6 Nouvelles fonctionnalités de Google Analytics pour les spécialistes du marketing: Social Media Examiner

Utilisez-vous Google Analytics pour vous aider à prendre des décisions marketing?

Connaissez-vous les dernières modifications apportées à Google Analytics?

Google a récemment opté pour la recherche sécurisée, ce qui a entraîné un retour plus important de données de mots clés «non fournis» dans les rapports Analytics.

Pour les spécialistes du marketing qui ont utilisé les informations pour guider leur marketing et leur contenu, la perte de données de mots clés a été un coup dur.

Heureusement, Google aussi Analytics mis à jour avec plus de 14 nouvelles fonctionnalités qui sont extrêmement utiles pour les propriétaires d'entreprise qui prennent des décisions en fonction de la manière dont leur public interagit avec leur site Web et leurs profils sociaux.

Dans cet article, je vais partager les nouveautés de Google Analytics et la manière dont vous pouvez tirer le meilleur parti de ces modifications au profit de votre entreprise.

# 1: Nouveaux rapports Google Analytics

Lorsque vous vous connectez à votre compte Google Analytics mis à jour, vous remarquerez que

Les sources de trafic et le contenu ont été remplacés par Acquisition et comportement.

La nouvelle section Acquisition vous offre deux nouvelles vues: Vue d'ensemble et Canaux.

Le rapport d'aperçu affiche les données Analytics ABC pour vos principales chaînes (par exemple, social, organique, direct), des sources (par exemple, Facebook, Twitter, LinkedIn) ou des médias (par exemple, organique, référence, e-mail).

Essentiellement, le rapport Vue d'ensemble vous aide voir quels canaux attirent le plus de visiteurs, quels canaux attirent des visiteurs engagés et quels canaux attirent des visiteurs qui convertissent dans les abonnés ou les clients de messagerie.

Alors que le rapport Vue d'ensemble affiche un résumé des données, le rapport Canaux affiche une vue plus détaillée de votre acquisition de visiteurs par canal.

La partie la plus intéressante de ce nouveau rapport d'acquisition est que vous pouvez définir les groupes de canaux, ce qui vous permet de suivre différentes sources ou médias dans un groupe personnalisé et consolidé.

Si vous n'êtes pas satisfait de la groupes de canaux par défaut, vous pouvez les modifier et ajouter vos principaux médias ou sources de trafic dans différents groupes.

Par exemple, vous pouvez regrouper différentes sources de trafic telles que Facebook, Twitter et Google+ dans le même groupe et appelez-le «Social».

De plus, la section Social a un nouveau rapport Trackbacks qui affiche tous les liens de retour avec les pages de destination vers lesquelles ils renvoient sur votre site Web.

# 2: Nouveaux rapports Analytics ABC

Un changement important dans Google Analytics est l'introduction de ABC analytique, qui est un nouveau format pour certains des rapports Google Analytics qui regrouper les données en fonction de l'acquisition, du comportement des utilisateurs et des conversions.

Ce nouveau rapport vous aide voir des informations sur l'acquisition de nouveaux visiteurs, comment ils se comportent sur votre site Web et comment ils se transforment en lecteurs fidèles, visiteurs engagés, abonnés aux e-mails ou clients.

Vous pourrez voir Analytics ABC en action principalement dans le rapport "Vue d'ensemble" sous Acquisition (plus d'informations sur cette nouvelle section ci-dessous), mais également dans d'autres rapports tels que l'emplacement, les données démographiques, les nouveautés et les nouveautés. Pages de retour et de destination.

Le plus gros résultat de ce changement est que maintenant vous voir une variété de données de conversion dans la vue récapitulative du rapport.

Et si vous effectuez le suivi des conversions pour plusieurs objectifs, vous pouvez modifier l'objectif de conversion dans le groupe Conversion. Maintenant vous pouvez voir les mêmes données de conversion de rapport pour différents objectifs sans trop d'efforts. À quel point cela est cool?

# 3: Segmentation meilleure, plus rapide et plus intelligente

Les segments de Google Analytics sont désormais plus faciles à naviguer pour les nouveaux utilisateurs et sont en même temps plus puissants pour les spécialistes du marketing et les experts en analyse avancés.

Avec une nouvelle interface utilisateur, vous pouvez segmentez vos visiteurs, faites analyse de cohorte et créer des modèles de segments.

Vous pouvez créer votre propre nouveau segment ou importer un segment prédéfini du Galerie Google Analytics, où vous pouvez trouver des segments populaires créés par l'équipe Google Analytics.

# 4: Nouvelles données démographiques

Jusqu'à récemment, un ensemble de données démographiques manquait dans Google Analytics.

Désormais, les données collectées DoubleClick les cookies tiers sont disponibles dans le nouveau rapport démographique. Vous allez voir des informations précieuses sur le sexe, l'âge et les centres d'intérêt de votre audience en quelques clics.

Plus besoin de deviner qui est votre client idéal. Vous pouvez faire des choses comme:

• Déterminez les données démographiques de vos 15% de clients les plus importants.
• Améliorez votre campagnes de remarketing dans Google AdWords en ciblant des segments spécifiques de votre audience avec différentes annonces.
• Utilisez les données démographiques et les centres d'intérêt pour analyser les tests A / B.
• Utilisation Expériences de contenu depuis Google Analytics pour effectuer des tests A / B, puis utilisez les segments d'âge pour interpréter les résultats et voir quelle version de votre test fonctionne pour différents segments.

Pour commencer à voir ces rapports, vous devezactiver les données démographiques Les données en suivant ces étapes:

• Remplacez votre code de suivi par soutenir la publicité d'affichage.
• Mettez à jour votre politique de confidentialité pour respecter les exigences de la politique pour la publicité display.
• Activez les données démographiques dans les rapports sur l'audience.

Et ne fais pas cette erreur lorsque vous modifiez le code de suivi Google Analytics.

Une fois la configuration terminée, vous devez voir les données démographiques de votre compte dans environ 24 à 48 heures.

# 5: Nouveau suivi automatique des événements Tag Manager

La mise à jour de Google Tag Manager permet de mesurer des éléments tels que les incitations à l'action ou les clics sur les annonces avec suivi des événements plus facile en introduisant Suivi automatique des événements. Désormais, vous n'avez plus à vous soucier de code HTML ou JavaScript pendant votre configuration.

Google Tag Manager est essentiellement un outil gratuit qui vous permet de gérez facilement les codes de suivi que vous installez sur vos sites Web, comme le code de suivi Google Analytics, pixels de suivi de remarketing, Le suivi des conversions AdWords ou même Suivi des conversions Facebook.

Vous pouvez gérer tous les codes de suivi à partir d'un seul endroit et les modifier sans avoir à modifier manuellement le HTML de votre site à chaque fois que vous le faites.

Pour en savoir plus sur le suivi automatique des événements dans Google Tag Manager et comment l'intégrer, regardez cette vidéo créée par Justin Cutroni.

Découvrez comment configurer le suivi automatique des événements dans Google Tag Manager.

# 6: Meilleure éducation des utilisateurs

Parallèlement aux changements d'interface, Google Analytics a introduit de nouvelles ressources pédagogiques améliorées.

Ils ont ajouté des vidéos de présentation dans les outils et présenté le Académie Analytics et le cours Digital Analytics Fundamentals, qui fournit une base pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise qui souhaitentmieux comprendre les principes de l'analytique et améliorer leurs résultats commerciaux.

Conclusion

Maintenant que vous avez pris connaissance des dernières modifications apportées à Google Analytics, connectez-vous! Utilisez cet article pour explorer et vous aider en savoir plus sur votre audience en ligne, suivre facilement les données de conversion et prendre de meilleures décisions marketing pour votre entreprise.

Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous enthousiasmé par les changements apportés à Google Analytics? Quelle nouvelle fonctionnalité ou amélioration aura le plus grand impact sur votre entreprise? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.