Comment planifier une campagne marketing d'influence réussie en 9 étapes: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment mettre en place une campagne de marketing d'influence? Vous cherchez un plan à suivre?

Dans cet article, vous découvrirez neuf étapes pour planifier et exécuter une campagne de marketing d'influence.

# 1: Créez un briefing de marque de marketing d'influence

Les marques s'efforcent de créer de la valeur pour leurs clients et, comme pour toute forme de publicité, le contenu de marketing d'influence doit se concentrer sur une composante à forte valeur ajoutée. Bien que les marques puissent différer dans leur approche, la plupart des briefs de marque incluent ces détails:

• Messagerie: Indiquez le message clé ou la langue que vous souhaitez utiliser. Notez également les sensibilités de la marque (sujets / actions dont vous souhaitez rester à l'écart).
• Dates clés: Identifiez les dates de pré-lancement, les périodes de lancement et les événements marquants (saisons, vacances ou mois) autour desquels la campagne tournera.
• Budget: Définissez le budget de votre campagne. Le budget dictera le niveau d'influenceur avec lequel vous pouvez vous associer, le nombre d'influenceurs que vous pourrez activer pour le lancement et l'échelle du concept créatif. Il vous aide également à déterminer combien d'argent est disponible pour les médias payants.
• Contenu: Choisissez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez activer et le type de contenu que vous préférez (image, vidéo, histoires, carrousels, etc.). Mentionnez également les directives FTC.
• Public: Créer une personnalité d'acheteur permet de définir à quoi ressemblera le public cible de votre campagne. Comme il s'agit d'une campagne de marketing d'influence, soyez aussi précis que possible.

Apprenez à créer une personnalité d'acheteur.

# 2: Définir les KPI et les objectifs de la campagne d'influence

Lorsque vous définissez des indicateurs de performance clés et des objectifs, gardez à l'esprit que c'est ainsi que vous mesurerez le succès de votre campagne. Ainsi, que l'objectif soit d'accroître la notoriété de la marque ou de confirmer un nombre spécifique de visiteurs pour une grande ouverture en magasin, vous configurez la première partie de l'analyse de votre campagne.

Apprenez à calculer le retour sur investissement des campagnes de marketing d'influence.

# 3: Influenceurs potentiels vétérinaires

Des outils comme Influence.co (illustré ci-dessous) peut vous aider à trouver des influenceurs avec lesquels vous associer. Après avoir dressé une liste d'influenceurs potentiels, vous devrez les évaluer pour qu'ils correspondent à votre campagne.

Avec la montée en puissance récente des créateurs gonflant artificiellement leur adepte compte, il est important de regarder plus que simplement atteindre pour évaluer un partenaire potentiel. Répondre aux questions suivantes vous aidera à trouver le bon collaborateur pour votre entreprise:

• Voulez-vous travailler avec plusieurs influenceurs à plus petite échelle (nano- ou micro-influenceurs) ou aller avec un influenceur de niveau 1 ou une célébrité traditionnelle?
• La démographie de l'audience de l'influenceur correspond-elle à votre public cible?
• L'influenceur a-t-il travaillé avec des marques concurrentes?
• Quelle est l'expérience antérieure de l'influenceur dans la création et l'exécution de contenu de marque?
• L'influenceur affiche-t-il une affinité particulière pour votre marque (ce qui améliorerait l'authenticité de la campagne)?

Apprenez à évaluer et à établir des partenariats avec des influenceurs des médias sociaux.

# 4: Définir les exigences de livraison de contenu

Après avoir choisi un influenceur pour votre campagne, vous êtes prêt à commencer la phase suivante: la gestion de contenu. La planification de votre stratégie de contenu de campagne implique de définir des attentes et des directives pour la marque, l'agence et l'influenceur. Cette volonté faire savoir à l'influenceur ce qui est attendud'eux et ouvrez la porte à la collaboration.

Incluez des détails tels que les plates-formes sur lesquelles la campagne sera activée, le nombre et le type de publications attendues de l'influenceur, et un calendrier pour la mise en ligne du contenu.. C'est également là que vous devriez discuter des médias payants dans le cadre de la stratégie de diffusion.

# 5: Précisez les droits d'utilisation et l'exclusivité

L'utilisation et l'exclusivité sont généralement traitées au cas par cas, mais elles sont importantes à prendre en compte lors de l'élaboration de votre accord d'influence. Pour les droits d'utilisation, définir qui a les droits sur le contenu de la campagne créative une fois la campagne lancée et après sa fin. Si vous souhaitez conserver le droit de republier du contenu pour le reste de l'année civile, obtenez l'accord de l'influenceur et incluez-le dans le contrat.

Pour l'exclusivité, vous pouvez interdire à l'influenceur de travailler avec une liste de marques concurrentes pendant une période donnée.

N ° 6: Partagez les consignes relatives aux créations de la campagne

Un contenu de marque réussi doit maîtriser la capacité d'attention limitée du public. Que ce soit vous ou l’influenceur qui la dirigent, toute bonne création commence par la recherche. C'est là que votre personnalité d'acheteur est importante. Lors de la cartographie de la création, intérêts du public de recherche, analyser les concurrents, et évaluer vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux existants.

Une fois vos recherches terminées, des séances de brainstorming sont essentielles. L’un des avantages de travailler avec un influenceur est de tirer parti de l’authenticité et de la connexion qu’il a tissée avec son public. Diffuser une création qui semble trop commerciale est un énorme «non» pour le marketing d’influence.

Une fois que vous avez développé une idée, cartographiez-la et créer un plan à partager avec les collaborateurs. En fin de compte, le contenu des influenceurs doit être mémorable, utile ou avoir un impact durable sur le public. Ici, l'influenceuse Olivia Sui a arboré des bijoux Jolly Ranchers pour la campagne de la Saint-Valentin du fabricant de bonbons.

# 7: Aplanir un processus de révision et d'approbation du contenu

Ce qui peut sembler créatif à une personne peut ne pas l'être à une autre. Fournissez aux influenceurs un brief détaillé sur votre marque avant de faire un brainstorming créatif. Quelques marques laissez l'influenceur créer le contenu ils pensent que cela les aidera à atteindre les objectifs de la campagne. Autres marques nécessite l'approbation finale de la création, y compris plusieurs séries de révisions.

Les deux approches conviennent, tant que la communication et les commentaires sont ouverts, honnêtes et transparents. Gardez à l'esprit que la flexibilité va très loin. Parfois, si vous êtes moins rigide avec les directives, les influenceurs peuvent profiter davantage de l'expérience de partenariat et créer du contenu de manière organique (considéré comme une valeur ajoutée!).

Découvrez trois outils utiles pour gérer les équipes marketing.

# 8: Promouvoir et amplifier le contenu des influenceurs

Une fois le contenu en ligne, vérifier les analyses pour évaluer les performances du contenu et optimiser les stratégies si nécessaire. Si l'objectif est d'atteindre un certain nombre d'impressions, envisagez d'utiliser des médias payants pour augmenter la visibilité. Des plateformes comme Facebook ont ​​payé le ciblage des médias jusqu'à une science.

Apprenez à mettre en place une campagne publicitaire Facebook efficace.

# 9: Examiner les résultats de la campagne d'influence

Il est important d'examiner et d'apprendre des rapports de campagne, qui incluent la campagne globale et l'engagement individuel des contributeurs. Des données telles que la valeur médiatique gagnée, organique vs. les résultats payants, l'analyse des sentiments et les meilleurs contenus vous permettent de mieux comprendre les performances des campagnes.

Une fois que vous avez mesuré les performances globales avec un rapport de campagne, comparer les résultats avec les KPI et les objectifs que vous avez initialement définis pour la campagne.

N'oubliez pas qu'il existe deux types de données d'engagement à afficher: les données d'audience et de créateur. Tu dois afficher le nombre total d'actions / taux (likes, commentaires, vues, impressions uniques, portée globale et taux d'engagement) du contenu le plus performant pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience.

Cependant, ne supprimez pas complètement le contenu peu performant. Rechercher des informations sur l'engagement comme le meilleur moment pour publier ou même la meilleure plateforme d'engagement. Voyez si vous pouvez réutiliser du contenu peu performant en fonction de ce que vous avez appris. L'examen des marqueurs de sentiment d'audience tels que les commentaires peut révéler des informations utiles. Lors de l'examen des données des créateurs, vérifiez les taux d'engagement individuels et les éléments de contenu qui ont le mieux résonné avec le public.

Apprenez à déterminer l'efficacité de vos campagnes d'influence en fonction des objectifs marketing.

Conclusion

Les trois phases principales de la planification des campagnes d'influence sont la stratégie de marque, la gestion de contenu et l'analyse. Suivre le plan décrit ci-dessus vous aidera à concevoir efficacement vos campagnes et à tirer le meilleur parti de vos partenariats.

Qu'est-ce que tu penses? Vous êtes-vous associé à des influenceurs pour promouvoir vos produits et services? Quel type d'influenceurs conviendrait le mieux à votre entreprise? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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