Comment promouvoir une série de narrations documentaires sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Votre marketing inclut-il du contenu vidéo épisodique? Vous vous demandez comment promouvoir votre série?

Dans cet article, vous découvrirez comment publier et promouvoir une série de narrations documentaires sur les réseaux sociaux.

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient envisager la narration documentaire

Utiliser la narration plutôt que la promotion de produits dans le contenu marketing peut vous donner un avantage significatif. Alors que le marketing traditionnel met en valeur le produit, la narration crée un récit convaincant et engageant qui place le client avant le produit et met en lumière la mission de votre marque.

Grâce à Netflix, la série documentaire est devenue l'un des formats les plus populaires pour la narration. Avec les consommateurs avides d'authenticité et de transparence et d'algorithmes favorisant le contenu générateur de conversation, la série documentaire mérite d'être explorée. Il permet aux téléspectateurs de se connecter à un niveau plus profond et de s'investir davantage dans votre marque grâce à un

regard dans les coulisses d'un voyage auquel ils peuvent s'identifier.

La vidéo est connue pour avoir des taux d'engagement plus élevés et un retour sur investissement plus élevé que toute autre forme de contenu sur les réseaux sociaux. D'ici la fin de 2022, Cisco prévoit que la vidéo représentera 80% de tout le trafic Internet grand public. Selon Hootsuite, le taux d'engagement moyen pour une vidéo Facebook est 6.13%, tandis que les taux d'engagement globaux sur la plate-forme sont bien inférieurs à 3,6%.

Les chiffres ne mentent pas. Il est clair que la vidéo est un puissant outil de marketing numérique que les marques ne peuvent ignorer. En conséquence, les spécialistes du marketing investissent massivement dans la narration de documentaires vidéo pour capturer le bon public dans un paysage de médias sociaux concurrentiel. Voici comment démarrer le type de conversations qui font remarquer le contenu de votre série documentaire sur les plateformes sociales.

# 1: Assurez-vous que chaque épisode de votre docu-série est divertissant et éducatif

Le but d'une série documentaire est à la fois de divertir et d'éduquer votre public cible. Dans ce contexte, vous souhaitez offrir une réelle valeur ajoutée à vos téléspectateurs: partager des leçons et des idées avec lesquelles votre public cible peut s'identifier et tirer des leçons.

Digital Distillery, une agence de création basée à Auckland, en Nouvelle-Zélande, fondée par Cat Howell, est une exemple de marque qui utilise avec succès le format docuseries pour s'engager avec sa cible public. L'idée de leurs docuseries Payer la facture découlait d'un défi (comme le font beaucoup de bonnes idées). L'agence avait du mal à faire payer sa facture à un client difficile.

De nombreux pigistes, entrepreneurs et propriétaires d'agences étaient aux prises avec des problèmes similaires. De la génération de prospects aux factures en retard, il y avait certainement de nombreuses expériences partagées importantes sur lesquelles cette communauté pouvait se connecter. Mais Howell ne pouvait pas comprendre pourquoi tout le monde tenait ses cartes si près de sa poitrine.

La docu-série qu'elle a créée suit sept entrepreneurs en herbe dans leurs voyages pour faire évoluer leur entreprise. La série documentaire était un moyen pour Howell de créer un lien entre son entreprise et son public cible. Payer la facture démontre pourquoi les docuseries sont un format vidéo si puissant pour les marques. Il touche à ce que Howell appelle «la pièce humaine».

# 2: Choisissez une stratégie de publication pour vos docu-séries

La méthode que vous utilisez pour publier votre contenu peut également contribuer à fidéliser votre public. «Il y a beaucoup de pouvoir à imiter ce que font les meilleurs du secteur. Si vous regardez le meilleur éditeur au monde, c'est Netflix, et ils publient tout en même temps », déclare Howell.

Que ce soit le mieux pour votre marque de tout publier en même temps ou de publier des épisodes chaque semaine dépendra de votre audience et de vos objectifs. Les deux méthodes de libération ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Une seule version d'une série entière peut avoir un impact important. Avec la culture excessive que Netflix a établie, les gens mettent souvent de côté un week-end entier ou quelques nuits pendant la semaine pour regarder une série complète. Vers la date de sortie, avec de nombreux téléspectateurs qui regardent en même temps, les conversations sur les réseaux sociaux ont tendance à se dérouler de manière organique. Une version complète de la série vous donne la possibilité d'avoir un impact plus important sur les plateformes sociales grâce à une conversation entre les téléspectateurs qui regardent en même temps.

Si vous avez déjà une base de téléspectateurs établie, vous voudrez peut-être donner à votre marque la possibilité de rester au cœur de votre communauté sur une plus longue période. Vous pouvez y parvenir grâce à des sorties d'épisodes hebdomadaires.

# 3: Optimisez vos séries documentaires et vos épisodes pour la distribution principale sur YouTube

Vous devez immédiatement attirer l’attention de votre public, en particulier lorsque votre vidéo est en concurrence pour les vues dans un fil d’actualité de plus en plus chargé. Vous devrez créer des images et des miniatures attrayantes pour promouvoir vos séries documentaires et vos épisodes individuels.

Si vous n'avez pas de graphiste sous la main, utilisez un outil gratuit comme Canva qui vous aide à créer des graphiques solides et d'aspect professionnel sans avoir besoin de savoir comment utiliser Adobe Creative Suite.

Les sous-titres sont un autre élément crucial qui peut aider votre contenu vidéo à prospérer. Les spectateurs ont tendance à regarder à partir de leurs appareils mobiles lorsqu'ils sont en déplacement et sont moins susceptibles d'activer le son. Tête d'affiche (forfaits gratuits et payants, à partir de 12,95 $ / mois) est un outil Web que vous pouvez utiliser pour générer des sous-titres et permettre à ces téléspectateurs en déplacement de suivre.

Avant de publier votre vidéo, vérifiez que les sous-titres sont corrects et que le type de police et la couleur sont faciles à lire. Corrigez les erreurs si nécessaire avant de publier votre vidéo.

YouTube propose un certain nombre d'outils natifs que vous pouvez utiliser pour rendre votre contenu facile à découvrir. Pour vous assurer que votre vidéo prospère sur YouTube, procédez comme suit:

Compilez vos vidéos dans des playlists: Cela aidera YouTube à comprendre le contenu associé et pourra faire des recommandations aux spectateurs. Ces listes de lecture aident également le spectateur à regarder plus d'une vidéo.

Ajoutez des mots clés pertinents: Les utilisateurs de YouTube traitent souvent la plateforme comme un moteur de recherche. C'est pourquoi il est essentiel de sélectionner les bons mots clés et le bon titre pour vos épisodes de série documentaire afin que votre vidéo soit plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche de votre public cible. Pensez à ce que votre client idéal pourrait rechercher et utilisez des titres et des mots-clés qui correspondent à ce qu'ils pourraient saisir dans la barre de recherche.

Vous pouvez rechercher des titres YouTube à l'aide d'outils tels que UberSuggest (gratuit) et TubeBuddy (plans gratuits et payants, à partir de 9 $ / mois).

N'oubliez pas votre appel à l'action (CTA). Incluez votre CTA à la fin de la vidéo, ainsi que dans la description de la vidéo. Pensez à ce que vous voulez accomplir pour votre entreprise avec cette vidéo. Souhaitez-vous plus d'abonnés, de prospects ou de trafic sur le site Web? Choisissez un objectif et créez un CTA approprié.

Enfin, gardez une trace de statistiques clés avec YouTube Analytics. Il s'agit notamment du taux de clics (CTR), regarder l'heureet la fidélisation de l'audience. Enregistrez ces mesures au moins une fois par semaine et essayez d'identifier les modèles ou comportements significatifs qui vous aideront à améliorer vos vidéos à l'avenir.

Optimiser chaque épisode pour une distribution secondaire native sur Facebook

Lorsque vous téléchargez des épisodes de vos docuseries sur Facebook, suivez ces spécifications vidéo recommandées:

• Dimensions: 1280 x 720; largeur minimale 600 pixels (la longueur dépend du rapport hauteur / largeur)
• Rapport hauteur / largeur: 16: 9 (paysage) ou 9:16 (portrait)
• Taille maximale du fichier: 4 Go
• Formats vidéo: .MP4 ou .MOV (recommandé)
• Durée maximale: 120 minutes
• Nombre maximum d'images: 30 ips

Remarque sur la distribution sur d'autres plates-formes

Si vous choisissez de publier vos séries documentaires sur d'autres plates-formes, assurez-vous de charger chaque épisode de manière native sur chaque plate-forme, ce qui contribuera à augmenter la portée de votre vidéo. Ceci est important non seulement pour les réseaux sociaux, mais également pour votre site Web. Selon Noam Judah de l'agence de référencement TopRankings, l'intégration de contenu vidéo sur votre site Web permet de réduire le taux de rebond et d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google.

De plus, assurez-vous que votre vidéo est correctement formatée en longueur et en rapport hauteur / largeur pour la plate-forme prévue. Vous pouvez trouver un aperçu complet des dimensions recommandées, des proportions, du format vidéo et de la durée de la vidéo. ici.

# 4: Faites la promotion de vos docu-séries avec des publicités YouTube et Facebook

Avant de dépenser votre argent durement gagné sur des publicités YouTube et Facebook pour promouvoir vos séries documentaires, assurez-vous d'avoir une stratégie solide en place.

Commencez par créer quelques groupes d'audience que vous ciblerez avec une stratégie unique. Premier, identifier qui est votre public cible principal. Ensuite, divisez ce public en différentes sous-catégories ayant des intérêts similaires.

Howell décrit son public principal pour Payer la facture en tant que pigistes, entrepreneurs et propriétaires d'agences. Mais elle cible également plus d'audiences de niche au sein de ce seau plus large en utilisant des mots clés spécifiques, et le contenu publicitaire de ces publics cibles est adapté à leurs intérêts plus spécifiques. Pour visualiser cela, elle a pu utiliser l'épisode de randonnée dans Payer la facture pour cibler les personnes intéressées par la randonnée au sein d'un public plus large de pigistes, d'entrepreneurs et de propriétaires d'agences.

Lorsque vous êtes prêt à configurer vos annonces Facebook et YouTube, pensez à utiliser Facebook ThruPlay et YouTube TrueView pour les meilleurs résultats.

Conseil pro: Il est important de tester différents formats et durées de vidéo d'accroche. Par tester différentes créations, vous pourrez mieux optimiser votre stratégie de publicité payante et économiser sur les dépenses publicitaires.

# 5: Augmentez la visibilité de vos documentaires grâce à la promotion organique sur Facebook

La création et la publication d'une série documentaire convaincante ne sont que les premières étapes d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Un engagement significatif avec votre public cible est crucial pour créer une communauté solide de fidèles abonnés à la marque. Voici deux façons de générer cet engagement sur Facebook.

Organisez une Watch Party sur Facebook

Modifications de l'algorithme Facebook en 2018 réduit la portée des pages mais a augmenté la priorité des publications des groupes Facebook. Cela fait de Groups une excellente plateforme à utiliser pour promouvoir vos docuseries. Plus précisément, vous voudrez peut-être explorer le Facebook Watch Party fonctionnalité, qui permet aux membres du groupe de regarder une vidéo en temps réel ensemble en tant que communauté et de partager des réactions et des commentaires en direct.

Commencez par créer une publication de groupe Facebook et sélectionnez l'option Watch Party.

Ensuite, choisissez la vidéo que vous souhaitez regarder ensemble en tant que communauté. Une watch party est parfaite pour lancer le premier épisode de votre docu-série. Vous pouvez également ajouter plusieurs vidéos si votre docu-série comporte plusieurs épisodes.

Lorsque vous démarrez la soirée de surveillance, les membres du groupe verront le message s'ils sont connectés. Cependant, vous pouvez également envisager de lui envoyer une invitation afin qu'il reçoive une notification concernant le groupe de surveillance.

Assurez-vous de promouvoir la soirée de surveillance auprès de votre communauté à l'avance afin qu'ils sachent quand se connecter et participer à la conversation.

Questions et réponses en direct sur Facebook

Héberger un Facebook en direct Les questions-réponses peuvent également être un moyen efficace de promouvoir vos docuseries sur la plateforme. Les sessions Facebook Live ont en moyenne six fois plus d'engagement que les vidéos enregistrées. Comme pour une soirée de visionnage, faites la promotion de votre vidéo en direct à l'avance afin que votre communauté sache quand et comment se connecter.

Avant de mettre en ligne, testez votre caméra, les paramètres sonores et la connectivité Internet. Pour ce faire, sélectionnez l'option Seulement moi pour votre public et enregistrez une vidéo de pratique pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes techniques.

Lorsque vous êtes prêt à mettre en ligne, définissez un emplacement pour votre vidéo en direct et rédigez une description courte mais attrayante. Cela aidera à augmenter la découvrabilité.

Gardez à l'esprit que cela peut souvent prendre un certain temps pour commencer à attirer des téléspectateurs. Vous voudrez donc développer une stratégie pour occuper le temps pendant que vous attendez que votre communauté se connecte et se connecte. Pendant cette période, divertissez et engagez les téléspectateurs, mais ne vous lancez dans aucun des principaux sujets de conversation concernant vos séries documentaires. Conservez-les lorsque la plupart de vos téléspectateurs se sont connectés.

Tout au long de l'émission, réintroduisez périodiquement à la fois vous-même et le sujet de la conversation, vos docuseries. Vous pouvez également donner aux nouveaux spectateurs un bref récapitulatif de ce qu'ils ont manqué.

Répondez aux questions sur vos séries documentaires de votre communauté pendant que vous êtes en direct; ne leur parlez pas simplement. C'est une excellente occasion pour vous de vous engager directement avec votre communauté.

Une fois votre vidéo terminée, sélectionnez l'option permettant de publier votre vidéo à la fois en tant que publication Facebook et histoire Facebook afin que les utilisateurs qui ne se sont pas connectés en direct puissent la regarder plus tard.

# 6: Autres moyens de faire connaître vos docu-séries

Voici quelques façons supplémentaires d'augmenter la visibilité et le nombre de vues de vos séries documentaires:

Hébergez un chat Twitter: Envisagez d'organiser une discussion sur Twitter lorsque des épisodes de la série documentaire sont publiés pour créer une conversation autour de la série. Commencez par choisir un sujet ou un thème pour la discussion afin de pouvoir guider la conversation. Créez également un hashtag de marque que les participants au chat pourront utiliser pour suivre la conversation au fur et à mesure qu'elle se déroule et une fois qu'elle est terminée.

Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs (UGC): Des produits accrocheurs peuvent vous aider à promouvoir vos séries documentaires et à créer également une source de revenus supplémentaire. Pensez aux tasses, aux sweats à capuche et aux chapeaux avec une phrase ou un hashtag auquel votre communauté s'identifie. Ensuite, au fur et à mesure que votre communauté publie et partage des images du port et de l'utilisation de la marchandise, cela contribuera à renforcer la visibilité des docuseries, créez un UGC dont vous pouvez tirer partiet favoriser un sentiment de communauté parmi les téléspectateurs.

Pour tirer le meilleur parti de la marchandise et générer autant de UGC que possible, envisagez organiser un concours. Demandez aux utilisateurs de soumettre une photo d'eux-mêmes portant ou utilisant les produits de votre marque. Demandez-leur de marquer votre marque et d'utiliser un hashtag de marque spécifique pour le concours afin que vous puissiez suivre les entrées.

Encouragez l'affichage et l'engagement supplémentaires en offrant aux participants au concours des options d'inscription en prime. Par exemple, les utilisateurs qui publient à la fois sur leur grille Instagram et sur leurs histoires seront inscrits deux fois. Rendez la sélection des gagnants passionnante. Envisagez d'organiser une vidéo en direct dans laquelle vous sélectionnez le gagnant et discutez des prix. Choisissez plusieurs gagnants avec des prix à plusieurs niveaux afin de pouvoir interagir directement avec plus d'un abonné.

Tirer parti des réseaux personnels des talents impliqués dans les docuseries. Fournissez-leur des ressources à partager sur leurs propres plateformes sociales pour vous aider à étendre votre portée de manière organique.

Enfin, une stratégie de relations publiques intelligente peut grandement contribuer à augmenter la visibilité et l'audience de vos docuseries. Il existe plusieurs façons de procéder:

• Recherchez des offres d'invités et des opportunités d'interview sur les blogs et podcasts pertinents et assurez-vous que ces publications renvoient au site Web ou aux épisodes de la série documentaire. Cela vous aidera à gagner de nouveaux spectateurs et à améliorer le classement de recherche Google.
• Annoncez le lancement d'une nouvelle série documentaire le jour où le premier épisode sera diffusé via un communiqué de presse.

Conclusion

Il est clair que le contenu vidéo est là pour rester et est devenu un puissant outil marketing pour les marques. La série documentaire est un format particulièrement puissant car, lorsqu'elle est utilisée correctement, elle peut aider à développer une affinité avec la marque, lancer des conversations significatives et créer un sentiment de communauté parmi les téléspectateurs. Utilisez les conseils ci-dessus pour promouvoir un contenu réfléchi et de qualité qui résonne avec les téléspectateurs afin de vous aider à distinguer votre marque de vos concurrents.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous de créer une série documentaire pour votre marque? Quel sujet pourrait convenir? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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