personne qui a créé Overcast.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Quitter pour Mac fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Amy sur elle site Internet.
• Regarder le Série de vidéos YouTube Savvy Sexy Social.
• Explorer la vidéo sur Snapchat, Instagram, Vigne, Youtube, Facebook, et Facebook en direct.
• Jeter un coup d'œil à Compilation vidéo de Zach King’s Vine.
• Lisez quelques Statistiques YouTube.
• Regardez la vidéo la plus regardée d'Amy sur comment intégrer une vidéo YouTube dans une présentation PowerPoint.
• Regarder le vidéo créée par Amy pour la sortie d'Adobe Spark et du Facebook en direct elle l'a fait pour le promouvoir.
• Explorer Adobe Spark et Canva.
• Regardez une vidéo Instagram avec Amy et Sue B. Zimmerman.
• En savoir plus sur méta descriptions.
• Regardez la vidéo d'Amy sur le importance du titre, de la description et des balises.
• Explore le Extension vidIQ Chrome et Planificateur de mots clés Google AdWords.
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• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2016.

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