0
vues
Comment utiliser Google Analytics pour améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner
Google Analytics / / September 26, 2020
Avez-vous déjà voulu savoir lesquels de vos liens génèrent le plus de trafic?
Affichage du trafic de référence provenant de Facebook c'est génial, mais quel poteau mural a généré le trafic?
Les visiteurs qui viennent de Twitter ont tendance à passer plus de temps sur le site que les visiteurs provenant d'une campagne de bannières?
Cet article vous montre comment faites passer votre stratégie d'analyse sociale au niveau supérieur.
À propos des campagnes personnalisées Google Analytics
Vous pouvez attribuer un tag de campagne personnalisé aux liens que vous partagez sur les sites de réseaux sociaux. Cela vous permet d'utiliser pleinement Google Analytics à obtenir des informations précieuses sur la façon dont vos différentes présences de sites de réseaux sociaux fonctionnent pour vous.
Google Analytics rend les campagnes personnalisées incroyablement faciles à utiliser. En utilisant leur Générateur d'URL personnalisé, vous pouvez créer des liens spécifiques pour chacune de vos campagnes et utilisez-les pour partager en ligne.
Google Analytics peut alors vous donner beaucoup plus d'informations en fonction de la manière dont les gens utilisent vos liens personnalisés. Et tu peux utilisez ces informations pour mieux comprendre votre trafic de parrainage et ajustez votre marketing sur les réseaux sociaux pour des résultats optimaux.
Avant de vous lancer et d'essayer de créer votre premier lien de campagne personnalisé avec les paramètres de campagne personnalisés de Google Analytics, il est important de Découvrez les différentes façons dont vous aurez besoin pour classer vos liens.
Paramètres de campagne personnalisés Google Analytics
Il existe cinq paramètres qui peuvent être ajoutés à une URL:
Avant de fournir des instructions détaillées ci-dessous pour attribuer des paramètres de campagne personnalisés Google Analytics afin de créer le lien URL que vous souhaitez utiliser, voici un Découvrez comment une entreprise a exploité la puissance des campagnes personnalisées.
NUK-USA mesure l'efficacité des réseaux sociaux avec les campagnes personnalisées de Google Analytics
NUK-USA, une marque populaire de sucettes et de gobelets en Amérique du Nord, tire parti de la puissance de Google Analytics. NUK-USA modifie actuellement ses URL avec des balises de campagne pour mesurer l'efficacité des différents médias qu'ils utilisent: Facebook, Twitter, Pinterest, e-mails, etc.
Ci-dessous un Message Facebook cela a rapporté 49 likes et 51 commentaires. Combien d'utilisateurs ont cliqué? Combien de pages en moyenne ont été consultées une fois sur place, combien de temps les utilisateurs ont-ils passé sur le site Web une fois sur place et combien de nouvelles visites ont été produites?
Toutes ces questions et bien d'autres reçoivent une réponse lorsque les liens sont correctement balisés.
Analysons le lien qu'ils ont utilisé
Avant d'analyser quoi que ce soit, notons que NUK-USA utilise peu, un service populaire de raccourcissement de liens, pour raccourcir les liens qu'ils utilisent en ligne.
Lorsque les URL sont modifiées avec des paramètres de campagne personnalisés, elles deviennent longues. Pour éviter l'encombrement, de nombreux spécialistes du marketing utiliseront leurs longs liens et les exécuteront via un service de raccourcissement d'URL pour les rendre plus conviviaux.
Une fois que le lien bitly est cliqué dans le message mural, le lien est présenté dans le navigateur et il est définitivement long. C'est ici.
http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx? utm_source = Facebook & utm_medium = Facebook_Post & utm_campaign
= Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Décortiquons les différentes parties de ce lien:
- utm_source: Facebook
- utm_medium: Facebook_Post
- utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Décomposons ce lien pour mieux comprendre:
- le utm_source la valeur est «Facebook». Le trafic provenant de ce lien provient de Facebook.
- le utm_medium la valeur est "Facebook_Post". Le trafic provenant de ce lien provient de Facebook et a été partagé dans une publication sur le mur Facebook.
- le utm_campaign La valeur est «Facebook_Post_Pacifiers_9.27», ce qui permet de mieux catégoriser le trafic de référence. S'il y a plusieurs messages mis en œuvre en une journée, fournir un utm_campaign value permet de regrouper toutes les données de publication en une seule valeur de campagne.
Il ne s’agit pas seulement de J'aime, de commentaires et de partages
En mettant en œuvre le balisage personnalisé dans Google Analytics, NUK-USA est en mesure de voir plusieurs points de données qu'il n'aurait pas autrement, à moins qu'il ne passe plus de temps à baliser l'URL. Voici ce que leur Google Analytics leur a montré:
- 64 utilisateurs ont cliqué depuis la publication Facebook sur le site Web. Comparé aux 49 likes et 51 commentaires, le taux de clics sur ce message est incroyablement élevé.
- 4,09 pages ont été consultées en moyenne par visite. Le contenu du site est collant et amène avec succès les utilisateurs vers d'autres parties du site.
- L'utilisateur passe en moyenne 00:01:57 sur le site à naviguer dans les pages 4.09.
- 75% des utilisateurs qui cliquent sur le mur Facebook sont de nouveaux visiteurs. Amener de nouveaux visiteurs sur un site Web est toujours un plus!
Voici comment interpréter ces informations
Suivez une formation sur le marketing YouTube - en ligne!
Vous souhaitez améliorer votre engagement et vos ventes avec YouTube? Rejoignez ensuite le plus grand et le meilleur rassemblement d'experts en marketing YouTube pour partager leurs stratégies éprouvées. Vous recevrez des instructions en direct étape par étape axées sur Stratégie YouTube, création de vidéos et annonces YouTube. Devenez le héros du marketing YouTube pour votre entreprise et vos clients en mettant en œuvre des stratégies qui obtiennent des résultats éprouvés. Il s'agit d'un événement de formation en ligne en direct organisé par vos amis de Social Media Examiner.
CLIQUEZ ICI POUR PLUS DE DÉTAILS - LA VENTE PREND FIN LE 22 SEPTEMBRE!Il est important de regarder au-delà des métriques de vanité que les réseaux sociaux fournissent (likes, commentaires, partages, retweets, etc.) et voir dans quelle mesure ces médias sont efficaces pour générer du trafic vers votre site.
Est le trafic arrivant sur votre site de valeur? Quels moments de la journée et quels jours de la semaine apportent le plus de trafic de qualité sur votre site? Passez-vous beaucoup de temps sur Facebook et ne voyez pas les clics que vous souhaitez voir? Peut-être en utilisant Twitter ou Pinterest est une meilleure façon d'attirer votre public cible.
Sept étapes pour démarrer avec les campagnes personnalisées Google Analytics
Êtes-vous intéressé par la configuration de votre campagne personnalisée? Voici ce que vous devez faire.
- Visiter le Outil de création d'URL personnalisées Google Analytics.
- Dans le champ URL du site Web, saisissez la page de destination vers laquelle vous prévoyez d'envoyer les utilisateurs.
Saisissez l'URL du site Web pour lequel vous prévoyez de générer un lien. N'oubliez pas d'écrire la version complète, en commençant par "http".
- Renseignez la source de la campagne pour identifier l'origine de la visite (Facebook, Twitter, explosion d'e-mails, etc.).
Saisissez l'emplacement où vous prévoyez d'utiliser l'URL. Est-ce avec un moteur de recherche? Est-ce sur Facebook? Plateforme de marketing par e-mail?
- Remplissez le support de la campagne pour identifier le véhicule pour la livraison du lien (message mural, tweet, etc.).
Entrez l'emplacement où l'URL sera placée. Sera-ce dans un message mural, un tweet, une liste de recherche payante ou une bannière publicitaire? C'est ici que vous remplirez ces informations.
- Renseignez le nom de la campagne pour identifier la campagne à laquelle le lien est associé. De nombreux liens peuvent être regroupés sous une même campagne.
Saisissez le nom de la campagne ou de la promotion prise en charge par ce lien. Prend-il en charge un lancement de nouveau produit, une vente de vacances ou est-il simplement destiné à générer du trafic à partir d'une source et d'un support? N'oubliez pas de l'indiquer ici - ce champ est obligatoire!
- Cliquez sur le bouton Générer l'URL pour assembler l'URL en fonction de tous les paramètres de campagne spécifiés.
Une fois que vous avez cliqué sur Générer l'URL, tous les paramètres sont compilés dans une seule URL. Avant d'utiliser cette URL, assurez-vous de connecter l'URL dans une feuille de calcul afin de pouvoir garder une trace de toutes les URL qui ont été générées. Vous devrez peut-être utiliser à nouveau cette URL ou vous voudrez peut-être indiquer comment vous avez décidé de nommer vos diverses campagnes, sources et médias. Faire des efforts supplémentaires pour garder vos liens organisés ira un long chemin!
- Enregistrez l'URL dans une feuille de calcul. Il est très important de garder une trace des campagnes et de pouvoir voir comment les différents paramètres sont nommés.
Une fois que vous avez créé votre lien de campagne personnalisé avec l'outil de création d'URL Google Analytics, comme indiqué dans ces 7 étapes, vous êtes prêt à utilisez cette URL personnalisée lors du partage de liens pour vos campagnes.
Six étapes pour analyser l'efficacité de la campagne
Lorsque vous êtes prêt à voir comment votre campagne se déroule, suivez ces étapes pour les précieuses données que vous pouvez désormais obtenir de Google Analytics.
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Cliquez sur Sources de trafic.
- Cliquez sur Sources de trafic> Sources.
- Cliquez sur Sources de trafic> Sources> Campagnes.
Explorer le rapport Campagnes vous permettra de voir dans quelle mesure toutes les campagnes fonctionnent pour vous. Une liste de campagne ici peut représenter une URL ou plusieurs URL. Cela dépend de la manière dont les paramètres d'URL ont été attribués.
- Localisez la campagne que vous souhaitez analyser et cliquez dessus pour approfondir.
- Examiner les visites, pages / visite, moy. Temps passé sur le site,% nouveau vs. % De retour et taux de rebond pour prendre des décisions éclairées sur chaque réseau social conduisant les gens vers votre site Web.
Astuces utiles
Faites-vous cela pour la première fois? Avez-vous déjà fait cela et souhaitez perfectionner vos compétences? Vous n’avez pas à apprendre à la dure! Voici quelques conseils utiles à suivre.
- Il est important de conserver et maintenir une feuille de calcul organisée avec toutes les URL de campagnes personnalisées.
- Si vous suivez les publications sur le mur Facebook, il est important de choisissez si vous allez désigner la source de la campagne comme, par exemple, «Facebook», «facebook», «FB» ou «fb», pour maintenir la cohérence.
- Lors de l'attribution de paramètres, il est important de utiliser un trait de soulignement pour séparer plusieurs mots dans une chaîne. Au lieu de saisir "wall post", vous souhaitez saisir "wall_post". Si un espace est entré, le générateur d’URL entre dans ‘% 2b’, qui est sa traduction textuelle d’un espace.
- Lors de la création de rapports sur les réseaux sociaux qui résument la valeur des publications sur le mur Facebook, des tweets, etc., il est important de fusionner ces métriques avec les métriques Google Analytics (voir l'exemple NUK-USA ci-dessus) pour une analyse plus holistique et informée du fonctionnement des différentes plateformes de médias sociaux.
Aie du plaisir avec ça!
Il n’ya jamais eu de meilleur moment pour vous immerger dans le monde de l’analyse Web. Commencez petit, modifiez quelques URL et suivez de près les résultats, puis élaborer un plan personnalisé pour savoir comment les utiliser à l'avenir!
Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous travaillé avec Google Analytics pour créer des campagnes personnalisées? Avez-vous l'intention de l'essayer? Laissez un commentaire ci-dessous si vous souhaitez que je vous fasse part de vos commentaires sur le marquage de votre campagne personnalisée!
Souscrire
YOU MIGHT ALSO LIKE
