10 conseils marketing Facebook pour la période des fêtes: examinateur des médias sociaux

Facebook fait-il partie de votre plan marketing de vacances?

Vous cherchez des conseils pour améliorer votre campagne de vacances?

Dans cet article, vous allez découvrez 10 astuces Facebook pour élargir votre visibilité et votre portée pendant la période des fêtes.

Planifiez votre marketing de vacances

Avant d'utiliser la puissance de Facebook, prenez le temps de planifier vos promotions et votre contenu.

# 1: Créez un calendrier de contenu avec des dates clés

Vous cherchez à augmenter les ventes de vacances? Assurez-vous de connaître les dates clés. Notez les vacances de magasinage après Thanksgiving: Black Friday, Small Business Saturday et Cyber ​​Monday, ainsi que Noël, Hanoucca et d'autres célébrations.

Créez un document Word ou une feuille de calcul, ou utilisez un outil de gestion de projet pour garder une trace de quoi vacances tu veux couvrir sur les réseaux sociaux.

N'oubliez pas que vous pouvez jouer sur toutes les vacances, pas seulement sur les traditionnelles. Pensez à obtenir une copie de

Calendrier des événements de Chase chaque année ou au moins regarde le célébrations de vacances du mois spécial.

Pour vraiment se démarquer, soyez le premier de votre secteur à commencer à publier. Par exemple, site de commerce électronique Nanigans est au sommet de mon esprit, car ils ont été l'un des premiers que j'ai vu poster cette saison.

Une fois que vous avez décidé des vacances que votre entreprise célébrera et mettra en valeur avec votre contenu, travailler en arrière pour garantir que du contenu pertinent et opportun est créé, testé et planifié.

# 2: Mettez l'accent sur les éléments visuels forts dans votre contenu

Lorsque vous planifiez vos publications de vacances, gardez à l'esprit que Facebook est une plate-forme visuelle. Utilisez des vidéos, des GIF animés et des images pour attirer l'attention.

Par exemple, Ma dépendance à la pâtisserie a utilisé cette image de mini gâteaux au fromage friables aux cerises pour se démarquer dans le fil d'actualité. C'est un visuel lumineux avec une perspective intéressante qui a reçu plus de 4 000 réactions et plus de 600 partages. En fait, presque tous leurs messages sont des images et des vidéos qui vous mettent l'eau à la bouche.

À l'approche de la fin de l'année, les fils d'actualité des utilisateurs seront bombardés de beaucoup de contenu de vacances. Facebook recommande d'utiliser mouvement pour attirer l'attention pendant les vacances. Utilisez les visuels pour vous démarquer, attirez les yeux et arrêtez les pouces de vos lecteurs.

# 3: Partagez l'histoire de votre marque

Utilisez la fin de l'année pour que vos fans apprennent à connaître votre entreprise et les personnes qui la soutiennent.

Par exemple, le Club d'Arlington, un restaurant à New York, a mis en lumière l'histoire du chef exécutif Frank Cervantes. Cette publication d'image présentait une photo du chef et une citation expliquant ce qui l'avait lancé dans ce cheminement de carrière.

Invitez des gens dans le monde de votre entreprise. Profitez de l'occasion pour partager un jalon avec votre public, publier une série d'articles mettant en valeur vos employés, ou les deux.

Détaillant de mode australien Route de campagne a partagé l'histoire de sa marque dans une publicité Facebook visuellement riche campagne pour promouvoir son Campagne vacances 2015. La campagne s'est avérée presque cinq fois plus efficace pour générer des ventes en magasin que des ventes en ligne. Country Road souhaitait se positionner en tant que magasin de cadeaux de Noël afin de maximiser les ventes de Noël dans ses gammes de produits pour femmes, hommes, enfants et maisons.

Il s'agit de raconter des histoires et de le faire de manière personnelle.

# 4: Connectez-vous émotionnellement grâce au contenu

Il y a une raison pour laquelle Facebook a ajouté des réactions (amour, rire, wow, pleurer et en colère) au bouton J'aime. Les gens veulent exprimer leurs émotions lorsqu'une histoire évoque des sentiments différents. Le contenu de votre entreprise doit concurrencer les messages des amis et de la famille de votre audience.

Engagez votre public en créant un contenu hautement relatable, émotionnel et d'intérêt humain qui tirer sur les cordes sensibles des gens, les attirer, évoquer des sentiments ou les faire rire. Vous voulez que votre public voie un message et pense: "Hé, c'est moi aussi!"

Iberia Airlines a créé une publicité vidéo émotionnelle série mettant en vedette le Père Noël distribuant des cadeaux aux familles pendant un vol. L'entreprise souhaitait développer une communauté engagée à l'international, en mouvement, réunissant des amis et des familles dispersées à travers le monde pour célébrer avec leurs proches. le campagne vidéo a recueilli 4 millions de vues et une portée de 46 millions.

Les gens consultent Facebook pour voir ce qui se passe dans la vie de leurs amis. Ainsi, lorsque vous créez des publications ou des annonces, assurez-vous de contribuer positivement à leur journée et à leur expérience Facebook.

# 5: Créez du contenu pour un maximum de partages

Le but de tout message est de obtenir beaucoup d'engagement puisque l'engagement (en particulier les partages) conduit à encore plus de commentaires, de likes et de partages. Soyez intentionnel avec le contenu que vous créez.

Idéalement, je vous recommande Créez du contenu qui mérite d'être amplifié avec une audience payante. En d'autres termes, que vous choisissiez de mettre un budget dans un article ou non, chaque élément de contenu que vous publiez doit passer votre test «digne d'un coup de pouce». Avant de publier, posez-vous ces questions:

• Ce message est-il potentiellement "stopper" pour mon public?
• Capte-t-il suffisamment leur attention pour vouloir arrêter, lire / regarder, s'engager et / ou partager le message?
• Ce message est-il en contexte dans le fil d'actualité? En d'autres termes, alors que les amis des utilisateurs de Facebook partagent des histoires personnelles chaleureuses et des vidéos amusantes, ce message s'intègre-t-il, tout en se démarquant?
• Offre-t-il un contenu éducatif et / ou divertissant?
• Répond-il aux besoins de votre public et de son public?

Taste of Home connaît son public. Leur Top des recettes de bonbons de Noël post l'année dernière a dépassé 9 500 actions. Les réactions étaient proches de 10 000. Mélanger un élément divertissant avec une connexion émotionnelle est une délicieuse recette pour obtenir plus de partages. Cela attirera encore plus l'attention sur votre entreprise.

Tirez parti des outils et fonctionnalités de Facebook pour transmettre votre message

Une fois que vous avez en tête vos dates clés et votre contenu, utilisez les outils Facebook pour amplifier votre message et toucher plus de personnes.

# 6: Organisez des événements virtuels via Facebook Live

Avec la popularité croissante de la fonctionnalité de diffusion vidéo en direct de Facebook, vous pouvez désormais organiser facilement des événements virtuels tels qu'une fête de bureau virtuel ou une fête d'appréciation des clients via Facebook Live. Créez un événement Facebook sur la page de votre entreprise et invitez vos amis et vos fans. Facebook a récemment commencé à déployer une nouvelle fonctionnalité qui vous permet de pré-annoncez votre événement vidéo en direct et attirez un public à l’avance.

Pendant l'événement, vous pouvez faire des cadeaux aléatoires, jouer à des jeux et offrir des prix, ou les deux. Les autres options incluent des questions-réponses en direct, des ventes flash disponibles uniquement pendant que vous êtes en direct et une friandise (réduction) pour ceux qui regardent après coup.

Gourou du style de vie Martha Stewart a animé un atelier de vacances amusant en direct avec des idées de décoration de Home Depot en utilisant la vidéo Facebook Live sur sa page de fans.

Bien sûr, vous n’avez pas besoin d’être aussi sophistiqué que Martha. Une salutation de vacances simple et sincère, comme Michele Ruiz a fait ici via Facebook Live, peut attirer vos fans.

Si vous prévoyez d'organiser une fête de Noël en personne, pourquoi ne pas inviter des fans dans votre monde en diffusant via Facebook Live vidéo? Cela donnera aux gens un avant-goût de s'amuser dans votre entreprise.

Facebook investit massivement pour gagner en notoriété et en utilisateurs pour sa fonction de vidéo en direct, y compris le lancement d'un international campagne publicitaire à la télévision, dans les bus et sur les panneaux d'affichage. Facebook est aussi payant célébrités et médias à utiliser la vidéo en direct. Le moment est donc idéal pour vous de plonger dans le monde de la vidéo en direct sur Facebook.

# 7: Créez des offres Facebook

Facebook vous permet de créer une offre en ligne ou en magasin à partager sur la page de votre entreprise.

Cliquez sur l'offre dans votre barre d'état. Prochain, choisissez en ligne ou en magasin, puis sélectionnez une option dans la liste Type d'offre, qui peut être un pourcentage de réduction; Montant Off; Un acheté un offert; ou des trucs gratuits.

Pour une offre en ligne, inclure l'URL. Entrez ensuite les détails de votre offre. Ajoutez un titre (jusqu'à 50 caractères), une description (jusqu'à 500 caractères) et jusqu'à cinq photos. Vous verrez un aperçu de l'affichage pour ordinateur ou mobile lorsque vous ajoutez des informations.

Les offres Facebook sont un moyen facile de partager des offres spéciales, des remises et des incitations avec votre public tout au long de l'année. Cependant, c'est encore plus pertinent pendant les vacances.

# 8: Répondez aux audiences mobiles avec des publicités et des publications Facebook

La plupart des utilisateurs sont sur mobile, alors assurez-vous que vos annonces, vos publications et toutes les pages de destination associées sont optimisées pour cela.

Ce plaisir publication d'image de Target avec différentes options de tarte de Thanksgiving, cela a fière allure dans les flux mobiles et de bureau. C’est un joli message qui apporte de l’humour au dessert préféré de la plupart des gens pour la fête de la dinde.

Les publicités mobiles sont importantes pour cibler les internautes qui achètent en déplacement. Cependant, ils sont également utiles pour orienter les gens vers votre entreprise de brique et de mortier. Utilisez la fonction de sensibilisation locale à des publics cibles lorsqu'ils sont à proximité de votre entreprise. Vous pouvez même donnez-leur l'itinéraire vers votre emplacement directement sur leurs téléphones.

Les blocs d'annonces Facebook qui ont tendance à bien fonctionner sur mobile incluent la vidéo, le diaporama, le carrousel et la toile. Assurez-vous que la page Web sur laquelle votre public accède après avoir cliqué sur votre annonce se charge rapidement et rapide et facile à comprendre.

N'oubliez pas que la compatibilité mobile ne s'applique pas uniquement aux publicités Facebook. Assurez-vous que tout votre contenu est conçu pour les personnes qui naviguent sur Facebook sur leurs appareils mobiles.

# 9: Utilisez les audiences personnalisées d'engagement

Un type d'audience relativement nouveau que vous pouvez atteindre avec les publicités Facebook est appelé audiences personnalisées d'engagement. Ce sont des personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour vous en regardant vos vidéos, en interagissant avec l'une de vos autres publicités ou en partageant les liens de votre site Web sur Facebook. Vous pouvez attirer davantage les audiences personnalisées sur l'engagement en plaçant du contenu payant supplémentaire dans leurs flux.

Voici les options de ciblage actuellement disponibles pour créer des audiences personnalisées d'engagement que vous pouvez utiliser pour vos publicités de vacances Facebook:

Vues vidéo: Créez des variantes d'audiences composées de personnes qui ont déjà visionné l'une de vos vidéos, que la vidéo soit organique ou promue. Les vues sont au moins: 3 secondes, 10 secondes, 25%, 50%, 75% et 95%. Plus votre vidéo est longue, moins les internautes sont susceptibles de l'avoir regardée jusqu'à la fin, il est donc préférable de sélectionner 25%, par exemple.

Dennis Yu devient encore plus avancé et granulaire en ciblant les personnes qui ont regardé 3 secondes mais pas au moins 10 secondes; ou regardé la vidéo A et B mais pas C. Vous pouvez ciblez tout type d'annonceà ces publics.

Annonces de plomb: Quelqu'un a peut-être regardé votre annonce principale, mais n'a pas rempli le formulaire (saisissez son adresse e-mail). Ciblez les personnes qui ont interagi avec votre annonce principale car ils vous connaissent déjà et se sont suffisamment souciés pour cliquer une fois.

Annonces sur toile: Similaire aux publicités de plomb, ciblez les personnes qui ont interagi avec votre annonce Canvas mais n’a encore pris aucune mesure.

Partage de lien: Ciblage par lien est tout nouveau et disponible pour un nombre limité d'annonceurs à ce jour. Tu pourras créer une audience basée sur les personnes qui ont partagé votre contenu sur Facebook. Si quelqu'un s'est donné la peine de partager votre contenu, il est probablement intéressé à en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

Quiconque a interagi avec votre contenu Facebook vous connaît probablement déjà. Ciblez-les davantage grâce à des audiences personnalisées, en particulier les nouvelles variables d'engagement.

# 10: Recibler les visiteurs de votre site Web

Un client potentiel peut prendre de nombreuses touches pour se familiariser suffisamment avec vous pour passer à l'étape suivante. Les gens ne prennent pas toujours de décision d'achat lors de la première visite, alors rappelez-leur qui vous êtes grâce au reciblage.

Les performances et la conversion de vos annonces seront beaucoup plus efficaces lorsque vous utiliser le pixel Facebook et recibler les clients potentiels qui ont déjà visité votre site Web. En fait, Facebook commence maintenant à donner la priorité aux publicités qui sont connectées à un pixel Facebook correctement installé, y compris même les publications boostées.

Premier, assurez-vous d'avoir le pixel Facebook installée sur votre site Web. Accédez à la section Pixels dans Ads Manager et sélectionnez Afficher le code Pixel dans le menu Actions. Copiez et collez le code sur votre site Web.

Utilisez également le Aide de pixel Facebook extension de navigateur à vérifiez à nouveau que le pixel est correctement installé et qu'il se déclenche correctement. L'icône de votre navigateur devrait s'allumer.

Maintenant vous pouvez aller dans votre gestionnaire de publicités et créer une variété d'audiences personnalisées de sites Web en fonction du temps passé sur place. Les choix sont les utilisateurs les plus actifs: top 5%, top 10% et top 25%.

Quelqu'un qui passe 2 minutes sur votre site est une perspective plus chaude que quelqu'un qui l'a visité pendant seulement 10 secondes. C'est une merveilleuse nouvelle fonctionnalité que Facebook a ajoutée plus tôt cette année.

En conclusion

La période précédant les vacances est la plus importante période de dépenses des consommateurs de l'année. Les gens achètent des cadeaux pour les autres et eux-mêmes. Puisqu'ils ne savent pas toujours ce qu'ils recherchent, aidez-les.

Profitez du temps des fêtes pour mettre en lumière votre entreprise. Lorsque vous comprenez et intégrez ce que Facebook propose en termes d'outils publicitaires dans votre campagne marketing, cela peut faire la différence pour réussir les fêtes de fin d'année.

Qu'est-ce que tu penses? Comment utilisez-vous Facebook pour vos promotions de vacances? Quelles sont certaines de vos réussites? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.