Changements du groupe LinkedIn: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Êtes-vous actif sur LinkedIn?

Vous vous interrogez sur les récents changements apportés aux groupes?

Les groupes LinkedIn ont été repensés pour rendre les interactions plus fluides et plus utiles pour les membres.

Dans cet article, vous allez découvrez comment les spécialistes du marketing peuvent trouver, rejoindre et utiliser les nouveaux groupes LinkedIn.

Ce que signifient les changements

LinkedIn complètement révisé l'interface de ses groupes, de sorte que les versions de bureau et d'application sont les mêmes. L'application Groupes est disponible sur iOS, et la version Android arrive bientôt.

Écoutez cet article:

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Bien que le site Web et l'application soient conviviaux, les fonctionnalités sur le bureau ont diminué.

L'un des changements les plus notables est qu'il n'y a plus de groupes ouverts. Les deux les nouveaux choix de groupe sont limités aux standards et non répertoriés. Les groupes standard sont “demande d'adhésion»Ou un membre ou un administrateur peut vous inviter à rejoindre, et sont trouvables par recherche de groupe. Les groupes non répertoriés sont “inviter à rejoindre”Par l'administrateur du groupe uniquement et ne peuvent pas être trouvés dans la recherche.

Un autre grand changement est la perte de la recherche de membres. Personnes ne peut plus rechercher les membres d'un groupe par nom ou mot clé, donc ça ne vaut probablement pas la peine de rejoindre un groupe juste pour avoir accès à perspectives. Et parce que la recherche de membres (pour le moment) ne fonctionne plus, la messagerie privée d'autres membres est plus difficile à faire de manière stratégique. (Cela fait suite à LinkedIn limitant la messagerie privée en groupe à 15 messages par mois.)

Bien qu'il soit plus difficile d'utiliser des groupes pour la prospection et la génération de leads, les gens peuvent toujours utiliser des groupes pour le marketing de contenu.

LinkedIn a également supprimé l'onglet Promotions sur les groupes, ce qui signifie que tout message promotionnel sera probablement envoyé dans le spam.

L'avantage est qu'il y aura beaucoup moins de pitchs et moins de spam dans les groupes. L'inconvénient est qu'il peut être difficile de discerner ce qui est et ce qui n'est pas du contenu promotionnel, de sorte que des informations précieuses pourraient se perdre dans la boîte de réception des gens. Cela pourrait également signifier beaucoup plus de travail pour les modérateurs de groupe.

Les changements du groupe LinkedIn obligeront les spécialistes du marketing à intensifier leur jeu. Ils devront être plus consciencieux sur le contenu ils créent et partagent, donc il est plus intéressant pour les membres du groupe.

Examinons de plus près la modifications apportées aux groupes LinkedIn.

# 1: Tous les groupes sont privés

Tous les groupes LinkedIn sont désormais standard ou non répertoriés, et sont tous deux privés. Cela signifie que les conversations partagées dans un groupe ne sont plus publiques.

Groupes standard

Les groupes standard ont des fonctionnalités et un objectif similaires à ceux de la version précédente des groupes, en termes de publication et de partage d'informations avec les autres membres. Le contenu du groupe est masqué, sauf si vous êtes membre du groupe.

Un changement que vous remarquerez est une page "Highlights", qui répertorie les publications les plus intéressantes de vos groupes. Accédez à Centres d'intérêt et groupes pour accéder à la page d'accueil de votre groupe.

Tout membre d'un groupe standard (pas seulement un administrateur) peut inviter des personnes à se joindre, et tout utilisateur peut demander à devenir membre du groupe. Gagner du temps, demander à un ami qui est déjà membre de vous ajouter.

Vous êtes en mesure de utiliser des groupes standard pour le marketing, mais vous devez être plus intelligent à ce sujet. Engagez-vous davantage et partagez meilleur contenu rencontrer d'autres membres du groupe. Ces relations pourraient se traduire par de nouvelles affaires sur toute la ligne.

Groupes non répertoriés

Tu impossible de trouver des groupes non répertoriés via une recherche LinkedIn, et seul un administrateur de groupe peut inviter de nouveaux membres. La bonne nouvelle est que les groupes superflus qui limitent l'accès ne ralentiront plus les résultats de recherche.

La catégorie non répertoriée est idéale pour les groupes internes au sein de votre entreprise. Votre le contenu sera complètement privé, car il n’ya aucune chance pour les étrangers d’y accéder.

Il existe de nombreuses raisons de créer un groupe non répertorié. Par exemple, vous pouvez créer des groupes d'utilisateurs pour tester en version bêta de nouveaux produits et concepts, utiliser des groupes comme support client pour les clients ou démarrer des groupes internes pour des employés.

N'oubliez pas que les groupes non répertoriés sont strictement réservés au contenu, pas de marketing, ils sont donc utiles pour communiquer avec des personnes désignées.

# 2: Affichage des groupes standard dans la recherche

Les groupes standard apparaissent dans les recherches LinkedIn. Techniquement, vous pouvez les trouver sur Google, ainsi qu'en utilisant le Annuaire des groupes. La meilleure façon de rechercher un groupe est sur LinkedIn.

Recherchez des groupes standard par mot-clé à partir de la recherche principale ou avancée de LinkedIn. LinkedIn fera également des suggestions de groupe en fonction de vos intérêts. Si vous trouvez un groupe que vous souhaitez rejoindre, recherchez un bouton de groupe et demandez à rejoindre.

Pour accélérer le processus, voyez dans quels groupes appartiennent vos amis (qui sont répertoriés sur leurs profils LinkedIn) et demandez-leur de vous ajouter.

Une autre façon de trouver des groupes est de publier une mise à jour demandant des contacts, “Quels sont vos groupes préférés? Voulez-vous m'envoyer une invitation à rejoindre?”

# 3: Les groupes ont une application mobile

L'application LinkedIn Groups facilite interagir avec les membres du groupe lors de vos déplacements. Comme sur la version de bureau, votre page d'accueil présente des points forts qui vous indiquent ce qui est populaire dans tous vos groupes.

La recherche de groupe dans l'application est conviviale.

Cliquez sur l'un de vos groupes pour accéder au contenu. Puis interagissez avec les autres en publiant, en répondant et en aimant le contenu. Tu peux maintenant mentionner des personnes dans les mises à jour et les commentaires avec @mentions.

Enfin, vous pouvez utilisez l'onglet Notifications pour voir qui commente votre contenu, il est donc facile de répondre.

Bien que les groupes LinkedIn ne conviennent plus à la génération de prospects et à la prospection, la nouvelle interface facilite la publication, la réponse et développer des relations. Cela pourrait conduire à l'obtention de nouveaux clients à long terme.

Dernières pensées

LinkedIn veut clairement revenir à ce qu'étaient les groupes en 2007 (contenu et engagement de haute qualité), avant qu'ils ne soient des pools de spam. Les changements visent à encourager les spécialistes du marketing à revenir à un véritable engagement. C’est certainement mieux que la publication à la mitrailleuse (tout partager pour voir ce qui colle), et pourrait en fin de compte augmenter votre clientèle et vos résultats.

Les nouveaux groupes LinkedIn devraient être meilleurs pour nouer des relations, ce qui est l'essence même des médias sociaux.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous exploré les nouveaux groupes LinkedIn? Avez-vous essayé l'application Groupes? Comment utilisez-vous les groupes LinkedIn maintenant? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.