Comment utiliser Pinterest pour se connecter avec un public local: examinateur de médias sociaux
Pinterest / / September 26, 2020
Utilisez-vous Pinterest pour établir des relations avec votre public?
Voulez-vous renforcer les liens avec votre communauté locale?
Inclure une forte concentration géographique dans votre marketing Pinterest peut vous aider à créer plus de visibilité auprès des personnes qui vivent ou sont intéressées par votre région.
Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser Pinterest pour vous connecter avec un public local.
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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.
# 1: Ajoutez des informations géographiques à votre profil
En plus de l'explication riche en mots clés de ce que fait votre entreprise et de ce que vous épinglez, assurez-vous de mentionner les domaines que vous desservez ou l'emplacement de votre entreprise. Cela vous aide à apparaître dans les résultats de recherche Pinterest de votre région et permet aux internautes de savoir si vous êtes suffisamment proche pour qu'ils puissent visiter ou engager vos services.
Si votre entreprise locale profil manque cette information cruciale, cliquez sur le bouton Modifier le profil pour accéder à votre profil. Assurez-vous de entrez votre emplacement et ajoutez plus d'indices géographiques dans la section À propos de vous (pensez à «Servir la région des lacs du sud de la Caroline du Nord») et demandez-vous si vos adeptes apprécieront cet indice supplémentaire. Ceci est particulièrement utile si vous êtes un franchisé.
Ne vous limitez pas trop, cependant. Domaine de Granite Ridge, une grange de mariage, répertorie leur petite ville de Norvège, dans le Maine, mais utilise également «New England» afin que les personnes qui recherchent une zone plus large aient de bonnes chances de les découvrir.
L'ajout d'informations géographiques peut sembler une étape évidente, mais vous seriez surpris du nombre d'entreprises locales qui l'ignorent. Supposons que vous soyez un photographe qui cherche à attirer de nouvelles entreprises. Comment les gens sauront-ils si vous êtes assez près pour embaucher si vous ne leur dites pas où vous êtes et quelle distance vous parcourrez? Aidez les gens à vous trouver et achetez chez vous.
# 2: Optimisez vos tableaux et épingles pour les recherches locales
L'ajout de votre position aux descriptions des épingles individuelles peut aider les gens à vous trouver lorsqu'ils effectuent une recherche sur Pinterest ou Google. C'est vrai, les épingles (ainsi que les tableaux et les profils) peuvent être indexées par Google.
Incluez le nom de votre ville ou de votre état dans un tableau ou deux, ainsi que les épingles applicables. Si vous desservez plusieurs régions ou que votre région est connue sous plusieurs noms, avoir un planche pour tout emplacement que les gens pourraient rechercher. C’est parfaitement bien d’avoir plusieurs cartes avec des broches similaires.
Voici une épingle Granite Ridge Estate qui apparaît dans une recherche Google pour "Maine wedding venue Norway".
Le nombre exact de recherches effectuées chaque année sur Pinterest n'est pas clair, mais avec 100 millions d'utilisateurs, vous pouvez être sûr qu'il est significatif. VentureBeat indique que le nombre de recherches Pinterest a augmenté d'environ 81% par an, il est donc dans votre intérêt d'optimiser les recherches.
Si vous recherchez "grange mariage nouvelle Angleterre" sur Pinterest, vous verrez l'un des tableaux de Granite Ridge Estate. La combinaison du planche Le titre, la description et les épingles sur le tableau ont aidé l'entreprise à se présenter pour cette recherche.
Comment pouvez-vous utiliser cette tactique pour votre entreprise? Le cas échéant, ajoutez votre emplacement à vos tableaux, descriptions de tableaux et descriptions de broches. Si vous voulez que des gens de l'extérieur vous trouvent, réfléchissez à la façon dont les gens rechercheraient votre région. Ils peuvent ne pas rechercher la Norvège, le Maine (c'est minuscule), mais ils peuvent rechercher «Sud du Maine», «Nouvelle-Angleterre», «Maine» ou «Sud de la Nouvelle-Angleterre».
L'utilisation de mots clés de manière stratégique peut vous aider à vous assurer que votre entreprise apparaît dans les recherches centrées sur l'emplacement. Parcourez votre compte et assurez-vous que vous avez utilisé un emplacement partout où cela a du sens. Par exemple, si vous êtes photographe et que vous épinglez votre travail, ajoutez l'emplacement aux photos de chaque prise de vue. Avez-vous pris ces superbes photos de mariée à Scarborough Beach, dans le Maine? Dites ça aux gens!
# 3: Re-épingler et s'engager avec d'autres entreprises locales
Pinterest est plus une plateforme de recherche et de découverte qu'un véritable réseau social. Cependant, il existe des éléments sociaux qui vous permettent de vous démarquer de la foule des acheteurs solitaires et des collectionneurs d'épingles.
Recherchez vos clients, partenaires commerciaux ou lieux de rencontre locaux préférés sur Pinterest. Si vous ne les trouvez pas (tout le monde n'a pas de mots clés de localisation intégrés), recherchez un lien Pinterest sur leurs sites Web. Suivez leurs tableaux et aimez, épinglez et commentez leurs épingles. Il est probable qu'ils vous rendront la pareille, exposant vos épingles à leurs abonnés locaux.
Pour ce faire, trouvez simplement un pinner actif dans votre région et trouvez quelque chose que vous pouvez épingler sur vos tableaux, soit sous forme de repin depuis leurs tableaux ou directement depuis leur site. Mentionnez-les en tapant «@» et leur identifiant Pinterest.
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# 4: Construire un tableau sur le thème des ressources
Même si vous n’essayez pas de devenir une destination touristique, envisagez d'avoir un tableau de bord ou de créer un endroit vraiment utile pour que les gens trouvent ce qu'ils veulent dans votre région. Cela pourrait être «10 choses amusantes à faire en Norvège, dans le Maine». Ou peut-être optez-vous pour quelque chose de plus étroitement lié à votre entreprise, comme "Fleurs de mariage dans le Maine".
Sur ces planches, épingle contenu à partir des sites Web ou des conseils Pinterest des entreprises locales, en s'assurant de @ les mentionner dans la description.
Pour créer un tableau comme celui-ci, vous pouvez commencez par rechercher sur Google les types d'entreprises que vous souhaitez présenter dans la région près de chez vous. Ou inspirez-vous d'un site d'avis tel que Yelp pour vous assurer d'épingler des lieux et des entreprises susceptibles d'être des trouvailles utiles pour les épingleurs. Dans le secteur du mariage, par exemple, il existe plusieurs sites d'évaluation de niche réputés qui constituent un excellent point de départ.
En plus de tirer parti des composants de recherche de Pinterest, cette méthode pour devenir une ressource augmente également la puissance de votre réseau. Si vous obtenez une bonne réponse de la part des personnes dont vous avez épinglé le contenu, vous pouvez inviter ces personnes à contribuer au conseil. Ils peuvent avoir d'excellentes ressources locales à partager et vous augmenterez ainsi votre portée.
Vous pourriez aussi trouver des tableaux de groupes locaux et demander à être ajouté en tant que contributeur. Des tableaux de groupe pertinents et bien entretenus peuvent être un excellent moyen d'élargir votre portée. Recherchez des tableaux dans votre niche sur PinGroupie.
# 5: Créez votre propre tableau de lieux
Placer les épingles ont été conçus à l'origine pour aider les gens à planifier des voyages, mais vous pouvez également les utiliser pour créer un tableau avec vos lieux locaux préférés.
Ces broches fonctionnent avec Foursquare et le logo Foursquare. Le nom de l'emplacement remplacera souvent vos informations d'épingle riches, y compris votre propre marque et le titre de la page, vous ne voudrez peut-être pas faire de chaque épingle locale une épingle de lieu. Cependant, les épingles de lieu peuvent bien apparaître dans la recherche, il vaut donc la peine de les tester.
Dans l'image de gauche ci-dessous, une épingle Wedding Wire montre leur marque et le titre choisi. Dans l'image de droite, Foursquare le dépasse. Visez un mélange d'épingles de place et d'épingles régulières pour accroître la notoriété de votre marque.
À créer une épingle de lieu, épingler quelque chose puis modifier l'épingle. Dans le champ Lieu, commencez à taper le nom de l'emplacement. Si l'entreprise ou l'attraction n'est pas sur Foursquare, vous pouvez ajoutez le lieu (depuis Foursquare) ou recherchez la ville et l'état et utilisez juste ça.
Les épinglettes de placement sont un autre moyen d'améliorer vos chances d'être trouvé dans les recherches et de vous faire connaître en tant qu'autorité dans votre région, faisant de vous quelqu'un que les gens veulent suivre.
# 6: Cibler les épingles sponsorisées dans une zone géographique
Épinglettes promues sont maintenant disponibles pour tous les pinners américains et canadiens avec une carte de crédit américaine. C'est une bonne nouvelle pour votre entreprise locale, car vous pouvez vous assurer que davantage de personnes locales voient votre contenu. À l'heure actuelle, les épinglettes promues peuvent cibler 210 villes américaines et 147 villes canadiennes.
Cependant, vous n'aurez peut-être pas besoin de cibler uniquement votre zone locale. Si vous avez un lieu de mariage en Norvège, dans le Maine, vous savez peut-être que de nombreux couples viennent de New York et de l'Ohio. Tirez parti de votre compréhension approfondie de vos meilleurs clients et faites la promotion de vos épingles en conséquence.
Adaptez le contenu et les mots clés de votre épingle sponsorisée à chaque domaine que vous ciblez. Par exemple, si vous ciblez des épingleurs qui vivent dans votre ville, utilisez des mots que les habitants utilisent à la fois dans vos descriptions d'épingle et dans vos mots clés ciblés.
Si vous espérez toucher les New-Yorkais qui inondent votre ville en été, utilisez un langage familier pour les attirer. Alors qu'un local peut utiliser «Norvège, Maine mariage lieu», quelqu'un de l'extérieur de la ville peut rechercher «Nouvelle-Angleterre mariage grange».
Cibler vos épingles de cette manière et optimiser les descriptions pour les habitudes de recherche de votre public cible vous aidera à obtenir plus pour votre investissement d'épinglette promu et aidera davantage de clients potentiels à vous trouver sur Pinterest.
Conclusion
Le défi pour les entreprises locales sur Pinterest est que les gens de n'importe où peuvent trouver vos épingles, les épingler, les aimer et visiter votre site. Mais si votre café funky est à Charlotte, en Caroline du Nord et que le pinner est à Boston, toute leur admiration ne vous fera pas beaucoup de bien (à moins qu'ils ne planifient des vacances). Cependant, avec seulement quelques ajustements à votre stratégie d'épinglage, vous pouvez attirer plus de personnes dans votre zone géographique vers vos épingles et votre entreprise.
Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé ces tactiques pour améliorer la visibilité auprès de votre public local? Comment faites-vous la promotion de votre entreprise locale sur Pinterest? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.