Comment cibler les publicités Facebook en fonction de l'historique des achats, des modes de vie et plus encore: Social Media Examiner

Souhaitez-vous tirer le meilleur parti de votre publicité Facebook?

Saviez-vous que vous pouvez désormais cibler Annonces Facebook sur la base de l’historique d’achat des utilisateurs, des rôles et d’autres informations externes des principaux fournisseurs de données?

Facebook continue de déployer des outils publicitaires qui permettent aux spécialistes du marketing de cibler leur client idéal d'une manière jamais vue auparavant.

Que sont les catégories de partenaires?

Au cours de l'année écoulée, Facebook a lancé Audiences personnalisées, Suivi des conversions, Résultats sponsorisés, Audiences similaires et bien plus encore.

Les catégories de partenaires est le dernier outil ajouté à votre boîte à outils Facebook. Voici ce que vous devez savoir et comment utiliser les catégories de partenaires de Facebook pour atteindre le public que vous souhaitez avec votre publicité Facebook.

Facebook s'est associé à Acxiom, Datalogix et Epsilon pour faire des catégories de partenaires une réalité. Ces partenaires fournissent des données sur les activités en ligne et hors ligne des utilisateurs de Facebook en dehors de Facebook pour créer des opportunités de ciblage plus raffinées.

Jusqu'à récemment, vous pouviez cibler les publicités sur les utilisateurs de Facebook en fonction uniquement des informations qu'ils fournissent dans leurs profils (âge, sexe, école, lieu, employeur) et en fonction de leurs intérêts précis et généraux.

L'une des fonctionnalités précédemment ajoutées, les audiences personnalisées, a changé cela, en ajoutant la possibilité de combinez votre liste de clients hors ligne (adresses e-mail, numéros de téléphone et numéros UID Facebook) avec vos efforts publicitaires Facebook.

Et maintenant, les catégories de partenaires se lancent dans la mêlée pour donner accès à encore plus de données aux spécialistes du marketing Facebook.

Acxiom, Datalogix et Epsilon fournissez plus de 500 catégories que vous pouvez cible associée à des choses comme l'historique d'achat, le rôle professionnel et le style de vie.

Au lieu de vous donner une liste des plus de 500 catégories, voici 10 exemples qui donnent un aperçu de la puissance des catégories de partenaires:

• Taille du ménage de 6 personnes (8 842 800 utilisateurs)
• Utilisateur de carte de crédit de grand magasin haut de gamme (34 618 400 utilisateurs)
• Achats de fournitures de bureau à domicile (2 638 300 utilisateurs)
• Achat de véhicules après-vente il y a plus de 48 mois (11952800 utilisateurs)
• Acheteurs d'aliments et de produits pour bébés (10497100 utilisateurs)
• Vacances au casino (4 242 000 utilisateurs)
• Propriétaire de chien (12643500 utilisateurs)
• Acheteurs de fitness - coureurs (5 950 600 utilisateurs)
• Enseignant / éducateur (223000 utilisateurs)
• Faites un don à des causes vétérans (7 016 400)

Comme vous pouvez le voir, ces partenaires fournissent à Facebook une tonne de données. Les catégories individuelles peuvent inclure jusqu'à plusieurs millions d'utilisateurs.

Et Facebook continuera d'ajouter à cette liste.

Catégories de partenaires et confidentialité

Je sais ce que vous pensez: AHHHH! Les annonceurs savent combien je gagne? Qu'est-ce que j'ai acheté? ALERTE DE CONFIDENTIALITÉ!

Rassurez-vous, les annonceurs ne savent rien de vous en tant qu'utilisateur. En tant que spécialistes du marketing Facebook, vous dire à Facebook de cibler les utilisateurs dans un groupe spécifique, et ils le font. C'est la même chose que lorsque nous ciblons les femmes âgées de 35 à 44 ans, vivant à San Francisco et travaillant pour Facebook.

Il n'y a pas de listes d'utilisateurs. Il y a juste un nom de catégorie et le nombre de personnes qui y sont. Facebook s'occupe du reste.

Lorsque des annonces utilisant des catégories de partenaires sont affichées, les utilisateurs pourront obtenir plus d'informations sur l'entreprise qui a partagé ses informations et comment. Lis cet article de Facebook sur la publicité et les partenaires tiers pour plus d'informations.

Pourquoi les catégories de partenaires sont-elles importantes?

Tout est question de pertinence et d’efficacité.

Arrêtez de gaspiller votre argent en faisant de la publicité auprès de personnes qui ne se soucient pas de votre produit, service ou créneau. Concentrez-vous sur ceux qui sont les plus susceptibles d'être liés à ce que vous avez à dire.

Cela ouvre également des opportunités de vente sur Facebook. Imaginez que vous êtes dans l'industrie du voyage et que vous proposez des forfaits pour les seniors. Vous pouvez cibler les utilisateurs dans les catégories Datalogix comme ceci:

• Prendre des croisières (13020.0400 utilisateurs)
• Baby-boomers aisés (17098700 utilisateurs)
• Voyageurs de loisirs (22.800.900 utilisateurs)

Vous pourriez alors cibler ceux qui se qualifient dans les trois groupes, et votre liste est réduite à environ 4 millions d'utilisateurs.

Ou peut-être vendez-vous des camions Ford neufs d'une valeur de plus de 30 000 $. Vous pouvez cibler les utilisateurs dans les catégories Datalogix comme suit:

• Propriétaire de camionnette (17.904.500 utilisateurs)
• La marque est un camion Ford (10 647 400 utilisateurs)
• L'âge du véhicule est de 6 à 10 ans (31.187.100 utilisateurs)
• Le prix est de 30 000 à 40 000 dollars (2 249 400 utilisateurs)

Si vous traversez ces catégories, vous vous retrouvez avec environ 37 millions d'utilisateurs.

Mais votre concession est à Milwaukee, WI. Si vous ciblez uniquement les hommes dans un rayon de 40 km autour de Milwaukee qui entrent dans ces catégories, le nouveau public est de 71500.

C'est vrai. Un peu plus de 70 000 propriétaires de camions Ford dans la région de Milwaukee (c'est beaucoup de camions Ford dans la région de Milwaukee!) Qui sont peut-être à la recherche d'un nouveau camion Ford. Vous pouvez les cibler.

Puissant, non?

Comment utiliser les catégories de partenaires

Tout d'abord, c'estdisponible uniquement pour les annonceurs aux États-Unis pour l'instant. Si vous êtes en dehors des États-Unis, restez à l'écoute.

Deuxièmement, Facebook dit qu'ils le déploient aux deux Éditeur de puissance et l'outil publicitaire en libre-service. Je n'ai cela que dans Power Editor. Si vous voulez accéder à toutes les bonnes choses, vous devriez utiliser Power Editor en tous cas.

Lors de la création d'une annonce, accédez à l'onglet Audience. Sous Intérêts précis se trouve une zone Catégories. Cela contient à la fois les catégories générales Facebook et les catégories de partenaires.

Comme mentionné précédemment, vous pouvez récupérer des catégories d'Acxiom, Datalogix et Epsilon. Sache juste que tu ne peux que extraire des catégories de l'un de ces partenaires pour une annonce individuelle.

Développez Acxiom, Datalogix ou Epsilon pour afficher les catégories qu'ils contiennent. Sélectionnez ensuite l'une des catégories de votre choix (encore une fois, ne sélectionnez que les catégories d'un seul groupe de partenaires).

Voici à quoi cela ressemblerait sur la base de l'exemple de l'agence de voyage précédemment.

Survolez une catégorie sélectionnée et une description de l'info-bulle s'affichera. Voici la description des «baby-boomers aisés».

Vous pouvez choisir de cibler les personnes qui aiment TOUTES ou TOUTES ces catégories en cliquant sur le menu déroulant à gauche…

Si vous n'avez pas envie de fouiller dans les 500 catégories et plus (il est certes un peu maladroit de développer et réduire à plusieurs reprises pour trouver ce que vous voulez), vous pouvez également commencer à taper un mot-clé dans la catégorie chercher.

J'ai commencé à taper «Marketing» et la catégorie «Ventes / Marketing» est apparue.

Le ciblage par catégorie de partenaire peut ensuite être utilisé en plus de votre d'autres ciblages tels que l'âge, le sexe, le lieu et les centres d'intérêt.

Maintenant, c'est à vous d'essayer!

Le ciblage par catégorie de partenaires est-il efficace?

Cette forme de ciblage sur Facebook est trop nouvelle pour dire à quel point elle est encore efficace, et elle dépendra en grande partie de la qualité des données. Mais il y a certainement du potentiel ici.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé des catégories de partenaires? Quels résultats voyez-vous? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!