Comment créer des publicités Instagram qui se démarquent: Social Media Examiner

Vous voulez faire de la publicité sur Instagram?

Prêt à faire passer vos publicités Instagram au niveau supérieur?

Instagram a discrètement déployé quelques fonctionnalités intéressantes pour aider les annonceurs à attirer l'attention et à générer du trafic.

Dans cet article, vous allez découvrez quatre fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour créer des publicités Instagram qui se démarquent.

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# 1: Générez du trafic vers votre site Web

Jusqu'à récemment, les publicités Instagram ne prenaient en charge que les objectifs d'installation d'applications mobiles, de vues de vidéos et de portée / engagement. Maintenant vous pouvez choisissez parmi deux objectifs publicitaires supplémentaires: clics vers le site Web et conversions sur le site Web.

C'est la première fois que les entreprises peuvent envoyer des utilisateurs vers leur site à partir de publications individuelles, plutôt que simplement via leur seul lien de profil. Cela pourrait changer la donne en faisant d'Instagram un outil de vente plus puissant.

Vous pouvez utiliser ces deux objectifs dans les publicités photo, vidéo et carrousel, vous pourrez ainsi utiliser tous les types de formats d'annonces pour les clics et les conversions.

Les internautes verront une annonce sponsorisée avec une image, une description et un bouton d'appel à l'action cliquable qui les dirigera vers votre site. Les boutons d'appel à l'action incluent les options que vous connaissez déjà sur Facebook, notamment Réserver maintenant, Contactez-nous, Acheter maintenant et En savoir plus.

Pour créer ces publicités, choisissez Envoyer des personnes vers votre site Web ou Augmenter les conversions sur votre site Web pour l'objectif.

Ensuite, vous pouvez ajouter un pixel à votre campagne. Si vous choisissez Augmenter les conversions sur votre site Web comme objectif, vous serez invité à choisissez le type de conversion à optimiser.

Maintenant, continuez à créer l'annonce comme d'habitude et assurez-vous que vous sélectionnez l'appel à l'action approprié. L'appel à l'action est la seule partie cliquable de l'annonce. Il doit donc être attrayant et correspondre à votre offre.

# 2: Démarquez-vous avec des images de paysage

Auparavant, les images et les vidéos que vous partagiez sur Instagram devaient être recadrées dans un format carré. Bien que cette option soit toujours disponible, vous pouvez désormais également utiliser les formats paysage et portrait.

Ces formats vous permettent de rendre vos images plus grandes ou plus larges que ne le permet le format carré. Cela vous donne plus d'options de recadrage pour vous assurer que vos images affichent tout ce que vous voulez. De plus, les formats inhabituels permettent à vos publications de se démarquer dans le fil d'Instagram.

Lors de la création d'une publicité Instagram, vous choisissez le format de votre image dans la section création. Une fois que vous télécharger ou sélectionner votre image, tu vas voir une option pour le rogner.

Lorsque vous cliquez sur le bouton gris et sélectionnez Instagram, la fenêtre de recadrage vous offre deux options pour recadrer votre image. Cliquez sur Original pour le recadrer en fonction du format d'origine de l'image (paysage ou portrait), ou cliquez sur Carré pour le recadrer en carré.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir comment les différentes options de recadrage affectent ce que les utilisateurs voient dans le flux.

Gardez à l'esprit que les annonces carrousel ne sont actuellement disponibles qu'au format carré.

# 3: Racontez une histoire avec des publicités carrousel

À créer des publicités de carrousel d'images pour Instagram, vous devez connecter votre compte Instagram à Facebook. C'est facile à faire si vous ne l'avez pas déjà fait.

Annonces carrousel Facebook sont bien connus et fréquemment utilisés, et ils sont également disponibles pour Publicités Instagram. Entreprises typiquement utiliser les publicités carrousel Facebook pour présenter plusieurs produits ou avantages dans une seule annonce, dans un effort pour augmenter les ventes. Cependant, l'une des meilleures utilisations des publicités carrousel d'Instagram est la narration.

Bien qu'Instagram puisse être utilisé comme plate-forme de vente, les entreprises l'utilisent plus souvent pour s'engager, établir un rapport avec la marque et augmenter le nombre de followers. Raconter une histoire ou un récit à travers plusieurs images peut vous aider à atteindre tous ces objectifs.

Vous pouvez créer une annonce carrousel dans la section création du processus de configuration de l'annonce. Dès que vous accédez à la page de création, il vous est demandé à quoi ressemblerait votre annonce. Vous pouvez choisir une seule image, une vidéo ou plusieurs images dans une même annonce. Pour les publicités carrousel, choisissez l'option Plusieurs images dans une annonce.

Ensuite, vous devez activer le placement du carrousel d'annonces Instagram. Lorsque vous passez la souris sur l'aperçu de l'annonce, vous pouvez voir un message indiquant que le placement des annonces Instagram est désactivé. Juste cliquez sur le bouton Ajouter sur l'onglet Instagram pour l'activer.

Ensuite, à gauche, faites défiler jusqu'à la section intitulée Images et liens. C'est là que tu peux télécharger des images et définir des titres et des descriptions. Assurez-vous cliquez sur le bouton Recadrer l'image pour chaque image il sera donc recadré automatiquement pour s'adapter aux dimensions d'Instagram. Si ce n'est pas le cas, il y a de fortes chances que vous receviez simplement un message d'erreur lors de la prévisualisation de votre emplacement d'annonce Instagram.

Une fois que vous avez créé votre annonce, prévisualisez-la et assurez-vous qu'elle vous convient avant de la soumettre. Instagram est, après tout, une plateforme hautement visuelle.

# 4: Suscitez l'intérêt avec les annonces vidéo

Alors que les publicités Instagram ont commencé uniquement avec des images sponsorisées, vous pouvez désormais utiliser sponsorisé vidéos. Les publicités vidéo Instagram sont plus efficaces lorsque vous n'utilisez pas plus d'un filtre dans la vidéo et captez l’intérêt des spectateurs dans les premières secondes. Si vous ne le faites pas, les utilisateurs continueront de faire défiler le fil d'actualités.

Les publicités Instagram peuvent durer jusqu'à 60 secondes. Les autres spécifications vidéo recommandées incluent:

• Format .MOV ou .MP4
• Une résolution minimale de 720
• Un format d'écran large de 16: 9

Pour créer une publicité vidéo Instagram, vous pouvez choisir parmi une variété d'objectifs. Pour simplifier les choses, examinons l'objectif Vues de la vidéo. Lorsque vous choisissez une vidéo pour la partie visuelle de votre annonce, vous êtes invité à télécharger une vidéo, parcourir votre bibliothèque ou télécharger plusieurs images pour créer un diaporama vidéo (il s'agit d'une fonctionnalité nouvellement publiée).

Une fois que vous avez choisi votre vidéo, sélectionnez l'image que vous souhaitez afficher lorsque la vidéo n'est pas en cours de lecture (avant le début de la vidéo et après la fin). Vous pouvez également télécharger un fichier SRT pour créer des sous-titres vidéo.

Les dimensions de la vidéo que vous téléchargez sont importantes. Si votre vidéo ne correspond pas aux dimensions d'Instagram, le gestionnaire d'annonces vous demandera de la modifier.

Assurez-vous de prévisualisez la vidéo avant de diffuser l'annonce et mettez à jour le texte si vous en avez besoin.

Dernières pensées

Les publicités Instagram, qui ont été déployées massivement à la fin de l'année dernière, ont été extrêmement populaires auprès des entreprises et des spécialistes du marketing. Instagram a ajouté de nouvelles fonctionnalités depuis sa sortie, mais contrairement aux publicités Facebook, certaines de ces fonctionnalités ont été déployées discrètement.

Ces quatre fonctionnalités publicitaires Instagram ne s'appliqueront pas à toutes les campagnes, mais elles peuvent vous aider à faire progresser des campagnes pertinentes et à élargir les types d'annonces que vous pouvez diffuser.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé l'une de ces fonctionnalités sur les publicités Instagram? Lequel allez-vous essayer ensuite? Partagez vos pensées, expériences et connaissances dans les commentaires ci-dessous.