Comment améliorer le temps de visionnage de vos vidéos sur Facebook: Social Media Examiner

Votre entreprise utilise-t-elle la vidéo Facebook?

Voulez-vous que plus de personnes regardent vos vidéos tout au long?

Dans cet article, vous allez découvrez comment mettre en place une campagne publicitaire Facebook qui génère des temps de visionnage vidéo Facebook plus longs.

# 1: Téléchargez votre vidéo dans la bibliothèque de vidéos de votre page

De nombreux spécialistes du marketing téléchargent leur vidéo directement dans le système publicitaire Facebook, mais cette stratégie fonctionne plus efficacement lorsque vous téléchargez la vidéo dans la bibliothèque de vidéos de votre page.

Vous pouvez trouvez votre vidéothèque sous le Outils de publication section. Sur la droite, cliquez sur le bouton Télécharger pour télécharger une nouvelle vidéo.

Bien que vous puissiez choisir des vidéos dans n'importe quel format, il est préférable de optez pour une vidéo grand écran avec un rapport d'image de 1920 x 1080 pixels

. Ce choix permet aux utilisateurs mobiles de transformer leur téléphone et de regarder la vidéo en mode paysage, offrant la meilleure expérience utilisateur absolue.

N'oubliez pas que pour atteindre un taux de complétion vidéo de 100%, vous devez créer la meilleure expérience utilisateur possible afin que les gens restent pour regarder votre vidéo. Ceci est particulièrement important pour les vidéos plus longues, y compris les vlogs.

L'exception à cela est le micro-contenu. Si vous créez vidéos plus courtes (2 minutes ou moins), des proportions carrées (1080 x 1080) sont la voie à suivre.

# 2: Optimisez les attributs de texte et de miniature de votre vidéo

Une fois que vous avez choisi votre vidéo et l'avez mise en ligne sur Facebook, il est temps de l'optimiser. Choisissez soigneusement le titre de votre vidéo et ajouter une description attrayante et accrocheuse qui se termine par un appel à l'action (CTA).

Vous voudrez également ajouter des balises pertinentes. Pour cet exemple de vidéo sur la glace, nous utiliserons la cuisine, la nourriture et la glace italiennes. Nous ajouterons également des balises telles que Top Chef et Food Network, car ces balises sont associées à des audiences qui aiment regarder du contenu sur la nourriture.

Suivant, télécharger un Dossier SRT, qui ajoute des légendes à vos vidéos. Vous pouvez utiliser des services de transcription comme Tour pour les taper pour vous. Les sous-titres sont extrêmement importants, car les vidéos seront lues automatiquement sans son et vous en aurez besoin pour garder les gens à proximité. Facebook favorise également les vidéos avec des fichiers SRT car il peut analyser le contenu de la vidéo et la montrer aux bonnes personnes, ce qui vous sera directement bénéfique.

Finalement, télécharger une miniature personnalisée. Choisissez une image de haute qualité contenant moins de 20% de texte. Si l'image contient plus de 20% de texte, vous risquez de perdre le placement dans les publicités Facebook.

Pour vérifier la quantité de texte dans votre image, vous pouvez utiliser le Outil de vérification du texte de l'image dans le Creative Hub des publicités Facebook. Il vous dira si vous avez trop de texte.

# 3: Planifiez la sortie de la vidéo

Maintenant que votre vidéo est optimisée et prête à l'emploi, l'étape suivante consiste à la planifier. Cela vous permet de le moment où votre campagne publicitaire sera mise en ligne au même moment que la vidéo organique. Planifier la vidéo de manière organique au lieu de la télécharger comme une annonce vous donne également l'avantage de la commenter d'abord (j'expliquerai pourquoi c'est important dans la section suivante) et le laisser résider dans votre vidéothèque en permanence.

À programmer la vidéo, cliquez sur la petite flèche bleue prochainà le bouton bleu Publier. Cliquez sur l'option pour planifier la publication.

Choisissez la date et l'heure lorsque vous souhaitez que votre vidéo soit publiée. Si votre vidéo est urgente ou offre une remise temporaire, vous pouvez choisir de la retirer de votre flux après une certaine date ou heure. Une fois que vous faites cela, cliquez sur Planifier.

# 4: Faites le premier commentaire avant la publication

Avant la mise en ligne de la vidéo, ajoutez le premier commentaire. Vous pouvez également appliquer cette stratégie aux articles de blog et aux publications sur les réseaux sociaux. Lorsque vous faites le premier commentaire, cela peut augmenter considérablement la durée de visionnage et les clics. Pour obtenir ce taux d'achèvement de 100%, vous devez utiliser tous les outils à votre disposition, et ce premier commentaire en fait partie.

Une fois votre vidéo programmée, ouvrez votre vidéo dans votre vidéothèque à laissez le premier commentaire.

# 5: Créez la campagne publicitaire Facebook pour promouvoir votre vidéo

Votre vidéo est prête, alors maintenant aller à Éditeur de puissance à créez vos annonces. Lorsque vous créez votre annonce, choisissez l'objectif Vues vidéo. Cette opération diffusera votre annonce auprès des personnes les plus susceptibles de regarder votre vidéo pendant une période plus longue.

Au niveau de l'ensemble d'annonces, choisi ton budget puis configurez votre annonce vidéo pour qu'elle soit diffusée en même temps que votre vidéo organique sera publiée.

En dessous, choisi ton ciblage publicitaire. Tenez compte des données démographiques et des intérêts, tout comme vous le faites pour les balises que vous placez sur votre vidéo organique. Pour augmenter les taux de rétention des spectateurs, vous devez également cible basée sur la langue; il est inutile de montrer votre vidéo à des personnes qui ne parlent pas la même langue.

Pour le placement, choisissez Mobile Only et supprimer les emplacements Instagram et Audience Network. Cela vous laissera avec l'annonce vidéo InStream et les emplacements suggérés pour les annonces vidéo. Les personnes qui verront ces vidéos regardent déjà du contenu vidéo et, psychologiquement, elles seront prêtes à regarder la vôtre, ce qui peut entraîner des taux de rétention plus élevés.

Au niveau de l'annonce, sélectionnez la vidéo que vous avez mise en ligne et ajouter un CTA. Assurez-vous simplement que votre pixel est activé et que vous êtes prêt à soumettre votre annonce pour examen.

Quels types de résultats cela peut-il produire?

En utilisant cette stratégie, la vidéo promue dans le didacticiel ci-dessous a atteint un taux de visionnage vidéo de 100%, ce qui signifie que tous les utilisateurs qui ont vu la vidéo l'ont regardée tout au long.

Le coût par vue de 10 secondes était exceptionnellement abordable, s'élevant à 0,02 USD et une dépense publicitaire totale de 69,41 USD pour 382 personnes pour regarder la vidéo tout au long. Cela ne représente que 0,18 USD par durée de visionnage vidéo 100% Facebook, ce qui est particulièrement impressionnant car le contenu vidéo promu est un vlog de 15 minutes.

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Conclusion

Les publicités vidéo sont une excellente occasion de renforcer la notoriété de la marque, le leadership éclairé et même les conversions. La clé est d'amener les utilisateurs à rester et à regarder suffisamment longtemps pour obtenir ces avantages, et la stratégie détaillée ci-dessus vous aidera à le faire. N'oubliez pas de toujours contenu de test fractionné pour optimiser les meilleurs résultats et surveiller de près vos campagnes.

Suivez le plan ci-dessus pour créer des publicités vidéo qui peuvent obtenir un taux de réussite de 100% pour les téléspectateurs tout en étant suffisamment rentables pour les petites entreprises.

Qu'est-ce que tu penses? Comment augmenter les taux de rétention des spectateurs vidéo? Avez-vous utilisé des éléments de cette stratégie? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous.