Comment faire découvrir vos vidéos sur YouTube: Social Media Examiner

La vidéo YouTube fait-elle partie de votre plan marketing? Vous souhaitez que davantage de personnes trouvent et regardent vos vidéos sur YouTube?

Pour découvrir comment faire découvrir vos vidéos sur YouTube, j'interviewe Tim Schmoyer. Tim est un expert YouTube dont la chaîne compte 500 000 abonnés. Il héberge le Podcast Video Creators et son cours s'appelle Laboratoires vidéo.

Tim partage les facteurs qui contribuent à augmenter la probabilité que votre vidéo devienne détectable sur YouTube. Vous découvrirez également comment améliorer la fidélisation de l'audience YouTube.

Lisez un résumé de l'entrevue ci-dessous. Pour écouter l'interview, faites défiler jusqu'à la fin de cet article.

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient jeter un second regard sur YouTube

L'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing considèrent YouTube est la visibilité de la recherche. YouTube, le deuxième moteur de recherche au monde, appartient à Google, le plus grand moteur de recherche au monde.

Aujourd'hui, lorsque les gens recherchent des résultats sur Google, plus de contenu vidéo YouTube apparaît dans ces résultats aux côtés des articles de blog et des articles textuels, ce qui est excellent. Mais si vous ne créez pas de contenu qui se classera sur le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, c'est une très grosse opportunité manquée.

Il y a beaucoup de potentiel pour y gagner du terrain.

Tim dit avoir entendu plusieurs personnes qui tirent un revenu à plein temps de leur site Web dire que lorsqu'elles a ajouté YouTube à leur marketing de contenu, il a généré plus de revenus que toute autre partie de leur Entreprise.

Pourquoi? YouTube leur permet de montrer aux téléspectateurs comment leurs produits fonctionnent et d'établir un lien humain avec eux.

Bien que Tim note rapidement que tout le monde ne verra pas les mêmes résultats, il dit que plusieurs de ses clients ont en fait vendu leur blog et conservé leur chaîne YouTube car elle convertit mieux.

À propos de l'audience de YouTube

Le refus commun que Tim entend entendre lorsqu'il parle de YouTube est que la plate-forme est tellement saturée et que les gens se demandent s'il est trop difficile d'entrer ou si cela en vaut toujours la peine.

Pour remédier à ce problème, Tim partage que près de deux milliards de téléspectateurs actifs se connectent chaque mois à YouTube, ce qui représente une hausse de 5% par rapport à il y a à peine 9 mois. Ces personnes ne se rendent pas passivement sur la plate-forme; ils s'abonnent activement à des chaînes et les suivent, regardent et commentent du contenu et s'engagent.

De plus, YouTube touche plus de consommateurs américains âgés de 18 à 49 ans en une semaine moyenne que tous les réseaux de télévision par câble réunis. Et ils passent plus de 250 millions d'heures par jour à regarder YouTube, soit près de 39% de plus qu'à la même période l'an dernier.

L'âge du public sur YouTube est très large, dit Tim. Il a travaillé avec une chaîne de style de vie qui ciblait activement les femmes de 60 ans et plus. La chaîne comptait 400 abonnés au début et, en un an, elle avait dépassé 100 000 abonnés et enregistrait des millions de vues par mois.

En quoi YouTube diffère-t-il de Google?

Beaucoup de gens supposent que, comme Google possède YouTube, les deux suivent probablement les mêmes règles et principes. C’est vrai à certains égards, mais ce sont des plates-formes très différentes. Ce qui fonctionne sur Google en termes de mots clés et de balises ne sera pas nécessairement développez votre chaîne sur YouTube.

Sur la page d'accueil de Google, il peut y avoir quelques liens de compte en haut, mais pour la plupart, il s'agit d'une page vierge avec un champ de recherche au milieu. Google souhaite fournir des résultats qui répondent à votre question directement sur leur page ou vous déplacent vers un site Web qui peut vous donner une réponse plus approfondie.

La page d'accueil de YouTube a une tonne de choses en cours. La barre de recherche est en quelque sorte masquée et ce n’est pas la seule option. Il y a une grande annonce en haut de la page et plusieurs vidéos que YouTube pense que vous seriez intéressé. Le but de la page est de vous permettre de parcourir la vidéo et de démarrer une session de visionnage. YouTube vend également ses propres produits: YouTube TV et YouTube Premium.

La façon dont les gens découvrent le contenu sur chaque plateforme varie également. Pour illustrer, en fonction de votre engagement et de vos vues passés, YouTube diffusera des suggestions de vidéos qui, selon eux, pourraient vous plaire directement sur la page d'accueil, que vous ayez effectué une recherche ou non. C'est très similaire aux recommandations sur Netflix.

YouTube essaie toujours de ramener les gens sur la plate-forme, de retenir leur attention et de les y maintenir. En tant que spécialistes du marketing qui souhaitent réussir sur YouTube, il est donc très important de créer du contenu qui répond à ces objectifs.

En quoi YouTube diffère-t-il de Facebook?

Les gens ne vont généralement pas sur Facebook pour rechercher des contenus de bricolage tels que "Comment réparer la batterie de ma tondeuse à gazon?" Au lieu de cela, les gens font défiler (parcourent) le fil d'actualité. Lorsqu'ils voient une vidéo qui attire leur attention, ils s'arrêtent et la regardent.

Les utilisateurs de YouTube recherchent spécifiquement du contenu à regarder. Une fois qu'ils sont sur la plate-forme, ils commencent à naviguer.

Comment la vidéo est-elle découverte sur YouTube?

Les internautes découvrent des vidéos sur YouTube de plusieurs manières, notamment:

• Recherche de contenu
• Parcourir le contenu et passer d'une vidéo suggérée à la suivante
• Regarder des listes de lecture, découvrir ainsi des vidéos associées dans ces listes de lecture
• Trouver de nouvelles chaînes grâce à des collaborations vidéo
• Regarder la vidéo suggérée sur leur page d'accueil YouTube

Si vous souhaitez que YouTube vous suggère votre vidéo, vous devez l'aider à atteindre ses objectifs: faire revenir les internautes sur YouTube, inciter les internautes à la regarder et retenir plus longtemps l'attention des spectateurs.

En fin de compte, YouTube souhaite que les gens interagissent avec autant de vidéos que possible, s'abonnent à autant de nouvelles chaînes que possible et voient autant d'annonces que possible. c'est vraiment ce qu'ils sont.

Créez une vidéo qui ramène les gens sur YouTube

Souvent, les vidéos que YouTube met sur la page d’accueil d’un spectateur sont très attrayantes, mais elles sont également influencées par ce que le spectateur regarde. Par exemple, si vous passez une demi-heure à regarder de nouvelles vidéos de Social Media Examiner, Google postule que vous êtes sur une grande Social Media Examiner lance et met plus de vidéos de la chaîne sur votre page d'accueil chaque fois que vous revenez sur la plate-forme.

Les vidéos suggérées peuvent également être influencées par les jours où vous regardez certaines vidéos.

Pour visualiser cela, un spectateur qui connaît Social Media Examiner publie une nouvelle vidéo chaque mardi et vendredi revient sur YouTube pour regarder ces vidéos ces jours-là. YouTube apprend de ce comportement et leur évitera d'avoir à accéder à la chaîne en mettant les nouvelles vidéos de Social Media Examiner juste devant cette personne les mardis et vendredis.

En tant que responsable marketing ou propriétaire de chaîne, vous pouvez utiliser cela à votre avantage en ayant un calendrier de publication. La production cohérente de vidéos un certain jour peut être une incitation à ramener les gens sur YouTube. Si YouTube peut en conclure que c'est la raison pour laquelle ils reviennent, vos vidéos ont plus de chances de s'afficher en tant que contenu suggéré.

Intégrer votre contenu à la routine hebdomadaire de quelqu'un au point où YouTube fera la promotion de votre vidéo auprès du page d'accueil signifie que les gens commencent leur session de visionnement avec vous juste en face d'eux et la vôtre est la première vidéo ils regardent. C’est vraiment précieux.

Pour suivre le trafic des internautes qui naviguent sur la page d'accueil de YouTube, ouvrez YouTube Analytics et cliquez sur Sources de trafic.

Créez une vidéo qui encourage les gens à regarder jusqu'au bout

Regarder l'heure- le temps que quelqu'un passe à regarder vos vidéos à la fois individuellement et collectivement - est l'une des principales mesures utilisées par Google pour déterminer la valeur d'une vidéo.

Lorsque YouTube affiche une vidéo, ils veulent savoir si les internautes la regardent, s'ils cliquent dessus et s'ils sont engagés. Si quelqu'un clique dessus, regarde-t-il pendant 2 secondes et part-il, 10 secondes et part-il, ou reste-t-il pendant 10 minutes complètes?

C'est là que la fidélisation de l'audience entre en jeu.

Tim affirme que les meilleurs créateurs qu'il connaît (chaînes avec 60 à 100 millions de vues par mois) connaissent intimement leurs graphiques de fidélisation de l'audience YouTube. Ces créateurs utilisent ces graphiques pour concevoir chaque vidéo de manière à retenir l’attention de leur public jusqu’à la fin.

Par exemple, un client a découvert qu'une partie de ses téléspectateurs abandonnait chaque fois qu'il prononçait le mot «module». Il a cessé d'utiliser «module» dans sa vidéo et le graphique de rétention s'est aplati. Les internautes ont regardé plus longtemps, ce qui a accru la valeur de ses vidéos aux yeux de la plate-forme.

L'ami de Tim, Grant Thompson, du King of Random, a étudié ses graphiques de si près qu'il a pu produire une liste de contrôle d'édition de 80 pages. Il peut remettre ses images brutes et la liste de contrôle à quiconque connaît les mécanismes de montage vidéo et récupérer une vidéo à 100% à chaque fois.

Un autre ami, Jeremy de J. Blogues maison, sait exactement combien de secondes il peut parler et combien de secondes sa femme peut parler avant que les gens quittent le contenu. Il sait combien de secondes il peut passer avant de montrer un autre clip de ses enfants, quel type de musique va avoir un impact sur la fidélisation du public, même combien de temps il peut utiliser un genre de musique spécifique.

Le pourcentage de référence du public qui regarde la vidéo jusqu'à la fin de la vidéo varie selon le public. La séance de visionnage moyenne pour les enfants de 2 ans qui regardent une chaîne pour enfants sera très différente de la séance de visionnage moyenne pour les gars de 30 ans qui veulent apprendre à réparer une voiture.

Cela dit, Tim veut généralement voir 50% de l'audience qui a cliqué sur Play pour regarder jusqu'à la fin de la vidéo.

Pour afficher vos graphiques de fidélisation, ouvrez YouTube Analytics et cliquez sur Fidélisation de l'audience.

Encouragez une durée de visionnage plus longue sur YouTube

Une fois que vous avez trouvé quelqu'un pour regarder votre vidéo, comment pouvez-vous améliorer la durée de visionnage? Arrêtez de dire aux gens qu'ils peuvent partir et encouragez-les à rester.

Très souvent, Tim voit des créateurs et des spécialistes du marketing terminer une vidéo en copiant ce qu'ils ont vu à la télévision - avec une signature, un adieu ou un adieu semblable à «Hope cela a été utile, dites-moi ce que vous en pensez, à bientôt les gars. " Il dit que beaucoup de créateurs donnent ces signaux avant même l'arrivée des écrans de fin sur.

C'est un signal très fort pour le spectateur que votre vidéo est terminée, qu'il n'y a pas de valeur supplémentaire à venir et qu'il peut l'abandonner en toute sécurité.

Au lieu de vous déconnecter, diffusez un bon contenu jusqu'à la toute fin de votre vidéo et utilisez des écrans de fin. Comme le montrent les écrans de fin, dites quelque chose de similaire à: «Maintenant que vous connaissez X, je veux partager Y et l'amener à un tout autre niveau. Cliquez sur la vidéo sur votre écran ici, et je vous verrai là-bas. »

Vous encouragez quelqu'un qui vient de vous donner le temps de visionnage maximal de la vidéo A à cliquer et à regarder une autre vidéo, une autre, etc.

Le taux de clics (CTR) moyen sur une nouvelle vidéo est d'environ 0,7% à 1%. En utilisant la tactique ci-dessus, Tim a vu son CTR augmenter à 42%.

Au fur et à mesure que vous développez une bibliothèque de contenu prenant en charge cette approche, l'ensemble de votre chaîne est amélioré. À titre d’illustration, l’un des clients de Tim est passé de 2 000 abonnés par jour à plus de 39 000 abonnés par jour; ils ont juste dépassé 2 millions d'abonnés et environ 90% à 93% de ce trafic provient de la page d'accueil YouTube.

Une autre façon de faire en sorte que les internautes regardent YouTube plus longtemps consiste à leur proposer un court playlist de contenu où ils regardent non seulement une vidéo, mais une deuxième, troisième et quatrième vidéo.

Autres facteurs affectant la découvrabilité

Les deux principaux éléments que les spécialistes du marketing peuvent contrôler sur YouTube sont la qualité du contenu que nous publions et ses métadonnées; le titre, la description, les balises, etc. Mais vous ne pouvez pas simplement utiliser les métadonnées et être sûr que votre vidéo sera mieux classée dans la recherche.

L'optimisation vidéo fonctionnait de cette façon il y a de nombreuses années, mais Google a réalisé que le meilleur résultat pour une requête de recherche n'est pas nécessairement la vidéo qui répète un mot-clé cinq fois dans la description et la fourre de 14 manières différentes dans le Mots clés.

Les métadonnées sont toujours importantes, mais aujourd'hui, le jeu consiste à récompenser les téléspectateurs avec un contenu pertinent et à les fidéliser, au lieu de simplement attirer les clics des spectateurs qui ne restent pas pour regarder. Si les gens abandonnent votre contenu assez rapidement, votre vidéo ne sera pas bien classée.

L'objectif principal devrait donc être d'optimiser les vidéos pour les gens, pas pour les robots algorithmiques. Les signaux du spectateur sont plus importants que les métadonnées.

Pour expliquer, Tim partage un exemple réel de l'une de ses recherches. Sa fille voulait apprendre à dessiner un chat, alors il a ouvert YouTube et a tapé "Comment dessiner un chat". Le premier résultat qui est apparu était une vidéo intitulée «Comment dessiner un adorable chiot husky.»

Bien qu'il n'y ait pas de mots-clés liés aux chats dans la vidéo, l'image miniature d'un chiot husky ressemblait vaguement à un chat. Alors que les personnes qui cliquaient sur la vidéo restaient pour regarder jusqu'à la fin, Google et YouTube ont spécifiquement appris qu'il s'agissait d'un résultat pertinent.

La vidéo n'a pas été diffusée, car elle utilisait les bons mots clés, elle a été diffusée car elle offrait la bonne valeur.

Remarque sur les titres et les miniatures

Sur YouTube, le parcours client ne commence pas par la vidéo elle-même, il commence en fait par le titre et la miniature. Ils définissent une attente et les téléspectateurs cliquent en prévision de la satisfaction de l'attente.

Il est très important que votre vidéo offre immédiatement la valeur promise par le titre et la miniature. Ceci est particulièrement nécessaire pour les personnes non abonnés qui n'ont jamais entendu parler de vous auparavant.

Vous ne pouvez pas ouvrir votre vidéo avec quelque chose du genre: "Hé, bienvenue dans mon émission, je m'appelle Tim, et me voilà avec Michael Stelzner sur le podcast Social Media Examiner. Et je suis vraiment content que vous vous soyez connecté.

En utilisant cette introduction, vous constaterez probablement une forte baisse de vos graphiques de fidélisation de l'audience. Dans 10 secondes, la moitié de votre public pourrait avoir disparu.

Pourquoi garder les spectateurs sur YouTube fonctionne pour les spécialistes du marketing

Lorsque l'objectif du marketing est d'amener les gens à un endroit où ils peuvent acheter votre produit, garder les téléspectateurs sur YouTube peut sembler être l'opposé de cet objectif.

Pour résoudre ce problème, Tim partage une autre histoire de client.

Le gars faisait une vidéo chaque jour de la semaine, totalisant cinq vidéos par semaine. Le but de chaque vidéo était de générer des ventes. L'appel à l'action de chaque vidéo était essentiellement: "Hé, va acheter ce truc sur mon site Web." Il allait bien et générait environ 20 000 $ par mois pour son entreprise.

Il est passé à la réalisation de quatre vidéos par semaine pour encourager les gens à regarder plus de contenu, et une vidéo par semaine qui a encouragé les gens à visiter son site Web et à acheter chez lui.

Il est important de noter que la vidéo de vente n’était pas comme une publicité. Il enseignait encore quelque chose à ses téléspectateurs, mais à la fin, il disait: "Et pour faire passer cela au niveau supérieur, achetez X."

L'ensemble de la chaîne a connu une formidable ascension et la croissance de sa chaîne a presque doublé en quelques semaines. De plus, il est passé de 20 000 $ par mois à 100 000 $ par mois.

La réalisation clé était qu'il avait essayé d'atteindre trop d'objectifs avec chaque élément de contenu. Il voulait que chaque vidéo obtienne beaucoup de vues, obtienne beaucoup d'abonnés, génère beaucoup de ventes et se classe numéro un en matière de service - puis réussisse bien sur Reddit également.

Nulle part dans le marketing, un seul élément de contenu ne soutient 15 objectifs. Faites en sorte que chaque élément de contenu vidéo s'articule autour d'un objectif très spécifique: la communauté, la découvrabilité ou les ventes, par exemple.

Si l'objectif de votre vidéo est d'être détectable, créez un contenu de grande valeur que les internautes peuvent cliquer et regarder même s'ils n'ont jamais entendu parler de vous auparavant. Une fois qu'ils ont découvert votre marque, vous pouvez les encourager à regarder plus de contenu où vous continuez à apporter de la valeur.

Je partage que nous utilisons un modèle similaire sur le blog Social Media Examiner. À la fin de nos articles de blog, nous ne disons jamais aux gens d'aller acheter quoi que ce soit. Au lieu de cela, nous les encourageons à obtenir quelque chose gratuitement en vous abonnant à notre newsletter dans laquelle nous publierons nos articles quotidiens afin qu'ils ne manquent jamais rien. Chaque mois, nous ajoutons près de 15 000 abonnés à notre liste de diffusion.

Quelle doit être la durée de la vidéo YouTube?

Y a-t-il un endroit idéal pour la durée de la vidéo? Tim dit que la réponse courte à cette question est non. Il n'y a pas suffisamment de données pour fournir des directives utiles.

Plutôt que de demander combien de temps votre vidéo devrait durer, vous devriez vous demander dans quelle mesure vous pouvez retenir l’attention de quelqu'un. Si cela dure 10 minutes, faites des vidéos de 10 minutes. Si vous pouvez retenir votre attention pendant 2 minutes, faites des vidéos de 2 minutes.

Il s'agit de la façon dont vous racontez une histoire.

Sur YouTube Red, par exemple, chaque épisode de Cobra Kai dure environ 45 minutes. Tim dit qu'il a regardé 13 épisodes en deux sessions de visionnage, mais note qu'il a regardé les vidéos sur un téléviseur. Les personnes qui regardent YouTube sur les téléviseurs peuvent avoir des sessions de visionnage plus longues, car il s'agit d'une expérience de visionnement plus passive que de se pencher sur votre bureau ou de regarder sur votre téléphone.

Même en 2012, lorsque les gens disaient que la vidéo ne devrait pas durer plus de 2 minutes, un documentaire de 30 minutes intitulé «Kony 2012» a raconté une belle histoire et battu tous les records en termes de rapidité avec laquelle il est passé à 1 million de vues et au-delà.

Je partage qu’après deux saisons de production de l’émission de docu-divertissement de Social Media Examiner, The Journey, nous avons trouvé que le moment idéal était de 5 à 7 minutes et que nous percevions entre 40% et 55% de rétention d’audience.

Découverte de la semaine

URLList est un bookmarklet gratuit qui vous permet de rassembler tout un tas d'URL en un seul endroit, puis de les partager avec un seul lien.

Un cas d'utilisation qui n'est pas explicitement indiqué sur leur site consiste à créer une grande liste d'URL pour toutes les différentes pages de destination de vos produits, puis à utiliser cette URL dans votre bio Instagram.

Un autre cas d'utilisation consisterait à organiser les URL de vos podcasts préférés, puis à inclure l'URL unique dans une publication sur les réseaux sociaux, "Voici les 10 podcasts dont je ne me désabonnerai jamais."

Lorsque vous déposez chaque lien dans le bookmarklet, vous pouvez modifier sa description et même ajouter des métadonnées.

URLList est gratuit et très facile à utiliser. Vous pouvez créer une liste de manière anonyme ou vous connecter pour enregistrer, gérer et modifier vos listes.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur URLList.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• Écoutez Tim Schmoyer Podcast Video Creators.
• Regardez la chaîne YouTube de Tim, Créateurs vidéo.
• Découvrez Tim's Laboratoires vidéo cours.
• Explorer URLList.
• En savoir plus sur le Video Marketing Summit à VideoMarketingSummit.live.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast.

Écoutez l'interview maintenant

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les propriétaires d'entreprise et les créateurs occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing des médias sociaux.

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de la découverte de vos vidéos sur YouTube? Veuillez partager vos commentaires ci-dessous.