Google Tag Manager: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: Social Media Examiner

Utilisez-vous des codes de suivi sur votre site Web?

Avez-vous entendu parler de Google Tag Manager?

Pour découvrir ce qu'est Google Tag Manager et comment l'utiliser, j'interviewe Christopher Penn.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Christopher Penn, vice-président de la technologie marketing chez Shift Communications. Son livre est intitulé Ceinture bleue marketing et il est également un expert Google Analytics. Son tout nouveau cours est le Cadre du plan marketing 2016: comment créer un parcours client basé sur les données. Chris est également co-animateur de la Podcast Marketing Over Coffee.

Christopher explorera Google Tag Manager et l'avenir de l'analyse.

Vous découvrirez comment configurer et utiliser Google Tag Manager.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Google Tag Manager

Qu'est-ce que Tag Manager

Christopher dit que Tag Manager est un seau numérique qui facilite la gestion des balises de site Web telles comme une balise de remarketing Facebook ou Twitter, un pixel d'un système de suivi publicitaire ou un morceau de java scénario.

Il explique que lorsqu'un site Web a beaucoup de pages, ou si vous utilisez un système d'automatisation du marketing, tel que Marketo ou Pardot pour gérer plusieurs sites Web, les choses peuvent facilement se perdre.

Il dit que vous mettez le code de Tag Manager sur chaque page de votre site une seule fois, puis, au lieu de modifier les balises de pages individuelles, vous mettez simplement de nouvelles balises dans et hors du seau. Chris ajoute que c'est beaucoup plus fiable que de gérer manuellement les balises pour chaque page.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Tag Manager peut accélérer votre site.

L'importance de Tag Manager

En plus de la vitesse, Chris pense que la fiabilité est l'une des principales raisons d'utiliser Tag Manager. Si vous avez de nombreuses pages Web, sites Web ou utilisez des services d'automatisation du marketing qui ont leur propres pages de destination, oublier de mettre des balises sur toutes ces pages ruinera vos analyses, Christopher dit. Tant que vous utilisez le bucket sur chaque page, vous êtes couvert.

La flexibilité de Google Tag Manager est vraiment importante. Il vous permet de spécifier que vous voulez que certaines balises sur certaines pages, d'autres balises sur toutes les pages et certaines conditions soient remplies pour d'autres encore. Chris partage un exemple.

Supposons que vous fassiez la promotion d'un événement, comme Social Media Marketing World, et que vous souhaitiez ajouter une balise sur la page de l'événement pour les personnes qui ont visité la page, mais qui n'ont pas encore acheté de billet. Si vous placez des balises au hasard partout, vous risquez de perdre la trace de la page sur laquelle votre balise doit figurer. Avec Tag Manager, vous pouvez le spécifier pour déclencher la balise si l'URL contient «smmw16».

Tag Manager est également important pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux qui n'ont aucun contrôle sur les mises à jour du site Web.

Si vous êtes dans une grande entreprise et que vous devez constamment passer par le service informatique pour ajouter de nouvelles balises ou si vous avez un petit site Web et utiliser un consultant externe pour la maintenance du site Web, il devient difficile de mettre à jour les balises en temps opportun manière.

Avec le seau sur chaque page, vous pouvez ajouter et soustraire des balises via Tag Manager et personne n'a besoin de mettre à jour le site Web.

Chris illustre un autre avantage de l'utilisation de Tag Manager en partageant l'exemple d'une personne codant en dur une balise Google Analytics dans son thème WordPress.

Lorsque le thème est mis à jour, leurs balises d'analyse disparaissent. Utiliser Tag Manager avec Google Tag Manager pour le plugin WordPress, et WordPress placera automatiquement le seau sur chaque page afin que vous puissiez mettre à jour le thème autant que vous le souhaitez sans perdre ces balises.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur l'attribution de rôles dans Tag Manager.

Comment configurer Tag Manager

Chris dit que si vous avez déjà un Google Analytics compte, vous pouvez accéder à TagManager. Google.com pour vous inscrire à un compte gratuit. Une fois que vous avez configuré votre site Web dans Tag Manager, vous obtenez le code du bucket, qui ressemble beaucoup au code de Google Analytics. Ensuite, vous ajoutez le code du compartiment aux pages de votre site Web.

Si vous utilisez un CMS (Content Management System), tel que WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot ou Ektron, mettez le code du bucket dans l'en-tête de votre site Web. Si vous utilisez WordPress avec le plug-in Google Tag Manager pour WordPress, il vous demandera votre numéro de compte Google Tag Manager. Si vous n'utilisez pas de système de gestion de contenu, copiez et collez simplement le code sur chaque page de votre site.

Ensuite, vous commencez à mettre des balises dans votre seau vide.

Tag Manager est livré avec de nombreux tags intégré, par exemple toutes les propriétés Google telles que Google Analytics, Google AdWords et Google Consumer Surveys. Il prend également en charge un certain nombre de services tiers tels que LinkedIn, VisualDNA, Neustar et CrazyEgg. Il y a même un Balise HTML personnalisée pour votre code Facebook, code Twitter, code Google+ ou tout autre service. Ajoutez simplement votre code HTML personnalisé et nommez la balise.

Lorsque vous configurez de nouvelles balises dans Tag Manager, vous décidez si vous souhaitez exécuter chaque balise sur toutes, certaines ou une seule page. Il dit qu'il y a aussi un détection des référents vous pouvez utiliser pour déclencher certaines balises uniquement si un visiteur du site Web vient de Facebook ou Twitter!

Une fois que vous avez ajouté votre premier ensemble de balises à votre bucket, appuyez sur Enregistrer. Cliquez ensuite sur Publier pour diffuser le tag en direct sur votre site Web.

Chris partage que même si vous avez un compartiment maître, vous pouvez avoir différents dossiers dans le compartiment pour le garder organisé. Par exemple, placez toutes vos balises de réseaux sociaux dans un dossier et toutes vos balises de remarketing dans un autre dossier.

Christopher explique comment utiliser une extension Google Chrome appelée Assistant Google Tag avec Google Analytics pour vérifier que les balises de votre bucket fonctionnent correctement et supprimez toutes vos anciennes balises.

Écoutez l'émission pour découvrir comment exécuter des balises uniquement sur des pages spécifiques.

Insights

Tag Manager est utilisé pour l'infrastructure, explique Christopher, et vous pouvez utiliser beaucoup de ses fonctionnalités pour transmettre des données spéciales à Google Analytics.

Par exemple, vous pouvez utiliser Tag Manager pour vous avertir lorsqu'un internaute survole une vidéo sur votre site Web, même s'il ne clique pas dessus.

Google Analytics compte cet événement comme une conversion si vous définissez un objectif ou une audience pour cela. Chris partage sur lequel vous pouvez trouver des informations suivi des événements à l'intérieur de Catalogue d'aide Google Analytics. Vous pouvez ensuite l'utiliser pour faire du remarketing auprès de ceux qui ont regardé la vidéo et leur offrir une remise spéciale.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la magie qui se produit entre Google Tag Manager et Google Analytics.

Utilisations créatives

Christopher dit qu'il vend ses livres sur Amazon, mais qu'il n'a aucun contrôle sur Amazon. Il a configuré un outil de suivi des clics sortants pour suivre tout clic sur un lien qui va de son site vers Amazon comme objectif. Il compare ensuite le nombre de livres vendus avec le nombre de clics sur Amazon pour déterminer la valeur d’un clic par rapport à une vente de livres.

En gros, tant que Tag Manager est en cours d'exécution, il peut suivre tout ce qui contient du HTML sur votre site Web.

Pour en savoir plus sur Tag Manager, Christopher suggère de suivre Cours sur les principes de base de Google Tag Manager, qui fait partie de Google Académie Analytics. Une fois que vous êtes à la hauteur et que vous êtes prêt pour les installations avancées, lisez Le blog de Simo Ahava.

Écoutez l'émission pour découvrir comment le suivi des clics sur YouTube est plus avancé que dans d'autres lecteurs vidéo.

L'avenir de l'analytique

Les personnes qui travaillent avec l’analyse des médias sociaux présentent un intérêt immédiat Watson Analytics qui vous permettent de télécharger des données numériques et de faire des statistiques avancées (sans avoir à connaître les statistiques), et Watson Social Media Analytics, qui utilise les données des réseaux sociaux pour identifier les éléments clés auxquels vous devez prêter attention dans vos analyses.

Ce qui est cool, c'est qu'il utilise l'IA (Intelligence Artificielle) pour supprimer contextuellement les informations qui ne sont pas pertinentes. Chris partage que Watson Social Media Analytics sera gratuit jusqu'au 31 mars 2016. Watson Analytics est disponible gratuitement avec une petite quantité de données et propose une version professionnelle pour 30 $ par mois.

Christopher explique comment l'analyse a évolué et dit qu'au début, l'analyse n'était que des données, un tas de choses. Viennent ensuite les données de diagnostic pour vous montrer ce qui s'est passé et des outils comme Google Analytics pour aider les gens à utiliser les données (ou les éléments) pour comprendre ce qui s'est passé.

Nous utilisons désormais des analyses prescriptives. C'est là que les outils peuvent rapporter ce qui s'est passé, puis faire des suggestions sur ce qu'il faut faire en fonction de ces données.

Chris dit que nous nous dirigeons vers des analyses prédictives qui utiliseront les données pour vous dire ce qui va se passer ensuite. Après cela, Chris pense que ce sera une analyse proactive. À ce stade, il dit que les outils auront suffisamment de données et d'informations pour faire des choses pour nous.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le cadre du plan marketing 2016 de Christopher Penn.

Découverte de la semaine

Listomatic est une application mobile iOS gratuite qui vous aide à créer et à gérer des listes Twitter lors de vos déplacements.

L'application utilise un système de balises que vous définissez pour suggérer des personnes pour les listes que vous avez déjà et facilite l'accès à vos listes. C'est plus rapide, plus facile et beaucoup plus organisé que de gérer des listes sur Twitter.

La meilleure chose à propos des listes Twitter est que vous pouvez les utiliser pour organiser votre flux Twitter en comptes de groupe qui ont des points communs. Par exemple, si vous suivez un groupe de personnes dans la technologie ou les médias sociaux, mettez-les toutes sur une seule liste.

Chez Social Media Examiner, nous gardons une liste Twitter de tous les orateurs pour chaque événement que nous organisons. Vous pouvez même créer une liste Twitter privée de clients ou concurrents potentiels que vous souhaitez suivre.

Listomatic est une application gratuite.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Listomatic fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Monde du marketing des médias sociaux 2016.

Vous pouvez maintenant vous inscrire à Monde du marketing des médias sociaux 2016. C’est la plus grande conférence de marketing sur les réseaux sociaux au monde. En participant, vous établissez des liens avec plus de 100 des meilleurs professionnels des médias sociaux au monde (plus 3 000 de vos pairs) et vous découvrirez des idées incroyables qui transformeront votre marketing sur les réseaux sociaux. Les orateurs incluent Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer et Michael Stelzner.

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Découvrez ce que les participants ont vécu lors de notre conférence 2015.

L'événement a lieu à San Diego, en Californie, les 17, 18 et 19 avril 2016, et le réseautage va être décroché. De plus, nous avons notre soirée d'ouverture sur un porte-avions, l'USS Midway.

Lors de la conférence, Joel Comm présentera la prochaine génération de vidéo en direct en ligne des logiciels et des outils de streaming qui vous aideront à faire passer votre podcasting et votre engagement en ligne au niveau suivant.

Il y a tellement d'opportunités qui s'ouvrent avec la vidéo en direct comme Periscope, Blab et Facebook Live, alors Joel et un certain nombre d'autres experts dans ce domaine vous diront tout ce que vous devez savoir à ce sujet La technologie. Si vous recherchez un moyen économique et authentique de communiquer avec les gens, vous voulez vous rendre sur Social Media Marketing World et découvrir de quoi il s'agit.

Des centaines de personnes ont déjà acheté leurs billets et se sont engagées à venir à cette conférence. Si vous avez entendu parler de Social Media Marketing World et que vous avez toujours voulu vous connecter avec les principaux leaders d'opinion et vous imprégner de beaucoup de connaissances, visitez SMMW16.com.

Nous avons les meilleurs prix que vous trouverez en ce moment. Cliquez ici pour consulter les orateurs et l'agenda et profitez de votre réduction pour lève-tôt.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Chris sur son site Internet.
• Explore le Cadre du plan marketing 2016: comment créer un parcours client basé sur les données.
• Lis Ceinture bleue marketing.
• Écouter le Podcast Marketing Over Coffee.
• Inscrivez vous pour TagManager.
• Installez le Google Tag Manager pour le plugin WordPress.
• Découvrez les systèmes de gestion de contenu: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot et Ektron.
• Explorer balises prises en charge dans Tag Manager.
• Installez le Assistant Google Tag Extension Chrome.
• En savoir plus sur détection des référents, suivi des événements et le Catalogue d'aide Google Analytics.
• Prendre la Cours sur les principes de base de Tag Manager de Académie Analytics.
• En savoir plus sur les installations de balises avancées sur Le blog de Simo Ahava.
• Inscrivez vous pour Watson Analytics et Watson Social Media Analytics.
• Check-out Listomatic.
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• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2016.

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