Comment configurer et mesurer une campagne de marketing d'influence TikTok: Social Media Examiner

Vous voulez faire connaître votre produit à l’audience croissante de TikTok? Vous vous demandez comment vous associer avec des créateurs influents sur TikTok?

Dans cet article, vous découvrirez des astuces et des outils pour mettre en place et analyser une campagne de marketing d'influence TikTok.

Comment fonctionnent les campagnes d'influence TikTok

Alors qu'il n'en est qu'à ses débuts, TikTok est devenu mûr pour les entreprises intéressées par des partenariats avec des influenceurs. Avec des outils tels que TikTok Creator Marketplace, vous pouvez facilement trouver des partenariats d'influenceurs appropriés pour promouvoir le contenu sponsorisé.

Bien que contenu sur TikTok a le potentiel d'atteindre des millions d'utilisateurs, la dynamique de création d'un influenceur performant la campagne nécessite un niveau de planification stratégique plus élevé que les plates-formes comme Instagram ou Facebook.

Lors d'un partenariat avec un influenceur sur Instagram, une stratégie de contenu peut souvent inclure la publication de photos d'un produit, d'histoires supplémentaires ou peut-être d'une vidéo d'un créateur utilisant le produit.

Sur TikTok, cependant, l'objectif d'un partenariat sponsorisé est de s'associer à un influenceur, puis de susciter plus d'engagement de la communauté des créateurs dans son ensemble. Les publications d'influenceurs TikTok feront souvent la promotion d'un produit tout en encourageant le reste de la communauté à se joindre à l'expérience.

Pour visualiser cela, lorsque les magasins de détail ont fermé début 2020, Levi s'est tourné vers TikTok comme moyen de générer du trafic vers leur site de commerce électronique. En s'associant à des créateurs populaires, ils ont réussi à promouvoir leur nouvelle gamme de produits en denim personnalisés. Grâce à cette collaboration avec les créateurs, la marque a doublé le trafic de son site Web vers ces pages de produits.

@callenschaubDans mon studio de Montréal, j'ai mis ma version des jeans Levi's® Future Finish - Achetez en ligne depuis chez vous! ##rester à la maison## curieusement satisfaisant## levishausmiami##un d♬ son original - Callenschaub

Lorsque le public d'un influenceur participe activement à un défi promu, il devient lui aussi une partie de la campagne d'influence, faisant la promotion de ce contenu auprès de son propre public. Aucune autre plate-forme n'a le cadre pour créer un engagement viral comme le fait TikTok.

Nous allons maintenant voir comment mettre en place une campagne d'influence TikTok.

# 1: Choisissez un type de campagne d'influence TikTok

Avant que votre entreprise ne commence à rechercher des partenariats d'influenceurs TikTok, il est important de comprendre les différentes campagnes TikTok que vous pouvez créer grâce à ces collaborations.

Défis TikTok

Certaines des vidéos les plus populaires sur TikTok sont des défis générés par les utilisateurs. Défis TikTok sont un moyen rapide d'obtenir une traction virale car des millions d'utilisateurs participent activement en recréant une vidéo originale.

Lorsqu'un influenceur crée un défi de marque, il doit inclure un hashtag dédié, permettant aux utilisateurs d'étiqueter et de suivre chaque soumission. TikTok affiche une liste de hashtags tendance sur la page Découvrir afin que ces défis soient promus de manière organique au sein de la communauté.

Danses

Semblables aux défis de hashtag, les routines de danse sont structurées pour être recréées par chaque utilisateur. Ces types de messages sont alimentés par une chanson thème cohérente avec un crochet ou un rythme accrocheur.

@jasminetxoDe l'humeur lorsque vous vous réunissez avec vos amis! (N'oubliez pas la distance sociale!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## OuaisWeBack##Danse##Australie @optus♬ Bouger - Baker Boy

Duos

Les duos encouragent tout utilisateur de TikTok à collaborer directement avec une publication existante en créant une vidéo côte à côte avec un contenu original. Vous pouvez les considérer comme des vidéos de réaction sur YouTube, mais elles peuvent être utilisées de toutes sortes de manières créatives.

@charlidamelio##duo avec @gemmah_ mon petit bijou me manque!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Refaites-le - Pia Mia

Comme tout campagnes de marketing d'influence, il est important de travailler en étroite collaboration avec les créateurs pour développer une stratégie de contenu cohérente avec leur profil existant. Lorsqu'un contenu d'influenceur TikTok résonne avec son public, la publication entraîne souvent des taux d'engagement plus élevés.

# 2: Utilisez le marché des créateurs de TikTok pour identifier d'éventuels partenaires d'influence

Une fois que vous avez développé une stratégie de contenu initiale pour votre campagne d'influenceurs TikTok de marque, il est temps de commencer à rechercher des influenceurs appropriés avec lesquels vous associer.

Avec TikTok Marché des créateurs désormais disponible en accès anticipé, vous pouvez rechercher et collaborer de manière transparente avec des influenceurs adaptés à votre entreprise. Si vous souhaitez rechercher des influenceurs pour une campagne, vous pouvez demander l'accès à la plate-forme.

Une fois que vous avez accès au marché, il est temps de commencer à chercher dans le catalogue des créateurs TikTok potentiels. À l'aide des filtres de recherche disponibles, vous pouvez découvrir des données sur le profil d'un créateur et les données démographiques de son audience.

Lorsque vous lancez votre recherche, il existe une myriade de filtres pour vous aider à trouver le créateur le plus adapté à vos besoins.

Données du créateur

Ces filtres vous aideront à affiner votre recherche en fonction du profil du créateur.

Pays: C'est le pays dans lequel l'influenceur est basé.

Sujet: Il s'agit de la catégorie de contenu qu'un créateur publie. Parce que la plate-forme de TikTok est capable d'identifier les contexte et objets dans une vidéo, il permet à Creator Marketplace de segmenter avec précision les créateurs en catégories de contenu.

Atteindre: La mesure de l'audience est une représentation du nombre total d'abonnés d'un créateur. N'oubliez pas que contrairement aux plates-formes sociales existantes, la véritable portée potentielle du contenu d'un créateur dépasse souvent largement son propre public. Si un élément de contenu est présenté sur la page Pour vous, le contenu peut être rapidement distribué à un public de millions de personnes.

Vues moyennes: Il s'agit d'une statistique utile pour comprendre un historique de référence du contenu précédent d'un créateur. Le nombre d'abonnés n'étant souvent pas la meilleure représentation de l'audience potentielle d'un créateur, ce point de données peut aider à prévoir les performances futures d'un élément de contenu.

Données d'audience

La sélection d'un influenceur TikTok dont le public est le mieux aligné sur vos utilisateurs cibles peut donner les meilleurs résultats tout au long d'une campagne d'influence.

Vous pouvez utiliser ces filtres pour affiner votre recherche de créateur en fonction des données d'audience disponibles.

Pays ou région: Filtrez votre recherche en fonction de l'endroit où se situe la majorité de l'audience d'un créateur. Bien qu'un créateur puisse vivre aux États-Unis, son public peut être basé au Royaume-Uni. Par conséquent, si votre entreprise souhaite uniquement cibler des utilisateurs situés aux États-Unis, ce créateur ne conviendrait pas.

Sexe et âge: Ces filtres vous permettent d'affiner votre recherche en fonction des données démographiques moyennes de l'audience du créateur. Ceci est important pour garantir que votre marque atteigne les utilisateurs les plus susceptibles de s'engager avec votre produit sponsorisé.

Conseil pro: Vous pouvez ajouter un filtre à ce champ de recherche par sexe pour personnaliser le pourcentage d'audience correspondant à un sexe spécifique. Cela serait utile si vous souhaitez vous associer à un créateur dont l'audience est supérieure à 50% de femmes, par exemple.

Dispositifs: Ce filtre vous permet de rechercher par audiences utilisant un système d'exploitation spécifique (Android ou iOS). Cela serait utile si vous faites la promotion d'une annonce pour les téléchargements d'applications ou même d'un podcast. Encore une fois, vous pouvez ajouter des filtres minimum et maximum à ce critère de recherche.

Ancre de commerce électronique: Alors que TikTok continue de présenter des fonctionnalités de commerce électronique pour le contenu sponsorisé, ce filtre vous permet d'identifier les créateurs qui ont accès à ces fonctionnalités achetables. Ces fonctionnalités seront essentielles pour les marques de commerce électronique qui cherchent à générer des achats de produits grâce à leurs partenariats d'influence.

# 3: Évaluer les influenceurs TikTok individuels sur le marché des créateurs

Une fois que vous avez créé une recherche initiale à l'aide des filtres disponibles, la place de marché affiche une liste de créateurs qui répondent aux critères sélectionnés.

À première vue, chaque vignette de créateur affichera une vue de ses statistiques principales, y compris son pays, sa portée, ses vues moyennes et la répartition de l'audience par sexe.

Lorsque vous cliquez sur le profil d'un créateur individuel, vous voyez un tableau de bord complet de ses statistiques principales, vous permettant de tirer davantage d'informations sur les données de performances de son profil. Il est important de noter que ces statistiques correspondent à la moyenne des 30 dernières vidéos du créateur.

Ces données comprennent:

• Vues totales
• Aime
• commentaires
• Actions
• Taux d'engagement moyen

Sous ces statistiques de base, le profil du créateur affiche une grille d'exemples de vidéos issues de leurs mises en ligne les plus récentes. Vous pouvez filtrer ces vidéos pour afficher les précédentes vidéos sponsorisées que le créateur a publiées. En tant qu'entreprise, cela vous permet d'évaluer la qualité de ces vidéos sponsorisées.

Sous cette liste de vidéos, vous pouvez voir une ventilation complète des statistiques d'audience du créateur. Ces données sont affichées via une série de visualisations attrayantes, ce qui permet de découvrir facilement des informations significatives.

L’un des principaux points de données que je recommande vivement d’analyser est la mesure de l’utilisation d’un public. La statistique d'utilisation identifie le pourcentage total de l'audience d'un créateur actuellement actif sur la plate-forme. Si un créateur a une portée de 1 million d'abonnés, mais que l'utilisation de son audience n'est active qu'à 55%, la portée potentielle est en fait de 550000.

En tant qu'entreprise, il est évidemment dans votre meilleur intérêt de trouver des influenceurs avec le niveau le plus bas d'utilisateurs inactifs, ce qui permet à votre contenu promu d'atteindre autant de personnes que possible. Cette métrique influence également le coût des créateurs tout au long de tout partenariat payant.

Une autre visualisation clé est la répartition de l'audience du créateur par emplacement géographique. Creator Marketplace propose deux visualisations sur chaque profil: une pour une ventilation au niveau des pays et une autre pour les États les plus performants.

Ces données peuvent être utiles pour déterminer les villes que vous souhaitez cibler. Pour illustrer cela, si votre marque possède des magasins physiques en Californie, au Texas et en Floride, ce sera essentiel pour établir des partenariats avec les créateurs qui ont la plus grande distribution de leur audience parmi ces États.

Le dernier point de données clé que je recommande d'analyser est la vue historique, qui affiche les tendances des performances dans le profil du créateur. Ces données afficheront un graphique du nombre d'abonnés, des vues de la vidéo et du taux d'engagement du créateur sur une chronologie quotidienne.

L'affichage de ces données vous aidera à identifier les créateurs qui ont constamment augmenté leur audience au fil du temps. Parce que les créateurs nouvellement établis peuvent rassembler un large public après avoir publié une poignée de Vidéos TikTok, ces données identifient ceux qui ont démontré un engagement à long terme.

Lorsqu'un créateur a un profil établi sur une période plus longue, un public est plus susceptible de lui faire confiance en tant que leader d'opinion. Du point de vue de la marque, le partenariat avec des créateurs établis peut entraîner des taux d'engagement plus élevés, car leur public sera plus réceptif à leur contenu sponsorisé.

Une fois que vous avez découvert l'influenceur idéal pour votre campagne, vous pouvez ajouter cette personne à une présélection personnalisée afin de pouvoir ajouter ses profils à vos favoris pour une utilisation ultérieure.

Remarque: Le marché des créateurs en est encore à ses balbutiements, de sorte qu'au moment d'écrire ces lignes, il présente certains des créateurs les plus renommés de la plate-forme. Parce que ces influenceurs sont souvent les comptes les plus populaires, certaines entreprises avec un budget plus petit peuvent avoir du mal à trouver un partenariat. Si votre entreprise est intéressée par un partenariat avec des micro-influenceurs, le Creator Marketplace n'est peut-être pas la meilleure solution.

# 4: Configurez et exécutez votre campagne d'influenceurs TikTok avec vos partenaires d'influence choisis

Une fois que vous avez découvert un influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer, vous pouvez créer une liste restreinte et ajouter son profil dans ce groupe.

Ensuite, cliquez sur le bouton Nouvelle campagne pour configurer le cadre de la campagne lui-même.

À partir de là, vous devez ajouter les détails de votre marque et un aperçu de la campagne, y compris l'objectif de la campagne, les dates et un message personnalisé à envoyer aux créateurs. Vous pouvez même ajouter un fichier personnalisé pour présenter le résumé complet de la campagne.

Conseil pro: Lorsque vous définissez un message personnalisé pour la portée de votre campagne, vous pouvez utiliser l'un des modèles de TikTok pour rationaliser le processus d'intégration.

Après avoir créé le cadre de votre campagne, sélectionnez des influenceurs dans vos listes enregistrées dans la partie droite de la page.

Une fois que vous avez finalisé les détails de votre campagne et ajouté une liste complète des créateurs avec lesquels vous souhaitez vous associer, vous pouvez soumettre votre campagne. À ce stade, les créateurs présélectionnés recevront votre invitation à la campagne et pourront choisir d'accepter ou non le partenariat.

# 5: Mesurez la performance de votre campagne d'influence TikTok

Si vous avez découvert un influenceur TikTok de plus petite taille avec lequel vous souhaitez vous associer, mais ce n'est pas encore le cas présenté sur le Creator Marketplace, il peut être difficile de recueillir des informations sur les performances de leur Compte.

À mesure que le marketing d'influence devient plus axé sur les données, la compréhension des métriques du compte d'un influenceur vous aidera à déterminer le succès de votre campagne globale. Un outil tiers comme Pentos vous aidera à suivre et à mesurer les performances de n'importe quel profil TikTok, ainsi que des vidéos, des hashtags et des chansons individuels.

En tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, j'utilise Pentos non seulement pour mesurer les performances du contenu TikTok de mes clients, mais également pour surveiller le contenu publié par leurs concurrents.

Un compte Pentos pro commence à 29 € / mois, mais vous pouvez vous inscrire à un essai gratuit de 14 jours pour commencer à surveiller immédiatement les influenceurs potentiels.

Mesurer la performance des profils d'influenceurs

Bien que Creator Marketplace de TikTok soit une plate-forme efficace pour découvrir les influenceurs, elle peut encore être améliorée en ce qui concerne les données de performance post-campagne qu'elle rapporte. Sans accès direct aux analyses de profil d'un créateur, les entreprises sont limitées aux quelques informations disponibles sous l'onglet Rapports.

Après avoir lancé une campagne, je compte sur Pentos pour regrouper les informations du profil d'un créateur, de ses vidéos et de toute musique ou hashtags associés à la campagne.

Après avoir ajouté une poignée TikTok dans votre tableau de bord Pentos, vous pouvez commencer à enregistrer des données sur les métriques de compte principales, notamment:

• Nombre total d'abonnés et nouveaux abonnés
• Nombre total de likes et de nouveaux likes du compte
• Nombre total de vues de vidéos et de nouvelles vues
• Total des comptes suivis par le créateur
• Nombre total de vidéos publiées et de vidéos publiées au cours des 7 derniers jours

Il est également possible d'afficher une ventilation de chaque compte pour découvrir des données plus utiles, notamment:

• Taux d'engagement moyen
• Commentaires moyens par article
• J'aime moyen
• Nombre total de commentaires sur leurs publications
• Total des actions
• Hashtags les plus fréquemment utilisés

Étant donné que le marché des créateurs de TikTok n'affiche que les statistiques de base sur la période de 30 jours la plus récente, j'ai constaté que Pentos était plus efficace pour comparer les moyennes des statistiques des comptes de créateurs.

Mesurer les performances du contenu d'influenceur TikTok

Un autre avantage clé de Pentos est sa capacité à mesurer les données de vidéos individuelles. C'est parfait pour identifier les performances de votre contenu sponsorisé. En soumettant l'URL de n'importe quelle vidéo TikTok, vous pouvez consulter toutes les mêmes métriques de base répertoriées ci-dessus.

Pentos visualisera même ces données dans un graphique historique, vous permettant d'identifier les dates clés lorsqu'une vidéo est devenue virale ou a commencé à perdre de son élan.

Chaque fois que je tombe sur la publication d'influenceur TikTok d'un concurrent, j'ajoute toujours l'URL à mon tableau de bord Pentos. En surveillant ces vidéos, je peux commencer à comparer les tendances de performances courantes. Ces données deviennent utiles lorsque je crée une nouvelle campagne d'influence. À ce stade, je peux analyser quelles vidéos précédentes ont bien fonctionné, puis essayer de reproduire une stratégie similaire.

Surveillez votre hashtag sponsorisé

Les défis de hashtag étant l'un des moyens les plus puissants d'obtenir un engagement viral à travers TikTok, les entreprises commencent à s'associer avec des influenceurs pour lancer leurs propres défis viraux.

Traditionnellement, il était difficile de mesurer l’impact d’une publication d’influenceur TikTok sur un hashtag global. Étant donné que la mesure du succès d'un hashtag ne repose pas sur une seule vidéo, il est important de comprendre les performances de l'ensemble de la campagne.

L'outil d'analyse de hashtag de Pentos vous permet de surveiller tous les hashtags sponsorisés que vous suivez ou créez.

Une fois de plus, vous pouvez vous plonger dans chaque hashtag individuel et examiner les données de performance sous forme de série chronologique. Cela vous permettra d'identifier l'impact tangible de vos publications d'influence sponsorisées sur votre campagne TikTok globale.

Dans le passé, ces données m'ont aidé à maintenir la performance globale d'une campagne d'influence, me permettant d'identifier quand des ressources supplémentaires devraient être allouées.

Quand je commence à voir une baisse des performances d'un hashtag, je sais commencer à collaborer avec un autre influenceur pour redémarrer l'engagement. Cette capacité à rester agile tout au long de votre campagne d'influence TikTok vous aidera à surpasser vos concurrents.

Conseil pro: Pentos vous permet d'exporter toutes les données dans un fichier CSV. Cette fonctionnalité est utile pour signaler les performances d'une campagne d'influence à un client. Que vous utilisiez Data Studio ou des tableaux croisés dynamiques manuels, vous pouvez facilement importer ces données pour créer vos propres visualisations de marque.

Conclusion

Avec la moyenne Taux d'engagement TikTok surpassant Instagram, les marques commencent à donner la priorité à la plateforme en tant qu'outil précieux pour construire leur propre public. Certaines des marques les plus populaires au monde, comme Chipotle, Calvin Klein et Levi’s, utilisent TikTok de manière créative pour stimuler l’engagement viral. Si les marques réussissent à publier du contenu natif sur la plate-forme, elles ont également trouvé utile de s'associer avec des créateurs populaires pour tirer parti de leur audience.

Il est indéniable que TikTok est là pour rester, donc si votre marque travaille avec des influenceurs, il est plus important que jamais de commencer à diversifier votre stratégie pour inclure TikTok. Avec une portée sans précédent, TikTok peut être un moyen puissant non seulement de susciter l'engagement de votre entreprise, mais également de convertir les utilisateurs en clients grâce à ses nouvelles fonctionnalités de commerce électronique.

En utilisant les deux outils mentionnés dans cet article, vous pouvez facilement commencer à rechercher des influenceurs appropriés pour votre marque, puis attribuer correctement les performances de ces campagnes.

Comme toutes les campagnes de marketing d'influence, il est essentiel d'établir des relations significatives avec les créateurs et de les inclure tout au long du processus de campagne. Personne ne comprend plus les nuances de leur public que les créateurs eux-mêmes.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous commencé à travailler avec des influenceurs TikTok? Quelles stratégies et quels outils ont bien fonctionné pour vous? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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