Raconter des histoires avec vidéo: The Journey: Social Media Examiner

Vous souhaitez utiliser la vidéo pour aider davantage de personnes à vous connaître, à vous aimer et à vous faire confiance?

Vous vous demandez comment créer un contenu vidéo épisodique qui permet aux gens de regarder?

Pour explorer comment et pourquoi nous produisons un documentaire vidéo hebdomadaire, je tire le rideau sur notre émission, The Journey.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, je partage mes expériences avant et après la création Le voyage.

Vous découvrirez comment le partage des luttes de l'entrepreneuriat a aidé mon équipe et mon entreprise.

Je partagerai des conseils pour créer votre propre émission.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Storytelling avec vidéo

Mes premières histoires

Quand j'avais environ 10 ou 12 ans, je me souviens être assis sur l'immense porche de mon voisin et raconter des histoires aux enfants du quartier. Je inventerais des histoires folles et fantastiques de 20 à 30 minutes à la volée qui impliquaient tous les parents et frères et sœurs de mes amis. Je suppose que j'ai su très tôt que la narration deviendrait importante pour moi plus tard dans la vie.

Un proverbe dit: «Dites-moi les faits et j'apprendrai. Dites-moi la vérité et je croirai. Raconte-moi une histoire et elle vivra dans mon cœur pour toujours. L'histoire que je partage dans ce podcast implique de faire face à la peur, de faire face à des géants et de faire un voyage incroyable.

Il y a environ un an, nous avons fait ces Histoires de style NPR sur notre podcast et embauché Jay Acunzo faire la série. Les histoires de 5 à 7 minutes provenaient de participants et d'employés de Social Media Marketing World de notre entreprise et ont été très bien produites. À partir des fichiers audio et de certaines séquences B-roll, nous avons ensuite créé des vidéos et les avons publiées sur les réseaux sociaux. Les gens ont adoré les versions vidéo de ces histoires. Il y avait quelque chose de magique à montrer ce qu'il y avait derrière l'histoire.

Jusque-là, à l'exception de notre émission vidéo en direct, tout ce que faisait Social Media Examiner était axé sur l'écrit et produit du contenu audio. La réponse émotionnelle après que nous ayons transformé les histoires audio en vidéos a planté une graine dans mon cerveau qui germerait plus tard. J'ai pensé que nous pourrions peut-être faire quelque chose de plus régulièrement avec la vidéo. J'avais regardé Gary Vaynerchuk (DailyVee) écrasez-le avec la vidéo.

À peu près à la même époque, ma fille, qui avait 13 ans, voulait se lancer sur YouTube. Cela m'a fait flipper, alors j'ai décidé de voir à quoi cela ressemble de créer du contenu vidéo. J'ai eu ce voyage de 30 jours de vlog en direct, en l'appelant une expérience. Parce que je n'avais pas le temps de produire des vidéos, je suis allé en direct tous les jours via mon iPhone sur une clé à selfie afin de pouvoir apprendre à quoi ressemblait un vlog quotidien.

J'ai parcouru des canyons, me suis promené dans le bâtiment de l'Examinateur des médias sociaux et je me suis senti à l'aise d'être l'authentique moi devant la caméra. Il s'est passé beaucoup de choses folles. J'ai fait voler des mouches dans ma bouche pendant que j'étais vivant. J'avais des arbres qui me frappaient au visage. J'ai trébuché. J'ai eu des gens qui me regardaient bizarrement, comme: «Qu'est-ce que diable? Qui est ce type qui se promène avec ce bâton et un téléphone dessus? »

Je suis arrivé au jour 25 et j'ai arrêté parce que je n'avais plus rien à dire. J'avais l'impression d'avoir accompli quelque chose avec succès: passer 25 jours d'affilée, créer du contenu à la volée. Ce fut une expérience formidable d'être mon vrai moi. Auparavant, tout ce que je faisais était minutieusement scénarisé, compris et bien produit. Par exemple, sur ce podcast, j'interviewe généralement un invité; Je ne fais pas que parler.

L'idée de l'ailer et de voir ce qui s'est passé m'a fait peur. Mais j'ai cru en moi et j'ai réalisé à quel point c'était une expérience intéressante.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les histoires que j'ai racontées lorsque j'étais enfant.

Le début du voyage

Avance rapide jusqu'à l'automne 2017. J'ai embauché Mitch Dong dans notre équipe. Avec Social Media Marketing World à venir en février, je voulais faire quelque chose d'intéressant et de complètement hors du commun pour nous aider. J'ai donc parlé à mon équipe principale de Social Media Examiner de la création d'un documentaire vidéo, ce qui serait une véritable histoire en cours.

Mon objectif était de montrer le bon et le mauvais, les luttes de l'entrepreneuriat et du marketing. L'histoire se déroulerait pendant le tournage. Nous n’avions pas de script. Nous documenterions les hauts et les bas réels de ce que nous essayions d'accomplir en développant la conférence de 62% d'année en année.

J'ai dit à mon équipe: «Êtes-vous sûr? Êtes-vous prêt à être authentiquement vous devant la caméra? » Ils étaient tous prêts, alors j'ai dit à Mitch d'apporter son équipement. Nous avons commencé l'enregistrement en septembre 2017 et le 13 octobre 2017, nous avons lancé l'épisode 1 de The Journey.

C'était le premier épisode imparfait. j'étais à Derral Eves »VidSummit, et Joel Comm et j'étais en vidéo-skyping avec Mitch en train de faire des montages de dernière minute jusqu'à environ 23 heures. L'émission a chuté ce vendredi.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur la tension entre la vision du succès futur et la réalisation d'une tâche ou d'un projet.

Quel est le voyage?

Le voyage est un documentaire vidéo en cours. Parce qu'il est épisodique, il a un arc d'histoire qui couvre de nombreuses vidéos courtes. Chaque épisode dure environ 5 à 7 minutes (pas plus de 8) minutes. L'hypothèse était que si nous créons une émission sur la façon dont nous promouvons le monde du marketing des médias sociaux, le type de narration en coulisse serait la chose la plus importante que nous ayons faite dans l'entreprise. Rétrospectivement, cela s'est avéré vrai.

À partir de cet enregistrement, nous avons 12 épisodes dans la boîte et les résultats dépassent mon imagination la plus folle.

Mon instinct est que le monde se dirige vers la vidéo à mesure que Montre Facebook et d'autres plates-formes s'en prennent aux créateurs. J'ai senti que si je pouvais créer quelque chose pour notre tribu afin qu'ils puissent me connaître (les tongs et le t-shirt PDG de Social Media Examiner) et notre entreprise, ils voudront peut-être faire partie des 5000 participants au Social Media Marketing World, qui est le nombre cible de participants pour le conférence.

J'ai pris beaucoup de mon inspiration en regardant la télé-réalité. je suis un Survivant ventilateur; J'ai regardé 35 saisons, j'ai déjeuné avec le co-producteur exécutif pendant les huit premières saisons et j'ai eu un aperçu de la façon dont ils font ce qu'ils font. J'avais l'habitude de regarder des émissions comme Boss infiltré, et je suis un grand fan de Aquarium à requins et Le profit.

J'ai regardé comment ces émissions fonctionnent et pourquoi elles ont un public aussi fidèle, et j'ai commencé à relier les points. J'ai pensé: «Wow. Il y a un très grand appétit pour le contenu professionnel divertissant et éducatif. Et je me demande si je peux simplement le répartir sur de nombreuses semaines différentes et créer un type de spectacle plus court. C'était la théorie.

Ce podcast a été enregistré le 29 décembre 2017 et les résultats sont résumés par cet e-mail que nous avons reçu de Matt McWilliams, qui a envoyé un PS à l'intérieur d'un message. Il a dit: «J'adore le voyage. C'est mon crack… mais beaucoup mieux pour moi. 🙂 Merci de l'avoir fait. "

J'ai reçu ce genre de messages encore et encore. J'ai reçu des messages d'experts en vidéo de haut niveau, comme Zach King, en me disant qu'ils aiment le spectacle; les gens qui organisent des événements disant que l'émission va être obligée de surveiller tous les membres de leur équipe; et des professeurs d'université du monde entier ont déclaré que le spectacle ferait partie de leur programme. J'espérais cette affirmation.

Je pensais que si je pouvais amener 1000 personnes à regarder The Journey chaque semaine, nous réussirions à long terme.

Depuis cet enregistrement, nous avons sorti 11 épisodes et entre 15 000 et 37 000 personnes les ont regardés. Je reçois des messages de gens qui regardent en frénésie toute la série. Avec une moyenne de 7 ou 8 minutes par épisode, c'est environ une heure et demie.

En dehors de l'expérience du podcast, nulle part ailleurs dans le monde du marketing les gens ne passent ce genre de temps avec vous. Réfléchissez à des moyens de créer davantage de contenu en coulisse pour votre entreprise. Cela peut être aussi simple que de mettre en ligne des histoires pendant 10 ou 15 secondes ou quelque chose de plus élaboré, dans le sens de ce que nous faisons chez Social Media Examiner.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi The Journey ne fonctionne pas uniquement en audio.

Avantages

Les spécialistes du marketing savent que les gens achètent à ceux qu'ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. C’est l’un des plus grands avantages d’un contenu comme The Journey. J'ai reçu des messages de personnes disant: "D'accord. J'en suis. Je reviens sur Social Media Marketing World cette année. Je viens de persuader huit de mes amis de venir.

De plus, même si The Journey a une connotation marketing, les gens partagent ce contenu. Pensez-y. Quelle autre forme de marketing les gens sont-ils prêts à partager qui ne soit pas une image folle ou une vidéo amusante de 30 ou 60 secondes, mais en fait de 7 ou 8 minutes? Et c'est un contenu qui pourrait amener quelqu'un à devenir accro à tout le reste de notre contenu. Chaque épisode a un crochet pour amener les gens dans les autres épisodes.

L'émission nous rend également publiquement responsables du travail que nous essayons de faire. Nous enregistrons généralement l’émission environ 3 à 4 semaines avant sa sortie. Nous allons donc la regarder et voir où nous en sommes. L'émission nous met sur notre jeu A parce que nous savons que le monde regarde.

Quelque chose qui m'a époustouflé, ce sont les gens qui veulent aider. Je reçois des courriels et des messages presque tous les deux jours de personnes nous donnant des idées sur la façon de résoudre certains des problèmes que nous mentionnons. Voici deux histoires incroyables de personnes que je n'avais pas connues auparavant, qui m'ont contacté après avoir regardé The Journey:

Daniel Abrahams de Ai-media.tv (une société de sous-titrage en Australie) m'a envoyé un message avec le sous-titrage des cinq premiers épisodes de The Journey. Ils étaient exceptionnels. J'ai dit que je voulais l'embaucher pour faire le reste, mais Daniel a dit que son entreprise faisait tout le sous-titrage codé pour The Journey était son cadeau, car il suit Social Media Examiner depuis des années.

L'exemple suivant est Kenneth Todd, un Australien qui vit en Amérique et travaille pour le Groupe de médias GAIA. Kenneth m'a envoyé une vidéo dans laquelle il a enregistré des commentaires sur la façon dont nous pourrions changer notre page de vente. J'ai mis en œuvre ses changements et les ventes ont commencé à augmenter. Ces deux exemples représentent les nombreuses personnes qui ont tendu la main et ont voulu aider après avoir vu The Journey.

Écoutez pour découvrir comment nous prévoyons de présenter certains des autres commentaires et d'aider en réponse à The Journey.

Le processus

Nos principales plateformes pour The Journey sont Facebook et YouTube. Nous avons le plus grand nombre de followers sur Facebook, mais nous poussons tout le monde sur YouTube à la fin de chaque épisode, car YouTube est un moyen beaucoup plus facile de regarder du contenu épisodique. YouTube est notre plateforme secondaire. Nous avons moins de points de vue mais un public très fidèle.

Nous avons récemment commencé à télécharger les épisodes de The Journey sur mon profil LinkedIn personnel via une vidéo native LinkedIn. Quand la vidéo arrive aux pages, cette approche peut changer.

En ce qui concerne les défis, créer un spectacle demande beaucoup de travail, en partie parce que je suis perfectionniste. Je me soucie de la qualité et d'une bonne histoire. La partie la plus chronophage n’est pas l’enregistrement et la documentation; il traverse chaque épisode avec Mitch et le resserre.

En règle générale, il prépare un épisode de 20 minutes avec de nombreux moments forts. Ensuite, nous examinons la vidéo en utilisant Vimeo car il vous permet de commenter et de marquer des moments. Nous effectuons au moins deux, parfois trois ou plus, séries de modifications.

Une fois que nous avons une version qui dure entre 9 et 11 minutes, Mitch et moi travaillons ensemble pendant 2 ou 3 heures pour affiner cette version en supprimant tout ce qui n'est pas important. Par exemple, nous allons prendre une longue phrase et la découper en deux courts segments pour en arriver à son cœur.

Nous ne couvrons pas nos modifications, ce qui signifie que nous nous contentons de couper et d'aller d'un endroit à l'autre. Souvent, nous n'avons pas plusieurs caméras, vous pouvez donc voir les coupures. Cette approche fait avancer le processus de production très rapidement.

Mitch passe probablement 25 à 30 heures par semaine à travailler sur chaque épisode de la série. Par conséquent, vous pourriez avoir besoin d'une personne à temps plein si vous choisissez de faire de la vidéo à ce niveau.

Un autre défi est que vous serez publiquement critiqué. Vous devez être d'accord avec ça. Certaines personnes n'aiment pas la série. Vous obtiendrez des pouces vers le bas sur YouTube. D'autres n'aiment tout simplement pas certaines choses dans ce que vous dites et faites. Cependant, les avantages l'emportent largement sur les critiques.

Bien que vous ayez envie de quitter, votre tribu (surtout si elle l'aime) viendra à votre défense. En général, nous avons reçu des critiques telles que "Je ne peux pas croire que vous n'essayez pas ça." Ou, "c'était une conversation assez intense que vous avez eue." Je répondrais: «C’est la réalité. C’est qui je suis, ou c’est qui nous sommes. Et je comprends que cela ne vous plaira peut-être pas et que ce n’est pas pour tout le monde. »

L'autre défi est que vous et votre équipe devez vous sentir vraiment à l'aise devant la caméra. Et vous devez protéger les meilleurs intérêts de chacun. J'appelle cela «protéger les innocents». Nous traversons des moments exceptionnellement intenses. Dans l'un des épisodes, l'un de mes employés congédie un entrepreneur. Nous avons dû faire très attention à protéger la personne qui avait été congédiée, à ne dire à personne qui elle était.

Il est important de protéger les innocents, car ils n’ont pas demandé à être dans la série. Lorsque vous enregistrez des personnes, faites-leur savoir. Demandez: «Êtes-vous d'accord avec ce que nous avons enregistré? Y a-t-il quelque chose dont vous voulez vous assurer qu'il n'apparaît pas dans l'émission? » Chaque semaine, nous faisons des projections avec le l'équipe principale afin qu'ils aient une chance de tout voir et de s'assurer qu'ils sont à l'aise avec la façon dont ils sont dépeint.

Sur The Journey, nous ne mettons pas les sorties à la fin. Nous les dispersons tout au long du spectacle, car c’est la vraie vie. Dans la vraie vie, vous dites des bêtises et vous faites des erreurs. En particulier, je fais des trucs vraiment bizarres, et les gens ont la chance de voir une facette de moi qu’ils n’ont jamais vue auparavant. Je laisse ça dans la série, et ça ajoute un relief comique. Similaire à la marque 3:07 dans cet épisode:

Beaucoup de gens ne font pas ça. Je fais et j'encourage mes coéquipiers à le faire aussi. Ils doivent être à l'aise avec eux-mêmes et la manière dont ils sont représentés, mais il est également important que vous montriez la lutte.

Dans les meilleures histoires, comme Guerres des étoiles, Le Hobbit, ou le Seigneur des Anneaux, vous avez un héros improbable dans un voyage impossible. Les pièges et les difficultés en cours de route sont en fait la meilleure partie de l'histoire. Si vous supprimez cela, les gens n'aimeront pas autant l'histoire. Je deviens vraiment brutal et je parle de la façon dont je traverse l'enfer dans certains de ces épisodes, et les gens adorent entendre ça.

Écoutez pour découvrir ce que les gens disent en réponse à la façon dont je décris mon voyage.

Conseils

Si, comme moi, vous n’avez pas tout le temps un caméraman professionnel, achetez du matériel pour pouvoir enregistrer des enregistrements audio et vidéo de vous-même. En ajoutant un enregistreur audio de haute qualité à votre configuration, vous pouvez enregistrer des vidéos sur votre iPhone ou votre ordinateur sans rencontrer de problèmes audio. Pour enregistrer l'image que vous souhaitez, vous devrez peut-être installer votre téléphone ou votre ordinateur loin, ce qui fait écho au son.

Je propose un Enregistreur audio Zoom H4N Pro. Il coûte environ 200 $ et sonne comme de l'audio professionnel. Collez-le en plein milieu de la scène. Nous pouvons cacher l’enregistreur audio avec une petite plante ou une petite tasse pour que vous ne puissiez pas le voir dans la vidéo.

Deuxièmement, si vous utilisez un smartphone comme moi (j'enregistre sur mon iPhone 6S), vérifiez si vous pouvez filmer en résolution 4K. Nous filmons tout en 4K afin de pouvoir zoomer et créer des effets sympas. Ensuite, le spectacle final est produit à 1080p.

Vous pouvez également envisager de vous procurer un trépied, comme un petit trépied qui peut s'étendre. Ensuite, vous pouvez le mettre sur un bureau ou le placer dans la pièce, définir le décor et enregistrer.

Lorsque mon caméraman n'est pas là, j'enregistre différents angles sur des ordinateurs en utilisant ScreenFlow pour Mac. Mon iPhone sur un trépied capture un angle. Un Logitech Pro sur un ordinateur en capture un autre. Ensuite, une caméra d'ordinateur standard capture un troisième angle. Parfois, j'utilise également ScreenFlow pour enregistrer mon écran, car j'invite des personnes sur Skype. Mon caméraman peut alors couper parmi tous les angles pour créer un look et une sensation cool.

Les crochets, les cliffhangers et les arcs d'histoire sont la sauce secrète pour transformer le contenu que vous enregistrez en émission. Tout d'abord, créez un crochet (je remercie Derral Eves de m'avoir appris cela). Un crochet est un clip du dernier tiers de la vidéo. Idéalement, c’est un moment dramatique de 3 ou 4 secondes. Jouez ce crochet au début de l'épisode, comme nous l'avons fait dans cet épisode, avant de vous lancer dans votre musique et votre intro typiques. Cela déclenche dans le cerveau des gens la gâchette que quelque chose de juteux arrive, alors ils regarderont la vidéo plus longtemps.

L'autre chose est un cliffhanger. À la fin de chaque émission, nous récupérons quelque chose de l’émission de la semaine prochaine. En général, c’est quelque chose de fou comme si mon équipe sociale a paniqué parce que… puis coupé. Dans un épisode, Lisa Jenkins de mon équipe éditoriale a déclaré: «Oh, cela a été le pire jour de ma vie. Je suis vraiment désolé, Mike. Et puis il dit: "A suivre." Nous faisons cela dans chaque épisode.

Vous avez également besoin d'arcs d'histoire, et si vous créez un documentaire en cours, il est important de suivre les histoires principales. Certains types d'histoires ne reviennent pas tout au long de la saison ou sont comme de petits satellites qui sont là et disparus dans un épisode, comme une petite expérience, un clip amusant ou autre. Cependant, les arcs principaux de l'histoire (nous en avons huit ou neuf) se répartissent sur de nombreux épisodes différents.

Vos arcs d'histoire peuvent inclure de nouveaux personnages. Dans notre cas, ces personnages sont les experts que nous appelons. Par exemple, nous avons embauché Chris Dayley pour faire l'optimisation du taux de conversion. Dans les épisodes ultérieurs, nous le ramenons et parlons des tests et de ce que nous apprenons. Un autre arc d'histoire caractéristiques Tim Paige, que nous avons embauché pour faire des webinaires. Dans un épisode, nous parlons de la mise en place des webinaires, et dans un épisode ultérieur, nous parlons de leur efficacité.

Assurez-vous de ne pas oublier ces histoires. Tout bon film ou histoire a des personnages, des thèmes et des luttes qui vont et viennent. C’est ce que vous voulez intégrer à votre émission.

Lorsque vous regardez The Journey, vous pouvez voir comment chaque élément de la série s'améliore et comment nous avons appris au fur et à mesure. Dans le premier épisode, nous n’avons pas filmé en 4K. Nous l'avons fait dans le second. Dans les premier et deuxième épisodes, nous n'avions pas les morceaux de musique, puis nous l'avons compris. Ensuite, nous avons commencé à découvrir les crochets, les teasers et les cliffhangers, et avons introduit des choses folles à la fin de chaque vidéo pour encourager les gens à la partager.

Je ne sais pas si nous continuerons à créer The Journey pour toujours. Les épisodes apparaîtront jusqu'en mars 2018 parce que nous voulons amener les gens jusqu'à la conférence. Que nous atteignions l'objectif de 5 000 participants, nous voulons montrer aux gens l'expérience, et c'est The Journey.

Écoutez l'émission pour entendre mon défi à quiconque souhaite créer sa propre émission.

Découverte de la semaine

Selfissimo est une application mobile sympa de Google qui prend automatiquement des photos comme un photomaton.

Configurez votre appareil mobile, appuyez sur un bouton dans l'application pour qu'il commence à prendre des photos avec la caméra frontale. L'application peut détecter le mouvement. Chaque fois que vous arrêtez de bouger et que vous posez devant la caméra, il prend une photo. Après avoir pris un tas de photos, Selfissimo les assemble dans une grille.

Lors d'une fête ou d'un événement, vous pouvez utiliser cette application pour que les gens puissent prendre des photos de style photomaton ou prendre des photos de groupe en installant une tablette quelque part dans la pièce. Dès que vous et un groupe de vos amis arrêtez de bouger, l'application prend une photo. Puis tout le monde bouge à nouveau et prend une pose différente. Faites-le encore et encore pour obtenir plusieurs photos de groupe.

Selfissimo est une application gratuite pour iOS et Android.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Selfissimo fonctionne pour vous.

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Regarder Le voyage.
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• En savoir plus sur Jay Acunzo et regarde l'un de ses Vidéos de style NPR.
• Jeter un coup d'œil à mon expérience de vlog en direct.
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