Comment inciter vos lecteurs à revenir sur votre blog

Les blogs sont l'outil marketing le plus puissant que vous puissiez utiliser pour attirer des prospects et de nouveaux clients, ainsi que pour augmenter la visibilité sur votre marché.

Mais qu'est-ce qui fait le succès d'un blog et un autre médiocre? La majorité des blogs «médiocres» manquent d'un ou plusieurs des quatre éléments importants… Dans cet article, je présenterai le système CODA et comment il peut générer du trafic et de l'engagement avec vos lecteurs.

Certains blogueurs écrivent bien, publient régulièrement du contenu pertinent et précieux, mais ils n’encouragent pas les lecteurs. Ou ils ont peut-être créé un blog dont le but n’est pas évident.

Certains blogs sont difficiles à naviguer, ce qui rend presque impossible pour les lecteurs de trouver des informations importantes. Certains ont l'air bien, mais ils n'ont pas de messages fréquents ou pertinents.

Et, le plus important pour le visiteur pour la première fois, de nombreux blogs manquent d'éléments de conception critiques. Ils n'offrent aucun moyen aux lecteurs occupés de les dimensionner rapidement et de décider si le blog vaut la peine d'être lu.

C'est là que le système CODA entre en jeu, pour servir de guide aux blogueurs pour surveiller quatre éléments de leur blog et le maintenir sur la bonne voie en tant qu'outil marketing au service de leur entreprise. CODA se concentre sur le contenu, la sensibilisation, la conception et l'action.

C est pour le contenu

Le premier élément essentiel d'un blog réussi est le contenu. On dit souvent que "Le contenu est roi" car c'est l'élément essentiel qui fera ou défendra votre blog.

Toujours écrivez en pensant à vos lecteurs. Si vos messages ne sont pas intéressants pour les personnes pour lesquelles vous écrivez, ils ne reviendront pas. Ils ne vont pas s'abonner. Et ils n'achèteront pas vos produits ou services. Votre contenu est l'endroit où vous avez la possibilité de vraiment pénétrer votre marché de niche et de dominer, pour devenir l'autorité de facto.

Lorsque vous développez du contenu, gardez à l'esprit les trois E du contenu: Éduquer, divertir et engager. Les deux principales raisons pour lesquelles les gens utilisent le Web sont pour trouver des solutions à leurs problèmes et pour se divertir (comme en témoigne la croissance phénoménale de la vidéo en ligne).

Le premier E est Éduquer. Un grand exemple de blogging éducatif est Blog du Dr Eben Davis sur la douleur au dos et au poignet. Le Dr Davis utilise son blog pour enseigner aux patients potentiels et actuels comment fonctionne le corps, pourquoi ils pourraient avoir besoin d'aide ou comment il peut résoudre leur problème. Presque tous les messages sont éducatifs et récemment, il m'a dit qu'environ 50% de ses nouveaux patients suite à la lecture de son blog et qu'ils obtiennent de meilleurs résultats parce qu'ils sont meilleurs instruit.

Le deuxième E est divertir. La vidéo est intrinsèquement plus divertissante que le texte (sauf si vous êtes vraiment doué pour écrire de l'humour, ce qui est délicat). Utilisez la vidéo pour raconter une histoire ou pour mieux exprimer votre personnalité. Découvrez Gary Vaynerchuk et son WineLibrary.tv Blog. Il publie des vidéos cinq jours par semaine et parce qu'il a une énorme personnalité et est incroyablement passionné par son sujet, il échoue rarement à divertir - ainsi qu'à éduquer et à impliquer - son public, ce qui est attesté par des dizaines de commentaires sur chaque Publier.

Le troisième E est Engage. Comment amener les gens à se connecter avec vous et à participer à la conversation? Une façon de faire est de utiliser les sondages. Certains les sites de vote gratuits sont vizu.com et polldaddy.com. Créez un sondage à une question pour encourager les gens à franchir le pas et à interagir en répondant à votre question.

Encore plus simple est demander des commentaires. J'entends souvent la plainte: «Personne ne commente jamais sur mon blog.» Ma réponse est: «Demandez-vous des commentaires? Le faites vous dire aux lecteurs comment commenter? » Les gens ont besoin de savoir quoi faire. Vous devrez peut-être dire à la fin de votre article de blog: «Faites-moi savoir ce que vous en pensez. Cliquez sur le lien de commentaire ci-dessous. »

Garde en tête que lorsque quelqu'un interagit réellement avec quelque chose - il clique sur un lien, il publie un commentaire, il répond à un sondage - il cesse d'être un lecteur passif. Maintenant, ils sont activement engagés avec vous, ce qui peut les aider à devenir un client ou un client.

Enfin, avec tout votre contenu, gardez-le conversationnel et réfléchi, et soyez authentique et personnel.

J'ai couvert le contenu plus en détail dans les articles précédents—7 conseils pour créer de meilleurs articles de blog et 13 idées pour inspirer le contenu de votre blog. Revenons maintenant à l'étape suivante du système CODA.

O est pour la sensibilisation

Être un blogueur à succès signifie que vous devez quittez votre propre blog et participez aux autres dans la blogosphère. Cela signifie lire et commenter d'autres blogs liés à votre secteur ou à votre public, toucher d'autres blogueurs et devenir plus visible. C'est comme ça que tu te fais connaître; c'est comment vous construisez des relations qui peuvent se transformer en projets de coentreprise et en lieux d'interview d'invitéset attirer plus de trafic et de prospects sur votre site.

J'ai couvert Outreach plus en détail dans l'article Le secret pour développer votre blog après.

La sensibilisation, c'est aussi participer à des sites de réseautage social comme Twitter, Facebook, LinkedIn et MySpace, entre autres, si c'est là que votre public cible se retrouve. Configurez votre profil. Assurez-vous que votre avatar est cohérent tout au long de sorte que peu importe où les gens vous trouvent, ils vous reconnaissent. Plus important encore, assurez-vous que le contenu de votre blog est syndiqué via le flux RSS afin que vos connexions sur les sites de réseaux sociaux voient votre contenu plus profond et puissent vous suivre jusqu'à votre point de départ, votre blog.

D est pour le design

Une conception de blog solide implique un certain nombre de facteurs de mise en page et de convivialité. Les problèmes de conception peuvent grandement affecter la façon dont les lecteurs vivent votre blog.

• Est-ce facile à utiliser et à comprendre?
• Renforce-t-il la confiance des lecteurs?
• La navigation est-elle facile?
• Est-ce que ça a l'air bien?

Les éléments esthétiques aident également les gens à se sentir en confiance pour travailler avec vous. Ils peuvent aimer votre contenu, mais a-t-il l'air professionnel? Cela vous représente-t-il bien? Facilitez-vous la tâche des lecteurs pour embaucher ou acheter quelque chose chez vous?

Une des choses à garder à l'esprit lorsque vous concevez votre blog est qu'il doit avoir une bonne image de marque et ça devrait être mémorable. Assurez-vous que lorsque les internautes accèdent à votre site, il ne ressemble pas à tous les autres blogs. Presque toutes les plateformes de blogs ont des modèles. Si vous utilisez un modèle standard, c'est OK, mais prenez quelques minutes et personnalisez l'apparence en utilisant au minimum les couleurs et le logo de votre marque.

L'ajout d'une bannière personnalisée sur votre blog aidera également à le distinguer. Assurez-vous d'inclure le nom de votre blog et un slogan. N'oubliez pas que chaque jour, une nouvelle personne arrive sur votre blog. Lorsqu'ils atterriront sur votre blog, sauront-ils de quoi il s'agit? Vont-ils savoir si c'est ce qu'ils recherchent? Assurez-vous d'avoir un slogan qui explique aux gens de quoi parle le blog - ce qu'ils peuvent s'attendre à apprendre sur votre sujet.

Pour plus de détails et une démonstration vidéo, veuillez consulter mon article sur 7 éléments de conception essentiels pour les grands blogs d'entreprise.

Un est pour l'action

Enfin, «A» est un raccourci pour appeler à l’action. C'est, encouragez-vous les gens à agir? Comment amener vos lecteurs à devenir clients, à cliquer sur des liens et à s'inscrire à des cours, rapports et autres offres?

Un blog d'entreprise efficace est axé sur les résultats, ce qui signifie persuader les gens d'interagir avec vous d'une manière ou d'une autre. Les appels à l'action sont cruciaux. En fonction des objectifs de votre blog et / ou de votre article spécifique, vous pouvez inclure des appels à l'action pour:

• Publier des commentaires
• Demander un retweet
• Réaliser le téléchargement d'un billet de faveur
• Téléchargement d'un livre blanc
• Participer à une enquête
• Inscription à un programme
• Vérifier votre nouveau produit ou service

Être clair sur la prochaine étape que vous voulez que vos lecteurs franchissent les aidera à savoir quoi faire et vous aidera à obtenir les résultats que vous attendez de vos efforts de blogging.. Vous pouvez voir des exemples clairs d’appels à l’action sur Rich Brooks » blog flyte.

Tout mettre ensemble pour un blog équilibré

Si vous prévoyez d'investir du temps sur votre blog, vous voulez que ce temps soit payant. Vous voulez des résultats.

N'oubliez pas que peu importe lequel des quatre éléments (contenu, rayonnement, conception et action) sur lequel vous souhaitez vous concentrer, un blog d'entreprise réussi, qui donne des résultats pour votre entreprise, nécessite que les quatre soient abordés. Un blog équilibré construit et maintenu sur le système CODA contribuera à attirer plus de visiteurs et plus de clients pour votre entreprise.

Qu'ajouteriez-vous? Avez-vous essayé l'une de ces techniques avec succès? Quel est selon vous l'élément le plus important pour un blog réussi? Partagez votre opinion dans la zone de commentaires ci-dessous! 😉