Comment utiliser LinkedIn pour amplifier votre expérience d'événements en direct: Social Media Examiner

Vous voulez plus de prospects, de connexions et de visibilité des événements en direct auxquels vous assistez? Vous vous demandez comment utiliser LinkedIn pour établir des relations avec les personnes qui suivent l'événement?

Dans cet article, vous découvrirez une stratégie d'utilisation de LinkedIn pour renforcer la notoriété de votre entreprise avant, pendant et après une conférence en direct ou un salon professionnel.

Pourquoi utiliser LinkedIn pour amplifier votre impact lors d'événements en direct?

LinkedIn a commencé comme un salon de l'emploi en ligne. À moins d'être sur le marché pour un nouveau concert, il était difficile de justifier d'y passer du temps.

Mais au cours des dernières années, LinkedIn est devenu une plate-forme de services complets pour bâtir votre réputation professionnelle. Vous pouvez utiliser la plateforme pour publier un leadership éclairé, se connecter avec des collègues et des pairset suivez des mentors inspirants.

Et il y a beaucoup de gens avec qui réseauter: le dernier décompte était

675+ millions de membres et en hausse. LinkedIn rapporte également un engagement plus élevé sur les publications que les autres réseaux sociaux.

Fondamentalement, si vous n’investissez pas dans la création de votre marque professionnelle sur LinkedIn, il est temps de commencer. En tant que spécialiste du marketing et orateur public, j’ai particulièrement apprécié l’utilisation de la plate-forme avant, pendant et après les événements du secteur.

Présentez-vous ou participez-vous bientôt à une conférence? Vous voulez élargir votre réseau, augmenter l'engagement et obtenir plus d'opportunités grâce à votre apparence? Voici comment maximiser votre impact sur LinkedIn avant, pendant et après un événement.

# 1: Sensibiliser avant l'événement

Le mois environ précédant un événement de l'industrie, votre page LinkedIn de l'entreprise, les profils de vos principales parties prenantes et votre profil doivent préparer le terrain pour:

• Faites la promotion de la présence de votre marque lors de l'événement.
• Connectez-vous avec les participants et les orateurs.
• Associez votre marque à la valeur inhérente à l'événement.

Voici comment atteindre ces objectifs.

Mettez en évidence votre présence à l'événement sur la page LinkedIn de votre entreprise

Cette première étape vous aidera à élargir votre public de participants et de conférenciers.

Modifiez vos pages et vos profils pour mettre en valeur l'événement à venir. Ajoutez une nouvelle image d'en-tête qui mentionne votre affiliation à l'événement, y compris des détails comme votre numéro de stand et / ou la date et l'heure de vos présentations programmées.

Ensuite, créez un message partageant toutes ces informations pertinentes et un CTA que les participants pourront suivre et se connecter avec votre marque lors de l'événement. Si un hashtag d'événement est utilisé sur LinkedIn, ajoutez-le à vos messages. Épinglez ce message en haut de la section des mises à jour pendant toute la durée de l'événement.

Connectez-vous avec des haut-parleurs

Utilisez l'agenda de l'événement pour identifier les présentateurs et les rechercher sur LinkedIn. Vous pouvez ensuite envoyer une demande de connexion personnalisée. Gardez à l'esprit que ces orateurs seront inondés de demandes, il peut donc être difficile de se démarquer. Voici comment éviter le désordre:

• Personnalisez la demande, c'est le strict minimum. Une demande automatisée se perdra dans le shuffle. Lorsque vous rédigez votre message, commencez par une salutation polie, indiquez votre nom, partagez un lien personnel pertinent et définissez des attentes.
• Envoyez la demande depuis votre compte personnel. La demande doit être personnelle et non au nom de la marque.

Publier du contenu axé sur les événements de longue durée

Vous pouvez maintenant commencer à offrir de la valeur à votre public. Dans les semaines précédant l'événement, publiez du contenu long et pertinent à la fois sur le blog de votre entreprise et sur LinkedIn avec des publications promues et dans des publications LinkedIn natives de vous et de votre équipe de direction. Voici quelques idées de contenu axé sur les événements de longue durée:

Interview des intervenants apparaissant à l'événement: Il peut être difficile d’obtenir une entrevue avec des orateurs très occupés, mais c’est possible avec un peu de planification. Commencez à établir une relation avec les conférenciers en les suivant sur les réseaux sociaux (y compris LinkedIn) et en partageant et en commentant leurs publications.

Une fois que vous avez eu quelques interactions, demandez-leur s'ils répondront à une ou deux questions, soit lors d'un appel, soit par e-mail. Vous pouvez faire une longue interview ou combiner plusieurs courtes interviews avec plusieurs orateurs pour un article récapitulatif.

Mettez en évidence les sessions pertinentes: Choisissez les sessions qui correspondent à l'objectif et au message de votre marque, et celles qui présentent des orateurs que vous souhaitez honorer. Ensuite, rédigez un article avec un calendrier que vos lecteurs peuvent suivre. Voici un exemple de post de sessions pour eTail East:

Mettez en valeur les choses à voir et à faire autour de l'événement: LinkedIn n'a pas besoin d'être tout le temps une entreprise. Les participants à l'événement sont probablement en déplacement: ils se trouvent dans une ville inconnue et n'ont rien à faire entre les sessions. Un guide de la ville de restaurants, de sites pittoresques ou d'attractions peut apporter de la valeur à votre public et l'inciter à vous suivre, vous et votre entreprise, sur LinkedIn.

Et bien sûr, si quelqu'un de votre organisation fait une présentation, il doit publier un article long sur LinkedIn pour prévisualiser la présentation, avec quelques extraits taquinant les principaux points à retenir.

Connectez-vous avec le groupe d'événements sur LinkedIn

Participe à Groupes LinkedIn pour établir plus de contacts avant l'événement, partager votre précieux contenu pré-événement et participer aux discussions.

Les groupes LinkedIn sont un peu cachés dans les fonctionnalités du site, mais ils sont toujours actifs. Vous pouvez les trouver avec une recherche régulière. Sur la page des résultats de la recherche, cliquez sur l'option Plus et sélectionnez Groupes.

Vous pouvez maintenant voir les groupes liés à votre requête de recherche:

Le conseil clé pour participer à des groupes LinkedIn est de diriger avec valeur. Ce n’est pas un endroit pour la marque ou l’auto-promotion. Si vous pouvez engager une discussion réfléchie et partager du contenu utile, vous êtes beaucoup plus susceptible d'être accueilli dans la conversation.

Ciblez les participants probables à l'événement avec de la publicité

Si vous êtes prêt à investir un peu d'argent dans vos efforts de sensibilisation aux événements, LinkedIn propose des options de ciblage robustes. Vous pouvez toucher les participants potentiels en ciblant sur une combinaison de:

• Titre du poste / rôle
• Industrie
• Expérience
• Région

Pensez à courir Annonces LinkedIn promouvoir votre contenu long, votre session lors de l'événement et / ou votre présence dans l'espace fournisseur.

# 2: Lors de l'événement en direct

Vous vous êtes connecté à un public de participants potentiels, avez annoncé votre présence et proposé du contenu de haute qualité pour aiguiser l'appétit des gens. Une fois l'événement commencé, vous devez continuer à établir des liens et à vous nourrir, et à relier davantage la notoriété de votre marque à l'événement lui-même.

Utilisez l'onglet Mon réseau pour vous connecter avec les participants en temps réel

Le réseautage est l'une des raisons les plus convaincantes d'assister à un événement. Avec l'application mobile de LinkedIn, c'est incroyablement simple.

Je trouve que se connecter sur LinkedIn est bien plus efficace que de distribuer des cartes de visite. Au lieu d'espérer que quelqu'un garde ma carte assez longtemps pour accéder à un ordinateur et peut-être se connecter, nous pouvons le faire sur le moment. Lors des derniers événements auxquels j'ai assisté, j'ai vu de moins en moins de cartes de visite changer de main. Nous avons tous déjà des smartphones, alors pourquoi ne pas utiliser LinkedIn pour le réseautage?

En plus des poignées de main et des présentations à l'ancienne, vous pouvez vous connecter avec les participants sur place en quelques étapes rapides.

Lorsque vous parlez lors d'un événement ou avez un stand, ouvrez l'onglet Mon réseau et appuyez sur le bouton Se connecter.

Sélectionnez Rechercher à proximité dans le menu contextuel.

Demandez maintenant à tous les membres de votre panel de faire de même. L'application remplira ensuite une liste de participants. Appuyez pour vous connecter.

Partagez les points clés en temps réel

Un moyen simple d'attirer plus d'attention pour votre marque pendant l'événement consiste à apporter les plats à emporter de l'événement à votre public en temps réel.

Lorsqu'un membre de votre équipe assiste à une session, encouragez-le à publier des pensées et des citations remarquables, sur le moment, en utilisant le hashtag de l'événement.

Pour éviter d’encombrer les flux de personnes avec plusieurs publications, commencez par un "message parent" sur votre profil LinkedIn. Utilisez le message parent pour annoncer votre intention de partager des plats à emporter en temps réel. Idéalement, votre message devrait inclure une photo de l'orateur et un bref résumé de la session à venir. Ensuite, vous pouvez publier des citations et des plats à emporter notables en tant que commentaires sur le message de vos parents.

Conseil pro: Après la présentation, réutilisez votre fil dans un article de blog pour le publier soit sur le blog de votre marque, soit en tant que message LinkedIn long. Vous pouvez également partager les moments forts des sessions depuis la page de votre entreprise.

Publier une vidéo native In-the-Moment sur LinkedIn

Ce n’est un secret pour personne que l’algorithme de LinkedIn promeut contenu vidéo natif. Votre objectif est d'apporter à votre public une partie de l'expérience événementielle sur place. Les clips courts et informels tournés sur un smartphone sont parfaits et avec l'application LinkedIn, vous pouvez filmer des vidéos et les télécharger directement sur votre flux. N'oubliez pas d'utiliser le hashtag de l'événement.

Les idées de clips vidéo incluent des réactions rapides après un panel et des entretiens sur place avec des participants ou des orateurs.

Conseil pro: Avant de filmer et de publier une vidéo à partir d'un événement sur LinkedIn, revérifiez les règles relatives aux événements pour être sûr de savoir quand et où vous êtes autorisé à filmer. Vous aurez également besoin de l'autorisation de toute personne que vous enregistrez avant de commencer le tournage.

# 3: Après l'événement en direct

Une fois l'événement terminé, continuez à apporter de la valeur à votre nouveau public en réutilisant le contenu que vous avez capturé pendant l'événement et en ajoutant de nouvelles informations pour le garder à jour.

C'est une excellente occasion de renforcer les liens que vous avez établis avec les orateurs de l'événement, ajoutez-en crédibilité envers le leadership éclairé de votre marque et poursuivez les conversations sur les sujets abordés lors de la un événement.

Publier un post de récapitulation d'événement long

Créez une publication LinkedIn longue en utilisant les principaux points à retenir de chaque session à laquelle vous avez assisté. Encouragez les gens à ajouter leurs propres points à retenir et leurs expériences dans les commentaires de votre message. De cette façon, vous créez un espace où les gens peuvent partager des idées. Vous pourriez même récupérer quelques informations que vous avez manquées.

Partager des citations d'événements sous forme de publications d'images

Vous vous souvenez de tous ces plats à emporter que vous avez partagés en tant que commentaires sur la publication des parents LinkedIn? Vous pouvez les réutiliser en tant que publications d'images illustrées, à utiliser à la fois sur la page de votre entreprise et sur les profils individuels.

Utilisez les images comme des articles de fil autonomes destinés à stimuler l'engagement ou comme image d'en-tête pour créer un lien vers un article récapitulatif sur le blog de l'entreprise. Assurez-vous d'inclure le hashtag de l'événement dans votre message.

Conseil pro: Un message carrousel est également un excellent moyen de mettre en valeur vos photos. Messages du carrousel en général obtenir plus d'engagement que la publication moyenne d'une vidéo ou d'une photo, car il s'agit de plusieurs publications en un.

Conclusion

Utilisé de manière stratégique, LinkedIn peut être un outil puissant pour aider à accroître la visibilité de votre marque et votre leadership éclairé personnel avant, pendant et après un événement du secteur.

Commencez bien avant l'événement pour être sur le radar des orateurs et des participants de haut niveau. Partagez du contenu précieux et diffusez des publicités LinkedIn ciblées pour en faire la promotion. Lors de l'événement, utilisez la fonction Rechercher à proximité pour vous connecter avec plus de participants et offrir autant d'expérience en direct que possible à votre public. Une fois l'événement terminé, continuez à réutiliser votre contenu et préparez-vous à la prochaine opportunité.

Qu'est-ce que tu penses? Comment tirer le meilleur parti des événements en direct avec LinkedIn? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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