6 conseils pour améliorer vos résultats publicitaires sur Facebook: Social Media Examiner

Souhaitez-vous que les publicités Facebook fassent régulièrement partie de votre stratégie de marketing?

Vous vous demandez ce que vous pouvez faire pour peaufiner votre stratégie publicitaire pour obtenir de meilleurs résultats?

Cet article vous donnera six conseils pour améliorer votre retour sur investissement publicitaire Facebook.

# 1: Faites vos recherches

Regardez d'autres publicités Facebook et jetez un œil à leurs techniques.

Vous ne pourrez pas voir la liste de toutes les annonces qui sont actuellement disponibles, mais vous pouvez regardez ceux qui sont servis à votre groupe démographique. Vous pouvez voir toutes les annonces actuelles qui cibleraient votre profil en allant à Adboard de Facebook.

Regardez uniquement les histoires sponsorisées en cliquant sur le bleu Lien des histoires sponsorisées.

Vous ne pourrez pas évaluer si ces annonces fonctionnent, mais notez ceux qui vous encourageraient à cliquer.

# 2: Utilisez bien votre image

Vous n'avez pas beaucoup d'espace pour attirer l'attention de quelqu'un sur les publicités Facebook. Vous avez un titre de 25 caractères, 90 caractères dans le corps et une petite image de 110 x 80 pixels (en réalité, elle s'affiche sous la forme d'une photo de 100 x 65 pixels). La meilleure chance que vous avez d'attirer l'attention de quelqu'un est avec la photo.

Si vous utilisez Sponsored Stories, l'annonce utilise par défaut la photo de votre profil ou celle de l'article si vous choisissez de promouvoir un article spécifique. Mais si vous faites la promotion de votre la page Facebook ou un site Web externe, vous pouvez sélectionner l'image que vous souhaitez utiliser.

Faites travailler l'image plus dur pour vous en ajoutant du texte.

# 3: Créez votre article sponsorisé

Si vous choisissez de publier un article sponsorisé, rédigez vos articles sur votre page en fonction de l'espace publicitaire. Les histoires sponsorisées peuvent être moins chères à diffuser qu'une annonce traditionnelle (voir le conseil n ° 4), mais vous perdrez l'image plus grande et elle sera par défaut la photo de profil de votre page actuelle.

Si vous avez un lien dans votre message, assurez-vous qu'il va vers votre propre site, idéalement où quelqu'un peut s'inscrire pour quelque chose (par exemple, un rapport gratuit, un webinaire, une page d'activation ciblée). Vous ne voulez pas payer pour envoyer du trafic vers le site Web de quelqu'un d'autre!

Si vous incluez un lien YouTube dans votre message, les utilisateurs pourront regardez la vidéo facilement à partir de l'annonce.

# 4: Testez vos efforts

Faites un test fractionné de toutes vos publicités! Lorsque vous concevez votre campagne, vous pouvez testez les variables entre vos annonces pour que tu obtenez les clics les moins chers et découvrez les annonces les plus performantes.

Voici une courte liste de choses que vous voudrez peut-être diviser test:

• Corps de votre annonce
• Photo dans votre annonce
• Titre de votre annonce (uniquement pour l'URL externe)
• Modèle d'enchères (CPM vs. CPC - plus d'informations à ce sujet dans un instant)
• Histoire sponsorisée vs. annonce régulière

Le test fractionné du corps, de la photo et du titre de votre annonce est assez simple. Assurez-vous de ne changer qu'une chose à la fois afin de ne pas confondre les résultats.

Remarque: dans la nouvelle mise en page des publicités Facebook, vous ne pouvez plus modifier le titre de votre annonce pour votre page Facebook avec la solution de contournement de la publicité en tant qu'URL externe.

Je voudrais aussi test fractionné du modèle d'enchères entre CPC (coût par clic) et CPM (coût pour mille ou coût pour 1000 impressions).

La nouvelle mise en page de l'annonce Facebook vous donne le choix d'un objectif pour votre annonce. L'objectif que vous choisissez déterminera votre modèle d'enchères: CPC si votre objectif est d'obtenir des clics ou CPM si votre objectif est que les internautes aiment votre page.

Ceci est conçu pour simplifier les choses pour ceux qui ne veulent pas savoir quel modèle est le meilleur. Mais je te suggère split test ces deux méthodes car le coût d'acquisition d'un Like peut changer.

# 5: Regardez vos résultats

Comme pour tout, c'est le retour sur investissement qui compte. Regardez combien il vous en coûte pour atteindre votre objectif et assurez-vous d'avoir des attentes réalistes.

Les publicités qui fonctionnent le mieux sur Facebook font généralement la promotion d'une page Facebook ou annoncent quelque chose de gratuit. Faire de la publicité pour quelque chose de gratuit nécessitant une inscription par e-mail peut être une excellente stratégie. Vous pouvez alors commencez à vous connecter avec ces personnes par e-mail et sur les réseaux sociaux.

Définissez correctement vos attentes. Un taux de clics typique sur Facebook est de 0,04 à 0,05%. Vous pouvez voir de meilleurs résultats si vous choisissez un modèle d'annonce qui vous convient et faites vos tests.

Les entreprises locales peuvent bénéficier de Sponsored Like Stories parce que de nombreuses personnes ont beaucoup d'amis locaux sur Facebook, comme le montre cet exemple de la bibliothèque publique de la région de Vernon.

Analysez vos résultats pour faire des ajustements. Dans cet exemple, je teste séparément le modèle d'enchères au CPC et le modèle d'enchères au CPM, en conservant toutes les autres variables identiques. Même dans cet exemple limité, vous pouvez voir que le modèle CPC m'a coûté 1,39 $ par Like (connexions) vs. 6,50 USD par Like dans le modèle CPM. Je suggérerais une période de test plus longue, mais vous devriez pouvoir voir un favori après 10-20 clics.

# 6: Inscrivez-vous sur la liste des offres Facebook

Les offres Facebook commencent à se déployer dans les petites entreprises. Les offres Facebook apparaissent dans le fil d'actualité et ont un grand potentiel pour devenir viral. Vous pouvez en savoir plus sur son fonctionnement sur Offres Facebook.

Les offres seront libres de créer, mais sont encore en phase bêta au moment de la rédaction de cet article. Vous pouvez vous inscrire pour être sur la liste pour activer les offres sur votre page.

Retour à vous

J'espère que cela vous donnera d'excellents conseils pour faire passer vos efforts de marketing Facebook au niveau supérieur.

Qu'est-ce que tu penses? Faites-vous de la publicité sur Facebook? Qu'est-ce qui a bien fonctionné pour vous? Nous aimerions en entendre parler dans la section commentaires ci-dessous.