Comment utiliser les publicités de contenu de marque Instagram avec des influenceurs: Social Media Examiner

Êtes-vous partenaire d'influenceurs Instagram? Vous voulez transformer facilement le contenu des influenceurs en publicités?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser les publicités de contenu de marque Instagram pour amplifier la portée de vos campagnes d'influence.

Pourquoi utiliser des publicités de contenu de marque Instagram?

Selon Instagram, le contenu de marque est défini comme "le contenu d'un créateur ou d'un éditeur qui présente ou est influencé par un partenaire commercial pour un échange de valeur (par exemple, lorsque le partenaire commercial a payé le créateur ou l'éditeur). » Messages de contenu de marque Instagram sont créés par des influenceurs pour promouvoir une marque ou une entreprise particulière en échange d'une sorte de compensation comme de l'argent, des produits ou des services.

Toutes les publications de contenu de marque ont une étiquette «Partenariat payant avec [nom de l'entreprise / marque]» sous la poignée Instagram de l'influenceur, ce qui les rend facilement reconnaissables. Cela garantit une meilleure transparence des collaborations payantes et dissipe toute confusion dans l'esprit du spectateur.

Les gens interagissent avec beaucoup de contenu de marque sur Instagram. Selon un Enquête Facebook pour les entreprises d'utilisateurs d'Instagram:

• 42% des répondants ont déclaré que le contenu de marque les aidait à découvrir des produits ou des services.
• 44% des personnes interrogées déclarent que le contenu de marque les aide à découvrir un produit ou un service.
• 41% des personnes interrogées déclarent que le contenu d’une marque les aide à rechercher un produit ou un service.

Pour atteindre un public plus large avec des publications de contenu de marque Instagram, vous pouvez désormais transformez-les en publicités. Actuellement, il existe deux types d'annonces de contenu de marque Instagram: les annonces de fil et les annonces de stories. Vous devez être identifié en tant que partenaire commercial dans la publication pour pouvoir promouvoir cette publication en tant qu'annonce de contenu de marque.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager de diffuser des publicités de contenu de marque Instagram pour votre entreprise:

• Amplifiez la portée et l'engagement du contenu de marque. Ces publicités sont présentées aux utilisateurs d'Instagram comme tout autre type d'annonce Instagram, garantissant plus de globes oculaires sur le contenu au-delà du simple suivi de l'influenceur.
• Offrez de la transparence aux utilisateurs d'Instagram. Les utilisateurs de médias sociaux se soucient de la transparence des publicités, et les publicités de contenu de marque Instagram permettent aux gens de reconnaître facilement les collaborations de votre marque avec les influenceurs. Chaque annonce de contenu de marque contient une balise «Partenariat payant» avec le nom de la marque. Cela renforce la crédibilité et les marques n'ont pas à compter sur leurs influenceurs pour utiliser des hashtags transparents.

• Offrez une expérience d'achat fluide. Avec balises d'achat et des publicités de contenu de marque à votre service, le public peut facilement acheter vos produits sans quitter l'application Instagram.
• Permettre l'optimisation. Vous pourrez voir tous les résultats et statistiques publicitaires de vos publicités de contenu de marque Instagram dans Facebook Ads Manager. Avec des informations significatives pour votre campagne, vous pouvez optimiser vos annonces pour de meilleurs résultats.

Maintenant que vous connaissez les avantages des publicités de contenu de marque Instagram, voici comment configurer une campagne.

# 1: Approuver et gérer les demandes de partenariat d'influenceurs Instagram

Avant de commencer à collaborer avec des influenceurs sur le contenu de marque Instagram, vous devez configurer les approbations de contenu de marque.

Pour ce faire, appuyez sur l'icône à trois lignes en haut à droite de votre profil professionnel Instagram et choisissez Paramètres dans le menu contextuel.

Lorsque les paramètres de votre compte sont ouverts, appuyez sur l'option Entreprise, puis sélectionnez Contenu de marque.

L'écran suivant affichera vos paramètres d'approbation de contenu de marque. L'option d'approuver manuellement les balises est sélectionnée par défaut, ce qui est très logique. Si vous désactiviez cette option, n'importe qui pourrait vous marquer en tant que partenaire commercial dans le contenu de marque.

La section Demandes de balises vous permet d'afficher et d'approuver les demandes d'influenceurs pour marquer votre marque en tant que partenaire commercial. Lorsque vous approuvez une demande, cet influenceur apparaît dans la section Partenaires commerciaux approuvés.

Comment les influenceurs Instagram taguent votre marque et rendent leur contenu éligible aux publicités

Votre partenaire influenceur doit être un créateur enregistré sur Instagram et doit avoir accès à outils de contenu de marque. Les créateurs doivent se conformer à certaines politiques d'Instagram pour devenir éligible aux outils de contenu de marque.

Lorsque les influenceurs créent des publications de contenu de marque, voici comment ils envoient des demandes de balises à votre marque et rendent leur contenu éligible pour les annonces.

Pour les publications de contenu de marque Instagram dans le fil

Lors de la création d'une publication de fil, l'influenceur appuie sur Paramètres avancés, puis sur Tag Business Partner. À partir de là, ils recherchent votre compte partenaire commercial et vous envoient une demande de tag. Une fois que votre marque aura approuvé l'influenceur en tant que partenaire commercial, il pourra marquer directement votre marque dans ses publications.

Les influenceurs doivent également franchir une étape supplémentaire pour rendre leurs publications Instagram organiques éligibles aux publicités de contenu de marque. Dans la section Contenu de marque, ils doivent sélectionner l'option Autoriser le partenaire commercial à promouvoir.

Pour les publications de contenu de marque Instagram dans les histoires

Lorsque l'influenceur crée une histoire Instagram de marque, il touche l'icône de lien en haut de l'écran, puis sélectionne Tag Business Partner.

À partir de là, l'influenceur peut soit vous envoyer une demande de tag, soit vous taguer directement en tant que partenaire commercial. En outre, ils verront l'option permettant à votre marque de promouvoir le contenu sous forme d'annonce.

Conseil pro: Pour que votre contenu de marque Instagram réussisse, vous devez communiquer clairement avec votre partenaire influenceur. Discutez de votre plan et de vos objectifs avec eux afin qu'il n'y ait aucune confusion sur ce que vous voulez réaliser avec votre partenariat.

# 2: Choisissez une publication de contenu de marque Instagram à promouvoir

Une fois que votre partenaire influenceur a réussi à partager une publication de manière organique, vous a tagué en tant que partenaire commercial et vous a permis de le promouvoir, vous pouvez créer une annonce de contenu de marque sur Instagram.

Remarque: les influenceurs peuvent publier des annonces de contenu de marque dans Ads Manager sans publier d'abord le contenu de manière organique. Cependant, votre marque ne peut promouvoir que du contenu de marque qui a été publié pour la première fois de manière organique à partir du compte de l'influenceur.

Choisissez soigneusement la publication de contenu de marque organique que vous souhaitez promouvoir. C'est une étape vitale. Vous devez être familier avec le type de contenu que l'influenceur publie sur son compte et le type de réponse qu'il obtient de ces publications. En fonction de votre objectif publicitaire ou de votre objectif, tel que l'augmentation des installations d'applications ou des ventes, déterminez quelle publication d'influence est la mieux adaptée pour atteindre cet objectif.

Pour afficher des informations sur le contenu de marque organique dans lequel vous avez été tagué, vous pouvez consulter votre page Facebook Insights ou Facebook Brands Collabs Manager.

Configurer le gestionnaire des collaborations de marque

Brand Collabs Manager est un outil dédié fourni par Facebook qui fait passer les partenariats de contenu entre les marques et les influenceurs sur Facebook et Instagram au niveau supérieur.

En tant que marque, Brand Collabs Manager vous aidera trouver des influenceurs Instagram qui ont des audiences similaires au vôtre et affichez des informations sur les publications de contenu de marque Instagram organiques.

Pour vous inscrire à Brand Collabs Manager, accédez à https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Sélectionnez la page Facebook qui est connectée à votre compte Instagram, saisissez votre adresse e-mail et acceptez les conditions d'utilisation. Cliquez sur Soumettre lorsque vous avez terminé.

Une fois que vous avez été approuvé, vous verrez le tableau de bord Brand Collabs Manager.

Dans l'onglet Statistiques, vous pourrez voir les données sur l'audience et l'engagement de tous les messages de contenu de marque organique des influenceurs avec lesquels vous avez établi un partenariat.

Afficher les informations sur le contenu de marque Instagram dans les statistiques des pages Facebook

Vous pouvez également afficher les données des publications de contenu de marque organique dans votre page Facebook Insights. Pour accéder à ces données, cliquez sur l'onglet Statistiques sur votre page et sélectionnez Contenu de marque dans le volet de navigation de gauche.

Cliquez sur l'onglet Publications pour voir la portée et l'engagement de vos publications de fil de contenu de marque. Dans l'onglet "Stories", vous trouverez la portée et l'engagement des articles de contenu de marque "Stories".

# 3: Créez une annonce de contenu de marque Instagram pour promouvoir la publication de votre influenceur

Avant de configurer votre campagne de contenu de marque Instagram, définir l'objectif de la campagne que vous souhaitez atteindre. Ensuite, en fonction de cet objectif, déterminez les paramètres impliqués dans sa réalisation. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter les installations d'applications, le nombre de clics sur le bouton de téléchargement de votre application est plus important que la portée de la publication. Vous pourrez ainsi calculer plus efficacement les performances de vos campagnes.

Une fois que vous avez décidé de ce que vous voulez réaliser et du contenu à promouvoir, accédez à Facebook Ads Manager, créez une nouvelle campagne publicitaire et sélectionnez votre objectif de campagne. Vous pouvez choisir les installations d'application, la notoriété de la marque, l'audience, le trafic, les vues de la vidéo, les conversions et l'engagement de publication de page (flux uniquement) comme objectifs pour les publicités de contenu de marque Instagram.

Ensuite, configurez votre ensemble d'annonces. Définissez le public que vous souhaitez cibler et choisissez votre emplacements d'annonces. Au lieu des emplacements automatiques, optez pour les emplacements manuels et choisissez uniquement ceux qui s'appliquent à Instagram, tels que le fil Instagram, l'exploration ou les histoires.

Lorsque vous atteignez le niveau de l'annonce, cliquez sur Utiliser la publication existante. Ensuite, sous Création, cliquez sur Sélectionner la publication.

Dans la fenêtre Sélectionner une publication, cliquez sur l'onglet Contenu de marque et sélectionnez la publication de contenu de marque que vous souhaitez promouvoir en tant qu'annonce. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Continuer.

Vous pouvez maintenant voir un aperçu final de votre annonce. Si tout semble correct, cliquez sur Confirmer pour terminer la création de l'annonce. L'annonce sera ensuite examinée et approuvée ou refusée pour publication. Vous serez averti dans les deux cas.

Remarque: Votre partenaire influenceur ne pourra pas apporter de modifications à son post pendant que vous en faites la promotion en tant qu'annonce. Ils ne pourront pas non plus voir les performances des annonces, mais uniquement les statistiques de leur publication organique.

# 4: Supprimez votre balise d'une publication de contenu de marque Instagram

En tant que marque, vous voudrez peut-être être supprimé ou non étiqueté d'une publication de contenu de marque Instagram à un moment donné. Vous pouvez supprimer la balise de Facebook ou d'Instagram.

De Facebook

Pour supprimer votre tag via Facebook, accédez à votre page Facebook Insights et cliquez sur l'onglet Branded Content. Recherchez ensuite la publication de contenu de marque et cliquez dessus, ou cliquez sur Réviser la publication.

Sélectionnez Supprimer la balise, puis cliquez sur Confirmer sur l'écran de confirmation Supprimer la balise.

Depuis Instagram

Pour une publication sur le fil Instagram, appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit de la publication étiquetée et sélectionnez Supprimer moi de la publication.

Pour une publication d'histoire Instagram, appuyez sur les trois points dans le coin inférieur droit de la publication d'histoire étiquetée et sélectionnez Supprimer moi de la publication.

Conclusion

Le marketing d'influence est un moyen efficace pour les marques de renforcer leur engagement sur les réseaux sociaux. Les marques s'associent aux influenceurs Instagram pour renforcer la crédibilité de leur contenu par association et toucher l'audience des influenceurs sur la plateforme. Avec les publicités de contenu de marque Instagram, vous pouvez étendre la portée du contenu au-delà de la suite de l'influenceur et améliorer les chances d'atteindre votre public cible.

Qu'est-ce que tu penses? Quelles fonctionnalités des publicités de contenu de marque Instagram trouvez-vous les plus avantageuses? Avez-vous déjà lancé une campagne publicitaire de contenu de marque Instagram? Avez-vous l'intention d'utiliser ces annonces dans un proche avenir? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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