La vidéo longue durée de Facebook est-elle morte?: Social Media Examiner

Bienvenue dans l’édition de cette semaine du Social Media Marketing Talk Show, une émission d’actualité destinée aux spécialistes du marketing qui souhaitent rester à la pointe des médias sociaux.

Dans le talk-show de marketing des médias sociaux de cette semaine, rejoignez-nous pour discuter des raisons pour lesquelles Social Media Examiner a retiré trois émissions de Facebook avec Michael Stelzner. De plus, Amanda Bond nous apporte les dernières nouvelles sur les publicités Facebook.

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Pour regarder notre dernier épisode du vendredi 19 octobre 2018, cliquez sur le bouton vert «Regarder la rediffusion» ci-dessous et connectez-vous ou inscrivez-vous. Le talk-show sur le marketing des médias sociaux prendra une pause la semaine prochaine. Notre prochain spectacle aura lieu Vendredi 2 novembre 2018.

Écoutez maintenant ou recherchez le podcast du talk-show marketing sur les réseaux sociaux sur Podcast iTunes / Apple, Android, jeu de Google, Stitcher, et RSS.

Pour les meilleurs articles de cette semaine, vous trouverez ci-dessous des horodatages qui vous permettent d'avancer rapidement dans la rediffusion ci-dessus.

Facebook accepte de gonfler les métriques vidéo: Facebook a été accusé de tromper les marques en ne leur disant pas depuis plus d'un an qu'il surestimait le temps que les gens passaient à regarder des vidéos sur la plateforme. Il est suggéré que l'inflation des chiffres de visionnage de vidéos par Facebook a affecté non seulement les annonceurs mais aussi les médias, "beaucoup dont a pris la décision malavisée de «pivoter» vers la vidéo, dans l’espoir que c’était ainsi pour attirer l’attention des gens. » (7:00)

Facebook a admis avoir gonflé les métriques vidéo. Désormais, une action en justice intentée par des annonceurs indique que le problème a commencé bien plus tôt et qu'il était bien pire. https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 octobre 2018

Un examinateur des médias sociaux tire trois émissions hebdomadaires de Facebook: Cette semaine, Social Media Examiner a annulé trois de nos émissions vidéo hebdomadaires sur Facebook, dont The Journey. Cette semaine, le fondateur et PDG de notre société, Michael Stelzner, se joint à nous sur le salon pour expliquer le raisonnement derrière cette décision et répondez aux questions de notre public à ce sujet. (8:23)

Facebook partage la prochaine mise à jour sur Facebook Pixel: Facebook introduit une option de cookie de première partie pour le pixel Facebook qui permettra aux annonceurs du monde entier de continuer à accéder aux données du navigateur Safari d'Apple. La nouvelle option de cookie propriétaire pour le pixel Facebook entrera automatiquement en vigueur le 24 octobre, mais les annonceurs peuvent se désinscrire à tout moment. (34:08)

Facebook autorise les cookies propriétaires le 24 octobre @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8 octobre 2018

Facebook présente Facebook Creative Compass: Lors de son Sommet mondial des partenaires, Facebook a dévoilé le nouveau Facebook Creative Compass, un outil qui mesure l'impact et l'efficacité d'une publicité potentielle avant sa mise en ligne. Il fournit des mesures sur la visibilité d'une annonce une fois publiée dans le fil d'actualité, sur la probabilité qu'elle soit comprise par son public et sur la crédibilité qu'elle ressentira pour l'utilisateur. Plus important encore, Facebook Creative Compass déterminera la probabilité qu'une publicité déclenche une action. Facebook teste actuellement cet outil avec des partenaires sélectionnés et le rendra largement disponible à tous les partenaires en 2019. (39:22)

Au cours du sommet, Facebook a annoncé qu'il testait également actuellement un nouveau programme de partenariat avec des agences et des particuliers plus petits, appelé les consultants en marketing Facebook. Il mène également un programme pilote appelé Facebook PRO qui aide les annonceurs de petite et moyenne taille à trouver de nouveaux fournisseurs de services qui répondent à leurs besoins marketing.

Facebook active les formulaires instantanés pour les campagnes publicitaires: Les entreprises pourront désormais inclure des formulaires instantanés, anciennement appelés formulaires de prospect, dans leur publicité Facebook campagnes "avec des objectifs de notoriété, de portée et de trafic" Cela inclut également les publicités dans les histoires Facebook et sur Instagram. Les formulaires instantanés peuvent activer des actions telles que les inscriptions à la newsletter, les inscriptions des donateurs et des exemples de demandes. Ils permettront également aux utilisateurs d'indiquer qu'ils souhaitent recevoir des informations sur une entreprise et comment ils souhaitent être contactés. (44:22)

Facebook a également introduit reporting de plateforme, qui montre si un formulaire instantané a été soumis via Facebook ou Instagram, ce qui permet aux annonceurs de mesurer l'efficacité du canal.

Facebook ajoute plus d'options d'achat d'annonces vidéo: Facebook a introduit deux nouvelles façons d'acheter et de diffuser des campagnes publicitaires vidéo sur sa plateforme. Il s'agit notamment de la réserve InStream, qui permettra aux annonceurs de toucher les internautes qui regardent des vidéos à partir d'une sélection de "la plus attrayante et de la plus haute qualité éditeurs et créateurs »et ThruPlay, qui« permet aux annonceurs d'optimiser et de ne payer que les annonces qui sont regardées jusqu'à la fin ou pendant au moins 15 secondes. » (46:30)

Facebook réduit les publicités de «faible qualité»: Facebook «va plus loin» pour limiter les publicités mettant en vedette contenu de mauvaise qualité ou perturbateur. Ces publicités contiennent généralement un appât d'engagement, des informations trompeuses ou un langage sensationnel. Facebook avertit tous les annonceurs que les publicités avec des attributs de mauvaise qualité verront leur distribution réduite enchères publicitaires ou ne sera pas du tout approuvé. Plusieurs annonces signalées avec des attributs de faible qualité peuvent avoir un impact sur les performances de toutes les annonces de l'annonceur. (56:30)

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