Comment utiliser Google AdWords pour promouvoir des vidéos YouTube: Social Media Examiner

Voulez-vous qu'une audience spécifique voie votre contenu YouTube?

Vous vous demandez comment le ciblage Google AdWords peut vous aider?

Dans cet article, vous allez découvrez cinq façons dont le ciblage Google AdWords peut améliorer la diffusion de vos annonces vidéo YouTube.

N ° 1: utilisez le ciblage par emplacements pour toucher les spectateurs d'autres chaînes

UNE Campagne publicitaire vidéo Google AdWords avec le ciblage par emplacements vous permet de diffuser votre annonce vidéo sur un Chaîne Youtube ou vidéo. En règle générale, il s'agit de la meilleure option de ciblage pour les campagnes vidéo AdWords qui font la promotion de vos vidéos YouTube. Cependant, pour que le ciblage par emplacements fonctionne, vous devez comprendre en profondeur vos spectateurs et votre paysage concurrentiel.

Si les performances d'un groupe d'annonces ciblé par emplacements ne correspondent pas à vos attentes, essayez une autre chaîne ou vidéo YouTube pour le ciblage par emplacements. À

tester une autre option de ciblage contre votre choix actuel, créer un nouveau groupe d'annonces. ensuite copiez et collez les annonces vidéo de votre groupe d'annonces d'origine dans le nouveau groupe d'annonces avec le nouveau ciblage par emplacements.

Une autre possibilité est que votre enchère n'est pas assez élevée. Ce n'est pas parce que vous ciblez certaines chaînes que votre annonce sera diffusée, en particulier si la chaîne sélectionnée génère un trafic élevé. Vous pourriez avoir besoin de augmenter l'enchère pour que votre annonce soit diffusée sur une vidéo ou une chaîne populaire.

Pour voir où vos annonces vidéo ciblant un certain emplacement ont été diffusées, sélectionnez la campagne puis cliquez sur Emplacements dans la barre latérale à gauche. Sur l'écran qui apparaît, cliquez sur l'onglet Emplacement des annonces.

Maintenant vous pouvez voir les performances de vos annonces pour différents emplacements.

# 2: Audiences cibles en fonction des événements de la vie

Pour certaines entreprises, cibler un public en fonction de jalons de vie spécifiques se traduit par des annonces très réussies.

Par exemple, si vous êtes un fleuriste local avec une portée limitée, essayez de cibler une audience avec l'événement Mariage. Dans la zone Audiences, sélectionnez Intent and Life Events.

Prochain, sélectionnez l'option Événements de la vie. À partir de là, cochez les cases Mariage et Se marier bientôt.

# 3: définir une audience d'affinité personnalisée

Si votre marque a un public bien défini, essayez de créer un audience d'affinité personnalisée. Les audiences d'affinité sont basées uniquement sur des sujets; cependant, avec une audience d'affinité personnalisée, vous pouvez définir une audience en fonction d'un ensemble de critères plus complexe, notamment des sujets d'intérêt, des URL et des applications mobiles. De cette façon, votre ciblage peut être plus nuancé et spécifique à votre public.

Au lieu de diffuser des annonces sur les sites Web ou dans les applications que vous spécifiez, ces critères sont un proxy pour les intérêts de votre public. Par exemple, si vous savez que vos clients ont tendance à fréquenter un site Web spécifique ou à utiliser une certaine application, vous pouvez les spécifier dans le but de cibler votre public idéal.

Pour créer une audience d'affinité personnalisée, ouvrir la zone Audiences d'AdWords et sélectionnez l'option Affinité.

ensuite défiler vers le bas au bas de la liste et sélectionnez Audience d'affinité personnalisée.

Dans la fenêtre qui s'ouvre, vous pouvez définir les critères d'audience.

# 4: Affiner la diffusion via le ciblage linguistique et géographique

Votre public est-il multilingue ou ciblez-vous des prospects qui pourraient parler l'une des nombreuses langues? Pour illustrer, mon public comprend des personnes qui parlent hongrois ou anglais. Dans certaines régions d'Amérique du Nord, le public de votre entreprise peut inclure des anglophones et des hispanophones, des anglophones et des francophones ou une autre combinaison.

Tu définir l'emplacement et la langue au niveau de la campagne, donc si tu veux diffuser des annonces vidéo AdWords avec un ciblage géographique ou linguistique différent, tu dois créer des campagnes distinctes. Affiner ces options peut être particulièrement important si vos vidéos YouTube doivent atteindre les personnes qui parlent plus d'une langue.

Lorsque vous ciblez des langues, il est important de savoir que le ciblage linguistique de la campagne tient compte du paramètre de langue de l'interface Google d'une personne. Ainsi, si vous définissez le ciblage linguistique sur l'espagnol, vos annonces ne seront pas diffusées auprès des personnes dont la langue d'interface est l'anglais, même si elles parlent à la fois l'anglais et l'espagnol. Ainsi, dans la plupart des cas, cibler toutes les langues (par défaut) est la meilleure option.

Étant donné que le ciblage linguistique dépend de la langue de l'interface Google d'une personne, il est préférable de se concentrer sur les paramètres de localisation à toucher des personnes qui parlent différentes langues. Vous pouvez ensuite promouvoir des annonces géographiquement pertinentes dans les langues de la ou des zones que vous ciblez.

À voir les emplacements géographiquesoù vos annonces vidéo AdWords sont actuellement diffusées, sélectionnez une campagne puis cliquez sur Emplacements dans la barre latérale gauche. Prochain, cliquez sur l'onglet Rapport géographique et sélectionner soit Rapport géographique ou rapport de localisation de l'utilisateur.

Le rapport géographique indique les emplacements physiques ou les emplacements dans lesquels votre public a manifesté de l'intérêt. Le rapport de localisation de l'utilisateur affiche uniquement les informations de localisation, pas les lieux d'intérêt.

En vous basant sur les données que vous collectez sur l'emplacement des personnes qui ont vu vos annonces, vous pouvez affinez votre ciblage géographique. Tu pourrais changer le rayon d'un emplacement ou modifier votre ciblage d'un pays entier à une zone spécifique dans un pays.

# 5: Intégrez le ciblage par mots clés pour optimiser les dépenses publicitaires

Lorsque vous ciblez une annonce vidéo en fonction de mots clés, elle s'affiche en fonction de mots ou d'expressions liés à une vidéo ou une chaîne YouTube. Bien que les annonces d'emplacement qui ciblent une chaîne ou une vidéo YouTube spécifique fonctionnent généralement mieux, le ciblage par mots clés vaut souvent une partie de votre temps et de votre budget publicitaire.

Pour commencer à ajouter un ciblage par mots clés à votre campagne vidéo, Commencez par rechercher les meilleurs mots-clés pour votre produit ou service. Commencez par le planificateur de mots clés AdWords, mais essayez également d'autres outils de planification et de recherche de mots clés tels que KeywordTool.io et BuzzSumo.

À accéder au planificateur de mots clés dans AdWords, cliquez sur l'icône Outils, facturation et paramètres dans le coin supérieur droit (cela ressemble à une clé). Dans le menu qui apparaît, recherchez la section Planification puis sélectionnez l'outil de planification des mots clés.

Le planificateur de mots clés s'ouvrira dans un nouvel onglet. Sélectionnez l'option intitulée Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie.

Vous pouvez désormais saisir des informations qui aideront le planificateur de mots clés à faire des suggestions utiles. Commencez par saisir votre produit ou service, votre page de destination et une catégorie de produit.

Prochain, passer à la section Ciblage. Pour obtenir les suggestions les plus pertinentes, entrez les paramètres de localisation et de langue que vous utilisez dans votre campagne.

Aussi, ajouter mots clés à exclure si nécessaire pour filtrer le trafic indésirable et optimisez votre budget. Les mots clés à exclure sont utiles lorsqu'une expression courante est associée à votre produit ou service, ainsi qu'à quelque chose de totalement indépendant. Si vous ne vendez que des pyjamas pour enfants, vous pouvez exclure aux femmes et Pour des hommes.

La plage de dates par défaut examine les recherches effectuées au cours des 12 derniers mois. En fonction de votre sujet, vous voudrez peut-être ajuster ce calendrier. En outre, les options de date incluent une fonction de comparaison pratique. Allumez-le sur comparer des idées de mots clés pour des plages de dates similaires, comme cette année à l'année précédente ou ce trimestre au dernier trimestre.

Dans la section Personnaliser votre recherche, vous souhaiterez peut-être activez l'option de mot clé intitulée Afficher uniquement les idées étroitement liées à mes termes de recherche. Vous pouvez laisser le reste de ces options sur Désactivé.

Lorsque vous avez terminé de configurer vos options, cliquez sur le bouton Obtenir des idées. Vous verrez une page similaire à celle illustrée ici. Pour trouver des idées qui fonctionneront bien pour vous, trier vos données en fonction des recherches mensuelles moyennes ou du volume. Ou tu peux télécharger les données et jouez avec dans Excel ou enregistrez-le pour référence ultérieure.

Cliquez sur le bouton Ajouter au plan à côté de n'importe quel mot-clé et vous pouvez afficher une prévision quotidienne pour ce mot clé en fonction de votre plage d'enchères. Pour affiner la prévision, ajouter le mot-clé à une annonce spécifiquegroupe. Vous pouvez également modifier le type de correspondance des mots clés, ce qui vous permet de contrôler dans quelle mesure les termes de recherche doivent correspondre à vos mots clés pour déclencher vos annonces.

À changer le type de correspondance, cliquez sur le bouton Définir le type de correspondance (illustré ci-dessous) et choisissez l'option souhaitée. Vos choix incluent la correspondance large, la correspondance exacte et la correspondance d'expression. Par exemple, si votre mot clé est "Vidéo de drone Mavic" et que vous sélectionnez Requête large, recherche Appareils Mavic ou vidéos de drone pourrait déclencher votre annonce. cependant, drones à vendre habitude.

Lorsque vous sélectionnez Expression exacte ou Exact Match, les recherches doivent correspondre plus étroitement à vos mots clés pour déclencher votre annonce. Par exemple, lorsque Phrase Match est sélectionné, une recherche de Vidéo du drone gris Mavic ou Enregistrement vidéo Mavic Drone déclencherait votre annonce. Si vous sélectionnez Correspondance exacte, votre annonce n'est diffusée que si quelqu'un effectue une recherche Vidéo drone Mavic ou Vidéos de drone Mavic.

Prochain, cliquez sur le bouton Revoir le plan à voir une estimation plus détaillée des coûts et des performances en fonction de votre enchère et de votre budget. Lorsque vous cliquez sur l'onglet Périphérique dans l'outil Plan de révision, vous pouvez voir les performances d'un mot-clé en fonction de l'appareil. Sur la base de ces informations, vous souhaiterez peut-être enchérir davantage pour les mots clés utilisés sur un appareil donné.

Une fois que vous avez décidé du mot clé à utiliser pour votre ciblage, configurez-le dans les groupes d'annonces appropriés dans votre campagne. Pour faire ça, sélectionner des mots clés dans la barre latérale de votre tableau de bord AdWords. Prochain, cliquez sur le signe + dans un cercle bleu et sélectionnez le groupe d'annonces auquel vous souhaitez ajouter les mots-clés. Suivez les instructions à l'écran pour ajouter des mots clés et cliquez sur Enregistrer.

Conclusion

Avec les annonces vidéo AdWords, vous pouvez promouvoir vos vidéos YouTube auprès de votre audience idéale en fonction des emplacements, des événements de la vie, de l'affinité avec certains sites Web ou applications, de l'emplacement et des mots clés. Bien que les annonces d'emplacement qui ciblent une chaîne ou une vidéo YouTube fonctionnent généralement mieux, essayer d'autres options peut valoir la peine pour votre entreprise.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous des hacks ou des astuces de ciblage? Quelles options de ciblage ont bien fonctionné pour vos prospects? Veuillez partager vos réflexions ou vos propres résultats dans les commentaires.