Twitter ouvre les publicités vidéo pré-roll et le partage des revenus vidéo: Cette semaine dans les médias sociaux: Social Media Examiner

Bienvenue dans notre édition hebdomadaire de l'actualité nouvelles des médias sociaux.

Pour vous aider rester à jour avec les médias sociaux, voici quelques-unes des actualités qui ont retenu notre attention.

Quoi de neuf cette semaine

Twitter étend et améliore le programme de revenus des créateurs pour la vidéo: Twitter offre désormais aux créateurs individuels de toutes tailles «la possibilité de monétiser le contenu de plusieurs manières et de générer des revenus à grande échelle» via le Amplifier l'éditeur programme. "Créateurs approuvés aux États-Unis" peuvent diffuser des annonces pré-roll avec le contenu qu'ils ont téléchargé sur Twitter et partager une partie des revenus publicitaires générés. Selon le Twitter Media Blog, ce nouveau programme offre la possibilité d '«activer les vidéos Tweet par Tweet ou la monétisation prédéfinie pour tous de leurs vidéos », ainsi qu'une clause de non-exclusivité permettant aux créateurs de monétiser leur contenu sur Twitter et d'autres plateformes telles que Youtube.

Nous étendons nos programmes de revenus pour permettre aux créateurs de gagner de l'argent de plusieurs manières! 🙌 https://t.co/ebnJxNaZqApic.twitter.com/OGlI9tbeMa

- Vidéo Twitter (@video) 30 août 2016

Facebook améliore les offres Facebook pour mobile: Facebook a annoncé avoir «repensé et repensé les offres Facebook pour une nouvelle expérience mobile simplifiée». Selon le blog Facebook Business, «les annonceurs peuvent désormais partager des remises et des promotions où les gens passent la plupart de leur temps - sur mobile et sur Facebook. " Grâce à la nouvelle plateforme, un annonceur «peut décider de la durée de diffusion de ses offres, qui les voit, où ils les rachètent et plus encore. Facebook a également «facilité la tâche des internautes qui souhaitent réclamer et suivre leurs offres revendiquées via Facebook, et les utiliser sur différents appareils ou en magasin."

Snapchat publie des modèles personnalisables pour les géofiltres à la demande: «Snapchat permet à quiconque de créer plus facilement des géofiltres à la demande grâce au lancement de modèles que vous pouvez personnaliser directement via le site Web de la société », qui est« rapide et plus «à faire soi-même»… [et] élimine le besoin d’utiliser un logiciel de retouche d’image tel que Photoshop pour créer un geofilter autour des événements. » Selon un rapport sur VentureBeat, «les utilisateurs choisissent simplement leur thème, sélectionnent le design, personnalisent le texte et les couleurs et c'est tout."

Facebook Analytics pour les applications ajoute des notifications push et des informations plus approfondies: Facebook a complètement repensé son produit Facebook Analytics for Apps avec une «nouvelle interface utilisateur et considérablement améliorée performances »et« de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à comprendre et à engager votre public, y compris les informations sur les gens, les notifications push (version bêta) et plus."

Pinterest présente le reciblage de l'engagement et une nouvelle balise Pinterest pour les sites Web: Pinterest a introduit un moyen de «découvrir un nouveau public» en fonction des engagements sur Pinterest et a élargi la possibilité de créer des audiences à partir de votre site Web avec la nouvelle balise Pinterest. Grâce au reciblage de l'engagement, les spécialistes du marketing sur Pinterest peuvent «cibler efficacement les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour [leur] marque en interagissant avec [leurs] épingles dans une variété de façons." Dans un exemple donné sur le blog Pinterest for Business, un utilisateur qui a épinglé vos idées de collations après l'école peut être reciblé à l'avenir «avec des friandises d'anniversaire». De même, les personnes qui "interagissent avec votre marque sur votre propre site Web" peuvent être suivies avec la nouvelle balise Pinterest et touchées "de manière plus créative et efficace" sur Pinterest.

Notre point sur les meilleures nouvelles de cette semaine

Dans l'émission de cette semaine du vendredi 3 septembre 2016, Michael Stelzner et ses invités discutent de l'actualité des médias sociaux. Les sujets incluent les nouvelles histoires recommandées sur Instagram et les publicités pré-roll pour les vidéos et le déploiement de Media Studio sur Twitter. Abonnez-vous aux prochains spectacles ici.

Plus de nouvelles à noter

Twitter déploie Media Studio pour ordinateur de bureau et ajoute une section sur les revenus pour engager l'application mobile: En plus de déployer un nouveau modèle de partage des revenus publicitaires pour les créateurs de vidéos, Twitter a également annoncé «de nouveaux outils qui permettront aux créateurs de vidéos du monde entier de télécharger, gérer et publier des médias plus efficacement que jamais auparavant »sur les deux ordinateurs (via le nouveau Studio média) et mobile (via le Twitter Engage app). Media Studio, qui a remplacé video.twitter.com, propose une nouvelle médiathèque unifiée pour les vidéos, les GIF et les images; nouveaux outils de planification et de planification; et amélioration de la stabilité et des performances de téléchargement. L'application mobile Twitter Engage comprend désormais une section Revenus dans laquelle les créateurs peuvent «suivre facilement leurs revenus non seulement pour Twitter, mais également pour les programmes de niche».

Instagram teste les recommandations d'histoires sur l'onglet Explorer: Instagram a commencé à «montrer à certains utilisateurs une barre d'histoires de comptes que vous pourriez suivre» en haut de l'onglet Explorer. TechCrunch rapporte que les histoires Instagram recommandées seront «basées sur qui vous suivez et les sujets qui vous intéressent» et «faciliteront l'ajout quelqu'un de nouveau dans la section "Histoires" de votre flux d'accueil. " Cette nouvelle fonctionnalité n'est actuellement disponible que pour certains utilisateurs, mais Instagram la déploiera sur tout le monde bientôt.

Snapchat propose un jeu vidéo interactif sponsorisé sur Discover Channel: Snapchat a lancé un nouveau jeu interactif sponsorisé sur la chaîne Discover d'ESPN appelé Serena Match Point. Selon TechCrunch, ce projet met en évidence «les efforts de Snapchat pour se distinguer en tant que vecteur marketing pour les marques, ainsi que son potentiel d'expansion au-delà de ses origines de partage multimédia avec des applications et des fonctionnalités complémentaires qui pourraient finir par ressembler à une plate-forme plus polyvalente. » Alors que le jeu à plusieurs niveaux est assez simple dans ses graphismes et sa mécanique, "c'est une démonstration de quelque chose que [Snapchat] peut offrir qui n'est pas nécessairement disponible dans d'autres vecteurs sociaux - un un modèle d'interaction différent et plus attrayant intégré directement dans le flux de contenu multimédia que les marques proposent à l'aide d'éléments tels que les histoires et Découvrir."

Google Refonte Google Merchant Center: La version mise à jour de Google Merchant Center "offre les mêmes fonctionnalités que vous avez l'habitude, avec une navigation plus simplifiée et un accès plus facile à d'autres programmes Shopping." Celles-ci les changements incluent "une nouvelle interface rapide et réactive, alignée sur l'aspect moderne du reste des produits Google" et "le regroupement des tâches et actions courantes" dans Merchant Center la navigation. Le nouveau Merchant Center explore et affiche également "de nouvelles façons d'appliquer vos données pour promouvoir et vendre vos produits… y compris Annonces produit en magasin, Promotions des marchands, Évaluations des produits et bien plus, tout en continuant à gérer et à configurer vos données produit pour les annonces Shopping. "

Google Analytics déploie des espaces de travail pour la gestion des balises au niveau de l'entreprise: Google Analytics a introduit les espaces de travail dans Google Tag Manager et Tag Manager 360 pour «mieux répondre aux besoins des entreprises clientes». Avant cette mise à jour, "tous les changements de balise ont été préparés dans un seul projet de conteneur avant d'être versionnés et publiés », ce qui« a parfois conduit à des flux de travail compliqués et à des solutions de contournement pour les équipes multi-utilisateurs et leurs agences. » La nouvelle fonctionnalité Espaces de travail pour la gestion des balises permet aux collègues de "travailler facilement sur des balises en même temps, ou d'apporter des modifications rapides sans publier tout ce qui se trouve dans les travaux." Les utilisateurs peuvent simplement créer un nouvel espace de travail, apporter des modifications et publier, et toutes les balises, déclencheurs et variables sur lesquels travailler dans d'autres espaces de travail resteront non affecté."

YouTube dévoile de nouveaux sets sur le thème des élections à Los Angeles et à New York: YouTube a dévoilé "de nouveaux ensembles sur le thème des élections à YouTube Space LA et YouTube Space New York qui sont désormais ouverts aux productions." Créateurs ayant accès à YouTube Space LA "peut filmer sur un ensemble de bureau ovale à 360 degrés ou sur un ensemble polyvalent comprenant un bureau de presse, une salle de presse ou un bureau de vote." Dans New York, les créateurs agréés ont accès à un «ensemble de bureau ovale entièrement équipé ou à votre choix d'une salle de presse et d'une scène de débat de la Maison Blanche». YouTube aussi a annoncé que "des ateliers d'écriture spécialisés dans les deux espaces YouTube sont également déjà en cours pour permettre aux créateurs d'obtenir des conseils sur la narration efficace pour contenu à thème politique. »

Facebook introduit la vidéo instantanée dans Messenger: Facebook a lancé Instant Video on Messenger, qui promet de «donner vie à vos conversations de la manière la plus authentique - de manière transparente et instantanée». Cette une nouvelle fonctionnalité est disponible avec la dernière version de l'application Messenger sur iOS et Android et permet aux utilisateurs de partager une vidéo en temps réel et de partager une vidéo retour.

Instagram ajoute la prise en charge du pincement pour zoomer sur l'application iOS: Instagram a ajouté la prise en charge du pincement pour zoomer dans son application iOS. Les utilisateurs peuvent désormais "pincer pour zoomer sur les photos et les vidéos dans le fil, sur les profils et sur Explorer". Cette nouvelle fonctionnalité n'est actuellement disponible que pour l'application iOS et sera ajoutée à Android "dans les semaines à venir".

À partir d'aujourd'hui, vous pouvez pincer pour zoomer sur les photos et les vidéos dans le fil, sur les profils et sur Explorer. Plongez dans le sourire d'un adorable chiot ou dans chaque détail de la nouvelle chemise de votre ami. Au cours des six derniers mois, vous avez vu de nombreux changements passionnants arriver sur Instagram, d'une nouvelle icône à des vidéos plus longues et même une nouvelle façon de partager des moments quotidiens avec Instagram Stories. Et à mesure que les choses changent, nous nous concentrons toujours sur l'amélioration des éléments essentiels d'Instagram. Zoom est disponible aujourd'hui pour Instagram sur iOS. Zoom sera disponible sur Android dans les prochaines semaines.

Une vidéo publiée par Instagram (@instagram) sur 31 août 2016 à 8h00 PDT

Nouvelles à venir sur les médias sociaux à suivre

Facebook prévoit d'améliorer les performances du site mobile: Dans un message sur le blog Facebook for Business, Facebook a annoncé qu'il commencerait à pré-récupérer ou à "pré-charger le contenu mobile [des annonceurs"] dans le navigateur de l'application Facebook avant une lien est tapé "afin de" raccourcir le temps de chargement du site mobile de 29% ou 8,5 secondes, améliorant ainsi l'expérience et diminuant le risque d'abandon du site. " Facebook a également annoncé qu'il "s'efforcera d'améliorer l'expérience publicitaire des internautes en tenant compte des performances du site Web et de la connexion réseau d'une personne dans [son] système de mise en concurrence et de diffusion des annonces" au cours des prochaines années mois.

Twitter ajoute de nouvelles façons de monétiser le contenu en direct sur Twitter et Periscope: Twitter a présenté «une nouvelle façon pour les marques de se joindre à la conversation Twitter et de s'enrichir en utilisant des diffusions vidéo en direct et des moments forts de Periscope». Pour l'Open américain de cette année, Twitter s'associera à deux grandes marques «pour créer une série de diffusions qui ajouteront une vidéo en direct convaincante et pertinente à la conversation #USOpen existante sur Twitter» au fur et à mesure qu'elle se déroule vivre. Cette campagne montre comment les tweets promus et les vidéos phares de la diffusion peuvent être exploités par d'autres marques partenaires à l'avenir.

Quelques études intéressantes à noter:

Récapitulatif de l'intelligence publicitaire du deuxième trimestre 2016: Sensor Tower a publié son dernier rapport trimestriel sur l'intelligence publicitaire avec une section spéciale sur l'état de la publicité Instagram. Le rapport identifie les principaux annonceurs, examine les tendances créatives et fournit des informations sur cinq des principaux réseaux publicitaires mobiles, notamment Instagram, Pinterest, Facebook, Google et Tumblr. Selon les résultats, la durée moyenne des publicités vidéo a augmenté de 67% depuis janvier 2016, passant de 15 secondes à 25 secondes. Le nombre d'annonces vidéo diffusées a également augmenté depuis le début de l'année. Une publicité sur quatre sur Instagram au deuxième trimestre était des vidéos, une augmentation de 23% depuis janvier 2016.

L'état de la gestion des données marketing B2B: Openprise et Ascend2 ont interrogé 183 spécialistes du marketing B2B de 101 organisations sur leurs objectifs et leurs défis en matière de gestion des données marketing. La recherche se concentre sur l'analyse des données, le nettoyage, l'amélioration et l'unification des informations. Selon ce nouveau rapport, 72% des personnes interrogées déclarent que l'amélioration de la mesurabilité du retour sur investissement est l'un des principaux objectifs de leur stratégie de gestion des données marketing. D'autres objectifs importants comprennent l'amélioration de la qualité des données (65%), l'augmentation de l'utilisation / l'accessibilité des données (63%) et l'amélioration de l'intégration des bases de données (29%). Les spécialistes du marketing B2B citent une mauvaise utilisation ou accessibilité (54%), une mauvaise qualité des données (44%), un manque de mesurabilité du retour sur investissement (40%) et une mauvaise intégration de la base de données (37%) comme leurs principaux défis en matière de gestion des données.

Les histoires Instagram tuent-elles l'engagement sur les publications traditionnelles?: Iconosquare a publié une étude explorant l'effet d'Instagram Stories sur le niveau d'engagement global sur la plateforme. Les résultats suggèrent que l'engagement d'Instagram, qui serait actuellement 58 fois plus élevé que l'engagement sur son réseau parent Facebook, a chuté de 15% depuis l'introduction de Stories, passant de 1,11% à 0.94%. Près d'un quart des utilisateurs d'Instagram interrogés détournent leur attention du flux principal pour se concentrer sur les histoires.

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