Stratégie vidéo en direct: Comment créer une émission qui engage: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez diffuser une vidéo en direct?

Avez-vous envisagé de démarrer une émission vidéo en direct?

Pour explorer comment créer une émission vidéo en direct réussie, j'interviewe Luria Petrucci.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Luria Petrucci, une experte en vidéo en direct. Elle est l'hôte de Pros de la diffusion en direct, une émission en direct dédiée à aider les entreprises à produire des flux en direct professionnels. Elle a aidé de grandes marques telles que AT&T et Panasonic, et des influenceurs tels que Michael Hyatt, Amy Porterfield et Pat Flynn.

Luria explore quatre niveaux d'équipement de diffusion.

Vous découvrirez comment créer un flux attrayant pour votre émission en direct.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Stratégie vidéo en direct

L'histoire de Luria

Luria a commencé avec la vidéo en 2005. Elle a été l'un des premiers podcasteurs vidéo à créer du contenu pour l'iPod vidéo. (C'était avant l'iPhone et bien avant que YouTube «devienne une chose».) Peu de temps après, Luria a commencé à faire de la vidéo en direct aussi. En 2007, elle diffusait en direct depuis un studio professionnel et des appareils mobiles et a commencé à apprendre comment la vidéo en direct crée une connexion avec son public. Depuis, elle fait une émission hebdomadaire ou quotidienne.

Avant Periscope et Facebook Live, la technologie de diffusion en direct de Luria comprenait un NewTek TriCaster et Ustream. Elle a également fait du YouTube. Justin.tv (qui est maintenant Tic) et Direct étaient les autres premières plates-formes, bien qu'elles se soient davantage concentrées sur les affaires. Bien qu'Ustream se concentre davantage sur les entreprises maintenant, il s'est concentré sur les créateurs à l'époque.

Luria aime voir d'autres personnes enthousiasmées par la diffusion en direct, car elle croit en la vidéo en direct depuis si longtemps.

Elle dit que la vidéo en direct crée une relation forte avec son public et est la raison pour laquelle son public est resté avec elle pendant 11 ans par le biais de changements commerciaux massifs, de changements de partenariat et de tout ce qui se passe Entreprise. Les gens lui disent qu’ils la surveillent depuis le premier jour. (Remarque: à l'époque, Luria était connue sous le nom de Cali Lewis.)

Écoutez l'émission pour découvrir la technologie utilisée par Luria à ses débuts, ainsi que la vidéo en direct au début.

Pourquoi envisager la vidéo en direct

La vidéo en direct est le meilleur outil de conversion marketing que Luria ait jamais vu en raison de son impact. Lorsque les gens vous regardent en direct, ils savent que vous ne faites pas semblant. Lorsque vous vendez quelque chose ou que vous essayez de conduire les gens dans un entonnoir, la vidéo en direct est facile grâce à ce que Luria appelle «l'incitation à l'action conversationnelle».

Comme la plupart des gens, Luria a du mal à vendre. Les gens n'aiment pas vendre parce qu'ils n'aiment pas être vendus. L'appel à l'action conversationnel consiste vraiment à aider les gens. Vous leur faites savoir que vous êtes là pour eux et que vous vous en occuperez. Lorsque vous proposez quelque chose dans une vidéo en direct, il est plus facile de le vendre car vous ne vendez pas vraiment. Quand quelqu'un pose une question, votre réponse prouve la valeur de vos produits ou services.

En outre, bien que l'enthousiasme et l'accessibilité de la vidéo en direct soient nouveaux, ses formules et sa structure ont fait leurs preuves.

Écoutez l'émission pour entendre ce que j'aime dans la vidéo en direct.

Les quatre niveaux d'équipement vidéo en direct

Luria explique de quel équipement vous avez besoin vidéo en direct sur quatre niveaux.

Elle appelle le niveau 1 le "flux de selfies". Vous tenez votre téléphone portable dans votre main et la vidéo en direct est brute, de près et personnelle.

Pour le niveau 2, ajoutez du matériel à votre téléphone portable tel qu'un microphone, un stabilisateur vidéo et une lumière. Cet équipement ajoute un peu de polissage à votre vidéo et supprime les tremblements.

Le niveau 3 est mis en ligne à partir d'un ordinateur avec un logiciel comme Wirecast.

Enfin, le niveau 4 concerne la vidéo de qualité TV. Votre équipement comprend une machine dédiée dans un studio et une configuration qui produit un flux de haute qualité.

Écoutez l'émission pour entendre Luria discuter des racines de la vidéo en direct.

Stratégie vidéo en direct de Luria

Partie 1 de Luria stratégie vidéo en direct est la cohérence. Vous voulez dire à votre public que vous êtes là pour eux chaque semaine. Lorsque vous prenez cet engagement envers eux, ils le prendront envers vous. De plus, les gens ont beaucoup de choses à faire attention, donc si vous n'êtes pas en face d'eux tout le temps, ils vous oublieront.

Luria recommande de commencer par une émission hebdomadaire. Une émission mensuelle est faisable, mais ce n’est pas vraiment suffisant pour être cohérent. Vous ne voulez pas y aller tous les jours, sauf si vous avez fait chaque semaine pendant un certain temps, car il est vraiment difficile de suivre le rythme quotidien. Faites votre émission hebdomadaire le même jour à la même heure.

Le meilleur moment pour mettre en ligne est ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre emploi du temps. De toute évidence, vous ne pouvez pas pré-enregistrer une émission en direct. Si vous vous engagez à un moment qui n'est pas bon pour vous parce que vous pensez que c'est le meilleur moment pour passer en direct, vous échouerez, puis vous arrêterez. Ne choisissez pas un moment qui vous laissera pressé d'entrer dans le studio ou vous inquiéter de venir chercher vos enfants. Le moment que vous choisissez fait partie de votre stratégie à long terme, car vous voulez être cohérent à long terme et vous concentrer sur la création de valeur.

Vous pouvez utiliser un équipement de niveau 3 ou 4 pour cette partie de la stratégie. Vous serez devant un ordinateur, vous aurez donc la possibilité de réaliser des interviews et d'ajouter des tiers inférieurs (graphiques du titre). Vous pouvez faire beaucoup pour lui donner une belle apparence, c'est donc un excellent spectacle. Vous pouvez également passer au niveau 2 pour un spectacle régulier en mettant votre smartphone sur un trépied.

La deuxième partie de la stratégie est le flux de vie. Le but est d'ajouter un élément humain à votre contenu vidéo en partageant votre vie avec votre public. Pour créer cette vidéo, utilisez un équipement de niveau 1 ou 2 (votre appareil mobile, peut-être avec un équipement). Partager qui vous êtes transforme votre public en une base de téléspectateurs fidèles. Cette fidélité est précieuse lorsque vous leur demandez de faire un achat. Vous voulez qu’ils restent pour qu’ils ne se tournent pas vers vos concurrents.

Je demande comment quelqu'un pourrait commencer à créer ce type de contenu. Luria recommande de commencer par les flux de vie lorsque vous lancez votre émission hebdomadaire. Faites participer votre public à votre parcours. Luria dit que l'expérience que vous créez est comparable à inviter votre meilleure amie à découvrir Disney World avec vous, au lieu de lui en parler par la suite.

De même, à mesure que vous développez votre émission hebdomadaire, une campagne de création de buzz avec des flux de vie menant au lancement de l'émission aura plus d'impact que les gens découvrant simplement votre émission. Par exemple, vous pouvez faire des flux de vie pour parler de ce que vous allez nommer l’émission et du moment où elle sera diffusée. Laissez les gens se sentir comme faisant partie de cette expérience. En même temps, vous pouvez montrer votre nouveau chien et intégrer votre entreprise dans votre vie personnelle.

Pour aider les gens à ajouter le composant de flux de vie, Luria propose un téléchargement calendrier de contenu. La partie 2 est difficile à mettre en pratique tant que vous ne la voyez pas en action. Un flux de vie est censé être aléatoire, mais lorsque vous vous habituez simplement au processus, la planification des flux de vie peut être utile.

Au début, faites un cycle de vie deux fois par semaine. Si vous avez déjà lancé votre émission hebdomadaire, ne diffusez pas votre flux de vie et votre émission le même jour. Faites un stream mobile amusant où vous parlez de quelque chose, soit en amont de votre émission hebdomadaire, soit en offrant un aperçu des coulisses de quelque chose. Vous pouvez partager quotidiennement du contenu en coulisses et les gens ne s'en lasseront pas. C'est incroyable.

La troisième partie est le live après. C’est l’au-delà de votre vidéo en direct, et il s’agit de la réutiliser. L'une des plus grandes erreurs commises par les gens est de penser que leur vidéo en direct concerne uniquement leur vidéo en direct. Ce n'est pas. Prenez l'habitude de faire de votre vidéo en direct la pièce maîtresse de toute votre création de contenu. Cela rend tout vraiment stratégique et vous aide à créer des vidéos en direct de manière cohérente.

Pour réutiliser votre vidéo en direct, vous pouvez éditer et découper la vidéo et la publier sous forme de podcast, de vidéo YouTube ou de tout ce qui correspond à votre stratégie globale. En outre, la vidéo en direct aura beaucoup plus de visionnements de vidéo après coup qu’elle en direct, alors ne vous laissez pas surprendre par les chiffres des spectateurs en direct.

Si vous faites de la vidéo en direct sur Facebook, vous pouvez la booster pour toucher un public plus large. Vous pouvez également partager la vidéo sur votre liste de diffusion après la diffusion ou envoyer un lien vers votre liste avant une vidéo en direct programmée. Les gens ouvriront toujours l'e-mail une fois votre vidéo en direct terminée et regarderont la rediffusion.

Je note que dans podcast épisode 223, Chalene Johnson explique comment elle utilise sa vidéo en direct pour faire presque tout son marketing.

La stratégie de vidéo en direct en trois volets est un jeu à long terme, mais une fois en place, vous générerez plus de trafic vers vos vues en direct, ainsi que vers d'autres parties de votre entreprise.

Écoutez l'émission pour découvrir mon expérience avec les flux de vie et l'émission hebdomadaire en direct de Social Media Examiner.

Afficher le flux

Dès que vous appuyez sur le bouton pour passer en direct, votre cerveau commence à bourdonner avec toutes sortes de pensées sur les personnes qui sont ou non là, que faire avec vos mains, et ainsi de suite. Luria dit que vous pouvez apprivoiser cette sensation, mais elle a constaté qu'elle ne disparaît jamais complètement. La vidéo en direct est accompagnée d'un facteur d'adrénaline supplémentaire. Pour vous aider à gérer cet aspect de la vidéo en direct, Luria partage sa formule pour le flux d'une émission vidéo en direct.

Commencez par une allumeuse. Parce que vous allez réutiliser vos vidéos en direct, vous ne pouvez pas attendre que les gens entrent. Vous devez entrer directement dans le contenu. Dites aux gens ce qu'ils vont apprendre dans la vidéo, même pour une vidéo amusante au hasard. "Hé, je vais vous montrer mon nouveau chiot."

Ensuite, vous avez une intro. Les personnes qui ne savent pas que vous rejoindrez vos vidéos en direct, alors expliquez qui vous êtes et pourquoi vous parlez de ce sujet. Cette introduction est particulièrement importante si vous faites une émission hebdomadaire axée sur la valeur.

Luria appelle son peuple des Streamers. Ainsi, par exemple, l'une de ses vidéos peut commencer par «Hey Streamers. Je vais vous donner la formule pour les vidéos en direct afin que vous ne vous demandiez pas quoi dire. Salut les gars. Je suis Luria Petrucci et je fais de la vidéo en direct depuis 11 ans. J'ai vraiment affiné cette formule, je suis donc ravi de la partager avec vous aujourd'hui. Premièrement, avant de commencer, je veux vraiment vous entendre. »

Puis elle pose une question du jour telle que: «Ma question du jour est la suivante: avez-vous déjà fait une vidéo en direct? Oui ou non. Donnez-moi un grand oui ou non dans les commentaires. » Après avoir posé la question, Luria s'engage.

Les spectateurs en direct ne verront probablement pas la séquence de début du partage d'introduction, car ils n'ont pas encore rejoint la vidéo. La séquence de début est destinée aux téléspectateurs de la relecture, qui verront le début de votre vidéo lorsqu'ils cliquent sur Lecture.

Luria encourage l'engagement pour plusieurs raisons. Tout d'abord, avec la vidéo en direct (en particulier sur Facebook), les algorithmes sont construits de sorte que plus vous obtenez d'engagement dès le départ, plus votre visibilité est grande. Incitez les gens à commenter, partager et s'engager, afin que Facebook montre votre vidéo à plus de personnes. Lorsque vous encouragez les gens à interagir, faites en sorte que l'interaction en vaille la peine en y répondant.

Beaucoup de gens demandent aux téléspectateurs leur ville et leur état. Bien que Luria le fasse parfois, elle pose plus souvent une question précise du jour en rapport avec son sujet. Les réponses des téléspectateurs lui donnent un peu de retour sur ce dont elle parle pendant l'émission. Engagez-vous de la manière qui vous convient le mieux, qu'il s'agisse de demander un partage, un cœur, un lieu ou une question du jour.

Ensuite, Luria réitère l'aperçu du sujet, ce qui est idéal pour les téléspectateurs en direct et ne dérange pas les téléspectateurs. Ensuite, elle entre dans les informations précieuses. Par exemple, si vous effectuez trois étapes pour une chose en particulier, passez par la première étape entière (ou pour une longue vidéo, une partie de celle-ci), puis interrompez pour l'engagement. C’est là que vous répondez aux questions ou aux commentaires. Donc, le modèle est valeur, puis engagez-vous; valeur, puis s'engager; valeur, puis engagez-vous.

Terminez le spectacle par un appel à l'action, que Luria choisit en fonction de ses objectifs commerciaux à l'époque. L'appel à l'action peut donc concerner le lancement d'un produit ou la création d'audience.

Par exemple, Luria pourrait dire: «Merci beaucoup les gars d'avoir passé du temps avec moi aujourd'hui. J’ai beaucoup aimé entendre tous vos commentaires et questions. J'adorerais avoir de vos nouvelles, alors continuez et entrez dans cette communauté. Je suis ici tous les mardis et jeudis à 10 h 00 (heure du Pacifique), alors assurez-vous de le marquer dans vos agendas, de régler un minuteur sur votre alarme, tout ce que vous devez faire pour vous assurer que vous êtes ici. "

Écoutez l'émission pour entendre Luria et je discute de la façon dont la mise en ligne améliore vos compétences en communication.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Luria sur Pros de la diffusion en direct.
• Prendre la Quiz de diffusion en direct.
• Regardez l'émission en direct des pros de la diffusion en direct sur Facebook, Périscope, et Youtube.
• Obtenez Luria calendrier de contenu.
• Jetez un œil au NewTek TriCaster.
• Check-out Ustream, Tic, et Direct.
• Explorer Contexte de Luria.
• Jeter un coup d'œil à Wirecast.
• En savoir plus sur quatre niveaux de vidéo en direct et le stratégie vidéo en direct en trois parties.
• Regardez Luria's flux de vie, Dans les coulisses, et son épisode avec conseils sur la vidéo en direct mobile.
• Ecouter mon podcast avec Chalene Johnson sur la vidéo en direct.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast, ou connectez-vous sur Facebook Live.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2018.
• Téléchargez le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2017.

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