Partage social: comment amener plus de personnes à partager votre contenu: Social Media Examiner

Publiez-vous du contenu en ligne?

Vous souhaitez que plus de personnes partagent votre contenu?

Pour apprendre comment amener plus de personnes à partager votre contenu, j'interviewe Mark Schaefer.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Mark Schaefer, auteur de Le Tao de Twitter et Explication des médias sociaux. Son blog Grandir a reçu la 2e place sur notre 10 meilleurs blogs de 2015.

Mark co-anime également le Podcast Marketing Companion. Son dernier livre s'appelle Le code de contenu: six stratégies essentielles pour stimuler votre contenu, votre marketing et votre entreprise.

Dans cet épisode, Mark explorera pourquoi les gens partagent via les médias sociaux.

Vous découvrirez ce que vous pouvez faire pour améliorer vos chances que les gens partagent votre contenu.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Partage social

Comment Mark est entré dans le contenu et les blogs

Vers 2008, Mark a lancé sa propre entreprise de conseil et d'enseignement. Il s'est rendu compte qu'il allait parler de Twitter, blogging et Facebook, il a dû les utiliser. Donc il a commencé un blog comme une expérience. Il lui a fallu environ 9 mois pour trouver sa voix, se souvient Mark. Il s'est rendu compte que tous ses contacts et affaires passaient par son blog, il devait donc y prêter attention. Le blog a vraiment commencé à démarrer vers 2010 et se construit depuis.

Le tournant s'est produit lorsque Mark a commencé à écrire des articles plus authentiques et dotés de personnalité. Au lieu de trouver son public, Mark's public je l'ai trouvé. Mark dit aux nouveaux blogueurs: «Pour vous démarquer, vous devez être original. Et pour être original, vous devez avoir le courage de raconter votre propre histoire et avoir votre propre voix.

En 2009, Mark a écrit un article un peu controversé, intitulé The Social Media Country Club. En tant que nouveau blogueur, Mark se sentait comme un étranger. Il dit qu'il semblait que tous les blogueurs influents étaient dans ce club, où ils ne se disaient jamais rien de négatif. Mark pensait: «Comment allons-nous grandir si nous ne nous défions pas?» Issu de 27 ans de marketing expérience, Mark s'attendait à ce que tout canal utilisé pour les affaires soit mesurable, tandis que d'autres estimaient que tout était conversation. Bien que nerveux, Mark a commencé à dire ce qu'il pensait. La réaction a été favorable et positive. Son public était reconnaissant que quelqu'un l'ait enfin dit.

Écoutez l'émission pour découvrir ce sur quoi Mark a écrit au début et ce qu'il en a ressenti.

Pourquoi le marketing avec du contenu est si difficile aujourd'hui

Que vous soyez un blogueur individuel, que vous travailliez dans une entreprise ou que vous travailliez pour une marque, de nombreuses niches se remplissent contenu et l'activité des médias sociaux. Cela rend la compétition très difficile.

Mark pense que c'était prévisible. Il dit que lorsque l'Internet a commencé, tout le monde avait besoin d'un site Web. Si vous étiez le premier à avoir un site Web, vous aviez un avantage. Ensuite, vous aviez besoin d'être trouvé. Si tu étais le premier à comprendre optimisation du moteur de recherche, vous aviez un avantage, car vous serez en tête des classements de recherche. Cependant, une fois que vos concurrents l'ont compris, il est devenu plus difficile et plus coûteux d'être en marketing.

Il dit que c’est la même chose avec les blogs. C’est difficile à voir, car les gens le découvrent. Les gens essaient de se démarquer, mais créer plus ou mieux de contenu n'est pas nécessairement la solution.

Depuis un an, Mark est obsédé par l'idée de savoir comment manœuvrer dans ce monde très peuplé. Et c'est pourquoi il a écrit Le code de contenu.

Écoutez l'émission pour entendre mon analogie avec Times Square.

Code de réussite de Mark

Mark explique comment se déroulent toutes les conversations contenu: créer plus, mieux et optimisé. La conversation porte sur la création d'un public: comment obtenir plus de followers, de likes, de traction et de trafic? Ces conversations n'ont pas besoin de disparaître, dit Mark, mais elles ne fonctionnent plus.

Un excellent contenu est la ligne de départ. Si votre contenu ne s'enflamme pas, s'il ne crée pas de valeur pour votre entreprise, s'il ne passe pas par le Internet, si les gens ne le partagent pas ou ne s'y engagent pas, vous n'obtenez pas de valeur économique contenu. Le code de contenu parle de la façon de s'enflammer, de ce que signifie s'enflammer et de qui l'allume.

Mark dit que les gens partager du contenu principalement pour trois raisons. Ils partagent:

1. Comme acte de générosité ou de gentillesse pour informer ou aider les gens.
2. Comme expression de leur propre identité.
3. Parce qu'ils aiment tellement la marque, ils partagent le contenu, peu importe ce que c'est, car il s'agit du lien émotionnel. (Cette raison n'a rien à voir avec le contenu et tout à voir avec la personne ou la marque qui l'a écrit.)

Selon Mark, voici la grande leçon: «Les gens partagent du contenu pour des raisons intrinsèques et émotionnelles. Mais les entreprises essaient d'inciter les gens à partager du contenu pour des raisons économiques. »

Nous devons changer notre mentalité sur ce dont il s’agit et ce qui motive réellement l’économie. Mark dit que nous devons découvrir qui partage, comment nous les trouvons et comment nous les récompensons. Nous n'avons pas besoin de générer du trafic, nous devons établir la confiance avec les personnes qui créent des avantages économiques pour notre entreprise.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Mark partage du contenu.

Les entreprises font bien leur marketing de contenu

Une entreprise que Mark aime est Caméra GoPro. Il pense que leur clé de démarrage est que presque tout leur contenu est créé par leur public. Les personnes qui partagent (dans le livre, Mark les appelle les audience alpha) sont un groupe très élitiste - peut-être 2% de leurs adeptes. GoPro élève ce public alpha. Ils les récompensent, les nourrissent et les célèbrent.

GoPro est une petite caméra qui peut aller n'importe où et se fixer à tout, c'est donc devenu le système de création de contenu incontournable pour les sports extrêmes et les aventures. L'entreprise ne pourra jamais créer suffisamment de contenu pour retenir l'attention des internautes, mais si vous continuez Youtube site, c'est absolument addictif.

GoPro ne fait pas le travail. Ils en recrutent d'autres et en même temps construisent cette audience alpha. Et c'est ainsi que leur présence sur les réseaux sociaux s'enflamme et grandit comme un fou.

Un autre exemple est Shonali Burke, qui a une agence de relations publiques à Washington, DC. Mark dit qu'elle est la professionnelle accomplie qui est parfaitement consciente que vous êtes ce que vous tweetez et que le contenu ajoute à son image ou lui enlève. Actions de Shonali Le contenu de Mark tous les jours, qu’elle ait ou non la chance de le lire, parce qu’elle lui fait confiance. Et cette confiance est quelque chose que Mark ne tient pas pour acquis.

Mark dit qu'il est approché plusieurs fois par jour par des entreprises qui veulent le payer pour diffuser leur contenu sur son blog. Il ne le fera pas, car il ne brisera pas la confiance de ses abonnés. Il pense que créer une audience alpha qui déplace son contenu va créer beaucoup plus de valeur économique que de prendre quelques dollars pour écrire un article.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi Mark considère Social Media Examiner comme une marque héroïque.

Comment créer une audience alpha

Tout le monde a des adeptes. Mark compte plus de 100000 abonnés sur Twitter. Mais son public alpha, ce sont les gens qui achètent ses livres, qui peuvent l'embaucher un jour et / ou sont le groupe d'élite partageant son contenu. Il suggère que cela pourrait être aussi peu que 2% de l'audience. Mais il y a là une opportunité.

«Le trafic crée des touristes», dit Mark. «Nous voulons dépenser notre argent pour renforcer la confiance, de sorte que les vraies personnes qui déplacent l'aiguille pour notre entreprise nous feront confiance et cela mènera à la fidélité - et la fidélité l'emporte sur tout.»

Si vous envisagez le déclenchement de contenu comme une stratégie à long terme, il n'y a pas de raccourci. Vous devez faire le travail. Les personnes qui déclenchent le contenu créent de la valeur. Vous devez le construire une personne à la fois.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les réseaux sociaux gris et comment atteindre ces fans.

Comment rendre le contenu plus partageable

Tout d'abord, vous devez comprendre les raisons fondamentales pour lesquelles les gens partager. Nous devons changer notre mentalité dans nos entreprises et comprendre le lien émotionnel que les gens ont avec le contenu, et ne pas essayer de créer une condition économique artificielle.

L'ami de Mark Ted Wright, qui est un expert en marketing de bouche à oreille, dit que les personnes qui partagent du contenu sont des accros à l'information. Ils veulent être les premiers à partager. Vous ne pouvez pas utiliser de coupons pour attirer ces vrais influenceurs.

Il existe également des astuces que vous pouvez utiliser avec des mots, comme modifier les titres, etc., pour rendre votre contenu plus partageable.

Créer du contenu ne doit pas être difficile, estime Mark. Cela peut être aussi simple que de parler aux gens. Cependant, l'allumage ne fonctionnera que si vous avez un bon contenu.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Social Media Examiner utilise les données d'enquête et d'autres recherches pour proposer des idées de contenu.

Découverte de la semaine

Avez-vous déjà quelque chose à partager avec quelqu'un en toute sécurité? Il existe une ressource vraiment intéressante appelée OneTimeSecret.com.

One-Time Secret vous permet de coller quelque chose comme un mot de passe, un message ou un lien, et d'attribuer une phrase secrète. Cliquez ensuite sur Créer un lien secret. L'application générera un lien spécial unique qui, une fois utilisé, disparaîtra pour toujours.

Envoyez le lien par e-mail à la personne à qui vous devez l'envoyer et appelez la personne pour partager la phrase secrète. Une fois qu'ils utilisent le lien et fournissent la phrase secrète, ils obtiennent la version non chiffrée. Et s'ils partagent le lien avec quelqu'un d'autre, c'est inutile.

One-Time Secret est un service gratuit, et c'est génial.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment One-Time Secret fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Mark sur son site Internet, regarde son Blog et suivez-le sur Twitter.
• Lis Le code de contenu: six stratégies essentielles pour stimuler votre contenu, votre marketing et votre entreprise.
• Écouter le Podcast Marketing Companion.
• Check-out Le Tao de Twitter et Explication des médias sociaux.
• Explorer Les 10 meilleurs blogs de 2015 de Social Media Examiner.
• Lire le message de Mark sur The Social Media Country Club.
• Vérifiez Page YouTube GoPro et Twitter de Shonali Burke.
• En savoir plus sur Ted Wright.
• Check-out Secret unique.

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