Comment fractionner les publicités vidéo Facebook de test: examinateur de médias sociaux

Voulez-vous plus de vues pour vos campagnes vidéo Facebook?

Vous souhaitez savoir quel contenu vidéo Facebook fonctionne le mieux?

Le test fractionné de différentes variantes d'annonces vidéo vous aidera à identifier le contenu qui résonne le mieux avec votre audience Facebook.

Dans cet article, vous allez découvrez comment fractionner les publicités vidéo Facebook de test.

# 1: Décidez de la variable à fractionner le test

Test fractionné (ou test A / B) est la pratique consistant à tester plusieurs versions d'une variable pour déterminer celle qui fonctionne le mieux.

Créer un vidéo variation, commencez par une copie de votre vidéo originale et alors faire un léger changement à la copie. Vous pouvez alors diffuser les deux vidéos sous forme d'annonces avec la même configuration (la seule variation est la modification que vous avez apportée à la vidéo) et voir lequel fonctionne le mieux pour un objectif donné. Vous pouvez tester un certain nombre de variables, notamment:

• Clips et photos qui composent votre vidéo
• Texte
• Titres
• Durée de la vidéo

Vous ne pouvez pas tout tester en même temps, mais avec le temps, vous pouvez exécuter une variété de tests, suivre les résultats, et utilisez ces informations pour informez votre stratégie vidéo avancer.

Par où commencez-vous? Eh bien, la plupart des types de tests de fractionnement vidéo se divisent en cinq catégories: les variations visuelles, textuelles, audio, de longueur et de format.

Visuel

Les variations visuelles impliquent d'échanger ou de réorganiser les clips vidéo ou les photos de votre vidéo. Par exemple, Parachutistes WV, une entreprise d'aventure de Virginie-Occidentale, a créé les variantes suivantes pour un test Facebook. Une variante commence par une photographie et l'autre commence par un clip vidéo.

À la recherche de tester les variations visuelles dans l'une de vos vidéos? Essayez certaines de ces tactiques: remplacer une photo par un clip vidéo (comme dans l'exemple ci-dessus), changer l'ordre des clips (en particulier le clip qui apparaît en premier dans votre vidéo; les 3 premières secondes sont les plus importantes pour capter l'attention des spectateurs), ou montrer différents sujets ou cadrage dans votre vidéo.

Texte

Avec du texte, vous pouvez tester la durée pendant laquelle le texte apparaît à l'écran, les variantes de copie ou de script, les appels à l'action (CTA), la conception du texte (y compris les couleurs, les polices et les arrière-plans), etc. Vous n’avez pas le temps de faire une deuxième vidéo? Vous pouvez également effectuer un test fractionné avec la même vidéo en utilisant deux titres et descriptions de texte différents.

l'audio

Alors que la majorité des gens regarder des vidéos Facebook sans le son, vous pouvez décider de tester certaines variations audio pour ceux qui écoutent. Testez différentes chansons, acteurs de voix off ou variantes de scripts de voix off.

Longueur

Les vidéos plus courtes fonctionnent souvent mieux que les plus longues, de sorte que la durée des tests peut également être intéressante. Dans l'exemple ci-dessous, Rescue Chocolate a testé une version de 15 secondes d'une annonce vidéo par rapport à une version de 30 secondes de la même annonce.

Format

Enfin, vous pouvez tester le format vidéo ou le rapport hauteur / largeur. Par exemple, voyez comment une version paysage de votre vidéo se comporte par rapport à une vidéo portrait ou carrée.

Buffer récemment dépensé 1 500 $ en expériences split testant les performances des vidéos carrées vs. vidéos de paysage. Les résultats ont montré que les vidéos carrées avaient plus de vues que les vidéos de paysage sur Facebook, Instagram et Twitter, et les vidéos carrées avaient 3 fois plus d'engagement. Vous vous demandez si cela est vrai pour votre public? Faites un test fractionné et découvrez-le!

Une fois que vous avez choisi la variante à tester et créé vos vidéos, voici comment configurer votre test sur Facebook.

# 2: Configurez votre premier ensemble d'annonces test

Commencer, se connecter à Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur + Créer une campagne ou Créer une annonce.

Prochain, choisissez l'objectif de votre campagne. Voulez-vous générer des vues vidéo? Engagement? Des conversions? Vous pouvez choisir parmi une variété d'objectifs dans trois catégories: sensibilisation, considération et conversion.

Une fois que vous avez sélectionné un objectif, vous serez invité à nommez votre campagne. Choisissez un nom qui vous permettra de vous souvenir facilement de votre objectif et du test fractionné que vous exécutez. Cela vous sera utile plus tard lorsque vous examinerez les résultats. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Créer un compte publicitaire.

Prochain, définissez votre audience (en d'autres termes, à qui vous voulez que Facebook diffuse votre annonce). Vous pouvez cibler un large éventail de détails y compris l'âge, le sexe, la langue, les intérêts, les comportements, l'emplacement, les listes de diffusion spécifiques, les audiences similaires, etc. N'oubliez pas que vous diffuserez les deux versions de votre vidéo à la même audience pour voir quelle variante fonctionnera le mieux.

Maintenant choisir des emplacements (où vous souhaitez que votre annonce apparaisse). Si vous débutez, je vous suggère de conserver le paramètre par défaut, les emplacements sélectionnés automatiquement. Cependant, vous pouvez également modifier vos emplacements afin que vos annonces n'apparaissent que sur Facebook, Instagram, mobile ou ordinateur.

Prochain, définissez un budget pour votre campagne et un calendrier. Au fur et à mesure que vous ajustez votre budget, l'audience quotidienne estimée sur le côté droit de l'écran s'ajustera également. Cette estimation vous donne une idée du nombre de personnes que vous atteindrez avec le montant que vous avez budgété.

En bas (ou éventuellement en haut) de la page, indiquez le nom de votre ensemble d'annonces. Choisissez un nom qui indique la variante représentée dans l'ensemble d'annonces. Par exemple, si vous testez une vidéo carrée vs. une vidéo en mode paysage, incluez le mot «carré» dans le nom de l'ensemble d'annonces.

Une fois que vous avez nommé votre ensemble d'annonces, cliquez sur Continuer pour terminer la configuration du premier ensemble d'annonces (votre test «A»).

Sur l'écran suivant, choisissez un format d'annonce. Sélectionnez une seule vidéo pour faire un test fractionné pour la vidéo. ensuite télécharger la vidéo pour la première variante (celui que vous avez indiqué dans le nom de votre ensemble d'annonces).

Une fois votre vidéo téléchargée, fournir des détails supplémentaires, y compris une image miniature, la page sur laquelle vous souhaitez publier (si vous en avez plusieurs), le texte à afficher à côté de votre vidéo, l'URL de votre site Web et d'autres informations. Encore une fois, ces détails seront les mêmes pour les deux publicités vidéo; la seule variation est la vidéo elle-même.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Passer la commande en bas de l'écran. Votre première variante est prête!

# 3: Créez votre deuxième ensemble d'annonces test

Ensuite, vous devrez configurer votre deuxième ensemble d'annonces: votre variante "B". N'oubliez pas que les informations sur l'annonce seront identiques sauf pour la vidéo. Pour cette raison, vous pouvez simplement dupliquez votre premier ensemble d'annonces.

Pour créer une copie de votre ensemble d'annonces d'origine, cliquez sur Modifierà côté de l'ensemble d'annonces d'origine dans Ads Manager. ensuite changer le nom du nouvel ensemble d'annonces pour refléter la variation. Par exemple, si vous avez appelé votre variante "A" "carré", appelez celle-ci "paysage".

ensuite cliquez sur Modifierà droite du nouvel ensemble d'annonces vous venez de créer.

Vous devez maintenant télécharger votre variante vidéo. Cliquez sur Changer de vidéo et télécharger votre fichier vidéo.

Se souvenir de garder toutes les autres informations identiques comme dans votre première variante, y compris la vignette de la vidéo. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer et continuer, puis passez commande.

Maintenant que vous avez configuré les deux variantes, vous êtes prêt à partir. Facebook examinera votre campagne, ce qui peut prendre jusqu'à 24 heures. Si la campagne est approuvée, vos annonces commenceront à être diffusées et vous pourrez rester à l'écoute des résultats!

# 4: Exécutez vos ensembles d'annonces et analysez les résultats

Prêt à découvrir quelle vidéo a le mieux fonctionné? Revenez à votre gestionnaire de publicités et trouvez votre campagne. Cliquez sur votre campagne pour ouvrir vos ensembles d'annonces et vous pouvez faire défiler l'écran pour comparer les résultats.

Pointe: Les colonnes sont affichées en fonction de l'objectif que vous avez défini pour votre campagne. Si vous souhaitez personnaliser les informations que vous voyez, cliquez sur le menu déroulant Colonnes sur le côté droit de l'écran pour voir vos options.

Une fois que vous avez déterminé un gagnant, vous avez plusieurs options:

• Avancez avec votre gagnant (en le poussant à encore plus de gens) et arrêtez de dépenser pour la variante perdante.
• Créer une nouvelle varianteàtestez votre gagnant dans l'espoir d'obtenir des résultats encore meilleurs.

Quelle que soit l'option que vous choisissez, n'oubliez pas de suivre les résultats de chaque test fractionné et gardez ces résultats à l'esprit lorsque vous créez des vidéos. Cela vous aidera à continuer à améliorer votre stratégie vidéo.

Conclusion

Depuis des décennies, les spécialistes du marketing et les entreprises testent tout, des pages de destination aux bannières publicitaires, aux titres, aux CTA et plus encore. Cependant, la vidéo reste un atout marketing non touché par les tests pour beaucoup.

Aujourd'hui, la vidéo est énorme pour les spécialistes du marketing, en particulier sur les réseaux sociaux. La vidéo suscite plus d'engagement que d'autres types de contenu dans le flux social. Si vous testez séparément vos autres supports marketing, vous devriez également tester vos vidéos.

Qu'est-ce que tu penses? Quels types de supports marketing avez-vous testés par le passé? Avez-vous effectué des tests vidéo? Veuillez partager vos expériences ou résultats intéressants dans les commentaires!