Pourquoi le jeu sur les réseaux sociaux est une grande affaire pour votre entreprise

Le jeu social a à peine 3 ans et déjà des entreprises telles que Zynga gagneraient 500 000 $ par jour! Et votre marque peut bénéficier de ce marché brûlant.

«OK, je suis impressionné. Maintenant, qu'est-ce que le jeu social et où puis-je jouer? »

À première vue, les jeux sociaux ne sont pas trop différents des jeux en ligne traditionnels. Les deux types se concentrent sur le divertissement attrayant pour un large public, avec des mécanismes simples et des périodes de jeu relativement courtes. Pourtant, contrairement aux jeux traditionnels, les jeux sociaux sont distribués via les réseaux sociaux et existants relations avec d'autres utilisateurs via des systèmes d'invitation, des publications de fil d'actualité, des notifications d'utilisateur à utilisateur ou payant acquisition.

Le jeu social permet aux jeux de créer du contenu et des personnages uniques en exploitant le réseau social existant d'un joueur. Cet ADN social a fait des jeux tels que Crazy Planets, Mafia Wars et Farmville un succès incroyable.

Selon le Inside Virtual Goods: The Future of Social Gaming 2010 Report, il y a trois éléments fondamentaux qu'un jeu ou un service doit être considéré comme social:

1. Les données du graphe social sont un profil agrégé des préférences révélées telles que vos amis, vos intérêts, vos données démographiques et vos informations de style de vie.
2. Le jeu doit être décontracté et conçu pour une courte durée, en utilisant une fréquence élevée et de brèves visites.
3. Les jeux sont généralement gratuits avec des revenus générés par des biens virtuels.

Bien qu'il existe de nombreux types de jeux sociaux, le Rapport sur les marchandises virtuelles à l'intérieur fait un excellent travail de les diviser en quatre seaux de base.

# 1: Gestion des ressources et simulation

Les joueurs sont responsable de la gestion des ressources pour atteindre un objectif spécifique, quelque peu prédéterminé. Avec des ressources limitées, les joueurs doivent prendre des décisions clés.

Un exemple est FarmVille où vous cultivez de délicieux fruits et légumes et élevez des animaux adorables dans votre propre ferme. Watblog rapporte que FarmVille compte 82,4 millions d'utilisateurs actifs et plus de 23,9 millions de fans d'applications Facebook.

# 2: Jeux d'argent

Le jeu social imite des exemples populaires de la vie réelle, sauf que les jeux se jouent avec des dollars numériques plutôt qu'avec des devises fortes. Alternativement, vous pouvez accumuler des points pour gagner un prix. ESPN Série pour de l'argent compte plus de 3 millions de joueurs par jour et gagne à sept chiffres pour le géant du sport, selon John A. Walsh, vice-président exécutif et rédacteur en chef de ESPN

# 3: Prendre soin

Ceux-ci permettent aux utilisateurs de prendre soin d'un animal de compagnie ou d'un avatar, comme dans Nintendogs ou Tamagotchi. Ce type de jeu répond à un besoin émotionnel spécifique et favorise une saine alimentation et une interaction sociale.

# 4: Casual ou Arcade

Tetris, Scrabble, Super timbre et Blitz Bejeweled sont tous d'excellents exemples de jeux d'arcade populaires maintenant joués sur les réseaux sociaux.

«Qui a le temps pour cela à part les enfants?

Les jeux sociaux mûrissent rapidement et couvrent actuellement de nombreuses données démographiques. Des adolescents aux grands-parents profitent de jeux de Farmville à Guerres de la mafia, passer des heures interminables avec d'autres joueurs, puis publier leurs scores pour que le monde entier puisse les voir.

Selon le Social Game Summit de 2009, 50% des joueurs Facebook ont ​​plus de 25 ans et les femmes sont plus nombreuses que les hommes, respectivement 56% à 44%. Au moment du sommet, il y avait 100 jeux avec au moins 100 000 joueurs, 30 jeux avec 1 000 000 et 3 jeux avec plus de 10 000 000 utilisateurs!

Jeux MSN rapporte que 40% de leurs clients de jeux occasionnels sont des diplômés universitaires ou plus, 25% ont un rôle professionnel ou de gestion au travail et 55% ont un revenu familial de 50 000 $ ou plus.

"Comment les jeux sur les réseaux sociaux sont-ils monétisés?"

Bien que certains jeux reposent encore sur des modèles publicitaires traditionnels, un nombre croissant de fabricants de jeux essayer de nouvelles façons de monétiser leurs efforts, et avec succès. Il s’agit souvent d’un jeu de chiffres, les développeurs se concentrant sur une conception simple accompagnée d’incitations grâce à la progression et aux récompenses.

Le jeu final, cependant, est toujours un partage facile.

Pour tirer parti du bouche à oreille, les développeurs doivent se concentrer sur la création de titres de jeux dynamiques qui intègrent la capacité de construire un capital social pour se vanter; tableaux de classement qui regroupent les statistiques, les réalisations, les classements des utilisateurs; et l'accès à des outils qui améliorent le statut. Facebook facilite la diffusion du message grâce à des fonctionnalités telles que Facebook connect publish2stream, des notifications et «aimer» une page, ainsi que d'autres fonctionnalités de partage.

Cependant, "populaire" ne signifie pas de profits, sauf si vous avez mis en place une stratégie de monétisation à plus long terme. CNET a récemment rapporté que les joueurs effectuaient activement des achats pour améliorer leur expérience de jeu, les jeux gratuits ouvrant la voie à la monétisation.

Selon À l'intérieur des biens virtuels, les stratégies de monétisation sont généralement l'une des suivantes:

Biens virtuels

Une tendance à la hausse avec une croissance promise. Les biens virtuels sont le nouveau Saint Graal pour les concepteurs de jeux, permettant aux développeurs de monétiser des produits qui n'existent pas techniquement. Les biens virtuels comprennent des éléments du jeu tels que des bonus, des accessoires d'avatar ou des objets décoratifs que les utilisateurs achètent dans le jeu lui-même.

Biens virtuels représentent plus de 90% de tous les revenus générés par les meilleurs développeurs de jeux sociaux au monde. Les concepteurs optimisent l'expérience utilisateur grâce à un gameplay, des missions et des quêtes supplémentaires, sans avoir à se soucier des frais généraux ou des stocks inutilisés. Il n’est pas étonnant qu’ils soient si populaires.

Commandites

La publicité dans le jeu gagne du terrain lentement mais régulièrement dans le monde du divertissement virtuel, le parrainage de marques haut de gamme augmentant également à un rythme modeste mais régulier. Jusqu'à présent, les développeurs de jeux sociaux se sont beaucoup plus concentrés sur la création de petits modèles virtuels évolutifs basés sur des biens que sur la création de jeux adaptés aux marques.

Jeux en marque blanche

Les jeux en marque blanche sont créés une fois, puis individualisés et licenciés encore et encore. Un développeur peut créer une application de qualité axée sur le plaisir tout en laissant les bords du jeu ouverts au branding. Cela permet aux développeurs de commercialiser leur jeu auprès d'entreprises qui peuvent trouver des moyens nouveaux et intéressants de créer des liens, de s'étendre ou de vendre à leur public.

Pourquoi les marques devraient-elles commencer à se lancer dans l'espace du jeu social?

Le nom du jeu est plus de globes oculaires et un engagement plus long de la marque. Et des entreprises telles que Arkadium plantent leur drapeau dans cette tendance. Comme indiqué sur leur site, «Arkadium crée des solutions de jeux innovantes pour les marques grand public, les agences de publicité, les joueurs en ligne et toute entreprise souhaitant étendre sa présence. Nos jeux touchent des millions de personnes de tous les groupes démographiques via les destinations en ligne les plus populaires. »

Leur liste de clients est impressionnante, avec des témoignages détaillés de clients tels que AARP cela dit, "Après le lancement, le trafic a atteint une moyenne de 4,5 millions de pages vues, soit une augmentation de 294 pour cent."

Quel est l’avenir du jeu social?

C’est clair: les jeux deviennent la communauté et la communauté devient le jeu. Foursquare est un exemple parfait, avec des badges de capital social distribués ou déverrouillés en fonction de comportements hors ligne. Foursquare a explosé à 1,8 million d'utilisateurs, et avec une infusion d'argent supposée à venir, selon le le journal Wall Street.

Le jeu en Chine est plus important que les publicités ou la recherche, ce qui pourrait expliquer l’investissement annoncé de 100 à 200 millions de dollars par Google dans Zynga, une des principales sociétés de jeux sociaux. Même une liste de appdata.com des cinq meilleurs jeux dresse un tableau étonnant de la croissance du jeu social.

Il suffit de regarder 2009 et le premier semestre de cette année et il est facile de voir où nous allons.

Les médias sociaux changent la donne. Cela a un impact sur qui joue, ainsi que quand et où il le fait. En raison de l'aspect viral, les médias sociaux affectent même la façon dont les jeux sont développés et leur durée de vie.

Selon Zynga, le succès d’une entreprise repose sur trois facteurs:

1. Capacité à attirer de nouveaux utilisateurs
2. Capacité à créer une boucle d'engagement
3. Accès à un canal de communication ouvert

Le succès du jeu dépend de plates-formes telles que Facebook pour une bienveillance continue envers leurs développeurs.

Êtes-vous un joueur social?

Si vous avez déjà compté des abonnés, des retweets, des commentaires ou même envoyé une lettre en chaîne de bon karma, alors vous, mon ami, êtes probablement «coupable».

Si vous Twitter, liez, trébuchez ou Digg, partagez, mesurez, collectez des signets… Si vous avez créé un avatar, demande de notification de messages, d'événements, de commentaires, etc… par définition, vous êtes un réseau social joueur.
Jouez-vous à des jeux sociaux? Avez-vous envisagé de créer un jeu pour votre entreprise? Veuillez laisser un commentaire dans la case ci-dessous.