Ce que Old McDonald peut vous apprendre sur les médias sociaux: examinateur des médias sociaux

L'Américain moyen reçoit en moyenne 4 000 promotions chaque jour. Et la plupart des gens ignorer presque toutes les publicités.

Les consommateurs ont développé des filtres extrêmement sophistiqués. En tant que spécialiste du marketing, vous vous battez chaque jour contre ce filtre.

Et si tu pouvais retirer le filtre du jeu tout à fait? Vous pouvez. Voici comment:

Passer à l'attention méritée

Le problème avec la plupart des efforts de marketing et de promotion est qu'ils exigent l'attention de personnes qui sont très avares de les donner. Avec les outils de médias sociaux, nous avons la possibilité d'éliminer complètement le filtre du jeu en jouant à un autre jeu qui attire l'attention: nous pouvons attirer l'attention plutôt que l'exiger.

Vous avez la possibilité d'attirer l'attention des bonnes personnes, celles avec lesquelles nous souhaitons le plus entrer en contact, car elles constituent notre public le plus recherché. Passer d'une attention exigeante à attirer l'attention semble subtile, mais cela change tout parce que vous commencez à fonctionner différemment.

Nous prêtons tous attention aux choses que nous trouvons utiles, donc en tant que spécialistes du marketing, nous devons trouver comment fournir quelque chose de valeur aux personnes que nous essayons d'atteindre. Une fois que nous l'avons fait, nous avons leur attention, et une fois que nous avons eu leur attention, nous avons acquis cette chose même dont nous avions tellement faim depuis le début.

Cinq façons d'attirer l'attention avec un contenu précieux

Vous pouvez appliquer un concept simple qui vous pousse à créer du contenu que les gens apprécieront. C'est la méthode Old McDonald pour créer du contenu:

E - Divertir
je - Inspirer
E - Éduquer
je - Informer
O - Indignation

# 1: divertir

Nous avons tous reçu notre juste part de vidéos amusantes. Les gens nous les envoient parce qu'ils les trouvaient drôles et pensaient que nous le ferions aussi. Le gars de Double Rainbow ou Antoine Dodson de la renommée de "Bed Intruder" ne serait pas connu s'il n'y avait pas de vidéo divertissante. Le divertissement est déjà un domaine auquel les gens sont enclins à accorder leur attention, alors pourquoi ne chercheriez-vous pas à l'utiliser quand c'est approprié?

Contenu véritablement drôle, ludique ou dramatique attire l'attention pour sa valeur de divertissement. Il n'y a aucune raison pour que votre contenu ne soit pas divertissant. Ne le forcez pas si ce n’est pas naturel, mais ne le cachez pas non plus. Vous n’êtes peut-être pas très divertissant, mais un autre membre de votre organisation l’est. Que faudrait-il pour l'impliquer dans la création de contenu avec vous?

# 2: Inspirer

Une connexion émotionnelle fait que les gens aiment tout, d'Oprah aux publicités Hallmark. Il y a quelques années, Kleenex a lancé une grande campagne intitulée «Let It Out», qui a immédiatement a attiré l'attention pour son lien émotionnel avec les gens. Les médias sociaux insèrent intrinsèquement un élément plus humain dans les affaires s'ils sont bien faits, donc chercher à établir un lien émotionnel en utilisant votre contenu est un moyen d'approfondir ce lien humain.

Lorsque vous commencez à penser dans ce sens, pensez à capturer d'excellents témoignages de clients, à partager des histoires d'employés, un message de cœur à cœur de votre PDG ou mettant en vedette une cause que votre organisation les soutiens. Vos clients savent que les gens travaillent pour votre entreprise. Parfois, il suffit de leur rappeler.

# 3: Éduquer

L'éducation est une autre valeur qui retient l'attention. Social Media Examiner a excellent contenu pédagogique que vous trouvez précieux. C’est pourquoi ce n’est probablement pas la première fois que vous venez ici et pourquoi vous y reviendrez. Voici quelques catégories à considérer lorsque vous créez un bon contenu éducatif:

• Que faire
• Ce qu'il ne faut pas faire
• Quand faire quelque chose
• Quand ne pas faire quelque chose
• Comment faire quelque chose
• Pourquoi faire quelque chose
• Pourquoi ne pas faire quelque chose

# 4: Informer

La transmission d'informations aux personnes peut également être très précieuse. Lorsque vous partagez des actualités, des statistiques ou même des mises à jour humoristiques sur votre compte Twitter, vous informez simplement les personnes qui les voient. La différence entre cette catégorie de partage et la catégorie d'éducation est que l'accent n'est pas mis sur les types d'informations «quoi faire» ou «comment faire», c'est axé sur «ce qui est», «qui est» et «comment» de l'information.

# 5: Indignation

La controverse n'est pas toujours une mauvaise chose. En fait, la controverse peut souvent attirer l'attention sur un problème qui, autrement, resterait inconnu. Lorsque vous envisagez une controverse du point de vue du développement de contenu, vous devez choisissez judicieusement vos batailles, mais l’idée ici est que si vous voulez vraiment attirer l’attention des bonnes personnes, il existe des problèmes controversés qui pourraient vous intéresser davantage à ce groupe.

Par exemple, j'ai un ami qui est un produit Microsoft de bout en bout. Vous pouvez imaginer ce qu'il ressent pour les produits Apple malgré toute la perception positive qu'Apple a aujourd'hui. Mon ami n’est pas intéressé à faire appel à la foule Apple sur son blog, alors il dit des choses sur les produits Apple qui feraient bouillir le sang d’un amateur d’Apple. Mais il s'en fiche. Ses lecteurs sont comme lui et ses opinions l’apprécient davantage auprès des personnes auxquelles il est vraiment intéressé à parler de toute façon. Il va peut-être à contre-courant de la perception dominante, mais il a raison avec les personnes qu’il essaie d’atteindre.

Mettre ensemble

La méthode EIEIO de création de contenu devrait vous être utile lorsque vous envisagez de créer votre propre contenu. Si tout votre contenu peut être placé dans au moins l'une des cinq catégories, vous êtes sur la bonne voie. Si votre contenu peut atterrir dans plusieurs catégories, c'est encore mieux! N'oubliez pas que le contenu des réseaux sociaux n'est pas qu'un simple texte. C’est de l’audio, de la vidéo, des images et du texte. Mélangez votre diffusion de contenu mais toujours concentrez-vous sur attirer l'attention des personnes que vous souhaitez atteindre.

Quelles sont certaines des difficultés que vous avez rencontrées lors de la création de contenu? Trouvez-vous que c'est un manque d'idées, de temps, de permission ou de capacité? Comment réussissez-vous avec vos propres efforts de contenu? Partagez vos commentaires dans la case ci-dessous.