Comment utiliser Facebook Ad Dayparting pour optimiser vos résultats: Social Media Examiner

Vous voulez vous assurer de diffuser des publicités Facebook et Instagram lorsque vos abonnés sont en ligne?

Avez-vous envisagé de répartir vos campagnes publicitaires?

Dans cet article, vous allez Découvrez comment utiliser la tranche horaire pour programmer des publicités Facebook et Instagram pour qu'elles s'arrêtent et soient diffusées à des jours et à des heures spécifiques.

Qu'est-ce que Dayparting?

La journée est la pratique de planifier votre campagnes publicitaires à diffuser uniquement à certaines heures, certains jours ou à certaines heures certains jours afin de rendre vos annonces plus attrayantes et pertinentes pour les utilisateurs. Cela vous aide optimisez vos campagnes en diffusant vos annonces uniquement lorsqu'elles sont le plus susceptibles d'obtenir des résultats.

Par exemple, si vous trouvez que votre public cliquera sur une campagne à tout moment de la journée mais le plus susceptible de convertir pendant les heures du soir, il est logique de diffuser des campagnes uniquement pendant ces heures. Cela augmenterait votre taux de conversion et réduirait simultanément les clics inutiles pour lesquels vous payez.

Certains annonceurs publient pendant les heures où leur public est le plus susceptible de voir l'annonce; d'autres publient pendant les heures de pointe, lorsque les utilisateurs sont les plus susceptibles de s'engager, de cliquer ou de convertir. Pour certaines entreprises, ces délais ne se chevauchent pas et les fenêtres d'opportunités spécifiques varient d'une entreprise à l'autre.

La journée peut être particulièrement bénéfique si vos heures de pointe ne sont pas les mêmes que les heures de pointe traditionnelles sur Facebook. Cela signifie que votre concurrence sera globalement plus faible pendant vos périodes de pointe, ce qui entraînera probablement une baisse de vos coûts.

# 1: Identifiez les jours et les heures où votre public est le plus actif

Facebook Insights et Instagram Insights peuvent vous aider à trouver les moments où votre public est le plus susceptible d'effectuer l'action souhaitée sur vos publicités. Chaque plate-forme dispose de rapports d'analyse qui vous indiquent les jours et heures de la journée où votre public est le plus actif en ligne. Dans Perspectives Facebook, aller dans l'onglet Messages et tu vas voir un rapport indiquant quand votre public est le plus actif.

Sur Insights Instagram, accédez à la section Abonnés puis appuyez sur Voir plus. Faites défiler jusqu'à trouver les graphiques détaillant les heures et les jours où vos abonnés sont les plus actifs. Vous pouvez afficher les heures d'activité de pointe pour chaque jour de la semaine et voir quels jours dans l'ensemble vous bénéficieront le plus.

Toutes choses étant égales par ailleurs, utiliser ces informations comme point de départ. Choisissez les heures de pointe et diffusez vos campagnes pendant ces jours et ces heures, et début test fractionné meilleurs temps d'affichage des annonces pour voir ce qui fonctionne pour vous.

Vous remarquerez probablement que les heures d'activité de votre public sont différentes sur Facebook et Instagram, c'est pourquoi il est important de vérifier les données des deux plates-formes. Si nécessaire, vous pouvez toujours lancer des campagnes de tranche horaire distinctes avec des emplacements Facebook uniquement et Instagram uniquement.

# 2: Configurer un calendrier de campagne de tranche horaire dans Facebook Ads Manager

La mise en place d'annonces de fin de journée pour les publicités Facebook et Instagram est extrêmement simple. Créer une nouvelle campagne et choisissez un objectif, un ciblage et des emplacements comme vous le feriez normalement.

Au bas de la création de l'ensemble d'annonces, vous verrez la section Budget et calendrier. Pour activer la tranche horaire dans le système actuel, vous devez choisissez une vie budget pour vos annonces au lieu d'un budget quotidien.

Une fois que vous avez défini un budget à vie, vous verrez deux options de planification des annonces. Sélectionnez Diffuser des annonces selon un calendrier.

Un horaire de bloc apparaît, indiquant les jours de la semaine et les heures de la journée. Vous pouvez choisissez des blocs d'heures spécifiques uniques pour chaque jour ou sélectionnez certaines heures pour que votre message soit diffusé tous les jours de la semaine. Pour ce faire, cliquez sur le calendrier pour choisir quand votre annonce sera diffusée.

Avant de finaliser votre horaire de fête, vous avez une autre décision importante à prendre. Vous pouvez choisissez de diffuser votre annonce aux heures que vous avez définies pour votre fuseau horaire ou celui du spectateur. Si vous avez une audience répartie sur plusieurs régions, mais que vous savez qu'elles sont toutes les plus susceptibles d'être en ligne ou de s'engager à 21 h 00, choisissez cette dernière.

# 3: Adoptez les meilleures pratiques pour la journée

Si vous êtes prêt à configurer certaines de vos campagnes publicitaires pour utiliser la tranche horaire, vous pouvez mettre en œuvre quelques bonnes pratiques pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats et vous protéger contre les risques potentiels.

Utiliser les enchères manuelles

Si vous avez un budget serré et que vous souhaitez assurez-vous de ne pas dépenser plus par clic ou action qu'un montant défini vous pouvez vous le permettre, pensez à utiliser les enchères manuelles. Vous pouvez définir un plafond d'enchère, ce qui garantit que vous ne dépenserez jamais plus pour une action que ce que vous avez choisi manuellement.

Notez que ce plafond d'enchères sera appliqué à chaque annonce, et non comme un plafond de coût moyen, ce qui peut limiter les emplacements plus coûteux qui auraient pu être compensés dans la moyenne par des emplacements moins coûteux.

Envisagez une livraison accélérée

Si vous souhaitez annoncer de manière agressive quelque chose comme une promotion ou un événement à venir et que vous avez un délai serré, vous pouvez choisir l'option Livraison accélérée dans la planification. Facebook va alors diffusez vos annonces autant de fois que possible pendant le calendrier alloué, plutôt que d'essayer de répartir votre budget uniformément dans le temps.

Notez que cette tactique peut entraîner une augmentation des coûts. Par conséquent, si vous vous en tenez à un budget, la définition d'un plafond d'enchères peut jouer en votre faveur.

Focus sur les blocs de temps

En général, filmer des blocs de temps au lieu d'une heure spécifique vous aidera à obtenir de meilleurs résultats lorsque vous êtes en pause (et une meilleure portée simplement grâce à davantage d'opportunités de placement).

Pour commencer, j'ai typiquement tester des morceaux de temps dans des blocs d'environ 3 heures. Ceci est encore assez précis pour dire si la tranche horaire a un effet positif, mais ce n’est pas immédiatement limitatif de la même manière que le serait le choix d’une heure.

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Conclusion

Les annonceurs consacrent beaucoup de temps et d'argent à optimiser leurs campagnes publicitaires sur Facebook, travaillant dur pour obtenir toutes les conversions possibles de chaque centime dépensé. La tranche horaire, qui vous permet de diffuser vos annonces uniquement à des heures spécifiques, est une méthode d'optimisation que les annonceurs peuvent tester à un moment donné.

Si vous avez remarqué ou si vous pensez que l'affichage d'emplacements d'annonces uniquement pendant certaines heures ou certains jours améliorerait les performances de vos annonces, lancez une campagne testant votre théorie. En fin de compte, les tests fractionnés sont le seul véritable moyen de déterminer si la tranche horaire convient à vos campagnes et à votre entreprise.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous déjà la tranche horaire dans vos campagnes publicitaires? Comment trouvez-vous les meilleurs jours et heures pour optimiser votre campagne? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous!