8 conseils pour organiser des promotions sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Avez-vous pensé à utiliser des concours et des tirages au sort sur les réseaux sociaux pour développer et engager votre public?

Auparavant j'ai écrit Comment organiser un concours de médias sociaux réussi décrivant certaines étapes fondamentales importantes: soyez clair sur vos objectifs marketing, connaissez votre public, comprenez les différents types de promotion et planifiez à l'avance!

Si vous cherchez à gagner encore plus de traction grâce aux promotions sociales, Voici huit conseils supplémentaires pour améliorer votre prochaine campagne sur les réseaux sociaux.

Assurez-vous que votre promotion ne vous met pas dans l'eau chaude

Il est difficile de mener une campagne réussie si votre promotion est bloquée, supprimée ou contestée devant un tribunal. Donc, avant de passer à la partie amusante du marketing, il y a quelques conseils logistiques à garder à l'esprit.

# 1: Lancer une promotion Facebook nécessite une application

On a beaucoup écrit sur le Directives promotionnelles Facebook et comment organiser une promotion conforme. Les lignes directrices ont évolué, mais l'exigence la plus importante reste la même: toute promotion (c.-à-d. quelque chose où un consommateur entre pour courir la chance de gagner un prix) sur Facebook doit être géré via un app.

Si vous savez ce que vous faites, vous pouvez développez votre propre application Facebook, mais vous préférerez peut-être personnaliser une application «prête à l'emploi» par une variété d'entreprises telles que Nord social, Incendies ou Strutta.

Certains sont peu coûteux et sans fioritures, tandis que d'autres offrent un ensemble plus robuste de fonctionnalités et d'options pour vous connecter avec vos clients et personnaliser l'expérience.

Si vous choisissez un fournisseur d'applications tiers, choisissez un Facebook Développeur marketing préféré afin que vous soyez sûr de respecter les règles de la plate-forme Facebook.

# 2: Les promotions Twitter doivent fournir la divulgation des règles

Tout concours ou tirage au sort doit fournir aux participants les termes et conditions d'inscription et Twitter ne fait pas exception. Avec seulement 140 caractères avec lesquels travailler, cela devient l'un des plus grands défis de la gestion d'une promotion basée sur Twitter.

Le moyen le plus simple de résoudre ce problème est de hébergez les règles sur une page Web séparée et incluez un court lien lorsque vous tweetez sur le concours. Alternativement, vous pouvez héberger une page de destination avec tous les détails et exigences du concours et diriger le trafic vers cette page, plutôt que d'interagir dans le flux Twitter.

Pour les promotions à plus grande échelle, vous souhaiterez peut-être utiliser un service tiers tel que CMP.LY pour assurer la conformité.

# 3: Méfiez-vous de la loterie

Non, je ne suis pas inquiet que vous souffliez votre chèque de paie sur Powerball. Mais les loteries sont du domaine du gouvernement et vous voulez assurez-vous que votre promotion n'est pas considérée comme une loterie illégale.

Toute promotion qui contient les trois éléments suivants est considérée comme une loterie: prix, élément de chance dans la sélection des gagnants et considération (paiement en espèces, exigence d'achat ou effort important requis pour entrer).

Étant donné que vous n’auriez pas beaucoup de promotion sans prix, vous devez éliminer la chance ou la considération (ou mieux encore, les deux) pour éviter les problèmes juridiques potentiels.

Conseils pour créer un buzz

Une fois que vous avez marqué vos I et croisé vos T sur le plan juridique et politique, il est temps de réfléchissez à la manière de générer du trafic et de créer une dynamique pour votre promotion.

# 4: Facilitez le partage des utilisateurs

C'est le conseil le plus important en matière de marketing. Une grande partie de la valeur d'une promotion sociale provient de la facilité accrue pour les participants de partager votre promotion via leur graphe social.

L'une des raisons pour lesquelles les concours tels que «Retweet to Win» sont si populaires est le partage presque sans friction. Si vous utilisez une application sur Facebook pour encourager le partage viral, s'assurer que les options de partage sont simples et intuitives.

Cependant, il est également important de être conscient que le sur-partage peut conduire à la perception de spam, il est donc important de trouver le bon équilibre.

Remarque: Il est contraire à la politique de Facebook de récompenser directement un utilisateur pour le partage. Vous pouvez utiliser les applications Facebook pour récompenser les références, mais attention à ne pas inciter directement au partage.

# 5: Faites régulièrement la promotion de votre concours

Les organisateurs du concours planifient souvent un tas de communications lorsqu'une promotion est lancée, puis ne parviennent pas à maintenir la communication tout au long de la campagne.

Assurez-vous de partager les étapes et événements clés (par exemple, la fin du tour du concours, les finalistes étant sélectionnés, viennent d'atteindre 100 ou 10000 entrées)

Si vous diffusez une promotion de contenu généré par les utilisateurs, c'est également une excellente occasion de partager du contenu (par exemple, des entrées populaires ou uniques) qui susciter un plus grand engagement.

Lorsque vous publiez votre promotion sur Facebook, assurez-vous de utiliser la fonction de publication épinglée pour garder la publication visible en haut de la chronologie.

Et n'oubliez pas de utiliser tous vos canaux sociaux— Vous pouvez promouvoir votre concours Facebook sur Twitter et Google+.

# 6: Amplifiez votre message grâce à des partenaires

Exploitez la puissance de marketing partenaire en incluant des sponsors et en leur donnant une visibilité en échange d'une promotion croisée.

Assurez-vous également de identifier les influenceurs (journalistes, blogueurs, etc.) que vous pouvez contacter et partager des nouvelles de votre promotion.

Si vous organisez un concours avec un élément de jugement pour évaluer les candidatures, vous voudrez peut-être inviter des influenceurs à faire partie du jury. Joindre leur nom à votre concours ajoute de la crédibilité et leur donne une bonne raison d'en parler!

Conseils pour les concours comportant du contenu généré par l'utilisateur

Je crois fermement au pouvoir des promotions de contenu généré par les utilisateurs, mais ayant été impliqué dans de nombreuses actions au cours des cinq dernières années, j'ai appris quelques leçons clés.

# 7: Amorcez la pompe

Chaque fois que vous demandez aux utilisateurs de soumettre du contenu à une promotion, il est judicieux de semez le concours avec quelques soumissions.

Il peut s'agir d'exemples d'entrées que vous créez et qui ne sont pas éligibles pour gagner ou de soumissions de participants qui ont été encouragés à s'inscrire tôt.

La clé est d'avoir des entrées tout de suite pour briser la glace et fournir aux autres l'inspiration pour leur propre soumission.

# 8: Réfléchissez à deux fois avant de vous fier uniquement à la Cour de l'opinion publique

Concours présentant souvent du contenu généré par les utilisateurs incorporer une composante du vote public. C'est quelque chose que j'encouragerais parce que cela entraîne une plus grande viralité, les participants étant naturellement incités à partager leurs entrées et les électeurs prenant un rôle actif dans le résultat.

Cependant, si votre concours est décidé à 100% par vote public, vous devez être prêt à abandonner le contrôle du résultat pour les personnes disposant des plus grands réseaux sociaux et / ou celles qui utilisent l'échange de voix et d'autres astuces pour essayer de jouer système.

Le modèle de concours le plus populaire parmi nos clients utilise un tour de scrutin pour restreindre le champ des inscriptions à un nombre prédéterminé de finalistes, et un panel de juges décide alors du gagnant.

En employant un ensemble de critères de jugement prédéfinis, le client est en mesure de conserver une certaine discrétion sur qui est nommé le (s) gagnant (s) tout en générant toujours beaucoup de vote et de partage d'activités à l'avance.

Une autre option consiste à utiliser des critères de jugement pour sélectionner les finalistes, puis les ouvrir au vote. Quel que soit votre modèle de concours préféré, assurez-vous que la plateforme de votre choix est bien équipée pour gérer le vote et les défis potentiels qui l'accompagnent.

Une histoire à succès

Récemment, Mari Smith l'a lancée pour la première fois concours. Mari voulait faire quelque chose d'amusant et de gratifiant pour ses fans et présenter un nouveau webinaire qu'elle animait. Elle était toujours enthousiaste à l'idée d'offrir une expérience formidable à sa communauté et a utilisé bon nombre des conseils décrits ci-dessus.

Mari a invité tout le monde à soumettre sa photo de couverture Facebook pour courir la chance de gagner un relooking Facebook d'une valeur de 1 000 $. En seulement trois semaines, la promotion a reçu près de 400 entrées, qui à leur tour ont généré 1 500 partages et plus de 3 000 clics.

Par la suite, 2 000 personnes supplémentaires ont participé en tant que participants ou électeurs suite au fait qu'un autre participant partageait la promotion avec eux.

Le concours a reçu plus de 25 000 visites en seulement trois semaines, offrant une grande visibilité à Mari et générant un nombre important d'inscriptions à son webinaire.

J'ai vu des entreprises de toutes tailles utiliser des promotions de la même manière ou à peu de frais acquérir et engager des fans, faire connaître un nouveau produit et, finalement, générer des conversions en ventes.

Qu'est-ce que tu penses? Qu'aimeriez-vous qu'une promotion sociale fasse pour vous? Veuillez vous joindre à la discussion ci-dessous.