Comment utiliser Pinterest Search Ads: Social Media Examiner

Vous voulez plus de visibilité sur Pinterest? Vous vous demandez comment utiliser les annonces de recherche Pinterest pour promouvoir vos produits et services?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser les annonces de recherche Pinterest pour toucher vos clients idéaux.

Que sont les annonces de recherche Pinterest?

Pinterest est un outil de recherche et de découverte. Les utilisateurs peuvent rechercher activement des idées, des produits et des services spécifiques, ou découvrir passivement des idées en parcourant leur flux d'accueil.

Les annonces de recherche Pinterest sont diffusées après qu'un utilisateur a tapé une requête de recherche dans la barre de recherche. Par exemple, si vous prévoyez de rénover votre cuisine, vous pouvez taper "idées de rénovation de cuisine" dans la barre de recherche. Pinterest affichera un mélange d'épingles (images) organiques et payantes qui utilisent des «idées de rénovation de cuisine» comme mot-clé.

Contrairement aux annonces de recherche Google, les annonces de recherche Pinterest ne sont pas diffusées uniquement dans les premiers résultats. Au lieu de cela, ils sont poivrés tout au long de l'alimentation, entremêlés dans des épingles organiques régulières. La seule différence entre une épingle promue et une épingle ordinaire est le texte «Promu par» au bas de celle-ci.

Les publicités de recherche Pinterest vous aident non seulement à atteindre votre client idéal, mais offrent également une influence précoce sur le processus de décision d'achat. Selon une étude de recherche Pinterest, 97% des termes de recherche sur Pinterest sont sans marque. Cela signifie que les utilisateurs de la recherche Pinterest sont en phase de réflexion et qu'ils sont ouverts à de nouvelles idées et marques.

De plus, l'intention de l'acheteur sur Pinterest est extrêmement élevée. Selon une étude d'utilisation de la catégorie Pinterest de 2017, 93% des épingleurs utilisent Pinterest pour planifier leurs achats, et une personne sur deux a effectué un achat après avoir vu une épingle promue. Contrairement aux autres plates-formes, où les publicités sont conçues pour interrompre le fil d'actualité d'un utilisateur, les utilisateurs de Pinterest recherchent activement des produits et services sur la plate-forme.

Les annonces de recherche Pinterest sont faciles à créer et relativement peu coûteuses à diffuser. La plate-forme est assez intuitive, donc une expérience de marketing de recherche n'est pas nécessaire. Cela seul rend les annonces de recherche Pinterest idéales pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises.

# 1: Choisissez l'objectif et l'emplacement de la campagne pour vos annonces Pinterest Search

Pour créer une annonce de recherche Pinterest, cliquez sur Annonces en haut à gauche de votre écran d'accueil et alors sélectionnez Créer une annonce.

L'écran suivant est l'endroit où vous configurez votre campagne. Si vous connaissez les annonces Facebook, les annonces Pinterest ont une structure similaire composée de trois niveaux: campagne, groupe d'annonces et épinglette.

La première étape au niveau de la campagne consiste à sélectionnez l'objectif (le but ultime) de votre campagne publicitaire.

Pinterest propose actuellement quatre types d'objectifs de campagne: notoriété de la marque, vues de la vidéo, trafic et installation d'application. (Cliquez ici pour en savoir plus sur chaque type de campagne et les bonnes pratiques pour créer vos campagnes.) Pour cet exemple, vous souhaitez sélectionnez Trafic.

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, entrez le nom de votre campagne et définissez votre budget quotidien et à vie pour la campagne. La définition d'un budget quotidien est facultative, mais je vous le recommande pour éviter de dépenser tout votre budget tout de suite.

Une fois que vous avez saisi un nom et un budget, vous devez sélectionner l'emplacement de votre campagne. Cela fait référence à la manière dont vos annonces sont diffusées: soit dans le flux d'accueil lorsque les utilisateurs naviguent sur Pinterest, soit dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots spécifiques.

Pour créer une annonce sur le Réseau de Recherche, sélectionnez l'option Rechercher pour l'emplacement.

# 2: Sélectionnez les détails de ciblage pour vos annonces Pinterest Search

L'écran suivant ouvre le niveau du groupe d'annonces dans lequel vous sélectionnez les personnes que vous souhaitez cibler avec votre campagne publicitaire. Vous pouvez avoir plusieurs groupes d'annonces dans une campagne, mais vous ne pouvez configurer qu'un seul groupe d'annonces à la fois.

Pour configurer votre premier groupe d'annonces, nommer le groupe d'annonces, sélectionnez un horaire pour cela, et définir un budget quotidien.

Puis faites défiler jusqu'à la section Ajouter des mots clés où vous saisirez les mots clés pour lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces dans les résultats de recherche. Vous pouvez tapez vos mots clés directement dans le panneau de gauche ou rechercher des mots clés associés à l'aide du panneau Élargissez votre audience sur la droite.

Si vous souhaitez mieux contrôler les recherches dans lesquelles vos annonces apparaissent, vous pouvez ajouter des identifiants spéciaux à vos mots clés:

• Requête large: mot clé
• Expression exacte: "mot clé"
• Correspondance exacte: [mot clé]
• Correspondance négative: -keyword

Ces identifiants sont utiles si vous savez que certaines recherches ne produiront pas votre client idéal. Par exemple, si vous créez des tables de cuisine en bois personnalisées, vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées pour les recherches qui incluent le bricolage (faites-le vous-même). Dans ce cas, vous ajouteriez «-diy» à votre liste de mots-clés pour exclure toute personne recherchant des solutions de bricolage.

Une fois que vous avez terminé de saisir les mots clés que vous souhaitez cibler, sélectionnez les zones géographiques, les langues, les appareils et les sexes que vous souhaitez cibler.

# 3: définissez le CPC pour vos annonces Pinterest Search

La dernière chose à faire au niveau du groupe d'annonces est définir votre enchère au CPC maximum (coût par clic). Pinterest générera automatiquement une proposition d'enchère en fonction des paramètres de ciblage que vous avez sélectionnés. Si l'enchère suggérée est supérieure à ce que vous êtes prêt à payer, vous pouvez modifier le montant de l'enchère, mais il doit être supérieur à 10 cents.

Pour maximiser le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires, il est important de connaître vos taux de conversion pour chaque phase de votre entonnoir de vente. Ces données vous permettront de calculer une enchère au CPC maximale qui offrira un retour sur investissement positif.

# 4: Choisissez l'épingle à promouvoir avec vos annonces de recherche Pinterest

Une fois que vous avez saisi votre enchère au CPC maximale, cliquez sur le bouton rouge Choisir une épingle en bas à droite de l'écran. Cela ouvrira le troisième et dernier niveau de votre campagne où vous sélectionnez l'épingle (création publicitaire) que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez promouvoir plusieurs épingles dans chaque groupe d'annonces, mais vous ne pouvez en sélectionner qu'une à la fois.

Pour trouver l'épingle que vous souhaitez promouvoir, Pinterest vous permet de recherchez parmi vos épingles de la manière suivante:

• Toutes les épingles: Affichez toutes vos épingles.
• 30 jours les plus cliqués: Affichez les épingles sur lesquelles vous avez le plus cliqué au cours des 30 derniers jours.
• 30 jours les plus sauvegardés: Affichez vos épingles enregistrées les plus importantes au cours des 30 derniers jours.
• Recherche par mot-clé ou URL: Saisissez l'URL ou les mots clés exacts de l'épingle que vous souhaitez promouvoir.

Pour les campagnes de trafic, je recommande de sélectionner une épingle dans le flux 30 jours les plus cliqués. L'objectif de votre campagne est d'obtenir des clics pour que vous sélectionnez une épingle avec des résultats de clic éprouvés.

La dernière étape consiste à nommez la broche et ajouter une URL de destination. Le nom de votre épingle est facultatif, mais si vous prévoyez de promouvoir plusieurs épingles par groupe d'annonces, il est utile de donner à chaque épingle un nom unique.

Pinterest remplira automatiquement l'URL de destination, mais vous pouvez la modifier si vous le souhaitez ajouter un code UTM pour suivre la campagne dans Google Analytics.

Une fois le nom du code PIN et l'URL définis, cliquez sur le bouton rouge Promouvoir l'épingle dans le coin inférieur droit.

Votre annonce sera envoyée pour examen et doit être approuvée par Pinterest avant sa mise en ligne. Ce processus prend généralement moins de 24 heures.

# 5: Surveillez les résultats de votre campagne publicitaire Pinterest Search

Une fois votre annonce approuvée, vous pouvez suivre les statistiques de performances de votre annonce et apporter les modifications nécessaires dans votre gestionnaire d'annonces.

Depuis votre page d'accueil, cliquez sur Annonces en haut à gauche et sélectionnez Trafic.

Cela ouvre le gestionnaire d'annonces pour vos campagnes de trafic. Ici tu peux suivre les statistiques de votre campagne et apporter des modifications à la campagne.

Pointe: Pinterest fournit beaucoup de données sur les performances de vos broches, mais si vous voulez des données plus détaillées relatives aux conversions qui se produisent sur votre site Web, vous devez installez la balise de conversion Pinterest sur votre site Web.

Cliquez ici pour en savoir plus sur l'optimisation de vos épingles et tableaux pour la recherche Pinterest.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous d'utiliser les annonces de recherche Pinterest pour votre entreprise? Avez-vous utilisé d'autres types d'annonces Pinterest dans le passé? Partagez vos pensées et votre expérience dans les commentaires ci-dessous.