5 étapes pour réussir un groupe LinkedIn: Comment créer et gérer un groupe réussi: Social Media Examiner

Voulez-vous vous connecter avec des clients et des prospects idéaux sur LinkedIn? Avez-vous envisagé un groupe LinkedIn?

Dans cet article, vous apprendrez à créer un groupe intéressant et engagé sur LinkedIn.

Pourquoi vous devriez gérer votre propre groupe LinkedIn

Créer votre propre groupe LinkedIn peut être un excellent moyen d'augmenter votre leadership éclairé et attirer un groupe de personnes très ciblé si vous en tirez parti de la bonne manière. Voici quelques-uns des avantages de la création de votre propre groupe LinkedIn:

• Augmentez considérablement la taille de votre réseau LinkedIn, ce qui facilite la recherche ou la visibilité de votre marché cible.
• Envoyez des messages à jusqu'à 15 membres du groupe chaque mois avec lesquels vous n'êtes pas directement connecté (les 15 messages sont répartis entre tous vos groupes).
• Présentez-vous dans plus d'endroits. Les groupes sont accessibles et détectables à partir de la page d'accueil LinkedIn et les conversations de groupe pertinentes apparaîtront dans le fil principal, vous gardant à l'esprit avec votre marché cible.
• Créez un environnement idéal pour interagir avec les prospects et clients.
• Positionnez-vous comme une autorité sur votre sujet ou dans votre créneau.

Les groupes LinkedIn les plus performants s'engagent sans relâche à maintenir la qualité et à fournir constamment de la valeur aux membres du groupe. Voici comment démarrer avec votre propre groupe.

# 1: Créer un nouveau groupe LinkedIn

Créer un groupe LinkedIn est facile. Pour commencer, cliquez sur Travailler à droite de la barre de navigation supérieure et sélectionnez Groupes dans le menu contextuel.

Cela ouvre une liste des groupes LinkedIn auxquels vous appartenez. Cliquez sur Créer un nouveau groupe dans le coin supérieur droit de la page.

Remplissez maintenant les détails suivants sur votre groupe.

Nommez stratégiquement votre groupe LinkedIn

Le nom que vous choisissez pour votre groupe LinkedIn doit cibler les personnes spécifiques que vous souhaitez attirer. Plus votre créneau est ciblé, plus votre groupe devrait être attrayant pour ces personnes lorsqu'elles le trouvent.

Si vous souhaitez attirer des personnes d'une zone géographique spécifique, incluez le nom de la ville ou de la zone. Pour illustrer, si votre marché cible est constitué de gens d'affaires à Londres, vous pouvez nommer votre groupe «Londres Groupe de réseautage d’affaires. » Voici quelques-uns des mots-clés que les gens rechercheront lors de la recherche de groupes LinkedIn joindre.

Lorsque je nommais mon groupe, je voulais attirer des personnes intéressées par le social selling. Parce qu'ils pouvaient être situés n'importe où, j'ai appelé le groupe Social Selling Globally.

Il est important de noter qu'un nom de groupe ne peut pas dépasser 100 caractères et ne peut être utilisé que par un groupe à la fois. Vous devrez donc choisir un nom de groupe unique.

Une erreur courante des entreprises lors de la création d'un groupe LinkedIn est de nommer le groupe d'après l'entreprise et de l'utiliser pour diffuser les mises à jour de l'entreprise.

Ne faites pas cette erreur.

Les personnes qui rejoignent des groupes LinkedIn ne veulent pas être bombardées par vos mises à jour. Réservez vos mises à jour pour votre Page entreprise LinkedIn ou la mise à jour occasionnelle du statut de votre Profil LinkedIn.

Les gens rejoignent des groupes LinkedIn pour faire partie d'une communauté de personnes partageant les mêmes idées où ils peuvent avoir des conversations sur des choses qui sont importantes pour eux et pour la communauté dans son ensemble.

LinkedIn définit les groupes de la manière suivante:

«Les groupes LinkedIn permettent aux professionnels du même secteur ou ayant des intérêts similaires de partager leurs idées et leurs expériences, de demander des conseils et de créer des liens précieux.»

Si vous créez un groupe LinkedIn avec ces objectifs à l'esprit, vous aurez beaucoup plus de succès.

Attribuer des éléments de marque visuelle à votre groupe LinkedIn

La création d'un logo personnalisé et d'une image de couverture pour votre groupe LinkedIn garantit une apparence professionnelle. Un groupe de marque professionnelle ajoute de la crédibilité, attirant de nouveaux membres.

Le logo d'un groupe LinkedIn est carré et doit mesurer au moins 60 x 60 pixels. La taille recommandée pour l'image de couverture est de 1776 x 444 pixels. Les images doivent être au format JPEG ou PNG.

Si vous souhaitez ajouter (ou modifier) ​​un logo ou une image de couverture pour un groupe existant, cliquez sur les trois points situés juste sous la photo de couverture sur le côté droit. Dans le menu déroulant, sélectionnez Modifier les informations du groupe.

Cliquez sur le crayon dans la photo de couverture ou dans la zone du logo pour ajouter l'image. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer au bas de la fenêtre.

Optimiser la section "À propos de ce groupe" pour la visibilité de la recherche

La section À propos de ce groupe vous permet de définir la culture et l'objectif de votre groupe. Assurez-vous de profiter de la limite de 2 000 caractères.

N'oubliez pas que vous essayez d'attirer des membres potentiels, alors parlez à votre public cible idéal en utilisant la langue qu'ils utiliseront lors de la recherche. Expliquez pourquoi vous avez créé le groupe et qui bénéficiera de l'adhésion.

Donnez également aux gens une bonne idée du contenu qu'ils peuvent attendre du groupe.

Gardez à l'esprit que lorsque les gens recherchent des groupes sur LinkedIn, seuls les 200 premiers caractères environ de la section À propos seront visibles à côté du nom de votre groupe dans les résultats de recherche.

Parce que vous n’avez qu’une phrase ou deux pour capter l’attention d’un membre potentiel et l’inciter à rejoignez votre groupe, concentrez-vous sur ces détails clés lors de la rédaction de cette première partie de À propos de ce groupe section:

• Si vous souhaitez attirer un secteur ou une profession spécifique, mentionnez-le ici.
• Écrivez une brève phrase sur ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre et quelle valeur ils peuvent gagner en rejoignant votre groupe LinkedIn.
• Utilisez des mots clés spécifiques qui attireront l'attention de votre public cible.

Définissez les règles de votre groupe LinkedIn

Il est important de définir des règles et des directives claires lors de la configuration de votre groupe LinkedIn. Cela vous aide à maintenir l'intégrité de votre groupe et à empêcher les spammeurs d'entrer. Assurez-vous que tous les messages et conversations fournissent de la valeur et impliquent les membres du groupe

Je recommande d'avoir une politique simple mais stricte sur le contenu promotionnel. Vous avez une limite de 4 000 caractères pour les règles, mais vous ne voulez pas rendre la lecture de vos règles longue et ennuyeuse.

Pour mon propre groupe, j'ai clairement défini les attentes du groupe en un peu plus de 700 caractères.

Pour plus de clarté, vous pouvez inclure des informations sur la manière dont les violations répétées seront traitées.

Conseil pro: Je ne saurais trop insister sur l’importance de définir et de respecter les règles de votre groupe. Si vous autorisez les gens à spammer le groupe, les membres cesseront de visiter et de s'engager, car ils auront du mal à trouver des publications de valeur. Beaucoup peuvent même quitter votre groupe.

Cela étant dit, tous les membres du groupe devraient être encouragés à publier s’ils présentent une valeur et une pertinence claires pour les membres et l’objectif du groupe.

Rendre votre groupe LinkedIn consultable ou non répertorié

Les groupes LinkedIn ont deux paramètres de confidentialité:

• Groupes standard sont visibles dans les résultats de recherche. Les membres peuvent également inviter d'autres membres à se joindre.
• Groupes non répertoriés n'apparaissent pas dans les résultats de recherche de LinkedIn et seuls les administrateurs du groupe peuvent inviter des membres à se joindre.

Vous souhaiterez généralement sélectionner un groupe standard.

Le seul cas où vous souhaitez un groupe non répertorié est si vous souhaitez que les informations et l'accès au groupe soient limités à des personnes très sélectionnées. Un groupe non répertorié réservé aux membres est idéal pour un groupe d'entreprise interne pour les employés, les membres d'une organisation, un groupe de clients privés ou tout autre élément spécifique à un petit nombre de personnes.

# 2: Amorcez votre groupe LinkedIn avec du contenu

Avant de commencer à promouvoir votre groupe ou à inviter des membres à le rejoindre, publiez du contenu dans votre groupe. Ce contenu doit être soigneusement sélectionné, qu'il soit organisé ou créé, et présentant un intérêt et une valeur pour vos membres.

Commencez par créer trois ou quatre articles. Voici quelques idées d'articles:

• Résolvez un défi clé pour votre marché cible.
• Discutez des nouvelles tendances ou des problèmes actuels auxquels votre industrie est confrontée.
• Choisissez des sujets sur lesquels vous souhaitez créer une discussion en utilisant une question ou votre opinion.

Pour vous assurer que les membres nouveaux et existants trouvent toujours du nouveau contenu intéressant pour eux, prévoyez de partager au moins un nouveau contenu par semaine.

# 3: Invitez des personnes à rejoindre votre groupe LinkedIn

Une fois que vous avez publié du contenu attrayant, vous êtes prêt à inviter activement des personnes à rejoindre votre groupe. La manière dont les membres LinkedIn peuvent adhérer dépendra du type de groupe que vous avez sélectionné.

Si vous avez choisi un groupe non répertorié, seules les personnes que vous ou vos collègues administrateurs de groupe invitez peuvent rejoindre le groupe. Cela vous permet de contrôler totalement qui fait partie de votre groupe et sa taille.

Si vous avez un groupe standard, les gens peuvent rejoindre trois manières:

• Vous invitez vos contacts en fonction de leur degré de conformité à vos critères d'adhésion.
• D'autres membres du groupe les invitent.
• Les membres LinkedIn trouvent et demandent à rejoindre votre groupe lorsqu'ils recherchent des groupes à rejoindre.

Tout membre d'un groupe LinkedIn standard peut inviter ses contacts à rejoindre votre groupe. Ils peuvent le faire en cliquant sur Inviter des membres à droite du nom du groupe sous le nombre de membres. Notez qu'ils peuvent également approuver les demandes de rejoindre le groupe.

Il y a des avantages et des inconvénients à permettre aux membres d'envoyer des invitations et d'approuver des demandes.

Bien que cela puisse vous aider à construire votre groupe plus rapidement, cela peut malheureusement aussi réduire la qualité du groupe. Cela signifie que vous voudrez vous assurer de modérer régulièrement votre groupe en:

• Accepter ou refuser les demandes de rejoindre votre groupe
• Supprimer le spam
• Bloquer ou supprimer des membres qui ont enfreint les règles

Pour aider à atténuer ce problème avant qu'il ne devienne un problème ingérable, déterminez vos critères d'adhésion avant de commencer à inviter de nouveaux membres. Examinez également attentivement les profils des membres avant leur approbation. Commencez avec un petit groupe de membres engagés, puis augmentez la taille de votre groupe.

Il y a beaucoup de place pour la croissance avec une taille de groupe maximale par défaut de 20 000 membres. Si vous vous approchez de 19 500 membres, en prévoyant de dépasser cette limite tout en vous conformant aux politiques de LinkedIn, vous pouvez contacter LinkedIn pour demander d'augmenter votre limite de membre.

# 4: Faites la promotion de votre groupe LinkedIn

Voici quelques bonnes façons de promouvoir votre groupe:

• Encouragez les membres du groupe à inviter des contacts qui bénéficieraient et apporteraient de la valeur au groupe.
• Publiez le lien vers votre groupe avec un résumé de votre section À propos de ce groupe pour clarifier qui gagnerait à rejoindre le groupe.
• Affichez le groupe sur votre profil et encouragez les autres membres à faire de même.
• Incluez le lien du groupe dans votre signature électronique.
• Partagez le lien du groupe avec un bref résumé dans votre newsletter.

Lorsque de nouveaux membres rejoignent votre groupe, accueillez-les en @mentionnant leur nom, en particulier lorsque votre groupe est petit et commence tout juste à se développer.

Conseil pro: Si vous souhaitez créer un niveau d'engagement élevé dans votre groupe, vous pouvez même demander aux nouveaux membres de se présenter et de dire au groupe ce qu'ils espèrent retirer de la communauté. Cette tactique peut aider à créer rapidement un sentiment de communauté parmi les membres.

# 5: Gérez votre groupe LinkedIn

En tant qu'administrateur, vous devrez effectuer un certain nombre de tâches de gestion pour votre groupe. Certaines de ces tâches devront être effectuées régulièrement, tandis que d'autres pourront l'être au besoin.

Deux tâches de gestion que vous devez effectuer régulièrement (idéalement plusieurs fois par semaine) consistent à examiner le nouveau contenu ou l'engagement pour le spam et à accepter (ou refuser) de nouvelles demandes de rejoindre le groupe.

Chaque fois que vous visitez votre groupe, faites défiler le flux pour rechercher et supprimer tout contenu ou engagement qui ne présente pas de valeur pour le groupe. Ce type de contenu peut ne pas toujours ressembler à du spam. Tout ce qui n'est pas sur le sujet du groupe ou que le groupe ne trouvera pas d'intérêt ou de valeur est du spam.

Vous pouvez également publier votre propre contenu à ce moment-là et vous engager le cas échéant avec d'autres publications et commentaires.

Pour supprimer un message, recommander un message au groupe ou bloquer le membre du groupe qui l'a publié, cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit du message et sélectionnez l'action appropriée.

Vous pouvez facilement gérer les demandes de rejoindre votre groupe en cliquant sur le bouton bleu Gérer le groupe situé sous votre nom dans le coin supérieur gauche de la page du groupe.

Une fois la liste des membres ouverte, cliquez sur Demandé dans la zone de navigation sur le côté gauche de la page.

Consultez les profils des personnes demandant à rejoindre votre groupe pour vous assurer qu'elles répondent à vos critères d'adhésion.

S'ils n'ont pas d'image de profil ou de titre ou si vous ne pouvez pas voir leur nom complet, vous pouvez généralement refuser ces demandes sans autre enquête. S'ils n'ont pas pris le temps de mettre à jour leur profil LinkedIn, ils ne sont pas susceptibles de contribuer de manière significative à votre groupe.

Une ou deux fois par mois, vous voudrez peut-être accéder à la section Invités de la zone de gestion et annuler les anciennes demandes d'invitation. Si quelqu'un n'a pas accepté l'invitation dans un délai d'un mois, il est peu probable qu'il le fasse à l'avenir.

De temps en temps, vous souhaiterez peut-être ajouter un gestionnaire à votre page pour vous aider à gérer votre groupe. LinkedIn rend cela rapide à faire (ou à annuler).

Accédez à la liste des membres et recherchez le nom de la personne (elle doit être membre de votre groupe). Lorsque vous les trouvez, cliquez sur les trois points à côté du bouton de message dans leur zone de profil.

Dans le menu déroulant, sélectionnez Créer un gestionnaire et cliquez sur Confirmer dans la boîte de confirmation.

Si vous accédez à la page Administrateurs, vous pouvez facilement supprimer une personne en tant que gestionnaire de votre page. Cliquez sur les trois points et sélectionnez Supprimer les autorisations du gestionnaire. Cliquez ensuite sur Confirmer dans la boîte de confirmation.

Si vous souhaitez transmettre la propriété du groupe, cliquez sur les trois points en regard de la personne à qui vous souhaitez le transférer et sélectionnez Transférer la propriété. Cliquez ensuite sur Confirmer dans la boîte de confirmation.

Vous souhaiterez peut-être également débloquer quelqu'un du groupe. Pour ce faire, accédez à Bloqué. Recherchez ensuite la personne que vous souhaitez débloquer et cliquez sur Débloquer du groupe à côté de son nom.

Conclusion

La création d'un groupe LinkedIn que votre marché cible souhaiterait rejoindre prend du temps et de l'engagement. Mais si vous savez clairement à qui votre groupe est censé servir et que vous vous efforcez de fournir des avantages réguliers à vos membres, vous pouvez créer une communauté utile et engagée.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous de créer un groupe LinkedIn pour votre entreprise? Si vous avez déjà un groupe LinkedIn, avez-vous des conseils à offrir pour développer un groupe? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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