Comment utiliser les outils de transparence des publicités Facebook et Twitter: Social Media Examiner

Vous vous demandez à quoi ressemblent les publicités de vos concurrents sur les réseaux sociaux? Avez-vous entendu parler des outils de transparence publicitaire pour Facebook et Twitter?

Dans cet article, vous découvrirez quatre façons dont les spécialistes du marketing des réseaux sociaux peuvent utiliser les outils de transparence des publicités Facebook et Twitter.

Accédez aux outils de transparence des publicités sur Facebook et Twitter

La possibilité pour tout utilisateur de voir exactement quelles publicités une page Facebook ou un compte Twitter diffuse est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing et les entreprises. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter à leur avantage les informations des outils de transparence publicitaire de quatre manières principales. Mais d'abord, vous devez trouver les outils. Jetons un coup d'œil à chacun d'eux.

Ouvrez l'outil de transparence des publicités Facebook

L'onglet Infos et annonces de Facebook permet à tout utilisateur de voir toutes les annonces actuellement diffusées sur une page donnée, que cet utilisateur fasse partie ou non du public cible de la campagne.

Pour voir quelles annonces une entreprise diffuse, rendez-vous à leur Facebookpage. Puis cliquez sur l'onglet Infos et annonces dans la barre de navigation de gauche de la page. Sinon, sur mobile, recherchez le bouton Infos et annonces dans le coin inférieur droit des images d'en-tête.

Sélectionnez une région dans le menu déroulant et tu vas voir toutes les annonces actuellement diffusées sur la page, soit au niveau mondial, soit dans un pays spécifique.

Cliquez sur le bouton Afficher les annonces sur le côté droit de la page pour voir plus d'annonces à partir de pages liées à l'entreprise.

Ouvrez l'outil de transparence des publicités Twitter

En plus de voir toutes les annonces diffusées par un nom d'utilisateur / compte spécifique au cours des 7 derniers jours, le Twitter Ads Transparency Center (ATC) montre également l'engagement actuel sous la forme de favoris et retweets.

Si une annonce a été suspendue, vous pouvez toujours la voir dans l'outil de transparence des annonces, avec une explication des raisons pour lesquelles elle a été suspendue.

Pour afficher les annonces d'une entreprise, rendez-vous au Centre de transparence des publicités Twitter. Dans le champ de recherche dans le coin supérieur droit, entrez un nom d'entreprise ou un nom d'utilisateur, et sélectionnez le profil que vous souhaitez afficher dans la liste des comptes qui remplit.

Twitter révèle ensuite tous les tweets que ce compte a promus au cours des 7 derniers jours. Cliquez pour voir la page de destination des utilisateurs.

Il est maintenant temps d’utiliser ces outils pour votre entreprise. Voici quatre idées pour vous aider à démarrer.

# 1: Recherche sur les campagnes des concurrents et les marchés de consommation

La recherche sur les concurrents sera la première chose qui viendra à l'esprit lorsque les spécialistes du marketing entendront parler de ces nouveaux outils de transparence publicitaire. Être en mesure de voir toutes les campagnes publicitaires lancées par vos concurrents est inestimable.

Lorsque vous affichez les publicités d'un concurrent dans l'un ou l'autre de ces outils, vous pouvez interagir avec ces annonces de la même manière que vous interagissez avec eux dans le fil d'actualité. Vous pouvez cliquez sur le CTA et visiter les pages de destination. Sur Facebook, vous serez également voir l'intégralité du composant visuel, même s'il s'agit d'une annonce carrousel ou annonce vidéo. Notez que les annonces vidéo InStream sur Twitter ne sont pas encore diffusées dans l'ATC.

Examinez de près les annonces de vos concurrents pour voir les offres spéciales qu'ils proposent. Aussi, faites attention aux types de contenu qu'ils utilisent dans leurs campagnes pour voir si une longueur de vidéo ou un format d'annonce différent pourrait mieux vous convenir.

Quel est le but de leur campagne? Essaient-ils d'attirer des clics, de générer des achats ou de créer une notoriété? Leurs stratégies ou tactiques varient-elles entre Facebook et Twitter? Notez comment le ton, l'image, les appels à l'action et le contenu de la messagerie diffèrent d'une plateforme à l'autre.

Par exemple, si vous regardez les publicités Facebook de UPS, il est clair qu'ils utilisent la narration et l'attrait émotionnel pour renforcer la notoriété de leur marque. UPS diffuse également plus d'annonces sur Facebook que sur Twitter, où leur tweet promu se concentre plutôt sur la façon dont ils dirigent l'innovation dans l'industrie.

Un mot d'avertissement: ce qui fonctionne pour vos concurrents ne fonctionnera pas toujours pour vous. En outre, vous pouvez voir des annonces dans lesquelles ils testent une nouvelle approche ou tactique de campagne qui ne fonctionne pas très bien.

Global, recherchez les tendances à long terme dans ce que font vos concurrents. S'ils continuent d'utiliser une certaine stratégie, un certain format d'annonce ou un certain style de rédaction, cela pourrait être pour une bonne raison. Considérez ce qu'ils font comme source d'inspiration et adapter l'approche à votre marque.

# 2: Inspirez-vous de l'utilisation des nouvelles fonctionnalités publicitaires

De nouvelles fonctionnalités publicitaires sur les réseaux sociaux sont déployées en permanence, en particulier sur Facebook. Bien qu’il soit intéressant d’obtenir les nouvelles fonctionnalités, il est parfois difficile de déterminer les meilleures utilisations de ces nouvelles fonctionnalités. Lorsque vous diffusez des campagnes publicitaires, vous ne voulez pas faire exploser votre budget en essayant de le comprendre.

Les outils de transparence des annonces vous permettent de faire un peu de travail tout de suite. Tournez-vous vers les grandes marques (qui obtiennent généralement les fonctionnalités en premier) comme Home Depot, Target ou Airbnb pour voir comment ils utilisent les nouvelles fonctionnalités des annonces. C'est un bon moyen de voir ce qu'une fonctionnalité fait et comment elle fonctionne sans investir dans les dépenses publicitaires.

# 3: Partagez des campagnes actives avec les clients et les prospects

Avez-vous déjà vu quelqu'un sur Facebook poster: "Hé, j'ai vu une annonce / offre pour X mais je n'ai pas pu cliquer dessus à temps, et maintenant je ne peux plus la retrouver"?

Parce que les utilisateurs peuvent interagir avec les annonces dans les outils de transparence de la même manière qu'ils le feraient si l'annonce apparaissait dans leur fil d'actualité, les clients et prospects ont désormais la possibilité de commencer un achat ou une inscription qu'ils auraient pu manquer sur.

Dites à vos clients où chercher les publicités actuelles sur Facebook et Twitter.

# 4: Partager la documentation de campagne active avec les clients

De nombreux propriétaires d'entreprise utilisent un agent de commercialisation extérieur pour gérer leurs campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, en particulier ceux qui ont du mal avec les interfaces publicitaires sur Facebook et Twitter. Pourtant, ces clients veulent voir leurs annonces et savoir ce qui est diffusé.

Désormais, les clients peuvent voir l'onglet Infos et publicités sur leur page Facebook et rechercher leur nom d'utilisateur sur l'ATC Twitter à voir toutes leurs annonces en même temps - rapidement et sans appeler ni envoyer de courrier électronique à personne.

Vous en voulez plus? Explorez les publicités Facebook pour les entreprises!

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé les outils de transparence des publicités Facebook ou Twitter? Selon vous, quels cas d'utilisation sont les plus précieux? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous!