Comment utiliser les pages Facebook pour regarder pour suivre les concurrents: Social Media Examiner

Savez-vous ce que font vos concurrents sur Facebook?

Avez-vous utilisé la fonctionnalité Pages Facebook à regarder?

Comparer ce que font les autres pages sur Facebook peut vous donner des informations utiles sur les tendances actuelles.

Dans cet article, vous découvrirez comment suivre ce qui fonctionne pour d'autres pages et adapter vos propres tactiques Facebook en conséquence.

Pourquoi les pages à regarder

La fonctionnalité Pages à regarder dans Perspectives Facebook vous permet de regarder d'autres pages Facebook pour pouvoir comparer leur activité, leur engagement et la croissance de leur audience aux vôtres.

Pages à regarder est particulièrement pratique si vous souhaitez voir ce qui fonctionne pour vos concurrents ou des pages de niche similaires. Vous pouvez voir exactement quel contenu ils publient, à quelle fréquence ils publient et quand ils publient, ainsi que l'engagement qui en résulte. Armé de ces informations, vous pouvez personnaliser vos propres mises à jour en conséquence.

Vous pouvez

regardez n'importe quelle page de marque sur Facebook vous voulez - vous n’avez même pas besoin d’aimer la page. Si vous avez de 100 à 10 000 fans, vous pouvez créer une liste de jusqu'à 100 pages à regarder.

La plupart des administrateurs de pages n'auront pas besoin de regarder autant de pages, mais c'est bien d'avoir un seul endroit pour suivre vos principaux concurrents ou les marques qui vous inspirent.

Comment configurer les pages à regarder

Pour trouver la fonctionnalité Pages à regarder, allez Insights et cliquez sur Aperçu. Faites défiler la page jusqu'à la section Ajouter des pages (il se trouve juste en dessous de la zone Vos 5 messages les plus récents).

Pour créer votre liste, vous devez choisissez au moins cinq autres pages à regarder, mais je recommande de faire une liste plus longue. Plus vous regardez de pages, plus il est facile de voir les tendances (par exemple, si les mises à jour de texte court surpassent les mises à jour avec des liens).

À ajouter de nouvelles pages à votre liste, juste cliquez sur le bouton bleu Ajouter des pages et saisissez le nom d'une nouvelle page dans la barre de recherche. Une fois que vous avez trouvé la page que vous recherchez, cliquez sur la page de lecture pour l'ajouter à votre liste.

Si vous ne trouvez pas la page que vous recherchez, vérifiez à nouveau le nom de la page. Certaines pages peuvent changer de nom ou avoir un nom différent de celui de leur société mère.

Facebook vous suggère automatiquement de nouvelles pages en fonction de vos choix passés. Ceux-ci apparaissent à la fois dans votre fenêtre de recherche contextuelle et sur la page Insights d'origine.

Si vous souhaitez suivre l'une des pages suggérées, vous devez sachez que Facebook envoie à ces pages une notification indiquant qu'elles ont été ajoutées à une liste de surveillance. Cependant, la page ne saura pas que vous les regardez.

Si vous souhaitez avoir une idée plus large de ce à quoi vos fans répondent, il est utile de trouver des pages que vos fans actuels aiment déjà, même si ces pages ne sont pas liées à votre niche. C'est un moyen simple de voir quels autres types de contenu vos fans souhaitent voir.

Pour trouver ces pages, connectez-vous à votre profil personnel. Dans la zone de recherche graphique, saisissez "pages aimées par les personnes qui aiment [nom de votre page]". Les résultats montrent toutes les autres pages que votre public a également aimées.

Vous savez maintenant quelles autres marques apparaissent dans le fil d'actualité de votre audience et avec qui vous êtes en concurrence pour attirer leur attention. Ajoutez-les à votre liste pour voir comment ils se comparent aux pages de niche que vous regardez.

La recherche graphique peut être plus utile pour les pages avec un grand nombre d'abonnés, car elle montre les tendances pour l'ensemble de votre public. Si votre page comporte un nombre inférieur de mentions J'aime, vos résultats peuvent être moins cohérents, car il n'y a pas assez de fans pour afficher les tendances.

Repérer les tendances tactiques

La meilleure partie de Pages à regarder est qu'il vous indique exactement quel type de contenu fonctionne à la fois sur et en dehors de votre page. Si vous constatez que vos pages regardées ont plus de succès avec des images que des liens ou des vidéos, essayez d'utiliser plus d'images. Si tous les articles principaux contiennent très peu de texte, concentrez-vous davantage sur un message court par article.

Un facteur important de l'augmentation de l'activité de la page est de savoir quand et combien de fois publier. Bien sûr, il existe de nombreuses études et recherches qui vous donnent une idée de base, mais ce conseil est-il vraiment vrai pour votre page?

La vérité est que chaque page est différente. Le public de certaines pages peut être suffisamment actif pour pouvoir publier plusieurs fois par jour; tandis que d'autres pages peuvent ne vouloir publier qu'une fois par semaine pour obtenir les meilleurs résultats. Vous devez tester et retester pour voir ce qui fonctionne pour vous.

Pour vous aider, regardez à quelle fréquence les autres pages publient et comment cela affecte leur engagement. À quelle heure de la journée publient-ils? À quelle heure de la journée génère le plus de commentaires, de likes et de partages? Expérimentez avec votre propre page et publier à ces moments-là également pour voir si cela affecte l'engagement de votre propre page.

Vous constaterez probablement que certaines pages sont plus utiles pour vous aider à repérer les tendances en matière de contenu et d'engagement. N'ayez pas peur d'ajouter et de supprimer des pages de votre liste si nécessaire.

Comparez l'engagement

La page Aperçu des statistiques vous montre les chiffres de haut niveau (par exemple, le nombre total de mentions J'aime, le nombre de publications et engagement, etc.), mais pour voir les publications spécifiques qui fonctionnent bien, vous devrez plonger un peu Plus profond.

Revenir en haut de vos statistiques page et cliquez sur l'onglet Posts à droite de l'onglet Overview. Sur la page des articles cliquez sur Top Posts des pages que vous regardez.

Maintenant vous pouvez voir les cinq meilleurs articles de cette semaine dans la liste des pages que vous regardez. Même si vous suivez peut-être plus de cinq pages, Facebook ne propose que les cinq premiers messages ayant suscité le plus d'engagement. Cela signifie que vous pouvez voir plusieurs articles d'une seule page et aucun résultat d'une autre.

Facebook vous montre le message exact, la date à laquelle il a été publié et l'engagement qu'il a reçu. Cliquez sur le texte de l'article pour voir la mise à jour complète et combien de likes, de commentaires et de partages il a actuellement.

Ces informations sont utiles, car vous souhaitez suivre le contenu qui fonctionne et non le contenu médiocre.

Si cinq publications par semaine ne vous suffisent pas, vous avez une autre option. Vous pouvez aimer d'autres pages en utilisant Facebook comme page (au lieu de votre profil personnel) pour voir le flux complet de leurs publications en temps réel via le fil d'actualité de votre page.

Pour passer de votre profil personnel à votre profil de page, cliquez sur la flèche vers le bas en haut à droite de la barre d'outils Facebook. Sous Utiliser Facebook comme, choisissez la page que vous souhaitez utiliser pour aimer la nouvelle page. Accédez à chaque page de vos pages à surveiller et aimez leur page.

N'oubliez pas, cependant, qu'il s'agit d'une action publique. L'administrateur de la page pourra voir que votre page a aimé sa page.

Une fois que vous avez aimé toutes les pages sur lesquelles vous souhaitez garder un œil, cliquez sur le bouton Accueil pour revenir au fil d'actualité de votre page. Consultez régulièrement le fil d'actualité de votre page pour voir les derniers messages de votre liste et le degré d'engagement de leur contenu.

À vous

Même si Les publications Facebook touchent moins de fans qu'avant, les likes, les commentaires et les partages de page sont toujours des indicateurs majeurs pour de nombreux spécialistes du marketing.

Regarder d'autres pages pour voir comment leur engagement augmente (ou diminue) peut être un outil précieux. Comme toi comparer le contenu et le timing qui fonctionnent pour les autres, vous pouvez adaptez vos propres tactiques de mise à jour pour toucher plus de personnes.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé la fonctionnalité Pages à regarder dans vos Facebook Insights? Cela vous a-t-il aidé à changer de tactique et à obtenir plus d'engagement? Laissez vos commentaires et questions ci-dessous.