Publicités Twitter: comment faire de la publicité avec Twitter: examinateur des médias sociaux

Êtes-vous curieux de connaître les publicités Twitter?

Envie de découvrir les avantages de la publicité Twitter?

Pour explorer ce que vous devez savoir pour démarrer avec les publicités Twitter, j'interviewe Neal Schaffer.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Neal Schaffer, auteur de Maximisez vos réseaux sociaux et co-fondateur du Sommet des outils sociaux. Neal dirige également PDCA Social, une agence de médias sociaux.

Neal explore les publicités Twitter et ce que les spécialistes du marketing doivent savoir.

Vous découvrirez certaines des différences entre les publicités Twitter et Facebook.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Publicités Twitter

Pourquoi vous devriez envisager les publicités Twitter

Neal dit que, comme de nombreux spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, il fait de la publicité sur différents réseaux sociaux, notamment Facebook et Twitter.

Lors de la création d'une stratégie de médias sociaux, Neal explique que les spécialistes du marketing se tournent généralement vers une plate-forme destinée aux consommateurs. Le plus souvent, cela signifie Facebook, mais peut également inclure Instagram, Pinterest ou Snapchat. Cependant, Twitter peut aller dans les deux sens. Il a une communauté de quelques centaines de millions de passionnés et est le lieu de connexion avec les médias.

Neal explique comment il a effectué des tests A / B pour un client avec Facebook et Publicités Twitter Cela a révélé qu'il était plus difficile de se développer de manière organique sur Facebook que sur Twitter.

Une majorité du budget a été consacrée à la croissance de leur communauté Facebook, tandis qu'une plus petite partie a été consacrée à la création d'une plus petite communauté Twitter. Après quelques mois, l'audience de Twitter avait augmenté de 30% à 40% (sans budget supplémentaire), mais l'audience de Facebook n'augmentait pas à cause de la manière dont EdgeRank travaux.

Neal discute des deux types de réseaux sociaux pour les entreprises: les réseaux comme Facebook et LinkedIn où vous ne peut pas interagir avec les autres en tant que votre entreprise et les réseaux comme Twitter, Instagram et Snapchat qui vous permettent de vous engager en tant que votre Entreprise. Sur ce dernier type, votre entreprise peut faire beaucoup plus organiquement qu'elle ne le peut à partir de votre page d'entreprise Facebook ou LinkedIn.

Si vous avez mis tous vos œufs publicitaires dans un seul panier de plate-forme de médias sociaux, Neal suggère de faire des tests A / B pour explorer d'autres possibilités.

Twitter présente de nombreux avantages, dont l'un est la connexion avec les médias de masse et les journalistes, car c'est là que les gens vont pour trouver des nouvelles. Neal dit qu'après trois mois et demi de publicité et de marketing principalement sur Twitter, Le spectacle du Dr Oz a tendu la main pour présenter son client.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la puissance de Twitter pour les événements en direct.

La différence entre les publicités Twitter et Facebook

Avec Twitter et Facebook, vous faites de la publicité sur l’immobilier des réseaux. Sur Facebook, les publicités apparaissent dans le fil d'actualité et sur le bureau dans le cadre de droite. Sur la base de son expérience et de celle d'autres spécialistes du marketing Facebook, Neal pense que placer des publicités dans la chronologie est le meilleur. En comparaison, les annonces sur le côté droit ne semblent pas aussi efficaces.

Sur Twitter, les publicités n'apparaissent que dans la chronologie, tout comme sur Facebook mobile, et «Promu» apparaît dans la zone de tweet.

Neal partage deux choses qu'il trouve intéressantes à propos de la publicité sur Twitter.

Premièrement, comme l’espace publicitaire sur Facebook et les nouveaux réseaux est très demandé, l’offre est moindre. Cela signifie qu'il est plus coûteux de faire de la publicité sur ces réseaux. Étant donné que Twitter a beaucoup plus d'inventaire publicitaire disponible pour promouvoir les produits et services, Neal pense que c'est un peu plus rentable.

Deuxièmement, Neal trouve que les publicités Facebook changent constamment et que l'interface peut être très complexe. En comparaison, le tableau de bord Twitter et l'interface publicitaire facilitent la création d'annonces. Il n'y a qu'un seul écran et vous savez où vous vous trouvez à tout moment.

Les publicités Twitter s'affichent principalement sur l'application Twitter, mais vous avez également la possibilité de diffuser vos publicités via le Plateforme d'audience Twitter. Cela permet aux publicités Twitter d'être vues sur des sites et des applications tiers qui sont pertinents pour le type de site Web dont vous faites la promotion.

Bien qu'il soit important de garder à l'esprit que Hootsuite et Sprout Social les utilisateurs ne voient pas les publicités, Neal explique que l'utilisateur moyen (qui n'est pas un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux) utilise probablement l'application Twitter, pas ces plates-formes. Cela laisse de 200 à 250 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur Twitter qui voient les publicités.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qui s'est passé lorsque Neal a récemment tenté de diffuser une publicité Facebook.

Paramètres des publicités Twitter

Neal explique que la plate-forme publicitaire Twitter est beaucoup plus facile à comprendre que celle de Facebook. Twitter vous guide à travers tout ce que vous devez faire pour lancer une campagne. Où que vous soyez dans le processus publicitaire Twitter, vous verrez toujours les menus Campagnes, Créations, Analytics et Outils en haut.

Commencez par créer une campagne spécifique (similaire aux différentes campagnes sur Facebook). Les types de campagne incluent les abonnés, les clics ou les conversions sur le site Web, les engagements avec des tweets (comme Publication Facebook), installations ou réengagements d'applications, vues de vidéos (comme la promotion d'une publication vidéo), et pistes.

Quel que soit l'objectif que vous choisissez lorsque vous créez une campagne sur la plate-forme publicitaire Twitter, les publicités partagent le même aspect et la même sensation. En fait, alors que Neal créait une campagne d'abonnés, il a noté qu'elle ressemblait exactement à une campagne de clics sur un site Web. Les gens de Twitter ont dit à Neal que si l'annonce se ressemblait, il y avait des différences significatives, y compris la façon dont l'algorithme fonctionne une fois que vous lancez la campagne.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le fonctionnement de l'algorithme Twitter avec les publicités Twitter.

Campagnes publicitaires

Jusqu'à présent, Twitter facturait les clics et les conversions de la même manière. Cependant, Twitter publie une plate-forme bêta offrant des options de coût par conversion ou de coût par action. Bien que ce soit une façon différente de payer pour les publicités, il permet le reciblage à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de Twitter via la plate-forme d'audience Twitter.

Certaines personnes pensent que lancer une campagne au coût par clic est plus efficace que lancer une campagne au coût par conversion, même si Neal dit que vous devez le découvrir vous-même. Il note que pour exécuter une campagne de conversion, vous devez configurer des balises de conversion. Bien que le processus soit similaire à celui de Facebook, Neal a trouvé que c'était plus facile sur Twitter. Vous créez la balise de conversion, coupez et collez le code, insérez-le sur votre site et vous avez terminé.

Neal dit que la diffusion de la campagne sur Twitter est également similaire à celle de Facebook. Vous pouvez diffuser votre annonce Twitter uniquement aux utilisateurs mobiles, et pouvez même spécifier iOS, Android, Blackberry ou d'autres appareils mobiles. Vous pouvez même cibler la livraison par transporteur et par nationalité.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que Neal dit être le moyen de marketing le plus rentable sur Internet.

Cartes Twitter

Disponible via la plateforme Twitter Ads, Cartes Twitter sont une fonction unique de Twitter, explique Neal. En général, une publication sur les réseaux sociaux avec une image suscite plus d'engagement qu'une publication sans. Les cartes Twitter font vraiment avancer cette notion en vous permettant de créer un visuel, un titre, une description et un lien personnalisés.

Neal dit que selon son expérience, les cartes Twitter surpassent les campagnes avec des tweets qui incluent des images de 5 à 10 fois.

Une fois que vous avez créé une carte Twitter, vous obtenez un lien vers celle-ci, ce qui vous permet d'afficher la même carte Twitter, même sans créer de campagne publicitaire. Il vous suffit d'avoir un compte Twitter Ads pour le faire. Il s'agit d'une autre bonne pratique qui permet de différencier vos tweets et vos visuels, en particulier lorsque vous essayez d'obtenir des conversions.

Vous pouvez également ajouter un balisage à votre site Web qui génère un Carte Twitter lorsqu'un utilisateur partage un lien depuis votre site Web. La carte apparaît avec une photo, un texte et une description liés au lien partagé.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les avantages des cartes Twitter.

Erreurs courantes

Tout d'abord, Neal explique que de nombreuses personnes pourraient penser que c'est une bonne idée d'ajouter un hashtag lors de la création d'une campagne. Il dit que non. Il souligne que sur une annonce, vous voulez vous assurer que le seul élément cliquable est le lien vers ce que vous faites la promotion.

Deuxièmement, Neal dit que les gens n'optimisent pas, et il recommande de préparer 10 itérations de votre annonce à tester. Comment optimisez-vous? De la même manière que vous pouvez cibler les fans de 10 autres pages Facebook, vous pouvez cibler les followers de 10 autres comptes Twitter. Ce qui est bien, c'est que dans le tableau de bord des annonces Twitter, vous verrez les performances des annonces pour chacun des 10 comptes.

Par exemple, disons que vous diffusez une annonce aux personnes qui suivent Mashable et aux personnes qui suivent Les médias sociaux aujourd'hui. Vous voyez qu'un clic de personnes qui suivent Mashable coûte deux fois plus cher qu'un clic de personnes qui aiment les médias sociaux aujourd'hui, vous pouvez donc désactivez l'annonce ciblant les abonnés mashable et continuez à optimiser votre annonce à moindre coût en proposant des variantes aux personnes qui suivent les médias sociaux Aujourd'hui.

Est-il moins coûteux de cibler vos propres abonnés par rapport aux abonnés d'un autre compte de réseau social?

Neal dit que beaucoup de petites entreprises n'ont pas cette option car elles n'ont pas beaucoup d'abonnés. Il est difficile de créer une campagne qui ne cible que 1 000 ou 2 000 personnes et s’attend à obtenir des résultats. Si vous pouvez le faire, dit Neal, alors généralement oui, il serait plus rentable de cibler vos propres abonnés.

Qu'en est-il du ciblage par centres d'intérêt? Étant donné que Twitter utilise des informations tierces pour le ciblage par centres d'intérêt, vous pouvez obtenir des résultats mitigés. Chaque intérêt que vous saisissez est une cible supplémentaire, mais vous ne pouvez pas dire que vous ne souhaitez cibler qu'une certaine combinaison.

Le troisième est de choisir le coût par clic recommandé par la plateforme. Sur Facebook, cette recommandation dépend des mots-clés que vous choisissez. Sur Twitter, Neal dit que la fourchette initiale recommandée est de 1,68 $ à 10 $. Il dit que vous pouvez complètement ignorer cela. Enchérissez plus bas et laissez à Twitter le temps de trouver le bon suiveur au bon moment. Ensuite, faites de la publicité.

Ces conseils s'appliquent à toutes les plates-formes, ajoute Neal, qu'il s'agisse de réseaux sociaux payants ou même Google AdWords. Si vous n'avez pas fait de test avec des publicités, Twitter est un excellent endroit pour expérimenter et en savoir plus, car son utilisation est très simple et intuitive.

Neal a entendu des gens dire que cibler environ 100 000 personnes sur Facebook est optimal. Avec Twitter, ce nombre est plus de 6 à 8 millions de personnes. Il théorise que cela peut être dû au fait que les gens ne sont pas actifs sur Twitter jour après jour, 20 minutes à la fois, comme ils le sont sur Facebook. Avec Twitter, les gens entrent et sortent; ils utilisent la plate-forme de manière plus éphémère.

Une autre chose à retenir est que Twitter est une plateforme virale. Bien que Neal ne voit pas beaucoup de personnes partager des publicités Facebook, il reçoit beaucoup de retweets. Neal a désactivé les campagnes publicitaires et a vu des conversions quelques jours ou quelques semaines après parce que les gens ont retweeté ses publicités.

Il y a aussi cartes de déverrouillage instantané, qui sont des blocs d'annonces qui incitent les internautes à agir pour obtenir quelque chose. Par exemple, "Retweetez ceci et accédez immédiatement à une vidéo exclusive." Une fois que quelqu'un effectue cette action, le contenu est immédiatement déverrouillé.

Il y a une culture plus cliquable sur Twitter, par rapport à une plate-forme comme Facebook, et Neal pense que cela fonctionne en faveur de Twitter. Comprenez les caractéristiques uniques de Twitter et essayez de les utiliser dans les publicités, et Neal pense que vous réussirez.

Écoutez l'émission pour entendre des exemples créatifs d'applications pour les cartes de déverrouillage instantané.

Découverte de la semaine

OneTab est une application sympa qui vous aide à gérer la surcharge des onglets sur votre navigateur Google Chrome. Par exemple, vous avez un tas d'onglets ouverts et vous réalisez que votre ordinateur s'embourbe. Cependant, vous ne voulez pas perdre tous ces onglets. C’est là que OneTab entre en jeu.

Installez l'extension et lorsque vous cliquez dessus, elle envoie tous vos onglets dans un seul onglet sous la forme d'une liste de liens cliquables.

Supposons que vous ayez six ou sept sites d'actualités que vous consultez chaque matin. Au lieu de les laisser ouverts dans votre navigateur toute la journée et de ralentir votre ordinateur, vous pouvez créer une liste OneTab et ils s'ouvrent en une seule fois.

Ou si vous vérifiez plusieurs onglets pour un projet et que vous êtes ensuite interrompu, vous pouvez fusionner ces onglets, les ranger et revenir en arrière et les examiner plus tard. Vous pouvez vous concentrer sur ce qui doit être fait sur le moment et recharger ces onglets à tout moment.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment OneTab fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Neal sur ses sites Web: Maximisez vos réseaux sociaux et Maximiser le social business.
• Vérifiez Sommet des outils sociaux.
• Lis Maximisez vos réseaux sociaux.
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