5 étapes faciles pour créer du contenu social réutilisable: Social Media Examiner

Bien sûr, les médias sociaux prennent beaucoup de temps. La fusion de Facebook, Twitter et de toutes les autres options de médias sociaux peut être difficile. Mais Et si vous pouviez réduire considérablement ce temps en exploitant le contenu de manière croisée?

Trop d'entreprises réinventent la roue du contenu pour chaque avant-poste social qu'elles gèrent. Une meilleure approche consiste à créer un écosystème de contenu qui vous permet de réutiliser et diffuser vos meilleures informations.

Au lieu d'une série d'initiatives autonomes, créez-vous une échelle de contenu.

Voici 5 étapes pour y arriver:

# 1: Comprendre la taxonomie

Si vous voulez une nouvelle paire de lunettes, les Pages Jaunes sont un quartier frustrant. Regardez sous «G» pour «lunettes». Pas trouvé. Regardez sous «E» pour «lunettes». Nan. Ce n'est que lorsque vous regardez sous «O» pour «optométristes» que vous trouvez ce dont vous avez besoin. C’est un exemple d’industrie avec une mauvaise compréhension de taxonomie—Les mots et expressions utilisés pour décrire les produits et services.

La taxonomie est extrêmement importante dans les médias sociaux car elle le lien le plus direct entre les mondes du social et du search marketing. N'oubliez pas que l'un de vos clients les plus importants est Google et votre échelle de contenu doit maximiser vos chances de succès de la recherche.

Lors de la création et de la promotion de contenu social, inclure des mots clés et des expressions de recherche pertinents dans la mesure du possible. (Ceci est particulièrement important maintenant que Google et Bing intègrent du contenu social dans les résultats de recherche en temps réel.)

Trouvez des mots clés et des expressions de recherche à inclure dans ces trois endroits:

Google Analytics (ou tout autre programme d'analyse de site Web que vous utilisez)

Consultez votre rapport sur les mots clés pour trouver des expressions qui génèrent du trafic vers votre site. Je recommande d'utiliser un mélange de vos 25 phrases principales et de certaines qui sont très pertinentes pour votre entreprise, mais n'envoie peut-être pas autant de trafic que vous le souhaitez actuellement.

Mention sociale (ou un forfait d'écoute payant sur les réseaux sociaux comme Radian6, si vous en avez un)

Recherchez le nom de votre entreprise ou de votre produit (entre guillemets) et définissez le menu déroulant sur "tous". Vous verrez alors une page de résultats de recherche qui affiche une liste complète des lieux qui vous ont été mentionnés sur les réseaux sociaux la toile.

Listes Twitter

La manière dont votre entreprise ou votre produit est référencé dans les listes Twitter créées par les consommateurs peut fournir des informations taxonomiques importantes.

Accédez à votre compte Twitter, cliquez sur «listés» à côté de votre nombre d'abonnés et voyez comment les listes qui incluent votre compte Twitter sont nommées. Pensez à inclure certaines de ces expressions dans votre liste de mots clés principale.

Intégrez ces phrases à votre contenu social dans la mesure du possible, mais uniquement lorsque cela est pertinent. Personne n'apprécie le spam par mot-clé sur le Web social.

# 2: Rechercher l'inspiration du contenu

Créer un contenu de médias sociaux réussi ne se résume pas à des mises à jour de statut. Prenez vos principaux mots clés (y compris le nom de votre entreprise, le nom du produit, etc.) et recherchez-les sur Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook et Social Mention.

Qu'est-ce qui apparaît dans ces résultats de recherche? Quelle quantité de contenu photo et vidéo apparaît? Contenu de vos concurrents? Des fans? Vous serez étonné du nombre d'idées de création de contenu que ce simple exercice peut générer.

# 3: Comprenez votre écosystème de fréquences

La clé d'une échelle de contenu est organiser vos échelons. Votre scénario peut bien sûr varier, mais à des fins d'illustration, supposons que vous ayez un compte Twitter, une page de fans Facebook, un blog et une newsletter par e-mail.

Pour créer une échelle efficace, vous devez comprendre les calendriers de publication comparatifs que vous utilisez généralement pour chacun de ces avant-postes. Trié de la publication la plus fréquente à la moins fréquente, supposons que votre programme ressemble à ceci:

Créez votre propre programme de fréquences intégré pour mieux comprendre comment vos avant-postes interagissent.

# 4: Test et suivi

Créez un contenu (n'oubliez pas d'inclure vos phrases clés) et publiez-le au premier échelon de l'échelle (Twitter, dans ce cas). Utilisez un système de suivi (je préfère bit.ly) pour déterminer la popularité de ce contenu spécifique auprès de votre public.

Souvenez-vous cependant que de nombreux facteurs influencent la popularité au niveau du contenu individuel. Ne faites pas d'hypothèses sur ces facteurs, testez-les. Variez l'heure de la journée, le jour de la semaine, la formulation, le placement des liens et d'autres options et documentez soigneusement vos résultats.

Le scientifique des médias sociaux Dan Zarrella en a excellente recherche sur les meilleures pratiques en matière de contenu social.

# 5: Ajuster et réutiliser

Les éléments de contenu qui réussissent le mieux sur le premier échelon de votre échelle doivent être correctement modifiés et redéployés sur le deuxième échelon de votre échelle (Facebook).

Testez et suivez le succès du contenu sur Facebook en utilisant bit.ly (ou le nombre de likes et de commentaires) et ajoutez les éléments de contenu les plus efficaces à l'échelon suivant de l'échelle (blog). Notez qu'à mesure que vous descendez l'échelle, votre réutilisation sera plus complexe: un article de blog nécessite beaucoup plus de contenu qu'une mise à jour Facebook dans la plupart des cas.

Si un élément de contenu réussit sur votre blog (mesuré par les visites déterminées par Google Analytics, peut-être), ajoutez-le à la ligne suivante: votre newsletter par e-mail.

En comprenant comment vos différents avant-postes sociaux peuvent travailler ensemble au niveau du contenu, vous pouvez développer des gains d'efficacité significatifs. De plus, parce qu'une aspersion du contenu inclus dans les échelons inférieurs de votre échelle a déjà prouvé succès sur les échelons supérieurs, la pertinence et la popularité de votre contenu devraient augmenter pour la plupart fans / lecteurs / abonnés.

Bien entendu, cette approche par échelle de contenu suppose que vous n'avez pas exactement le même public pour chacun de vos réseaux sociaux, et je pense que c'est une hypothèse entièrement réaliste. Vous pouvez avoir des chevauchements (en particulier avec Facebook et Twitter), mais la consommation de mises à jour de statut et la consommation d'articles de blog et de newsletters par courrier électronique sont des activités significativement différentes et attirent différents groupes de fans.

Quelles sont vos pensées? Avez-vous essayé une approche comme celle-ci? Veuillez commenter ci-dessous.