7 conseils pour maîtriser la publicité sur Facebook: examinateur des médias sociaux

Publicité sur Facebook peut être un moyen rentable d'attirer de nouvelles personnes sur votre page de fans. Pour vraiment exploiter la valeur de la publicité Facebook, vous devrez consacrer du temps et des ressources pour tester, analyser, surveiller et peaufiner vos annonces.

Faites ceci et vous pouvez juste trouvez une mer d'opportunités en attente de votre marque, entreprise ou événement.

Le plus grand défi de la publicité Facebook est de maximiser l'efficacité de vos publicités. En bref, cela signifie obtenir autant de likes pour le moins d'argent possible. Pour vous aider à gagner ce défi le plus tôt possible, voici sept faits importants que vous devez savoir sur la publicité Facebook cela vous aidera à avancer dans la bonne direction.

# 1: Il existe deux destinations principales qui peuvent être annoncées via Facebook

Une destination dans Facebook est une page, un groupe, un événement ou une application. Une destination en dehors de Facebook est une URL telle que https://www.socialmediaexaminer.com.

Lors de la création d'une nouvelle campagne publicitaire à partir de zéro, l'écran Facebook Design Your Ad par défaut annonce une destination en dehors de Facebook. Pour modifier ce paramètre, il suffit de cliquez sur l'option "Je souhaite faire de la publicité pour quelque chose que j'ai sur Facebook."

Une distinction principale entre ces deux types d'annonces est qu'avec une URL externe, les utilisateurs ne peuvent aimer l'annonce. Pour les destinations sur Facebook, les utilisateurs ont la possibilité de Aimer la page (ou RSVP à l'événement) à partir de l'annonce.

Les deux principaux avantages de ce dernier sont que (1) les utilisateurs peuvent connectez-vous à votre page (ou événement) sans jamais cliquer sur l'annonce elle-même (ce qui est un énorme avantage pour les annonceurs CPC) et (2) vous gardez les gens sur Facebook.

En guise de dernière réflexion à ce sujet, l'un des avantages inhérents à Facebook est que vous pouvez amener des individus dans votre réseau et dialoguer avec eux sur une base continue. En éloignant les gens de Facebook, vous passez à côté de cette opportunité et, par conséquent, vous échouez à l'un des principaux objectifs de la publicité sur Facebook en premier lieu.

# 2: les coûts et impressions publicitaires sont fortement influencés par le taux de clics

Le taux de clics (CTR) est une mesure extrêmement importante pour la publicité Facebook. Même si votre objectif est de faire croître les fans, quel que soit le nombre de personnes qui cliquent dessus, vous devrez toujours surveillez de près le CTR. Fondamentalement, Facebook évalue le succès de votre annonce sur la capacité de l'annonce à faire cliquer un pourcentage relativement élevé de personnes. Facebook récompense les publicités réussies avec un coût par clic ou un coût par impression inférieur et plus de visibilité.

Malheureusement, si votre annonce tombe en dessous d'un certain seuil de CTR, il sera presque impossible de la réactiver. Dans ce cas, il vaut mieux démarrer une nouvelle annonce que de modifier celle que vous avez. Selon mon expérience, un CTR inférieur à 0,1 entraînera presque toujours une annonce sous-performante. Mais les critères pour établir un seuil dépendront des objectifs que vous vous fixerez.

# 3: Cibler les amis des connexions augmente la pertinence de votre annonce

Avez-vous déjà vu une annonce sur Facebook qui montre qu'un de vos amis est déjà connecté à cette page? Vous êtes-vous senti plus attiré par l'annonce que vous ne l'auriez été si aucun lien n'était affiché? Le fait est que Facebook est vraiment génial sous la pression des pairs, et lorsque les utilisateurs voient qu'un de leurs amis est connecté à une page, cela augmente les chances qu'eux aussi souhaitent la consulter.

L'inconvénient de la sélection de ciblage des Amis des connexions est qu'elle réduit le champ des impressions d'annonces potentielles d'un pourcentage significatif. Mais, comme le coût de l'annonce est le résultat du CTR, avoir un champ restreint d'individus pertinents peut en fait être plus important que d'avoir un large champ d'individus non pertinents.

Essayez de tester les annonces avec et sans l'option Amis des connexions sélectionnée. Vous constaterez peut-être que certaines annonces fonctionnent si bien que le fait d'avoir ce champ restreint peut en fait nuire au plein potentiel d'une annonce donnée.

# 4: La publicité sur Facebook prend du temps

Si vous avez l'intention d'obtenir d'excellents résultats grâce à votre publicité Facebook, soyez prêt à consacrer les bonnes ressources pour soutenir l'effort.

La publicité sur Facebook nécessite de nombreux essais et erreurs. Chaque marque, produit et entreprise aura un message différent et un public différent, et il est impossible de savoir comment un public donné réagira avant de s'y lancer et de l'essayer.

Créez des publicités, créez de nombreuses publicités et créez de nouvelles publicités chaque jour. Même lorsque vous trouvez une annonce qui fonctionne, sa diffusion sera limitée. J'ai vu des annonces qui fonctionnent bien pendant quelques jours et certaines qui fonctionnent bien pendant quelques mois. Plus votre audience potentielle est petite, plus votre annonce s'éteindra rapidement.

De nombreuses variables peuvent être testées. Testez-les tous - copie, image, données démographiques, relations d'amis, groupes d'intérêt. Ce sont toutes des variables importantes qui peuvent changer radicalement les résultats d'une annonce donnée.

Finalement, regarder les analyses quotidiennes. Les CTR et les CPC / CPM changent de jour en jour. Une annonce peut démarrer avec un bon CTR, mais diminuer progressivement avec le temps. Cela signifie que ce qui était autrefois une annonce au CPC de 0,05 USD peut éventuellement être de 0,50 USD.

# 5: Une "Action" est un Like In-Ad

Si vous faites la promotion d'une page de fans, les "Actions" font référence aux J'aime dans les annonces. En d'autres termes, une action se produit lorsqu'un internaute clique sur J'aime sur votre annonce, mais ne clique pas sur votre page.

Facebook n'affiche pas les actions à partir de l'écran de présentation de la campagne, vous devrez donc cliquer sur une annonce pour voir les actions. Cela peut être une étape supplémentaire, mais si à la fin de la journée votre objectif est plus de fans, vous devez suivre les actions.

Malheureusement, mesurer le coût réel par fan (CPF) d'une annonce donnée n'est pas aussi simple qu'il devrait l'être. Et, peut-être à un moment donné dans un proche avenir, Facebook en fera un outil de mesure standard. Mais en attendant, vous aurez soit besoin d'un outil logiciel personnalisé, soit vous pouvez utiliser Actions comme estimation de niveau de base pour l'acquisition de ventilateurs. Gardez simplement à l'esprit que les actions ne racontent que la moitié de l'histoire. L'autre moitié est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre page et ont aimé votre page à ce stade.

«Facebook fournit quelques rapports supplémentaires qui peut t'aider mieux comprendre les coûts et les analyses de conversion liés à l'acquisition de fans. Ces rapports, y compris le rapport «Performances publicitaires», se trouvent dans la section Rapports de Facebook Ad Manager. »

# 6: Le budget quotidien et la limite de dépenses quotidiennes ne sont pas les mêmes

Le budget quotidien est le montant maximal que vous dépenseriez dans une journée donnée pour une seule campagne. La limite de dépenses quotidiennes est le plafond fixé sur votre compte par Facebook. Votre limite de dépenses publicitaires quotidiennes est automatiquement fixée à 50 USD par jour. Par conséquent, si vous disposez d'un budget quotidien de 500 USD pour la campagne "A" et que vous maximisez en permanence vos dépenses à 50 USD, voici la raison. Pour modifier votre limite de dépenses quotidiennes, vous devez contacter Facebook directement.

# 7: Vous n'êtes pas la seule personne à pouvoir accéder et modifier votre tableau de bord d'annonces Facebook

Comme indiqué, la publicité sur Facebook prend beaucoup de temps et de ressources. En fonction de votre structure organisationnelle, il peut être avantageux d'avoir plusieurs personnes travaillant sur la publicité Facebook. Sous Paramètres, il y a une section Autorisations qui vous permettra ajouter d'autres utilisateurs à votre compte publicitaire. Si plusieurs personnes travaillent sur des annonces dans votre entreprise, il est avantageux de les associer toutes à un seul compte pour plusieurs raisons.

Premièrement, cela facilite la mesure et l'analyse globales car les données entre les comptes ne peuvent pas être automatiquement combinées. Deuxièmement, plus vous dépensez d'argent sur les publicités Facebook, meilleur sera votre accès au personnel publicitaire Facebook, ce qui est plutôt pratique lorsque vous cherchez à obtenir des réponses et à diffuser des promotions officielles sur votre page.

Une fois que vous avez franchi les étapes initiales de la publicité sur Facebook, vous trouverez peut-être ces autres articles utiles. Tous les deux approfondir les tactiques spécifiques autour de la création d'annonces réussies, y compris des pages de destination, de la maximisation du CPM et de la création d'un appel à l'action avec votre copie.

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Il y a une raison pour laquelle Les revenus publicitaires Facebook devraient dépasser 1,2 milliard de dollars en 2010. C'est parce que lorsque les entreprises les gèrent correctement, Les publicités Facebook peuvent être incroyablement efficaces et rentables moyen de puiser dans les 500 millions d’utilisateurs de Facebook. Parmi toutes les raisons pour lesquelles vous pouvez envisager de faire de la publicité sur Facebook, générer des J'aime sur les pages de fans devrait figurer en haut de votre liste. Assurez-vous simplement que lorsque vous décidez de démarrer le processus, vous comprenez les facteurs et les ressources impliqués.

Si vous êtes prêt à commencer à approfondir votre stratégie marketing globale sur Facebook, consultez-les Conseils marketing Facebook des meilleurs pros du monde.

Avez-vous trouvé d'autres trucs et astuces pour aider les débutants à maximiser leurs dépenses avec les publicités Facebook? Parlez-nous d'eux dans la zone de commentaires ci-dessous.