Comment utiliser les cartes Twitter pour les entreprises: examinateur des médias sociaux

Optimisez-vous votre exposition marketing sur Twitter?

Avez-vous entendu parler des cartes Twitter?

Les cartes Twitter vous aident à attirer plus d'attention dans le fil d'actualité, à exploiter de précieuses analyses et à obtenir de meilleurs résultats de vos publicités.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser les cartes Twitter pour améliorer votre visibilité.

# 1: Cartes Twitter pour votre site Web

Parlons d'abord des cartes Twitter pour votre site Web. En un mot, l'ajout de cartes Twitter à votre site Web a deux objectifs. Premièrement, ils faire ressortir les tweets de votre site Web dans le fil d'actualité, un peu comme celui-ci, qui utilise une carte récapitulative avec une grande image.

Deuxièmement, vous obtenez des analyses approfondies de l'engagement que vous recevez des tweets avec les cartes Twitter depuis votre site Web.

Vous trouverez ces données ainsi que d'autres données précieuses telles que les pages principales tweetées depuis votre site Web, les principaux influenceurs qui ont tweeté les pages de votre site Web, et bien plus encore dans votre Analyse Twitter dans la section Cartes Twitter.

Maintenant que vous avez une idée des avantages des cartes Twitter pour votre site Web, examinons les types que vous pouvez utiliser et à quoi les utiliser.

Cartes récapitulatives

Il existe deux types de cartes récapitulatives qui fonctionnent bien pour les articles, les articles de blog et d'autres pages d'information sur votre site Web. Vous pouvez Utilisez le carte récapitulative pour extraire simplement une vignette, un titre et une description de la page, ou tu peux Utilisez le carte récapitulative avec grande image pour extraire (comme indiqué) une grande image, un titre et une description de la page.

Voici une comparaison entre une carte récapitulative (en haut) et une carte récapitulative avec une grande image (en bas).

Comme vous pouvez le voir, bien que la carte récapitulative se démarque plus que le tweet de texte et de lien moyen, la carte récapitulative avec une grande image retient le plus l'attention en fournissant une image plus grande.

Remarque: si vous avez déjà utilisé la carte photo Twitter, la carte galerie ou la fiche produit, elles ont été dépréciées et mappées dans la carte récapitulative avec une grande image.

Carte d'application

Si tu veux mettre en évidence une application lorsque quelqu'un tweete un lien vers une certaine page de votre site Web, utilisez la carte d'application. Cette carte vous permettra montrer aux spectateurs un lien vers votre application en fonction de l'appareil qu'ils ont utilisé pour afficher le tweet.

Les utilisateurs iOS et Android voient des détails sur l'application spécifique à l'appareil sur lequel ils se trouvent.

C'est un excellent moyen d'augmenter les installations de votre application, car les utilisateurs mobiles reçoivent un bouton d'appel à l'action qui les envoie directement à l'App Store de leur plate-forme.

Carte de joueur

La carte de joueur vous permet de lire la vidéo de votre site Web directement sur Twitter, comme lorsque vous partagez une vidéo de YouTube dans un tweet.

Contrairement aux autres cartes Twitter, où vous n'avez qu'à utiliser un codage approprié sur votre site Web pour les mettre en œuvre, la carte de joueur nécessite l'approbation de Twitter avant de pouvoir l'utiliser sur votre site Web. Twitter a un liste spécifique de règles à suivre si vous souhaitez obtenir l'autorisation d'utiliser cette carte.

# 2: Cartes Twitter pour vos annonces

Examinons maintenant les cartes Twitter pour les annonces. Ces cartes ajoutent d'autres fonctionnalités à vos tweets sponsorisés afin que vous puissiez amener votre public cible à répondre à un appel à l'action spécifique. Les plus récentes de ces cartes sont déverrouillage instantané et cartes conversationnelles.

Contrairement au tweet moyen que vous pourriez promouvoir via des publicités Twitter, une publicité Twitter comme celle-ci encourage la participation des abonnés en présentant des boutons qui correspondent aux activités préférées de vos abonnés. Examinons maintenant les différents types de cartes Twitter disponibles pour les publicités Twitter et les avantages de leur utilisation.

Carte de site Web

La carte de site Web est conçue pour inciter les gens à cliquer sur votre site Web. Cela ressemble à une carte récapitulative avec une grande image. Dans le passé, la distinction était la possibilité d'ajouter un bouton d'appel à l'action. Maintenant, la seule distinction est que vous pouvez contrôler l'image, le titre et la description au niveau de l'annonce.

Vous pouvez créer des cartes de site Web en même temps que vous créez votre campagne publicitaire Twitter avec l'objectif de clics ou de conversions sur le site Web.

Une fois que vous avez terminé de rédiger votre tweet et de créer votre fiche de site Web, vous pouvez prévisualisez à quoi il ressemblera pour votre public cible sur différents appareils. Remarque: vous pouvez avoir 70 caractères disponibles pour votre titre, mais seuls 38 s'afficheront sur certains appareils mobiles, alors choisissez soigneusement les premiers mots de votre titre.

Après avoir lancé votre Campagne publicitaire Twitter, la carte de votre site Web est enregistrée dans votre compte Publicités Twitter dans la section Créations> Cartes, afin que vous puissiez utilisez à nouveau la carte si vous le souhaitez.

Carte de génération de leads

La carte de génération de prospects offre plus qu'un simple encouragement à cliquer sur votre site Web; ça peut collecter des leads directement via Twitter. Vous n'avez pas à vous soucier de la perte potentielle de vos prospects entre le clic de Twitter sur votre site Web. Au lieu de cela, votre public cible vous donne simplement ses informations sur le tweet lui-même.

Prenez ce tweet, par exemple.

Tout ce que les utilisateurs doivent faire est de cliquer sur le bouton Inscription, et Twitter extraira automatiquement leurs informations de leur compte. Lorsqu'ils cliquent sur le bouton de confirmation Inscription, leurs informations sont envoyées à l'annonceur.

En prime, si vous utiliser un logiciel spécifique de capture de leads et d'automatisation du marketing tels que Driftrock, Eloqua, ExactTarget, LoopFuse, MailChimp, Marketo, Pardot, Sailthru, Salesforce ou Silverpop, vous pouvez faire envoyer les informations directement à votre logiciel.

Si vous utilisez un logiciel différent, vous pouvez soit configurer votre propre point de terminaison en utilisant ces directions ou exportez vos leads depuis Twitter et importez-les dans votre logiciel. Je vais vous montrer comment faire cela dans un instant. Mais d'abord, voyons comment vous configurer la carte de génération de leads lui-même.

Vous pouvez créer la carte de génération de leads lorsque vous créez votre campagne publicitaire Twitter pour les prospects sur Twitter. Simplement rédigez votre tweet, ajoutez une image et ajoutez un appel à l'action dans la zone indiquée ci-dessous.

Lorsque vous avez terminé, aperçu de l'apparence de votre carte de génération de prospects aux utilisateurs sur différents appareils.

Une chose à noter à propos de la carte de génération de leads est que vous devez ajoutez de nombreux détails après avoir configuré votre annonce. Donc, immédiatement après avoir terminé la configuration de votre campagne, allez dans Créations> Cartes. Dans la section Génération de leads, cliquez sur l'icône d'édition (crayon) à côté de la nouvelle carte de génération de leads que vous venez de créer.

Si vous utilisez l'un des fournisseurs mentionnés précédemment comme logiciel de capture de prospects ou d'automatisation du marketing, c'est là que vous configurer la connexion pour que les leads passent de Twitter à votre logiciel.

Si vous n'utilisez pas l'un de ces fournisseurs et que vous préférez exporter et importer vos prospects manuellement, vous pouvez toujours utiliser les paramètres d'URL de destination pour envoyer des personnes vers une page expliquant qu'ils seront ajoutés à votre liste ou contactés sous peu. Ou si vous avez offert un ebook gratuit ou un autre cadeau pour vous inscrire, vous pouvez livrer le cadeau sur cette page.

À exporter vos leads manuellement, allez dans la même zone (Créations> Cartes> Cartes Lead Generation) et cliquez sur l'icône d'exportation (flèche droite) à côté de votre carte.

Avec cette option vous obtenir un fichier CSV et tu peux ajoutez ces informations à votre liste de diffusion, aux audiences personnalisées Twitter, aux audiences personnalisées Facebook / Instagram et aux nouvelles audiences personnalisées de Pinterest.

Carte d'application

Si vous souhaitez promouvoir une application via des publicités Twitter, vous pouvez créer trois types de cartes d'application avec les campagnes d'installation ou de réengagement d'application: carte d'application illustrée, carte d'application de base et carte d'application vidéo.

Ces cartes sont telles que décrites. La carte d'application d'image vous permet ajouter une image personnalisée à votre carte, ainsi que les détails indiqués ci-dessus. La carte d'application vidéo vous permet de ajouter une vidéo personnalisée au lieu d'une image. La carte d'application de base extraire les détails de votre application sur iTunes ou Google Play Store, en fonction de l'application que vous avez choisi de promouvoir dans votre campagne publicitaire.

Pointe: Vous pouvez configurer cette campagne publicitaire pour vérifier si votre public cible a installé l'application, et sur la base de ces informations, choisissez un appel à l'action spécifique pour inciter les non-utilisateurs à installer l'application ou les utilisateurs à se réengageravec l'appli.

Ceci est particulièrement utile pour les applications qui autorisent les achats intégrés ou les applications de vente au détail pour lesquelles vous souhaitez que les utilisateurs s'engagent régulièrement avec l'application afin qu'ils dépensent plus.

Déverrouillage instantané et cartes conversationnelles

Les cartes de déverrouillage instantané et de conversation (pas encore disponibles pour tout le monde) ont un objectif principal: obtenez de la visibilité pour votre marque grâce à l'engagement avec votre public. Ils encouragez votre public à cliquer sur un bouton de tweet avec un hashtag spécifique, soit pour déverrouiller du contenu caché, soit pour soutenir leur équipe ou leur équipe préférée. Quand ils font cela, ils partagent votre message avec leur public.

Si vous jouez correctement à vos cartes de déverrouillage instantané et de conversation, votre entreprise peut créer une conversation virale.

Comme les cartes décrites ci-dessus, vous pouvez créez ces cartes lorsque vous lancez une publicité Twitter pour des engagements avec des tweets. Vous avez la possibilité de choisir une carte conversationnelle image ou vidéo et de cocher l'option permettant de révéler le contenu masqué une fois que les utilisateurs se sont engagés avec votre carte.

Composez votre tweet et créez votre carte conversationnelle avec jusqu'à quatre hashtags que les utilisateurs peuvent partager avec des tweets pré-remplis. Vous pouvez alors prévisualisez votre carte sur plusieurs appareils comme d'habitude.

Utilisations supplémentaires des cartes publicitaires Twitter

Il est également intéressant de noter que vous n’avez pas toujours besoin de diffuser une annonce pour utiliser une carte Twitter que vous créez dans votre tableau de bord publicitaire. Lorsque vous créez vos cartes, elles auront toutes une URL unique, que vous pouvez voir lorsque vous accédez à Créations> Cartes.

Copiez l'URL de la carte et collez-la dans n'importe quel tweet et il apparaîtra dans les tweets normaux que vous pouvez épingler à votre profil. Par exemple, épinglez un tweet de carte de génération de leads en haut de votre profil Twitter et collectez en permanence des leads. Vous n'obtiendrez peut-être pas de données d'analyse de l'engagement, mais si vous obtenez un flux constant de nouvelles inscriptions, vous saurez que cela fonctionne!

En conclusion

Comme vous pouvez le voir, les cartes Twitter sont un excellent moyen d'augmenter la visibilité dans le fil d'actualité pour les partages de votre site Web ainsi que vos publicités.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous récemment réussi avec une carte Twitter particulière? Si oui, faites-le nous savoir dans les commentaires!