Image de marque personnelle visuelle: comment créer un suivi fidèle avec des images: examinateur de médias sociaux

Vous souhaitez créer une connexion forte avec vos abonnés?

Vous vous demandez comment capturer des photos qui racontent de manière authentique l'histoire de votre marque?

Pour explorer comment développer votre marque personnelle visuelle sur Instagram et au-delà, j'interviewe Jenna Kutcher.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Jenna Kutcher, hôte du Podcast de Goal Digger. Elle est officiellement photographe de mariage professionnelle. Des milliers de personnes ont suivi son cours en ligne, Le laboratoire Instagram.

Jenna explique comment organiser des photos et écrire des légendes qui racontent des histoires authentiques.

Vous découvrirez des conseils pour prendre des photos captivantes et planifier votre flux Instagram autour d'une stratégie globale.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Image de marque personnelle visuelle

L'histoire de Jenna

Pendant l’université, Jenna a étudié le commerce d’entreprise et pensait devenir PDG. Après avoir obtenu son diplôme, elle a obtenu son emploi de rêve en tant que cadre dans un détaillant Fortune 500, mais s'est rapidement rendu compte qu'elle n'était pas inspirée par son travail. Jenna a décidé de poursuivre quelque chose de créatif et a acheté un appareil photo à 300 $ sur Craigslist. Elle n'avait aucune idée que la caméra serait son aller simple hors des entreprises américaines.

Jenna a commencé un blog, où elle a partagé à quel point elle aimait la photographie, même si elle dit qu'elle n'avait aucune idée de ce qu'elle faisait. En l'espace d'un an, Jenna a réservé 25 mariages et a pu quitter son emploi en entreprise pour entreprendre un entrepreneuriat à plein temps.

Avance rapide de six ans. Jenna avait photographié plus de 125 mariages et se débrouillait bien, tandis que beaucoup de ses amis créatifs avaient du mal à joindre les deux bouts. Ils ne savaient pas comment gérer une entreprise ou comment se commercialiser. Jenna a réalisé qu'elle devait faire quelque chose de différent pour être en mesure de créer une entreprise à six chiffres en trois ans, en utilisant une compétence dans laquelle elle n'avait aucune expérience. Elle a décidé d'enseigner aux autres ce qu'elle faisait.

Alors que Jenna se tournait vers l'enseignement, Jenna a commencé à apprendre à se commercialiser en ligne. Bien que les aspects techniques du marketing en ligne aient été intimidants au début, Jenna a suivi des cours et a examiné comment d'autres personnes se vendaient elles-mêmes, puis se sont mis au défi de comprendre sa proposition de vente unique. Jenna adore donner sa propre tournure à ce que font les autres.

Aujourd'hui, Jenna compte plus de 150 000 abonnés sur Instagram et elle est fière de l'engagement qu'elle obtient d'eux. Ils sont toujours ravis de voir ce qui va suivre. Alors que l’activité de Jenna continue d’évoluer, son compte Instagram évolue également. Jenna partage des photos d'elle et de sa vie qui créent des liens avec des facettes de son entreprise qui génèrent des revenus. Cependant, ses publications sur Instagram ne proviennent pas toujours d'un lieu de vente.

Écoutez l'émission pour entendre parler de la conversation qui a inspiré Jenna à passer de photographe de mariage à professeur.

Comment créer une marque personnelle visuelle

Tout d'abord, dit Jenna, il n'est pas nécessaire d'être photographe professionnel pour se démarquer sur les réseaux sociaux. Il est facile pour les gens de regarder son contenu et de dire: «Bien sûr, vous vous débrouillez bien. Vous êtes un photographe professionnel. » Jenna n’attribue pas son succès à cela. C’est ainsi qu’elle assemble son flux Instagram, qui est comme un magazine visuel, un éditorial sur elle et sa marque.

Bien que l'Instagram de Jenna soit organisé, il est toujours authentique. Elle regarde l'histoire globale et la reconstitue à travers des photos, des légendes et des histoires Instagram. La conservation des médias sociaux est une belle chose, ajoute-t-elle. Les gens vont sur les réseaux sociaux pour s'échapper, pour trouver des solutions ou pour être inspirés.

Une marque visuelle est comme un panneau d'affichage pour votre entreprise. Partagez ce que vous voulez que les autres sachent sur vous d'une manière qui crée une connexion bien avant que les gens n'aient besoin de votre produit ou service. Lorsque les gens pensent à l'image de marque, ils prennent en compte les composants visuels (couleurs, polices et logos) et s'arrêtent là. Ils ne recherchent jamais l'autre côté de la marque, c'est ainsi qu'ils racontent des histoires et créent des légendes qui convertissent leurs abonnés en clients.

Pour créer une marque personnelle visuelle, commencez par regarder votre pellicule. Quelles sont les choses qui vous enthousiasment? Que photographiez-vous? Ces photos vous donneront une idée de ce qu'est votre marque personnelle d'une manière qui ne se cache pas derrière votre travail. Les images qui vous inspirent sont probablement les choses qui vous aideront à créer des liens avec vos clients idéaux.

Je demande à Jenna si ces types d'images incluent des photos de votre conjoint ou de vos enfants. Jenna dit oui, même si vous n’avez pas nécessairement à mettre vos enfants ou votre mariage partout dans votre alimentation. L'idée est plus de partager qui vous êtes. Vous pourriez avoir l'impression que votre vie est trop ennuyeuse, mais vous devez parfois abandonner la peur de laisser entrer les gens.

Par exemple, si Jenna, en tant que photographe de mariage, essayait de faire appel uniquement aux femmes engagées du Wisconsin, c'est un très petit bassin de personnes. De plus, après que quelqu'un utilise un photographe de mariage, il n'a aucune raison de la suivre. Cependant, si Jenna crée une marque qui séduit les femmes de tous âges, qu'elles soient engagées ou non, puis, lorsque quelqu'un de sa vie se fiancera, il connaîtra le photographe parfait pour recommander.

Pour trouver des idées de contenu, Jenna enseigne la méthode des cinq. Pensez aux cinq choses que vous aimez et qui n'ont rien à voir avec le travail.

Votre public peut ne pas comprendre ce que vous faites ou comment l'appliquer à sa vie. Par exemple, Jenna parle d'intérêts tels que les chiens qu'ils élèvent, les voyages qu'ils font et comment elle stylise leur maison. Bien que ces intérêts ne soient pas directement liés à ce que vous vendez, vous créez des éléments de connexion. Vos abonnés ont l'impression de vous connaître en tant que personne et les gens achètent des gens.

Jenna a ouvert son compte Instagram en 2012 et a suivi la méthode des cinq pour se repérer. Elle postait une fois par jour, du lundi au vendredi, et parcourait cinq catégories: la photographie de mariage, une citation inspirante, son mariage, leurs voyages et leurs chiens. Elle a alterné les sujets pour que les deux mêmes catégories ne soient jamais dos à dos et ont stratégiquement tissé une histoire dans son flux.

Lorsque vous suivez la méthode des cinq, vous savez ce que vous allez publier le lendemain. Cela vous permet de progresser et d'être vraiment intentionnel sur les histoires que vous racontez et la façon dont vous les partagez. Jenna ne poste jamais en temps réel. Parce que les gens sont tellement investis dans qui elle est en tant que personne (c'est ce qui suscite leur confiance et leur adhésion), elle veut être intentionnelle au sujet du message avant de publier.

Pour la partie écrite qui accompagne l'histoire visuelle, Jenna réfléchit aux cinq histoires de marque qui accompagnent chaque catégorie et qui sont tissées. Au fur et à mesure que vous développez ces histoires, réfléchissez à la façon dont vous les partageriez lors d'un dîner afin que votre fil de médias sociaux soit présent pour les personnes qui y sont réellement.

Par exemple, Jenna partage l'histoire de la transformation d'une caméra Craigslist de 300 $ en un empire à sept chiffres. Elle partage le bureau sans fenêtre, la misère dans laquelle elle était, puis la transformation. Elle parle également du chien aux besoins spéciaux qu'elle a adopté avec son mari et à quel point ils aiment le chien, ce qui crée un lien avec les amoureux des animaux. Parler de son mariage crée également un lien avec les personnes qui apprécient le mariage et donc ses épouses.

Retirez les petits morceaux de votre vie, que ce soit actuellement ou des histoires de votre passé, et transformez-les en histoires que les gens reconnaîtront. Vous n’avez pas besoin de vous répéter. Au lieu de cela, soyez très précis dans la façon dont vous parlez et que vous possédez cette voix et cette histoire afin qu’elles soient reconnaissables.

Jenna est passionnée par le partage de ce qui se passe réellement dans sa vie. Il est très facile de parler des bonnes choses et de se vanter humblement, mais il est plus important de partager certaines des choses difficiles. Elle et son mari ont subi deux fausses couches au cours de la dernière année et ont décidé d'utiliser sa plateforme non seulement pour le marketing, mais aussi pour faire passer un message sur ce qu’ils vivent.

MISCARRIAGE SUCKS: 🎈 Aujourd'hui, nous devrions planifier une fête d'anniversaire d'un an. Nous devrions avoir un thème extravagant, des ballons et des détails idiots dont un enfant d’un an ne se souviendrait même pas, mais nous ne le sommes pas. Cette date est accrochée à mon calendrier lorsque personne ne s'en souvient et cela me fait réfléchir, me souvenir, imaginer. Je sais que les gens nous regardent et pensent «ça doit être gentil». Doit être agréable de travailler à domicile ou de prendre un mois de congé Hawaï ou voyager dans le monde à tout moment parce que nous n’avons pas d’enfants… et les gars, C’EST sympa mais ce n’est pas complet récit. Je ne sais toujours pas quoi dire quand les gens nous demandent si nous avons des enfants, je ne sais toujours pas pourquoi nous avons dû faire ce voyage, je trouve toujours mes mains reposant sur mon ventre et me souvenant des jours où j'ai porté nos bébés MAIS dans tout cela j'ai trouvé une paix plus profonde, une nouvelle compréhension de mon Dieu. Nous attendons et nous prions et racontons notre histoire parce que nous ne voulons jamais oublier les petites vies qui nous ont changé. Joyeux anniversaire, doux bébé Kutch! Vous avez changé le monde avec votre vie. Si notre histoire a eu le moindre impact, commenteriez-vous ci-dessous? Cela nous ferait de la joie aujourd'hui de savoir qu'en partageant, nous faisons une différence. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Photo de l'incroyable: @jane_johnson

Un post partagé par JENNA KUTCHER (@jennakutcher) sur 5 octobre 2017 à 15h29 PDT

Tous les messages ne sont pas pour tout le monde, mais chaque message sert un objectif. Leur prochain article est une photo amusante et amusante. Certaines personnes sur Instagram regardent simplement les images et d'autres lisent chaque mot. Si vous ignorez l'une de ces audiences, vous ignorez toute chance d'engagement et de conversion de vos abonnés. Jenna aime associer une image avec des mots vraiment intentionnels pour recueillir et attirer l'attention des deux camps.

Écoutez l'émission pour entendre un sujet que je choisirais en utilisant la méthode des cinq.

Stratégie Instagram

En tant que photographe qui a pris des centaines de milliers d'images au fil des ans, Jenna a appris à gérer comment et quand elle partage des choses sur sa plateforme. Lorsque vous libérez la pression de vous-même pour produire du contenu et le publier immédiatement, vous êtes libre d'élaborer une stratégie et d'avoir une vue d'ensemble.

Regardez à travers les photos de vos vacances, de votre ville et de vos animaux de compagnie, et sortez celles qui expriment votre passion et aident votre marque. Jenna a un dossier de bibliothèque Instagram sur son bureau. Chaque fois qu'elle voit des images qui peuvent fonctionner avec sa marque, elle les ajoute au dossier. Une fois qu'elle aura 30 images dans le dossier, elle les mettra en page pour les messages pendant les deux ou trois prochaines semaines.

La planification lui donne le temps et l'espace pour se demander: «À qui sert ce poste? Est-ce que cela sert mes clients idéaux? Est-ce que j'essaye d'impressionner mes pairs? Est-ce que ça sert mon ego? Puis elle demande: «Pourquoi est-ce important? À quoi ça sert? » S'il s'agit d'une photo d'un vase de fleurs, comment peut-elle donner de l'importance à une histoire? Enfin, «Ce message sert-il vraiment quelqu'un? Suis-je présent dans le cadre d'un service, de sorte que le moment venu, je sois prêt à vendre? "

Je vous demande si vous devriez prendre des photos pour accompagner vos histoires, ou prendre des photos et trouver une histoire pour les accompagner plus tard? Jenna dit que vous pouvez aller dans les deux sens. Elle adore défier les gens avec des questions telles que: «À quoi cela ressemblerait-il si vous vouliez en savoir plus sur votre lieu de résidence? Et si vous emportiez votre appareil photo avec vous pendant un week-end (ou que vous utilisiez l'appareil photo de votre téléphone) et que vous étiez intentionnel de partager certaines de vos choses préférées? » Très souvent, les gens se mettent la pression pour apparaître dans ce parfait façon.

Une fois par an, Jenna et son mari font une séance photo, généralement chez eux et avec leurs chiens, et utilisent les photos toute l'année. Elle veut partager et célébrer que son mari est un élément clé de sa vie et de son entreprise. Vous n’avez pas à engager un photographe chaque semaine, ajoute-t-elle. En une seule séance photo, vous pouvez obtenir 30 photos à saupoudrer tout au long de l'année sur votre blog, votre marketing par e-mail, vos publicités Facebook, votre Instagram, etc.

AVERTISSEMENT: message mou ⚠️ Cela fait une minute chaude depuis que j'ai parlé de ce type, peut-être parce qu'il l'a été occupé à nettoyer après moi, à me préparer des brownies sans gluten et à préparer nos vies pendant plus de 3 semaines route. Je regarde ce morceau et je suis ramené en première année d'université lorsque nous avons heureusement gagné la première année de quinze ans et commencé notre amitié. Je l'aimais, c'était mon meilleur ami, et il a fallu un pari, trois ans d'attente et le film Home Alone pour enfin l'embrasser et sceller l'affaire! Nous n’avons jamais regardé en arrière depuis. J'ai tellement de chance de vous avoir, @kickingitwithkutch, je veux dire au monde à quel point vous êtes incroyable (et m'excuser publiquement pour les heures folles que je travaille et mon manque d'hygiène personnelle!) J'aime vraiment tu! Allez voir ma principale pression, il ne fait que changer des vies, montrer son pack de six et inspirer les gens à être en meilleure santé chez @kickingitwithkutch! Taguez votre autre significatif ci-dessous si vous vieillissez que vous êtes marié! 👋🏻🙋🏼🍷Retournez sur nos cocktails et passez du temps au @theamericanclub!

Un post partagé par JENNA KUTCHER (@jennakutcher) sur 7 sept. 2017 à 18h00 PDT

Certaines personnes détestent être en photo, mais il est important d'avoir des photos de vous-même et de votre vie dans votre flux. Il est difficile de créer une connexion avec quelqu'un qui n'a que sa photo bio sur son profil. Vous pouvez regarder leur travail et l'admirer, mais il n'y a pas de contact humain derrière cela.

Écoutez l'émission pour entendre Jenna discuter de la façon dont le travail avec des lots de photos améliore son efficacité.

Conseils de photographie

Avant de prendre des photos sur votre téléphone, assurez-vous d'essuyer l'objectif de votre chemise. Les êtres humains sont gras. De plus, si vous souhaitez partager vos produits, achetez une affiche à 5 $ ou un carton mousse dans un magasin d'artisanat local ou Target pour avoir une toile blanche pour les images. Prendre des photos sur un fond blanc éclatant peut parler de votre valeur et montrer votre photo d'une manière qui ne se traduirait pas aussi bien par autre chose.

La meilleure façon d'organiser un flux visuel de plusieurs produits est de les photographier tous dans le même éclairage et dans le même cadre. Ensuite, lorsque vous modifiez, peaufinez ou améliorez les images, elles ont toutes la même couleur et la même ambiance. Cela aide vraiment à créer des visuels liés entre eux.

Lorsque vous faites un Facebook Live, Instagram Live ou tout autre type de selfie, assurez-vous de faire face à la lumière. Les gens tirent souvent avec les fenêtres dans le dos. N'oubliez pas que lorsque l'éclairage est derrière vous, il peut faire exploser l'image ou rendre l'arrière-plan trop lumineux, ce qui est gênant. Au lieu de cela, tournez-vous pour laisser cette lumière toucher votre visage, et vous vous sentirez mieux et paraître mieux. Un bon éclairage peut vraiment améliorer la qualité des éléments visuels que vous partagez.

Rien ne peut battre la lumière naturelle. En tant que photographe de mariage dans le Wisconsin, Jenna a toujours prié pour le beau temps afin de pouvoir photographier à l'extérieur. De même, la lumière qu'une fenêtre peut projeter est si belle. Le verre filtre légèrement la lumière afin qu'elle ne soit pas aussi dure que la lumière directe du soleil.

Jenna a aussi une «lumière heureuse». Il fait sombre tôt dans le Wisconsin et elle se lance parfois dans un funk saisonnier. Les lampes à la vitamine D émettent une lumière très vive, blanche et claire et fonctionnent également bien lorsque vous prenez des photos ou si vous faites, par exemple, un webinaire la nuit.

Parce qu'Instagram est linéaire, n'oubliez pas d'activer les lignes de quadrillage de la caméra de votre téléphone. Lorsque vous prenez une photo d'un bâtiment, d'un panneau ou de tout ce qui crée une ligne verticale ou horizontale proéminente, l'objet doit être parallèle aux lignes de la grille. Les outils d'édition dans Instagram peuvent également vous aider à redresser vos photos. Une ligne bancale peut vraiment créer une distraction qui n'est pas un bon exemple de votre marque.

Lorsque vous prenez des photos de personnes, n'oubliez pas que de nombreuses personnes ne sont pas à l'aise devant la caméra. Encourage les. Par exemple, Jenna dira des choses amusantes comme «Oh, mon Dieu, tu ressembles à Beyonce», et ils riront, ce qui est le coup le plus naturel et le plus franc. Être devant une caméra peut être vraiment gênant. Lorsque vous autorisez les gens à se sentir bien pendant que vous prenez leur photo, ils auront l'air beaucoup plus détendus sur les photos.

Les photographes professionnels ont tendance à prendre beaucoup de photos, et les gens ordinaires le devraient aussi. Lorsque la plupart des gens publient en temps réel, ils prennent une image, la tirent directement dans l'application et publient une légende qui ne fait vraiment rien pour eux. Ils jettent peut-être un hashtag ou deux. C’est cette tentative au hasard.

Jenna prendra jusqu'à 10 photos de la même photo pour Instagram, puis rangera son téléphone afin qu'elle puisse être présente dans l'instant. Plus tard, lorsqu'elle sera seule, elle affichera les photos et se concentrera sur celle qui est la meilleure. Rien ne la dérange plus que de regarder les gens essayer d'obtenir la photo parfaite sur Instagram, puis de passer 20 minutes à regarder leur téléphone, à essayer de le publier, pendant qu'ils sont avec d'autres.

Jenna utilise toujours l'application appareil photo (jamais l'application Instagram). Vous pouvez prendre plusieurs photos et les regarder dans la grille de la caméra pour voir celles qui vous attirent le plus et quel éclairage vous convient le mieux.

Elle utilise une application payante appelée Plann pour planifier son alimentation. (Remarque: Plann a également une version limitée et gratuite.)

Vous pouvez importer environ 30 photos et les déplacer pour voir à quoi elles ressembleront dans votre grille Instagram. Vous pouvez également saisir des légendes et planifier une heure de publication. (Plann vous envoie une notification push quand il est temps.)

Afterlight est une application mobile de retouche photo facile à utiliser et qui permet de petits ajustements comme l'éclaircissement et la netteté. Il dispose également de filtres, similaires à Instagram. Si vous voulez choisir un filtre, dit Jenna, restez cohérent. Cela vous aidera à raconter l'histoire de votre marque. Possédez-la comme si vous étiez photographe ou monteuse, ajoute-t-elle.

Jenna n'utilise pas de filtres natifs Instagram. Elle s'est créée il y a quelques années une règle selon laquelle elle ne publierait jamais en temps réel et modifiez toujours sur son ordinateur, car elle est photographe et les gens attendent des photos de haute qualité de sa. Elle l'attend aussi d'elle-même.

Elle ne retouche rien mais a un processus d'édition. Elle veut que toute photo de ses chiens soit aussi belle qu'une photo le jour d'un mariage. Elle veut que l'attente soit: «Si Jenna peut donner à ses chiens une si belle apparence, elle me rendra vraiment géniale.»

Bienvenue dans mon monde👋🏻: Tous les chiens sont les bienvenus, la plupart des humains sont tolérés… Touchez deux fois si vous êtes avec moi! J'allais aller à une soirée avec @kickingitwithkutch pour fêter la semaine du webinaire, mais nous préférerions rester à la maison avec les chiens! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Un post partagé par JENNA KUTCHER (@jennakutcher) sur 12 octobre 2017 à 14h10 PDT

Commencez par expérimenter vos images et arrêtez de regarder les gens qui ont des flux parfaits et de vous comparer à eux. Concentrez-vous sur la présence des personnes qui sont déjà présentes dans votre flux et découvrez votre histoire afin de créer une connexion avec chaque publication. Être aussi intentionnel peut libérer votre esprit afin que vous puissiez examiner la stratégie globale et voir comment faire progresser votre marque.

Écoutez l'émission pour entendre les conseils de Jenna pour faire pivoter et recadrer les images sur votre téléphone.

Découverte de la semaine

SwiftKey est un clavier mobile sympa qui apprend comment vous tapez, vos phrases, etc. Plus vous utilisez SwiftKey, mieux il peut prédire ce que vous voulez taper.

SwiftKey possède de nombreuses fonctionnalités intéressantes. Il prédit non seulement les mots, mais aussi les emojis associés. Vous pouvez faire glisser (faites glisser votre doigt autour des touches), plutôt que de tout taper. De plus, vous pouvez synchroniser SwiftKey entre vos appareils, afin qu'il apprenne de la langue que vous utilisez sur les appareils Android et iOS.

SwiftKey est une application gratuite que vous pouvez télécharger pour iOS et Android.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment SwiftKey fonctionne pour vous.

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Jenna sur elle site Internet.
• Obtenez des ressources Instagram gratuites de Jenna sur jkinsta.com.
• Écouter le Podcast de Goal Digger.
• Jeter un coup d'œil à TheInstagramLab.com.
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