Comment attirer un public chaleureux avec les séquences d'annonces vidéo Facebook: Social Media Examiner

Utilisez-vous une campagne publicitaire vidéo Facebook pour faire connaître votre entreprise et vos produits?

Vous vous demandez comment rester en tête avec un public chaleureux?

Dans cet article, vous allez Apprenez à configurer une séquence d'annonces vidéo Facebook pour garder le public Facebook au chaud engagé avec votre entreprise.

# 1: Identifiez les publicités vidéo Facebook les plus performantes

La première étape consiste à identifier ce qui fonctionne dans vos campagnes publicitaires vidéo Facebook.

Dans Gestionnaire d'annonces, vous trouverez de nombreuses données que vous pouvez utiliser pour évaluer les performances de vos publicités vidéo Facebook. Pour cela, prenez un examinez deux vues clés: les performances et les performances et les clics. Pour changer votre vue, sélectionnez l'une de ces options dans le menu déroulant Colonnes.

Sous Performance, regardez la colonne Score de pertinence

. Vos annonces recevront un score de pertinence entre 1 et 10, ce qui indique la pertinence de votre contenu publicitaire pour votre audience. Recherchez des annonces avec un score de pertinence de 7 ou plus.

Le score est mis à jour au fur et à mesure que les internautes interagissent avec vos annonces et fournissent des commentaires. Selon Facebook, le score de pertinence peut aider à tester les performances des annonces. Je l'utilise également pour identifier les publicités qui fonctionnent bien, car un score de pertinence est un bon indicateur du contenu qui résonne avec votre public.

Dans la vue Performances et clics, regardez d'autres marqueurs qui indiquent un bon engagementcomme le taux de clics (CTR) et les vues de la vidéo.

En tant que référence, le Le CTR moyen des publicités Facebook est de 0,90%. Recherchez des publicités vidéo Facebook avec un CTR de 3% à 5% et un score de pertinence de 7 à 10. Ces marqueurs indiquent le comportement que vous souhaitez voir. Vous pouvez ensuite créer des audiences personnalisées en fonction de ce comportement afin de pouvoir leur faire du remarketing.

# 2: Créez des audiences personnalisées basées sur les publicités vidéo Facebook les plus performantes

Maintenant que vous avez identifié les annonces vidéo Facebook avec de bonnes performances, utilisez les outils du Gestionnaire d'annonces pour créer des audiences personnalisées en fonction des personnes qui ont interagi avec ces annonces.

Créer une audience de vue vidéo personnalisée

Tout d'abord, créez un public personnalisé de personnes qui passé du temps à regarder l'une des publicités vidéo Facebook vous avez identifié en utilisant les critères ci-dessus. Ouvrez Facebook Ads Manager et sélectionnez Audiences.

Dans votre tableau de bord Audiences, cliquez sur Créer une audience et sélectionnez Audience personnalisée dans le menu déroulant.

Sur la page suivante, vous verrez cinq options pour créer cette audience personnalisée. SélectionnerEngagement.

Puis sélectionnez Vues vidéo.

Vous avez maintenant la possibilité de sélectionner la vidéo avec laquelle ce public s'est engagé. Dans la liste déroulante Engagement, sélectionnez les personnes qui ont visionné au moins 10 secondes de votre vidéo. Puis choisissez la vidéo du produittu veux utiliser pour construire ce public.

Finalement, nommez ce public en fonction de l'engagement avec votre publicité vidéo Facebook et cliquez sur Créer une audience.

Créez une audience personnalisée de sites Web de personnes qui ont cliqué sur votre publicité vidéo Facebook

Vous pouvez également créer une audience personnalisée en fonction des visites du site Web sur la page de destination de votre produit.

Dans votre tableau de bord Audiences, cliquez sur Créer une audience et sélectionnez Audience personnalisée dans le menu déroulant. Ensuite, au lieu de sélectionner Engagement comme vous l'avez fait avec l'audience personnalisée des vues vidéo, sélectionnez Trafic du site Web.

Voici où vous sélectionnez la page spécifique visitée par cette audience. Sélectionnez votre Pixel Facebook et choisirPersonnes ayant visité des pages Web spécifiques dans le menu déroulant. Dans la zone de texte qui apparaît, entrez l'URL de la page produitce public a visité.

Lors de la création d'audiences spécialisées comme celle-ci, il est important de mettre des règles en placeen raison de la taille relativement petite de l'audience. Sans règles, ce public s'épuise rapidement. Dans la zone de texte Jour, limiter le comportement à une fenêtre étroite telle que 1 jour. Cela garantit que les personnes sont supprimées de l'audience après 1 jour et y sont ajoutées uniquement si elles visitent à nouveau cette page.

Si vous ne mettez pas de règles en place, le pire des cas est que les gens en auront marre de vous et donneront à votre annonce un marqueur négatif (comme des réactions en colère ou triste), ou masqueront votre annonce ou ne suivront plus votre page. Les marqueurs négatifs peuvent réduire l'efficacité de vos dépenses publicitaires et érodez le bon travail que vous avez fait pour attirer le public en premier lieu.

La dernière étape consiste à entrez un nom pour l'audience personnalisée de votre site Web et alors cliquez sur Créer une audience.

# 3: Fournissez une séquence d'annonces vidéo Facebook à vos publics personnalisés

Une fois que vous avez créé vos audiences personnalisées, vous êtes prêt à configurer votre séquence d'annonces. Pensez à ces annonces dans le contexte de l'historique de l'audience avec votre contenu. Choisissez un contenu qui sera très pertinent et précieux pour ce public.

Considérez trois scénarios de séquence d'annonces: un rappel d'achat, un produit alternatif ou une valeur de divertissement qui provoque des émotions positives et maintient le public engagé.

Option 1: rappel d'achat

Une séquence d'annonces est utilisée pour montrer à ce public une annonce différente avec le même produit. Il sert de rappel doux de la raison pour laquelle ils ont visité votre site Web précédemment.

S'ils interagissent avec cette annonce, montrez-leur une annonce pour quelque chose que vous avez ou faites qui résout leur problème. Ce contenu doit fournir de la valeur, qu'il ait ou non acheté chez vous.

S'ils interagissent avec cette annonce, montrez-leur quelque chose d'intéressant ou de divertissant qui vous concerne. Vous pouvez utiliser l'une de vos annonces de sensibilisation, en leur rappelant essentiellement pourquoi ils ont interagi avec vous en premier lieu.

La clé est de bâtir des relations et de garder la relation chaleureuse. Vous avez la possibilité de gagner plus d'engagement avec un public déjà intéressé. Cela augmente même les chances que votre contenu soit partagé par ce public.

Option 2: Produit alternatif

Une deuxième option consiste à montrer à ce public une annonce avec un produit alternatif. Le produit de l'annonce sur lequel ils ont cliqué précédemment ne leur convient peut-être pas, alors montrez-leur une annonce qui met en avant quelque chose de similaire.

S'ils interagissent avec l'annonce diffusant un produit similaire, faire un suivi avec une annonce montrant quelque chose d'intéressant ou de divertissant qui vous concerne. Vos annonces de notoriété ont pour but de leur rappeler pourquoi ils s'intéressaient à vous à l'origine.

Comme pour la séquence d'annonces précédente, il est important de favoriser les relations et de garder le public chaleureux. Un public chaleureux est plus susceptible de s'engager et éventuellement de partager votre contenu.

Option 3: Valeur divertissante ou éducative

Si vous n'avez pas d'autre annonce diffusant le même produit ou un produit similaire, gardez votre audience chaleureuse engagée en lui diffusant des annonces qui faire connaître votre marque. Cependant, veillez à ne pas épuiser ce public. Surveillez la fréquence de ces publicités et désactivez-les pour ce public si la fréquence dépasse 3.

Conseil pro: Publier du contenu de manière cohérente, créer une bibliothèque pour votre contenu et examiner régulièrement vos mesures vous permettra de créer un inventaire de contenu dont vous savez qu'il suscite un bon engagement.

Cliquez ici pour savoir comment utiliser les séquences d'annonces vidéo Facebook pour vendre de manière créative.

Qu'est-ce que tu penses? Comment utilisez-vous les séquences d'annonces dans votre marketing? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.