5 conseils pour développer une meilleure sensibilisation des blogueurs: examinateur des médias sociaux

Êtes-vous à la recherche de nouvelles tactiques de sensibilisation des blogueurs?

Avez-vous envisagé de travailler avec des blogueurs en tant qu'ambassadeurs?

Dans cet article, je vais vous montrer cinq façons de promouvoir votre marque grâce à la sensibilisation des blogueurs.

Pourquoi Blogger Outreach?

Le marketing a évolué vers le P2P (personne à personne) au lieu de B2C ou B2B. Il ne s’agit plus de faire passer votre message aux gens; il s'agit de nouer des liens avec des personnes qui parleront de vous aux autres.

Les blogueurs ont un avantage indéniable lorsqu'il s'agit de diffuser votre message. Ils ont un accès direct à votre public cible et peuvent influencer les décisions d'achat grâce au marketing de bouche à oreille.

Recherche de BlogHer a montré que 81% de la population en ligne fait confiance aux informations et aux conseils qu'ils reçoivent des blogueurs et que 61% ont effectué un achat sur la base de la recommandation d'un blogueur.

Et parce que les blogueurs sont actifs sur une variété de canaux numériques pour promouvoir leur propre blog et leurs partenaires », ce sont les influenceurs parfaits.

Cet article propose cinq exemples de marques utilisant la sensibilisation des blogueurs pour faire connaître leurs produits et services. Vous pouvez utilisez ces idées pour créer vos propres campagnes et intégrez de nouvelles tactiques efficaces dans votre propre marketing de bouche à oreille.

N ° 1: Créer des relations à long terme pour encourager un plaidoyer soutenu

Les stratégies de blogueur réussies existent en dehors d'une campagne de mentions ponctuelles ou de la tactique «vaporiser et prier». Le véritable succès et la valeur de la sensibilisation des blogueurs proviennent de l'établissement de relations solides et continues.

Un blogueur qui mentionne régulièrement votre marque ne fournit pas seulement une image authentique et organique contenu adapté, mais donne également le type de recommandation qui mène à l'action plutôt que conscience.

Kenmore favorise ce type de relations avec les blogueurs pour promouvoir sa marque avec des articles pertinents pour le public de chaque blogueur. Amy Clark de Mom Advice partage des articles basés sur des sujets sur lesquels elle et Kenmore sont d'accord, mais elle prend soin de ne pas écrire des articles sponsorisés qui reprennent des communiqués de presse ou des informations boursières.

En fait, les publications d'Amy sont si naturelles que vous ne reconnaîtrez peut-être pas une publication sponsorisée tant que vous ne verrez pas sa clause de non-responsabilité à la fin de l'article. Son public réagit aux articles d'Amy parce qu'elle est subtile et non commerciale.

# 2: Trouvez des ambassadeurs de marque authentiques en montrant aux blogueurs ce que vous avez

L’une des meilleures façons de se faire remarquer par un blogueur et de commencer sa marche vers une relation organique est de lui envoyer des trucs gratuits de votre marque sans aucune condition. Tendez la main pour vous présenter, votre marque, votre produit et votre message, puis laissez la relation se développer à partir de là.

Découvrez si le blogueur aime ce que vous avez avant de vous lancer dans une relation. Cela suscitera des mentions plus sincères et continues.

Gardez à l'esprit que l'approche «sans conditions» signifie que si vous envoyer quelque chose gratuitement à un blogueur, cela peut ou non donner lieu à une publication ou à une mention sociale. Mais quand c'est le cas, la mention est authentique et les amis, fans et lecteurs du blogueur sont plus susceptibles de répondre positivement.

Sam Zivot, responsable du numérique chez Lorna Jane, fait un travail exemplaire en montrant ce que sa marque propose sans aucune condition.

Ses e-mails de pitch sont très non abrasifs. Il se présente ainsi que sa marque et donne au blogueur un lien pour découvrir les vêtements de sport de Lorna Jane et choisir un article gratuit. Il n’exige pas du blogueur d’écrire à ce sujet ou de partager son expérience.

Si les blogueurs aiment ce qu'ils voient (et portent), ils rédigent généralement un article sincère - le meilleur! Sam conseille: «Le pire résultat possible est un article qui se présente comme un argumentaire de vente. L'authenticité est tout. »

Dans l'exemple ci-dessus, l'auteur de la liste de Lindsay partage son expérience avec les produits de Lorna Jane d'une manière qui correspond à sa propre marque et à son public.

# 3: Aidez les blogueurs à vous aider

Quand Entièrement guacamole et Cocktails du jour se sont associés à Rinck Advertising et ont mené une co-campagne centrée sur les Oscars, ils ont fait tout leur possible pour s'assurer que les blogueurs avaient tout ce dont ils avaient besoin pour organiser une fête avec des amis.

Tous les blogueurs désireux de participer à la campagne Red Carpet Ready ont reçu une boîte avec Wholly Guacamole produits, un bon pour acheter des cocktails du jour (car vous ne pouvez pas expédier d'alcool) et leur tapis rouge et leur marque articles. Cela a rendu facile, amusant et peu coûteux pour les blogueurs d'organiser leur fête.

Cristal à Survivre au salaire d'un enseignant a invité ses amis à regarder les Oscars et a utilisé les produits Wholly Guacamole et Daily’s Cocktails comme rafraîchissements. Ils ont été un succès et Crystal était plus qu'heureuse de partager le succès de son parti.

Pour toucher encore plus de clients potentiels, demandez aux blogueurs s'ils souhaitent organiser un cadeau pour leurs lecteurs. Si leur public aime votre produit, il se peut qu'il en parle aussi!

# 4: Organisez des événements Blogger pour accroître la visibilité de la marque

Au lieu de sponsoriser du contenu, d'envoyer des échantillons de produits ou d'offrir un cadeau, envisagez d'organiser un événement exclusif sur place pour les blogueurs où ils peuvent en apprendre davantage sur votre marque.

Ces événements en face à face se traduisent généralement par une relation continue beaucoup plus forte avec des blogueurs influents et ajoutent de la profondeur et de l'authenticité à tout article qu'ils écrivent sur votre marque.

Ford Motor Company a un programme de sensibilisation des blogueurs toujours solide. Ils ont organisé plusieurs événements au cours desquels ils ont invité des blogueurs dans leurs diverses installations et leur ont donné un accès exclusif aux nouvelles fonctionnalités et aux tendances à venir.

CC Chapman a capturé l'ambiance de l'un de ces événements et a publié ses photos sur Flickr.

Scott Monty, directeur mondial des communications numériques de Ford, a apporté une touche surprenante à l’un de ces événements. Il a invité les blogueurs qui avaient partagé des commentaires négatifs sur les voitures Ford avec leurs lecteurs. Son objectif était de leur montrer l’engagement de Ford en matière de sécurité, d’innovation et de valeur.

L'une des erreurs les plus courantes commises par les marques dans la sensibilisation des blogueurs est d'oublier que les blogueurs ont une vie entière qui existe en dehors de leur blog. En fait, la plupart des blogueurs ne peuvent pas vivre de leur blog, ils ont donc des emplois, des familles, etc., à gérer en plus de suivre leur vie numérique.

Alors quand tu tends la main, n'oubliez pas d'intégrer leurs modes de vie dans votre campagne, pas l'inverse. Si vous organisez un événement, leur permettre d'amener un plus un et / ou leurs enfants. Soyez flexible avec l'horaire et offrez de donner un coup de main en cas de besoin.

# 5: Sortez des sentiers battus pour lancer une campagne unique

Les meilleures campagnes de sensibilisation des blogueurs sont très créatives et Ariel Stain Remover a relevé le défi.

Détachant Ariel envoyé aux blogueurs de mode des vêtements de marque coûteux qui étaient tellement tachés que les blogueurs ne pouvaient pas reconnaître ce qu'était le vêtement. Bien sûr, les vêtements étaient accompagnés d'Ariel Stain Remover afin que les blogueurs puissent laver les vêtements et révéler leur nouveau vêtement gratuit.

Avec des articles de blog comme celui-ci de Alice Ferraz, le campagne a généré une tonne de buzz et atteint plus de 3 millions de femmes.

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Quelques dernières pensées

La sensibilisation des blogueurs est le moyen idéal pour ajoutez l'approche un-à-un-à-plusieurs à vos efforts de marketing numérique. Campagnes créatives qui laissez les blogueurs découvrir par eux-mêmes votre emplacement, produit ou service encourage un contenu authentique et une relation à long terme.

Pour tirer le meilleur parti de vos relations avec les blogueurs, rappelez-vous que les blogueurs sont occupés et ils peuvent recevoir de nombreux emplacements. Attirez leur attention en faisant un effort conscient soyez respectueux et personnalisez votre rayonnement.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous eu du succès avec la sensibilisation des blogueurs? Avez-vous des conseils ou des exemples de bonnes campagnes? Veuillez les partager dans les commentaires ci-dessous et j'attends avec impatience une discussion géniale!