Booster les publications ou les publications sponsorisées sur Facebook: quel est le meilleur?: Social Media Examiner

Êtes-vous confus par les options publicitaires de Facebook?

Savez-vous quand vous devriez utiliser les publications de boost vs. messages promus?

Comprendre les similitudes et les différences entre les publications boostées et promues vous aide à prendre de meilleures décisions budgétaires.

Dans cet article, vous allez Découvrez les différences entre les options de publication boostée et de publication sponsorisée, et comment choisir celle qui convient le mieux à vos efforts marketing.

Pourquoi payer pour que les gens voient vos messages?

Vous avez probablement entendu la nouvelle que Facebook a réduit la portée organique pour les pages. Cela signifie que pour être visible dans le fil d'actualité de votre communauté, vous devez dépenser de l'argent sur les publicités Facebook.

Mais devriez-vous booster ou promouvoir vos publications? Je dis que ça dépend. Basez votre décision sur les publications utiles à votre public et poursuivez vos objectifs sur Facebook.

Vous n’avez pas besoin de payer pour chaque publication, choisissez simplement les meilleures. Utilisez les conseils ci-dessous pour vous aider à choisir les articles qui vous aideront le plus.

Seulement promouvoir votre propre contenu. Même si vous partagez un bon conseil d'un autre site Web, ne le boostez pas s'il renvoie à quelqu'un d'autre. Pourquoi payer pour envoyer du trafic vers le site de quelqu'un d'autre?

Choisissez du contenu utile pour votre public. La promotion de messages de vente de temps en temps est acceptable, mais choisissez principalement du contenu qui profitera à votre public.

Faites la promotion du contenu qui attire vos fans sur votre liste de diffusion. Si vous proposez quelque chose gratuitement avec une option d'inscription, faites la promotion de ce contenu afin de pouvoir transférer autant de fans que possible vers votre liste de diffusion. Cela comprend des cadeaux, des webinaires gratuits, des ebooks gratuits et tout autre type de gratification.

N'oubliez pas la règle des 20% de texte sur les photos. Si votre message contient un lien et que le lien renvoie une photo contenant trop de texte, vous ne pourrez pas la renforcer ni la promouvoir. Utilisation Outil de grille de Facebook pour déterminer si l'image contient trop de texte.

L'exemple ci-dessous ne sera pas approuvé, car la photo contient trop de texte. Planifiez les images de vos posts à l'avance afin de ne pas vous retrouver avec un post dont vous ne pouvez pas faire la promotion.

Ci-dessous, je vais vous montrer la différence entre stimuler et promouvoir afin que vous puissiez en avoir pour votre argent.

Quand booster une publication

Booster un message est très simple à faire et disponible pour n'importe quel article de la chronologie de votre page. Tout ce que tu as à faire c'est cliquez sur Boost Post dans le coin inférieur droit de votre post.

Lorsque vous cliquez sur Boost Post, vous avez la possibilité de choisir de pousser le message vers “Les personnes qui aiment votre page et leurs amis” ou “Personnes que vous choisissez grâce au ciblage. » Vous pourrez également définir votre budget.

L’un des problèmes liés au choix de la première option (les personnes qui aiment votre page et leurs amis) est que vos fans vos amis ne sont peut-être pas intéressés par votre entreprise et vous gaspillez peut-être votre argent en envoyant votre message à leur.

Si votre objectif est de susciter l'intérêt de vos fans actuels, ne choisissez pas la première option. Vous feriez mieux d'utiliser un message promu et de choisir que l'annonce soit diffusée uniquement dans votre communauté.

Cependant, si vous avez déjà diffusé une publication auprès de vos fans et de leurs amis, vous pouvez toujours modifier votre audience. Accédez simplement à votre gestionnaire de publicités et désactivez le segment de la publicité qui est envoyé aux amis des fans.

Si votre objectif est de générer du trafic ciblé vers votre site Web, choisissez la deuxième option d'audience: les personnes que vous choisissez via le ciblage.

L'option de ciblage vous permet sélectionnez les personnes que vous souhaitez atteindre, ainsi que leur emplacement, leur âge, leur sexe et jusqu'à 10 centres d'intérêt. (Cela revient à promouvoir un article avec des options de ciblage, sauf que la promotion d'un article permet davantage d'options de ciblage dans la zone Gestionnaire d'annonces.)

Lorsque vous choisissez une publication optimisée ciblée, c'est généralement pour générer du trafic vers votre site Web (où vous avez un appel à l'action ou un objectif fort). Même si vous éloignez des personnes de Facebook, vous paierez toujours pour l'engagement sur la publication (j'aime, commentaires, etc.).

La publication boostée avec ciblage est un moyen rapide de configurer une annonce, mais si vous voulez vraiment vous concentrer sur la génération de trafic vers votre site Web, je suggère de configurer pixels de conversion et faire une annonce de conversion de site Web.

Quand tu as définissez votre audience et votre budget, vous pouvez cliquez sur Plus d'options et choisissez si vous voulez répartir le budget sur quelques jours (avec un maximum de 7 jours) et / ou modifier le compte facturé.

La possibilité de modifier le compte de facturation est pratique pour les personnes qui gèrent les pages Facebook d'autres personnes. Bien entendu, vous devez être administrateur des annonces du compte d'une autre personne pour transférer les frais sur son compte.

Lorsque vous améliorez une publication, les résultats de l'annonce s'affichent dans votre gestionnaire de publicités Facebook. De là, vous pouvez surveiller l'annonce, générer des rapports plus détaillés et observer les performances.

Notez dans cet article amélioré que la majeure partie des dépenses publicitaires a été consacrée à la diffusion de l'annonce à des amis de fans.

Si vous plongez plus profondément dans les statistiques de cette annonce, l'annonce a reçu 12 likes de messages d'amis de fans, ce qui est essentiellement un gaspillage d'argent. Ces personnes ne sont pas connectées à votre page et ne verront plus jamais vos publications (à moins que vous ne leur transmettiez à nouveau une publication et qu'elles le voient).

Quand promouvoir un message

L'autre façon de pousser un message dans le fil d'actualité est de utiliser le gestionnaire d'annonces (ou Éditeur de puissance) pour promouvoir un message. L'avantage de la promotion d'une publication est que vous disposez de plus d'options de ciblage, de tarification et d'enchères.

Pour commencer à promouvoir un article, accédez simplement à http://www.facebook.com/ads/create/ et sélectionnez Engagement de publication de page. Utilisez les menus déroulants pour choisir la page et le message exact que vous souhaitez promouvoir.

Lorsque vous cliquez sur Continuer, tu vas voir que l'option Engagement de publication de page vous offre plus d'options de ciblage et tu peux même utiliser un pixel de conversion si votre message envoie du trafic vers votre site Web sur lequel vous avez installé un pixel de conversion.

Dans la zone Connexions, vous pouvez choisir que votre annonce ne soit diffusée qu'aux personnes qui aiment votre page, mais sachez que les paramètres par défaut des emplacements limitent le nombre de personnes qui voient cette annonce, sauf si vous saisissez des pays.

Vous disposez également de différentes options d'enchères et de budgétisation avec un message promu. Vous pouvez choisissez le coût par clic ou dépensez un certain montant par jour ou même basculez entre les modèles si tu veux.

J'ai vu de bons résultats avec l'utilisation de Modèles d'enchères Facebook (enchère pour l'engagement de publication de page, enchère pour les conversions de site Web et autres).

Comme pour les publications boostées, les résultats de votre annonce de publication sponsorisée s'afficheront dans le gestionnaire d'annonces afin que vous puissiez regardez les performances de votre annonce.

Il existe un dernier type d'annonce que vous pouvez créer en tant que publication sponsorisée via le gestionnaire d'annonces: a poste sombre (ou article non publié). Ces types de publications conviennent aux personnes à l'aise avec Power Editor et qui souhaitent effectuer des tests supplémentaires sur plusieurs annonces.

Pourquoi utiliser un post sombre? L'un des avantages est qu'il n'apparaît pas sur la chronologie de votre page. Il utilise la structure d'un message promu, mais votre communauté ne le verra pas de manière organique (c'est-à-dire comme une mise à jour régulière dans son fil d'actualité); à la place, ils ne le verront que sous forme d'annonce

C'est particulièrement pratique si vous effectuez des tests fractionnés pour plusieurs types de messages et que vous ne voulez pas inonder votre audience avec des messages similaires tous d'affilée.

Les messages sombres sont également une bonne solution si vous avez fait une erreur dans un article de la chronologie (par exemple, votre image avait trop de texte) et vous ne voulez pas le supprimer et republier une version corrigée juste pour pouvoir promouvoir il.

Conclusion

Soyez clair sur ce que vous voulez réaliser avec votre annonce.

De nombreux spécialistes du marketing utilisent l'option de publication accélérée, car elle est simple et accessible. Il se trouve directement sur la chronologie de votre page et peut être effectué en deux clics. Mais ce n’est pas toujours la meilleure option pour toucher l’audience idéale.

À mon avis, la plupart des gens devraient utiliser l'option de publication sponsorisée, car elle permet de mieux contrôler qui voit votre annonce et comment vous la payez.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous des publications promues ou des publications boostées? Quelle a été votre expérience? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!