Comment rechercher et planifier le contenu de votre blog pendant un an: Social Media Examiner

Utilisez-vous un blog pour vous connecter avec des clients et des prospects?

Vous vous demandez comment planifier et publier du contenu stratégique selon un calendrier cohérent?

Dans cet article, vous allez découvrez comment définir le calendrier éditorial de votre blog pour une année entière.

# 1: Fixez des objectifs pour votre blog

Avant d'ouvrir une feuille de calcul et de noter des idées pour votre calendrier, vous devez tenir compte de vos objectifs.

Commencez par examiner vos objectifs commerciaux globaux. Pensez à ce que vous voulez réaliser cette année pour aider à développer votre marque. Plus de notoriété de la marque? Plus d'engagement des fans? Construire la confiance et la loyauté? Générer plus de prospects, conversions et clients?

Vos objectifs de blogging devraient vous aider à atteindre ces objectifs commerciaux. Pour établir des objectifs de blogging de qualité, utiliser le modèle de définition d'objectifs SMART.

Par exemple:

• Boostez votre liste de diffusion de 20% en 60 jours en augmentant le contenu sécurisé ciblé sur votre blog.
• Augmentez le trafic de votre site Web de 10% en 45 jours en fournissant un contenu plus ciblé.

Une fois que vous avez défini des objectifs, vous pouvez vous concentrer sur la création et la publication du type exact de contenu qui vous aidera à les atteindre.

# 2: Créez des personas d'audience

Pour tirer le meilleur parti du contenu de votre blog, vous devez savoir qui vous public cible est, et quels sont leurs intérêts et besoins. Ces informations vous permettent de créer un contenu mieux ciblé qui génère des résultats (clics et trafic, téléchargements, conversions, partages, etc.).

Tenez compte des différentes personnes que vous ciblez et rassembler des personnalités d'audience pour chaque. Bien que chacun soit différent, il existe des similitudes entre les groupes de lecteurs. En rassemblant des personnalités d'audience, vous vous donnez une image claire de la personne à cibler avec votre contenu. Cela vous aide à créer du contenu adapté aux besoins et aux intérêts de votre public.

Pour illustrer cela, supposons que l'un de vos personnages soit Mary, 22 ans, qui étudie le développement de logiciels et la gestion d'entreprise et qui souhaite créer sa propre entreprise. Qu'est-ce qu'elle veut lire? Donner à votre personnage un nom et un visage vous aide à mieux comprendre ce que vos lecteurs veulent / ont besoin de votre blog.

# 3: Créez le calendrier

Vous avez vos objectifs et savez qui vous ciblez. Vous êtes maintenant prêt à créer votre agenda. Premier ouvrir un modèle de feuille de calcul vierge dans Google Sheets ou Excel. Utilisez la première feuille (ou onglet) pour la planification globale de votre calendrier éditorial, en commençant par le mix de contenu.

Décrivez votre mix de contenu

Pour garder les choses intéressantes pour votre public, c'est une bonne stratégie pour mélanger les types de contenu que vous créez, non seulement en termes de sujets, mais aussi en termes de format de contenu. Voici les principaux types de contenu que les blogs produisent:

• Guides pratiques
• Articles d'opinion
• Listicles
• Avis sur les produits
• Études de cas
• Infographie
• Vidéos
• Podcasts
• Entrevues
• Contenu interactif: quiz, sondages, cartes interactives, tests de personnalité, etc.
• Études et documents de recherche

En fonction de votre créneau, vous voudrez peut-être ajouter d'autres formes de contenu.

Dans le premier onglet de votre feuille de calcul, notez une liste des différents types de contenu que vous prévoyez de publier et les coder en couleur pour faciliter la navigation dans votre calendrier.

Ajouter des feuilles pour chaque mois

Ajoutez maintenant 12 nouvelles feuilles pour les différents mois de l'année pour faciliter l'organisation du contenu. Vous vous retrouverez avec 13 feuilles au total. Si vous ne prévoyez pas de publier plus de quelques fois par semaine, vous pouvez simplement ajouter deux feuilles pour garder les choses en ordre (six mois sur une feuille et les six autres mois sur l'autre).

Pour ajouter une nouvelle feuille, cliquez sur le bouton + en bas de l'écran.

Sur la nouvelle feuille, ajoutez vos colonnes préférées à la ligne 1.

Comme indiqué ci-dessus, ajoutez les colonnes suivantes à la feuille:

• Date à publier
• Date limite pour le premier projet
• Titre du billet de blog
• Auteur du billet de blog
• Type de contenu (article d'opinion, guide pratique, infographie, etc.)
• Mots clés que vous ciblez avec ce message
• Appel à l'action pour le post
• Si les images sont prêtes (image en vedette, captures d'écran et tout autre visuel nécessaire)
• Un espace pour prendre des notes sur l'article ou les questions de votre équipe

Remplissez la première rangée avec une couleur de votre choix donc il ressort sur la feuille. Puis simplement copiez et collez cette ligne dans les autres feuilles mensuelles.

Ajouter des événements et des jours fériés pertinents

Tenez compte de certaines dates importantes lors de la planification de votre calendrier éditorial, notamment:

• Vacances importantes
• Événements de l'industrie
• Dates commerciales importantes, telles que les sorties de nouveaux produits ou les événements
• Vacances de nouveauté pertinentes

Notez les dates de ces vacances et événements dans votre calendrier. Ce sera votre signe de ne pas publier de contenu ces jours-là ou de créer du contenu spécifique sur le thème de l'occasion. En fonction de votre entreprise, ces dates peuvent offrir une opportunité de contenu thématique, c'est donc une bonne idée de vous préparer.

Si vous vendez des cupcakes, vous voudrez être prêt pour toutes les fêtes où les gens pourraient vouloir des cupcakes sur le thème des fêtes. Ou si vous êtes un B2B, vous êtes probablement intéressé par les événements du secteur auxquels votre public cible assiste. Vous pouvez écrire un article de blog sur un événement et votre expérience en participant.

Établir un calendrier de publication

Pour être un blogueur à succès, vous devriez idéalement créer un calendrier de publication cohérent et s'y tenir. Qu'il s'agisse d'un nouvel article par semaine ou de plusieurs articles par jour, le fait de garder un calendrier clair vous aidera à développer votre lectorat.

Quant au moment de publier, utilisez vos analyses de médias sociaux pour découvrir les meilleurs jours pour publier, ou plutôt pour promouvoir. Les articles de blog ne ressemblent pas aux mises à jour des réseaux sociaux. Ils ne lisent pas nécessairement la seconde où ils sont publiés, il s'agit donc davantage de savoir quand et comment vous promouvoir vos articles de blog.

Étant donné que de nombreuses personnes sont actives sur les réseaux sociaux, vos analyses peuvent vous aider à déterminer quand les gens sont le plus actifs en ligne et donc quels jours publier et promouvoir vos publications.

Sur Facebook, aller à Insights pour votre page et cliquez sur Messages sur la gauche. Ici tu peux voir quels jours vos fans sont en ligne, ainsi que les moments de la journée où ils sont le plus actifs.

Sur Twitter, allez à votre Analyse Twitter et cliquez sur l'onglet Tweets. Passez la souris sur un jour dans le graphique à barres pour voir combien d'impressions vous avez reçues Ce jour là. En jetant un coup d'œil à mes analyses, je peux donc constater que mon public est très actif en semaine (en particulier les lundis et mardis) et calme le week-end.

Une fois que vous avez une bonne idée du moment où publier / promouvoir votre contenu, déterminez la fréquence et les jours de publication de chaque semaine. Puis entrez ces dates dans votre feuille de calcul pour chaque mois de l'année.

# 4: Générer des idées d'articles de blog

Maintenant que vous avez le cadre de votre calendrier, vous devez réfléchir à des idées d'articles de blog. Proposer des dizaines de sujets attrayants et d'autres types de contenu en une seule fois demandera du temps et des efforts, mais vous gagnerez beaucoup de temps à long terme.

Assurez-vous de garder à l'esprit vos objectifs et la personnalité de votre public. Chaque élément de contenu que vous créez doit être stratégique. Cela devrait vous aider à atteindre vos objectifs en nourrissant un besoin ou un intérêt de votre public cible.

Voici comment trouver une année d'idées d'articles de blog.

Recherchez du contenu populaire partagé par votre niche

Examinez de plus près votre niche pour comprendre quel type de contenu est partagé et quel contenu obtient les meilleurs résultats. Vous pouvez également utiliser cette recherche pour inspirez-vous de vos concurrents et d'autres blogueurs pertinents.

Commencez par utiliser des outils comme Feedly et Flipboard à garder une trace des derniers contenus dans votre niche. Vous pouvez abonnez-vous aux meilleures publications de votre niche et aux sujets pertinents de votre secteur.

Aditionellement, utiliser un outil comme BuzzSumo àdécouvrez le contenu le plus recherché en fonction de vos mots clés. BuzzSumo vous permet de filtrer vos résultats par date, ainsi que par type de contenu, nombre de mots et autres filtres. Vous pouvez également les classer en fonction du nombre total de partages sur les réseaux sociaux ou de partages totaux de votre réseau social préféré.

Ces informations vous aident comprendre quels types de contenu génèrent des partages sur les réseaux sociaux (ce qui se traduit généralement par plus de valeur pour le lecteur et plus de trafic vers votre site Web).

Lorsque vous examinez le contenu le plus performant de votre niche, assurez-vous de regarder:

• Quels sujets votre niche couvre (quels besoins ils répondent et quelle valeur ils apportent au lecteur)
• Quels types de titres ils utilisent
• Le mot compte des articles et comment ils sont structurés

Mots-clés de recherche

Outils de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner peut vous aider à trouver des idées d'articles de blog. Ces outils peuvent vous aider comprendre comment les gens effectuent des recherches en ligne et quels mots-clés ils utilisent afin que vous puissiez améliorer vos titres et le référencement global de votre blog.

Pour commencer votre recherche de mots clés, vous souhaitez rechercher des mots-clés que vous utilisez normalement. Faites une liste de 10 à 20 mots-clés et mots-clés à longue traîne (groupes de 2+ mots-clés) à rechercher. Pour illustrer, une recherche sur "marketing de contenu" génère les résultats suivants dans Ubersuggest.

Ubersuggest vous permet trier les résultats par volume de recherche pour voir d'abord les mots clés les plus recherchés. Vous pouvez également rechercher des mots-clés dans vos résultats ou supprimer tous les résultats contenant des mots clés spécifiques.

Les résultats ci-dessous sont triés par volume de recherche. Les premières dizaines de résultats sont trop généraux (marketing des réseaux sociaux, marketing numérique, contenu, etc.), faites donc défiler un peu vers le bas pour voir des mots clés mieux ciblés tels que stratégie marketing sur les réseaux sociaux, créateur de contenu, et exemple de marketing de contenu.

Maintenant utilisez les mots clés que vous avez identifiés comme source d'inspiration pour vos articles de blog. Voici quelques idées basées sur l'analyse d'exemple:

• "Comment élaborer une stratégie de médias sociaux pour votre entreprise"
• "Pourquoi votre entreprise a besoin d'une stratégie de médias sociaux"
• "Comment trouver des créateurs de contenu de qualité pour votre entreprise"

Couvrir les sujets populaires sous un nouvel angle

Lorsque vous proposez de nouvelles idées d'articles de blog, il ne s'agit pas seulement de proposer une idée, mais plutôt des idées qui fonctionneront et vous donneront des résultats. Jeter un coup d'œil à Google Analytics pour votre blog pour trouver votre contenu le plus performant. Identifiez les publications qui ont généré le plus de trafic et alors réfléchissez à la manière d'utiliser ces informations pour créer de nouveaux articles.

Par exemple, en regardant les données ci-dessous, vous pouvez voir qu'une publication plus ancienne sur les outils Facebook est toujours l'une des meilleures performances. Pensez maintenant à de nouvelles façons de couvrir le même sujet; dites «Meilleurs outils Facebook pour mesurer vos résultats» ou «Meilleurs outils Facebook pour gérer votre page plus efficacement».

Dans certains cas, vous pourriez découvrir qu'une publication la plus performante est un peu datée, vous pouvez donc rédiger un nouveau message sur le même sujet avec des informations mises à jour.

Voici quelques conseils pour vous aider proposer des variantes sur des sujets que vous avez déjà traités:

• Erreurs courantes
• Articles pratiques
• Études de cas
• Exemples concrets
• Liste des meilleurs outils / applications
• Liste des meilleurs trucs et astuces
• Rechercher le contenu des autres

Aussi regardez votre contenu le plus performant sur les réseaux sociaux. Utilisez les analyses intégrées de vos réseaux sociaux ou un outil de gestion des réseaux sociaux comme Agorapulse à voir quels articles de blog ont reçu le plus d'engagement et de clics lorsqu'ils sont partagés. De même, utilisez ces publications les plus performantes comme source d'inspiration pour de nouvelles idées.

Examiner les commentaires du blog

Souvent, vous trouverez une mine d'informations précieuses cachées dans les commentaires de blog. Commencez avec votre propre blog et vérifiez les commentaires. Recherchez les questions de vos lecteurs et découvrir ce qu'ils veulent en savoir plus.

Si vous ne trouvez pas suffisamment de commentaires pertinents ou si vous souhaitez simplement en savoir plus, regarder des blogs similaires qui couvrent les mêmes sujets et ciblent le même public comme votre blog.

Sondez votre public

Une autre façon de s'inspirer de votre public est de lui demander directement à l'aide d'un sondage. Utilisez un outil comme SurveyMonkey pour commencer à créer votre enquête.

Assurez-vous que vos questions sont directes et faciles à comprendreet que l’enquête n’est pas trop longue. Envoyez l'enquête à votre liste de diffusion et publiez-le sur votre blog et votre site Web, ainsi que d'autres sources.

Pointe: Pour inciter davantage de personnes à s'inscrire et à participer à l'enquête, envisagez de leur donner une incitation comme une ressource qu'ils peuvent télécharger (un guide pratique, une liste de contrôle, un coupon, etc.).

Mettre en place des entretiens

Une bonne interview peut attirer beaucoup de trafic et d'engagement. Et si vous interviewez la bonne personne, cela peut vous aider à renforcer votre propre influence par association.

Faites une liste des meilleurs influenceurs et experts dans votre niche, ainsi que les clients et les personnes avec qui vous avez travaillé au fil des ans. Puis contactez-les pour leur demander s'ils seraient intéressés par une entrevue. L'entretien peut prendre de nombreuses formes comme une vidéo ou un podcast, ou même un article écrit.

# 5: Ajoutez vos idées de contenu au calendrier

Avec les conseils et méthodes précédents, vous devriez être en mesure de générer des dizaines d'idées d'articles de blog, peut-être assez pour une année entière. Ajoutez-les maintenant à votre calendrier. Comme vous pouvez le voir, sous la colonne Sujet / Type, j'ai copié et collé le type d'article de la première feuille pour indiquer clairement de quel type de publication il s'agit.

À ce stade, vous pouvez également déterminer la date limite pour le projet et qui l'écrira afin qu'ils sachent à l'avance ce qu'ils doivent faire et dans quel délai.

Lorsque vous entrez ces titres dans votre calendrier, soyez stratégique:

• Créez un mélange de différents types de contenu pour diversifier (si, bien sûr, vous créez différents types de contenu). Si vous avez un blog culinaire, vous pouvez créer un mélange de contenu hebdomadaire avec des recettes les lundis et mercredis, une critique de restaurant le mardi, un article pratique le jeudi, etc.
• Publiez vos meilleurs articles de blog les jours optimaux. Les publications pratiques, par exemple, ont tendance à générer plus de trafic et d'engagement, alors publiez-les (ou plutôt faites-leur la promotion) les jours de la semaine où votre public est le plus actif. Faites de même avec tout autre contenu qui apporte beaucoup de valeur à votre public.

Pointe: Une fois que vous avez ajouté tous vos titres à l'agenda, ne le laissez pas pour l'instant. Jetez à nouveau un coup d'œil à tout le contenu que vous avez planifié et répondez à ces questions:

• En quoi cela profite-t-il à mon public cible?
• Quelle valeur cela apporte-t-il?
• Comment cela m'aidera-t-il à atteindre mes objectifs?

Conclusion

Le maintien d'un calendrier éditorial pour votre blog vous aide à rester concentré sur vos objectifs et à améliorer votre productivité. Pensez-y de cette façon: combien de fois avez-vous eu à proposer une idée d'article de blog à la dernière seconde? Combien de billets de blog avez-vous écrits et publiés uniquement pour publier quelque chose?

Cela peut arriver à n'importe qui, mais si vous créez un calendrier éditorial, vous pouvez éviter ces problèmes, publier de manière cohérente et vous concentrer sur le contenu qui vous donne des résultats. La planification de votre contenu à l'avance vous permet de vous assurer que chaque élément de contenu que vous publiez vous aidera à atteindre vos objectifs marketing.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous un calendrier de contenu pour votre blog? Combien de temps à l'avance prévoyez-vous le contenu de votre blog? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.