Comment créer un plan de blogs d'entreprise: examinateur de médias sociaux

Avez-vous un blog d'entreprise?

Êtes-vous prêt à commencer publication d'articles de blog, mais vous ne savez pas par où commencer?

Avant toi démarrer un blog pour soutenir votre entreprise, vous avez besoin d'un plan complet.

Dans cet article, je vais vous montrer comment créer un plan de blogging d'entreprise en six étapes faciles.

Pourquoi créer un plan de blogs d'entreprise?

Les gens qui «s'envolent» quand ils bloguent ne se préparent qu'à l'échec. Si vous comptez consacrer du temps et des efforts à la rédaction d'un blog d'entreprise, vous pouvez aussi bien en faire le meilleur possible.

Cela signifie faire vos recherches, construire une base solide et blog sur une base régulière. Un blog peut prendre un certain temps pour créer une dynamique, alors tenez-vous-y et profitez de votre succès en matière de blogs!

Commençons.

# 1: Inspirez-vous d'autres blogs

Cette première étape est particulièrement importante pour ceux qui créent un blog pour la première fois. Avant de commencer à bloguer, trouvez un modèle de rôle de blog.

Voyez ce qu'un blog que vous aimez fait bien, et inversement, ce qu'un blog que vous n'aimez pas fait mal. Cela vous aidera à trouver la meilleure façon de vous présenter.

Si vous envisagez de modéliser votre blog sur l'approche de quelqu'un d'autre, assurez-vous qu'ils bloguent régulièrement et qu'ils publient depuis au moins six mois. (Un an, c'est encore mieux.)

Pour trouver un bon blog à utiliser comme modèle, consultez les sites Web d'autres entreprises et recherchez leurs blogs. Vous pouvez rechercher le blog d'une entreprise de votre secteur ou un domaine complémentaire. Ou allez simplement avec une entreprise ou un blog que vous respectez.

Remarque: Parfois, cette zone sera appelée autre chose que "Blog". Vous pouvez le trouver sous «Actualités», «Articles», «Conseils» ou dans le cas de Coca-Cola, «Sans bouteille.”

Lorsque vous explorez les blogs, trouver 3 à 5 blogs à analyser.

Demandez-vous pourquoi vous les aimez et prenez des notes. Soyez précis dans vos observations, et mettre en évidence les choses qu'ils font et que vous pourriez améliorer ou personnaliser pour votre propre blog d'entreprise.

# 2: Créez votre énoncé de mission

Joe Pulizzi du Content Marketing Institute a un processus simple en trois étapes pour définir l'énoncé de mission pour votre marketing de contenu, qui inclut évidemment votre blog. "Le Pourquoi doit venir avant le quelle," il dit.

Pour vous aider à vous concentrer, répondez à ces trois questions pour votre blog et votre entreprise:

• Quel est le public cible principal?
• Qu'est-ce qui sera livré à ce public; par exemple, des conseils, des recettes, des histoires de réussite, de nouvelles idées pour des problèmes courants?
• Quel sera le résultat pour le public; par exemple, comment leur vie ou leur entreprise seront-elles améliorées à la suite de la lecture de ces informations?

Les gens peuvent dire quand la motivation d’une entreprise est d’aider plutôt que de simplement vendre. Trouvez des moyens d'aider votre public via votre blog et ils reviendront sans cesse.

Par exemple, Moz vend des produits qui aident les gens à «améliorer le marketing entrant». Si vous visitez leurs blogs, vous verrez qu'ils s'efforcent d'aider leurs clients et prospects à faire les choses par eux-mêmes.

Abordez votre blog comme un moyen de soutenir votre énoncé de mission. Vous voudrez rester concentré sur les avantages que vous offrez à vos lecteurs, qu'ils soient des clients actuels ou potentiels.

Lorsque vous vous efforcez d’aider votre public en premier, vous vous surprenez à vivre la mission de votre entreprise.

# 3: Faites correspondre vos objectifs de marketing et de blogs

Quels sont vos objectifs marketing? Quels sont vos objectifs de blogging? Saviez-vous que les blogs peuvent renforcer ou même remplacer certaines de vos activités marketing?

Les chefs d'entreprise et les professionnels du marketing débordés ne peuvent pas imaginer ajouter une chose de plus - dans ce cas, les blogs - à ce qu'ils font déjà pour commercialiser et développer leur entreprise. Mais tu peux faites en sorte que le contenu de votre blog fasse double emploi.

Par exemple, utilisation contenu du blog pour peupler vos réseaux sociaux pages. Vous pouvez également envoyer des articles de blog à des clients potentiels pour assurer le suivi après les réunions.

Pour votre plan marketing, il est essentiel de trouver un équilibre entre la visibilité payante (comme les publicités) et la visibilité acquise (comme les articles de blog que les gens choisissent de lire et de partager).

Déterminez les objectifs marketing les plus importants pour votre entreprise, et voyez comment vous pouvez utiliser les blogs pour les atteindre. Ajoutez les objectifs ci-dessus (et tous les autres) à votre plan de marketing / blog hybride.

# 4: Choisissez vos catégories de blog

À ce stade, vous devez savoir pourquoi votre blog existe, qui il aidera, ce qu'il fera pour vos lecteurs et ce qu'il fera pour votre entreprise.

Maintenant, choisissez 7-10 catégoriesqui abordent des sujets de discussion pertinents dans votre entreprise. Gardez à l'esprit votre énoncé de mission lorsque vous faites cela. N'oubliez pas que vous souhaitez que votre contenu résolve les problèmes les plus urgents de vos clients et prospects.

Votre blog est comme une publication commerciale pour votre industrie. Si vous êtes perplexe sur les catégories, pensez aux sujets que les gens liraient dans un magazine pour votre entreprise. Utilisez cela comme point de départ. Aussi, assurez-vous que chaque catégorie est quelque chose que vous et votre équipe avez les connaissances et l'expérience nécessaires pour bloguer pendant longtemps.

le Blog des parcs Disney a soigneusement organisé ses catégories pour aider les lecteurs à trouver exactement ce qu'ils veulent sans offrir trop d'options.

Essayez de vous en tenir à cette liste au moins à court terme (6 à 9 mois).

Sur toute la ligne, lorsque vous êtes tenté d'attribuer une nouvelle catégorie à un message, faites attention déterminer si le poste et la catégorie correspondent à votre énoncé de mission et à vos objectifs marketing. Déterminez également si vous aurez suffisamment d'idées fraîches pour maintenir cette catégorie à long terme avant de vous engager dans une catégorie supplémentaire.

# 5: Définissez votre calendrier de blogs

Lorsque vous déterminez la fréquence à laquelle vous devez publier, reportez-vous à vos modèles de blogs. Voyez à quelle fréquence ils publient du nouveau contenu. Leur emploi du temps vous semble-t-il gérable?

Il n’existe pas de fréquence adaptée à chaque entreprise. Établissez un horaire raisonnable que vous pouvez suivre au moins pour commencer. Tu peux toujours augmenter le nombre de fois que vous publiez lorsque vous êtes opérationnel.

Une fois que vous avez une fréquence de publication en tête (chaque semaine le mardi ou le deuxième et quatrième mercredi du mois), construire un calendrier éditorial. Ce document doit intégrer toutes vos catégories, le contenu saisonnier / vacances et tout événement important lié à votre entreprise.

Attribuez un sujet et un titre à chaque article qui profite à votre lecteur et est conçu pour soutenir un ou plusieurs de vos objectifs commerciaux.

Idéalement, vous voulez configurer votre planning de blog 3 à 6 mois à l'avance. Remarque: il est normal d'avoir un horaire de 4 à 6 semaines, en particulier lorsque vous débutez.

Au début de chaque mois, vous pouvez consulter le contenu de ce mois, puis ajouter le mois suivant à votre calendrier. Avant que vous ne le sachiez, vous ajouterez du contenu de blog à votre calendrier comme si c'était une seconde nature.

# 6: Surveillez et évaluez vos résultats

Le seul moyen de savoir si votre blog fonctionne est de vérifier si vous atteignez vos objectifs commerciaux.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour déterminer les mesures les plus significatives:

• Si votre objectif est de démontrer votre expertise et / ou votre leadership éclairé, vous devriez recevoir des demandes de médias et des opportunités de prise de parole.
• Si votre objectif est de bâtir des relations de confiance à long terme, vous devriez voir une augmentation des abonnements.
• Si votre objectif est de générer de nouveaux prospects, vous devez réserver de nouveaux clients ou vendre des produits.
• Si votre objectif est d'obtenir une plus grande visibilité, vous devriez voir une augmentation des commentaires de blog, ainsi que des partages, des likes et des commentaires sur les réseaux sociaux.

Vous ne pourrez peut-être pas attribuer directement ces augmentations à un article spécifique ou même à un blog en général, mais là sont moyens de quantifier les avantages des blogs. Suivi important métriques de blog comme les visiteurs, les pages vues et les partages sociaux.

Dans le cadre de votre plan de blogging, prévoir du temps pour collecter et analyser ces mesures, et découvrez comment vous pourriez modifier votre stratégie de blog en conséquence.

À vous

Créer un blog pour votre entreprise peut sembler une perspective écrasante. Mais les avantages l'emportent clairement sur les défis.

Suivez ces six étapes, et vous constaterez qu’il est facile de passer de la planification à la publication. Vous serez blogging avant que vous le sachiez!

Avez-vous un plan pour votre blog? Quel genre de choses aviez-vous prévu avant de commencer votre blog? Avez-vous trop planifié? Sous-plan? Modifiez votre plan? Veuillez partager vos conseils pour mettre en place un plan de blogging professionnel dans les commentaires.