Utiliser Facebook Live pour créer rapidement du contenu: Social Media Examiner

Vous avez besoin de créer plus de contenu mais vous n’avez pas beaucoup de temps? Avez-vous envisagé d'utiliser Facebook Live pour accélérer votre processus de création de contenu?

Pour explorer comment utiliser Facebook Live pour créer rapidement du contenu, j'interviewe Ian Anderson Gray sur le Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

Ian est un expert de la vidéo en direct. Il est l'hôte du podcast Confident Live Marketing et fondateur de la Confident Live Marketing Academy.

Vous découvrirez comment utiliser le processus des 5 P d'Ian pour produire et réutiliser des vidéos Facebook Live en un contenu précieux qui se connecte à votre public. Vous trouverez également des outils et des conseils pour réutiliser rapidement et facilement les diffusions en direct.

Pourquoi Facebook Live aide à la création de contenu

Premièrement, la vidéo en direct est un excellent moyen de créer une connexion humaine plus authentique avec votre public, car vos spectateurs peuvent communiquer avec vous directement en temps réel. Vous pouvez créer un véritable sentiment de communauté avec votre public et avoir des conversations avec eux, non seulement pendant la diffusion en direct, mais également après la rediffusion. Cela fournit le type de engagement élevé que l'algorithme de Facebook valorise et hiérarchise.

La vidéo en direct est également un excellent moyen de renforcer votre autorité sur un sujet particulier. Que les internautes regardent ou non, ils verront toujours que vous vous présentez et que vous passez en direct régulièrement. Les gens ont réservé des séances de coaching et acheté des cours à Ian sans regarder aucune de ses émissions. Ils viennent de le voir apparaître régulièrement et cela a fait bonne impression.

Deuxièmement, la création de contenu demande énormément de temps et d'efforts. Cela peut prendre des semaines pour rassembler un contenu vraiment précieux, et le perfectionnisme et la procrastination peuvent faire obstacle. Souvent, nous utilisons des excuses, nous nous comparons aux autres et nous permettons au syndrome de l’imposteur de nous empêcher de produire du contenu de haute qualité aussi rapidement que nous le souhaitons.

La création de vidéos en direct est un excellent moyen de contrer le perfectionnisme qui cause tant de difficultés. Avec la vidéo pré-enregistrée, vous voulez la rendre parfaite. Mais avec la vidéo en direct, une fois que vous appuyez sur ce bouton Passer en direct, vous êtes en direct. Si vous tombez sur vos paroles, vous ne pouvez rien y faire. C'est une partie de la vidéo en direct que les gens adorent. Ils aiment quand tout ne se passe pas comme prévu et cela ne les dérange pas vraiment si vous trébuchez sur vos mots.

La vidéo en direct n'est souvent pas parfaite, mais une fois que vous avez surmonté votre peur et appuyé sur ce bouton, vous avez créé ce contenu rapidement et facilement. Après cela, vous pouvez réutiliser la vidéo dans d'autres éléments de contenu tels qu'un blog. Vous pouvez le modifier et le transcrire, et vous pouvez le rendre encore meilleur. Le plus important est que vous ayez commencé à créer du contenu. Alors ne laissez pas le perfectionnisme vous gêner. Utilisez la vidéo en direct comme point de départ facile pour votre contenu.

Préparation pour la vidéo en direct

En termes de technologie, assurez-vous d'avoir une vitesse Internet décente - la vitesse de téléchargement est vraiment importante ici - et que vous avez tout testé. Vérifiez que votre microphone et votre vidéo fonctionnent et effectuez un test.

Ensuite, vous n'avez qu'à gagner en confiance devant la caméra pour pouvoir appuyer sur ce bouton Passer en direct.

Nous pouvons tous devenir un peu obsédés par nous-mêmes et presque égoïstes dans nos insécurités; nous nous inquiétons de ce que les gens pensent de nous et de la façon dont nous regardons les autres. Mais votre public veut simplement vous entendre, le vrai vous, et il veut entendre ce contenu. Vous devez faire un peu de travail de base pour vous remettre de vous-même avant de pouvoir le faire.

Si vous êtes vraiment nerveux, commencez simplement par faire Histoires Instagram. Ce n’est pas en direct, mais c’est un excellent moyen de gagner cette confiance. Ils vont être supprimés après 24 heures. Quelle est la pire chose qui pourrait arriver? Soyez cohérent avec cela.

Ensuite, essayez d'accéder à votre profil personnel sur Facebook et modifiez les paramètres de confidentialité pour vous seul, et regardez-le en arrière. Faites-le avec un ami, car vous ne serez peut-être pas si dur avec vous-même.

Soyez critique de manière constructive sur vos vidéos, mais essayez également d'être positif. C’est un excellent point de départ pour renforcer votre confiance. Une fois que vous avez fait cela, accédez à un groupe privé (c'est un endroit sûr connu) avant de passer en ligne publiquement sur votre page Facebook.

Les cinq P

Ian a un processus de vidéo en direct qu'il appelle The Five P: planification, pré-promotion, production, post-promotion, et reconsidération (pardonne, demande Ian, car il y a un R mais P est objectif).

Planification: Pensez à l'endroit où vous allez vivre, à votre public et à ce que vous voulez dire. Un autre élément important de la planification consiste à s'assurer que toute la technologie est en place et fonctionne bien.

Pré-promotion: Faites savoir à votre public quand et où vous allez vivre. Faites de la promotion sur vos canaux habituels tels que les réseaux sociaux et les e-mails.

Production: C'est le jour où vous appuyez sur ce bouton de mise en ligne. Cela implique le côté technique des choses mais aussi tracer la structure du spectacle et assurez-vous que vous fournissez un contenu vraiment précieux. Assurez-vous également que votre audience de relecture sera facile à consommer et à réutiliser d'autres formes de contenu.

Post-promotion: Vous n’avez pas terminé une fois que vous avez appuyé sur le bouton Terminer la diffusion. C’est juste à ce moment que le travail commence vraiment. Dans la plupart des cas, plus de personnes vont regarder la rediffusion de votre vidéo en direct que la regarder en direct, alors faites-leur savoir qu'elle est là pour eux.

Reconstitution: C'est la partie que la plupart des gens oublient. C'est ainsi que vous pouvez transformer vos vidéos en direct en une pléthore de contenus différents tels que des articles de blog; publications sur les réseaux sociaux; ou des vidéos sur YouTube, LinkedIn ou IGTV.

Planification d'idées de contenu

Tout d'abord, déterminez qui serait le membre idéal de votre public. Ensuite, concentrez-vous sur le type de contenu que vous allez créer pour ce membre de l'audience.

Ian aime l'acronyme «BLAST» du spécialiste du marketing Sam Ashdown pour désigner différents types de contenu vidéo:

Contenu en coulisses: Montrez un peu plus aux gens ce que vous faites dans votre entreprise.

Projecteur local: Détournez les projecteurs de vous et concentrez-vous sur une entreprise ou une cause locale.

Un jour dans la vie: C'est ce sur quoi vous travaillez aujourd'hui ou ce que vous pensez. Les gens peuvent être très curieux; ils aiment savoir à quoi ressemble une journée typique de votre vie.

Aperçu: Partagez du contenu exclusif sur lequel vous travaillez. Cela pourrait être quelque chose de nouveau que vous pouvez présenter à votre public. Ils sont les premiers à le voir pour qu’ils se sentent spéciaux. C'est également un excellent moyen d'obtenir des commentaires sur les nouveautés que vous produisez.

Trucs et conseils: C'est le contenu du pilier. Cela pourrait également conduire à une réutilisation en tant que billet de blog ou autre contenu d'expert.

Quel que soit le type de diffusion que vous faites, pensez à l'image de marque. Vous voulez que les gens reviennent pour vous regarder à nouveau, alors il est important de l'appeler quelque chose et de le diffuser régulièrement.

Ian a un spectacle régulier chaque semaine appelé le Confident Live Marketing Show, mais il fait également des diffusions en direct plus spontanées entre les deux. Bien qu'ils ne diffusent pas d'épisodes, ils font toujours partie de sa marque et il parle toujours de son émission en direct régulière tout au long de la semaine.

Planifier autour de thèmes

Le choix d’un thème vous permet de vous concentrer sur le type de contenu que vous créez - pas tant sur le format que sur le sujet - et sur ce que vous offrez à votre public. Vous voulez être en mesure de penser: "Quel que soit le contenu que je crée, le public doit savoir qu'il appartient généralement à l'une de mes catégories de thèmes."

Ian a trois thèmes principaux dans son émission et chaque épisode correspond à l'un de ces thèmes. Son premier thème porte sur la confiance et l'état d'esprit nécessaires pour se placer devant la caméra. Son deuxième thème est celui des concessions mutuelles. Et son troisième thème concerne le contenu et le marketing. C’est vraiment utile car il sait qu’il va inviter son invité à parler d’un sujet spécifique à l’un de ces thèmes.

Si vous prévoyez de faire une émission ou même simplement une émission régulière, avoir une idée de ce que sont vos deux ou trois thèmes et de quoi vous allez parler de cet épisode en particulier - cela vous permettra de vous concentrer sur le type de contenu que vous êtes créer. Cela suppose également de savoir qui est votre public et pourquoi vous diffusez en direct pour lui.

Planifiez quoi dire

Ian vous recommande de préparer un document décrivant la structure de la diffusion pour chaque diffusion en direct que vous prévoyez de faire. Écrivez les premières phrases que vous allez prononcer. Parfois, lorsque vous appuyez sur ce bouton Go Live, quelque chose arrive à votre cerveau et vous oubliez ce que vous alliez dire.

Rendez-vous un peu plus facile et posez simplement votre intro: peut-être une salutation, votre nom et le nom de l'émission. Traitez-vous simplement comme si vous «ne saviez rien» pour que tout se passe bien dès le début. Il est également important de noter la fin de la série: quel sera votre appel à l’action et quand allez-vous passer en direct la prochaine fois?

Pour la section centrale, notez quelques notes générales sur les points clés que vous prévoyez de toucher pendant la diffusion. Ne scénarisez pas l'intégralité de votre diffusion car vous aurez un son robotique Vous avez juste besoin de pousser légèrement votre cerveau. Si vous ne mettez que quelques mots et phrases dans vos notes, ils déclencheront votre mémoire. Pensez également à votre structure et planifiez le moment où vous allez envoyer vos commentaires en direct. Faites-le d'une manière qui a du sens pour les téléspectateurs de relecture et le contenu redéfini.

Il faudra du temps pour devenir bon dans ce domaine. La première dizaine de vidéos en direct que vous ferez ne sera pas géniale - vous allez tomber sur vos mots, la technologie n’est pas aller au travail, mais continuez et vous deviendrez meilleur et plus confiant, et tout deviendra plus facile et plus simple. Au début, Ian a trouvé plus facile de parler à un public de 500 personnes que de faire une vidéo en direct.

D'une manière ou d'une autre, la caméra est comme un appareil à aspiration d'énergie - vous devez mettre beaucoup plus d'énergie devant la caméra que lorsque vous parlez devant un groupe de personnes. Mais si vous continuez et adoptez des techniques pour faciliter les choses et renforcer votre confiance, la mise en ligne peut également améliorer votre prise de parole en personne. Cela vous permet d'être plus cohérent car vous devez vous concentrer beaucoup plus sur la structure et garder les choses engageantes tout au long.

Adressez-vous à l'audience en direct et aux téléspectateurs de relecture

Beaucoup de gens se concentrent uniquement sur l'émission en direct ou sur la rediffusion. Vous devez mettre votre cerveau dans un mode différent pour chacun de ces publics. C'est presque comme entrer dans une machine à remonter le temps. Imaginez les personnes qui regarderont votre vidéo en direct plus tard sous forme d'enregistrement.

Il faut du temps à vos premiers téléspectateurs en direct pour cliquer sur le lien et vous regarder. Par conséquent, adressez-vous d'abord à l'audience de rediffusion. Après environ une minute, vos spectateurs en direct commenceront à se joindre à eux, alors accueillez-les à ce stade.

Il est vraiment important de reconnaître vos téléspectateurs en direct. Vous voulez qu'ils sentent qu'ils font partie de la série. Parlez-leur et mentionnez-les par leur nom. Si vous utilisez un outil de vidéo en direct, vous pouvez même mettre en évidence leurs commentaires à l'écran. Mais ne passez pas trop de temps sur votre audience en direct, car ce serait ennuyeux pour votre audience de rediffusion.

Une fois que vous avez accueilli votre audience de replay et reconnu vos spectateurs en direct, passez au contenu principal. Faites votre premier point, puis passez aux commentaires. Faites votre deuxième point et revenez aux commentaires. Faites-le de manière structurée. Essayez de ne pas vous laisser distraire par les commentaires tout au long de la diffusion. Cela devient frustrant pour le public de la relecture et rend difficile la réutilisation du contenu.

Réaffectation de votre vidéo en direct

Une fois que vous avez appuyé sur le bouton Terminer la diffusion, revenez en arrière et modifiez la description de Facebook pour inclure des notes d'affichage avec des horodatages pour informer les gens lorsque vous touchez certains sujets clés. C'est assez rapide et facile à faire, en particulier si vous l'avez planifié. Tout ce que vous avez à faire est de déterminer l'heure à laquelle vous avez fait valoir chaque point.

Une autre chose importante, en particulier pour votre audience de relecture, est d’ajouter des sous-titres. Facebook a récemment introduit des sous-titres en direct. Pour les inclure, accédez à l'interface de Facebook Live Producer et assurez-vous que les sous-titres en direct sont activés. Vous pouvez ensuite éditer les légendes pour la rediffusion ou même télécharger la vidéo et la faire transcrire, que vous pouvez ensuite télécharger à nouveau en tant que légendes.

Pensez à l'endroit où vous souhaitez réorganiser votre contenu. Ian transforme ses émissions en direct en articles de blog afin qu'il puisse toujours partager ces informations précieuses avec des personnes qui ne veulent pas nécessairement regarder une vidéo. Une autre façon de servir un public non spectateur consiste à supprimer l'audio de votre vidéo et à le publier sous forme de podcast. Google commence à inclure des podcasts dans les résultats de recherche, ce qui peut être bon pour votre référencement.

Vous pouvez également simplement télécharger votre vidéo sur YouTube ou IGTV, bien que si vous redéfinissez une vidéo orientée paysage sur IGTV, vous souhaiterez peut-être utiliser un logiciel d'édition pour créer un fichier en mode portrait.

Outils d'aide à la réorientation

De nombreux outils peuvent faciliter la réutilisation. Ian aime Descript, qui transcrit l'audio pour vous. Si vous avez fait une erreur dans votre diffusion en direct, vous pouvez rechercher le mot et simplement le supprimer de la vidéo et ajouter le mot correct. Ensuite, vous pouvez exporter le tout sous forme de vidéo ou de MP3. Ian aime également Parallels Toolbox, qui vous permet de télécharger des vidéos de Facebook et YouTube sur votre ordinateur avec une meilleure qualité.

C'est une bonne idée de diffuser à l'aide d'un outil tiers si vous prévoyez de réutiliser votre vidéo. Beaucoup de ces outils, notamment Ecamm Live, OBS Studio et StreamYard, enregistrent également la vidéo et l'audio directement sur votre ordinateur, souvent avec une qualité supérieure à celle obtenue en téléchargeant la vidéo en direct rejouer.

Si tout cela semble trop compliqué, n'ayez crainte. Il existe un outil appelé repurpose.io, qui se connecte à votre page Facebook. Il prendra vos vidéos en direct et les réutilisera dans des podcasts en supprimant simplement l'audio et en le téléchargeant sur Libsyn ou votre hôte de podcasting, ou en le déposant dans Dropbox.

En ce qui concerne les articles de blog, les services de transcription tels que Rev.com et Descript sont des moyens rapides et faciles d'obtenir la transcription de vos émissions en direct. Vous pouvez ensuite l'ajouter à votre blog, ajouter des liens, le rendre plus intéressant et le modifier dans un article de blog.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• En savoir plus sur Ian sur son site Internet.
• Suivez Ian sur Instagram, Facebook, et Twitter.
• Écouter le Podcast de marketing en direct confiant.
• Check-out Sam Ashdown, Descriptif, Boîte à outils Parallels, repurpose.io, et Rev.com.
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