Publicité Facebook 101: Comment démarrer avec les publicités Facebook: examinateur des médias sociaux

Envisagez-vous de diffuser des publicités Facebook?

Avez-vous essayé les publicités Facebook mais avez eu peu de succès?

Pour découvrir comment mener des campagnes publicitaires Facebook réussies, j'interviewe Amy Porterfield.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Amy Porterfield, co-auteur de Facebook Marketing All-in-One pour les nuls et hôte du Podcast de marketing en ligne simplifié. Elle est également l'ancienne responsable de la communauté Facebook pour Social Media Examiner.

Amy explorera ce que vous devez savoir pour démarrer avec les publicités Facebook, et vous découvrirez les avantages de la diffusion de campagnes publicitaires Facebook.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Publicité Facebook 101

Comment Amy a commencé dans les médias sociaux et Facebook

Amy s'est intéressée aux médias sociaux alors qu'elle était encore dans le monde de l'entreprise. Elle a travaillé pour Tony Robbins pendant environ six ans et demi en tant que directeur du développement de contenu. Au cours de cette dernière année, Tony s'est beaucoup intéressé aux médias sociaux (il a fait le sien Twitter), et Amy a travaillé sur Tony's la page Facebook.

Amy a eu le virus de l'entrepreneuriat et savait qu'elle voulait sortir seule. Elle est tombée amoureuse des médias sociaux et elle savait que c'était le domaine à poursuivre.

Alors qu'elle était toujours dans la sphère de l'entreprise, Amy a commencé à se former. Elle a demandé à être impliquée dans tout ce qui concerne le marketing en ligne et les médias sociaux. Environ un an plus tard, elle a fait le saut et a quitté le monde de l'entreprise. Amy a commencé par faire du conseil en médias sociaux, mais a finalement construit une entreprise autour de cours de formation en ligne liés au marketing des médias sociaux.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Amy et moi nous sommes connectés pour la première fois, et notre première expérience à Blog World.

Pourquoi utiliser des publicités Facebook?

Facebook fait beaucoup pour aider les spécialistes du marketing à trouver leur public idéal en ligne. Amy pense que les capacités de ciblage sur Facebook sont bien plus avancées que sur toute autre plateforme de médias sociaux. Facebook permet aux gens de se présenter régulièrement à leur public idéal.

Amy décompose le Options de ciblage Facebook.

Si vous avez construit un Page d'entreprise Facebook et avoir quelques milliers de fans, commencez par les cibler. C'est le moyen le moins cher de cibler sur Facebook, car vous ne payez pas autant lorsque vous ciblez vos propres fans contre un public froid.

La prochaine chose à faire est créer une audience similaire de votre propre base de fans. Vous dites à Facebook que vous avez ces fans et que vous souhaitez cibler des personnes qui ont des goûts, des intérêts, des activités et un comportement similaires. Facebook vous offrira une audience très similaire à celle que vous avez déjà attirée.

Puis télécharger votre liste de diffusion sur Facebook. Facebook le comparera à sa base de données et, lorsqu'il trouvera une correspondance, il mettra le contact dans un seau. Cela vous permet de personnes cibles qui sont déjà sur votre liste de diffusion avec une nouvelle opportunité. Aussi, prenez cette liste de diffusion et demandez à Facebook de trouver une audience similaire.

Amy ajoute quelques autres options de ciblage au mélange.

Ciblez les fans d'autres pages Facebook, comme votre concurrents ou des personnes alignées sur votre entreprise. Amy dit que la raison pour laquelle elle a mentionné les autres options en premier est que parfois, lorsque les gens commencent et cherchent des intérêts similaires, ils ont du mal à trouver des pages Facebook à afficher.

Par exemple, lorsque vous créez votre annonce, si vous saisissez "Amy Porterfield" dans les centres d'intérêt, sa page apparaîtra probablement et vous pourrez cibler ses fans. Mais beaucoup de pages ne s'afficheront pas, explique Amy. Facebook dit que cela a à voir avec les tendances, l'activité, l'engagement et le nombre de fans que vous avez. Amy suggère d'essayer de trouver cinq pages et de cibler leurs fans.

Une autre des techniques préférées d'Amy est de recibler visiteurs du site. Placez un pixel sur votre site Web (jusqu'à l'article de blog spécifique), puis commencez à générer du trafic vers votre blog. Facebook peut alors suivre cette personne. Si la personne possède également un compte publicitaire Facebook, elle entre dans un seau et vous pouvez la recibler avec quelque chose comme un webinaire ou un produit lié à ce sujet de blog.

Vous pouvez être très précis. Donc, si vous générez du trafic vers une page d'inscription à un webinaire, vous pouvez la configurer pour recibler les personnes qui sont allées sur la page mais ne se sont jamais inscrites.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur pourquoi et comment cibler votre liste de diffusion.

Graphiques pour les publicités Facebook

Alors que les personnes qui ont des marques personnelles peuvent souhaiter inclure une photo d'elles-mêmes lorsqu'elles créent un graphique pour une publicité Facebook, ce n'est pas nécessairement la solution la plus efficace. Cela fonctionne très bien pour ceux qui sont connus ou qui sont dans le secteur depuis un certain temps, explique Amy.

Cependant, lorsque le coach d’Amy, Todd Herman, a commencé à utiliser des publicités Facebook, il a constaté que les publicités avec son sujet (Comment 10x votre entreprise) faisaient mieux que celles avec sa photo dessus, car les gens ne le reconnaissaient pas. Todd faisait la promotion de son contenu auprès d'un public froid.

Si vous êtes vraiment nouveau et que les gens ne vous connaissent pas encore, vous ou votre marque, courez avec du contenu. Laissez le graphisme de l'annonce parler de lui-même. Étant donné que vous ne pouvez avoir que 20% de texte dans un graphique publicitaire, Utilisez le Outil de grille Facebook pour tester vos images avant de les télécharger.

Il existe trois types d'annonces Facebook: barre latérale, fil d'actualité et mobile.

Lorsque vous configurer votre annonce, si vous avez vraiment petit budget, commencez par une annonce dans le fil d'actualité, Dit Amy. Il s'agit d'une annonce qui apparaît dans le fil d'actualité et qui ressemble à une publication Facebook. Lorsque vous êtes sur Facebook, il vous indique les dimensions exactes de votre annonce. Amy colle avec 1200 x 628.

Les annonces pour mobile apparaissent un peu différemment de celles sur ordinateur. Amy dit qu'elle dépense l'essentiel de son argent pour diffuser des annonces dans le fil d'actualité sur ordinateur et sur mobile. Lorsque vous configurez l'annonce dans le tableau de bord, vous voyez un aperçu de votre annonce dans les deux sens.

N'oubliez pas que si vous créez une annonce pour mobile qui fait la promotion d'un webinaire ou d'un autre événement, assurez-vous que la page d'inscription est adaptée aux mobiles.

Écoutez l'émission pour découvrir certaines des stratégies publicitaires Facebook de Social Media Examiner.

Texte de l'annonce Facebook

Pour les publicités Facebook, créer un titre sous l'image et ajoutez une description. Cependant, le texte le plus important pour votre annonce se trouve juste au-dessus de l'image. Amy vous suggère diriger avec une question évidente «oui».

Par exemple, si vous avez un programme qui aide les gens à rompre leur dépendance au sucre, votre question «oui» pourrait être: «Avez-vous eu du mal à rompre votre addiction au sucre? Ensuite, écrivez quelque chose comme: "Si c'est vous, n'hésitez pas à prendre notre aide-mémoire gratuite sur XYZ, où nous vous guiderons à travers une transition."

Lorsque vous lancez une annonce de cette façon, vous attirez l'attention de votre public. Ce type de configuration avec du texte s'est avéré très efficace.

Essayez ce format de texte: Commencez par votre question. Ensuite, écrivez deux phrases pour dire à votre public ce qu'il doit faire. Aussi, incluez le lien dans le texte ou écrivez "cliquez ci-dessous" pour diriger vos lecteurs vers le lien dans l'annonce.

Il existe deux façons de créer des annonces: l'outil de création d'annonces ou Éditeur de puissance. Amy suggère de commencer par l'outil Ad Creator, car c'est beaucoup plus facile. Cependant, vous n'obtenez que 9o caractères de texte. Dans Power Editor, il n'y a pas de limite.

Amy préfère créer une annonce à partir de zéro (plutôt que de booster une publication), car vous avez plus de flexibilité et d'options. Par exemple, quand vous configurer une annonce dans l'outil Ad Creator ou Power Editor, vous pouvez choisissez un bouton d'appel à l'action comme "regarder maintenant,“"Télécharger“ ou “Cliquez sur“ pour apparaître sous le graphique de votre annonce.

Amy explique qu'elle augmentera occasionnellement un message si elle souhaite publier quelque chose rapidement. Par exemple, si elle envisage de continuer Périscope bientôt, elle l'affichera sur sa page Facebook puis la dynamisera.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Social Media Examiner utilise la tactique de question dans nos articles.

Votre budget publicitaire

Amy suggère de commencez par dépenser 5 $ pour chaque ensemble d'annonces. Pour mettre en place une annonce, vous créez une campagne, puis un ensemble d'annonces et enfin une annonce. Si vous souhaitez configurer deux ensembles d'annonces, ajoutez 5 USD à ces deux ensembles par jour. Une fois que les annonces de votre campagne sont lancées et que vous voyez dans vos analyses que vous avez obtenu quelques prospects, augmentez-les un peu.

Essayez de gagner jusqu'à 20 $ par jour pendant un certain temps. Une semaine serait super. Amy explique qu'il est courant que ses élèves s'inquiètent s'ils n'ont pas obtenu de résultats en 24 heures. Donnez-lui au moins 72 heures. Lorsque vous diffusez des publicités pour des prospects, votre coût par prospect sera assez élevé, comme 6 $ ou 7 $ par prospect. Après cette période de 24 heures, il diminuera. Il faut lui laisser le temps de trouver l'équilibre.

Écoutez l'émission pour entendre ce qu'Amy recommande à ceux qui ont un petit budget.

Quand il est temps de changer vos annonces

Pour savoir si un Publicité Facebook travaille, dit Amy à portez une attention particulière au coût par prospect ou au coût par vente. Elle dit qu'elle essaie généralement de gardez-le à 5 $ ou moins par prospect. Si vous payez entre 1 et 5 USD par prospect, vous vous en sortez très bien et vous devriez continuer à diffuser votre annonce. Il n’est pas nécessaire de changer quoi que ce soit si vous pensez que cela fonctionne pour vous.

Cependant, si vous n'êtes pas satisfait de quelque chose, comme votre coût par prospect, vous pouvez faire certaines choses. Commencez par changer l'image. Laissez-le fonctionner pendant trois jours et voyez ce qui se passe. Si cela ne fait aucune différence, modifiez le texte. Vous voulez aller étape par étape. Ne changez pas tout en même temps, sinon vous ne saurez pas quel est le problème.

Avant de modifier quoi que ce soit sur l'annonce elle-même, commencez par votre ciblage. Faites beaucoup de devoirs et assurez-vous de vous présenter aux bonnes personnes. Cela réduira considérablement votre coût par prospect.

Une dernière chose: lorsque vous configurez votre annonce, vous pouvez cliquer pour obtenir l'URL, afin de pouvoir la vérifier régulièrement pour les commentaires.

Écoutez l'émission pour voir depuis combien de temps Amy diffuse ses publicités Facebook actuelles.

Découverte de la semaine

Goutte de pluie, qui fonctionne comme un système d'archivage et de collecte, est une application Web, de bureau et mobile basée sur le cloud qui se synchronise sur tous vos appareils. Utilisez-le comme un outil de collecte, d'organisation, de partage et de collaboration.

Déposer du contenu, organiser et partager. Il existe également différentes préférences de visualisation, donc afficher votre contenu sous forme d'images dans un format de type Pinterest, sous forme de petits tweets et plus. Créer des collections, ajouter des descriptions et des balises, et même donner une capture d'écran à une collection pour qu'elle se démarque visuellement.

Si vous parcourez et trouvez quelque chose que vous voulez regarder plus tard, juste cliquez sur le bouton Partager la feuille (sur votre navigateur ou dans l'application) et envoyez-le à Raindrop. Tu peux soit déposez-le dans une boîte de réception générale ou à un emplacement spécifique.

Pour utiliser Raindrop pour la collaboration, inscrivez-vous (c'est gratuit), connectez-vous et configurez un dossier partagé ou deux. Ensuite, autorisez l'accès comme vous le faites avec des services comme Dropbox.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Raindrop fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Sommet sur la réussite des médias sociaux 2015.

Vous souhaitez améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux? Besoin de prouver que vos efforts fonctionnent? Rejoignez 4000 collègues spécialistes du marketing à la méga-conférence en ligne, conçue pour vous inspirer et vous donner du pouvoir.

Découvrez les meilleures et les plus récentes façons de commercialiser votre entreprise sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram et Pinterest. Trouvez de nouvelles façons d'améliorer votre contenu et de mesurer vos résultats dans le confort de votre maison ou de votre bureau.

Vous serez dirigé par 35 grands professionnels des médias sociaux, dont Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner et plus. Nous avons recruté de manière sélective les meilleurs experts de chaque grand réseau social pour partager des informations tactiques, étape par étape et pratiques.

Amy Porterfield parlera de vidéos dans les publicités Facebook.

En outre, Neal Schaffer fera une présentation sur les outils des médias sociaux; spécifiquement des outils qui peuvent vous aider à gagner du temps et de l'argent. Ceux d'entre nous qui sont impliqués dans les médias sociaux ont toujours trop de choses à faire et trop peu de temps. Pour évoluer et devenir plus efficaces, nous devons apprendre à utiliser non seulement tous les outils de médias sociaux, mais les bons outils de la bonne manière. Neal passera en revue les outils que lui et d'autres professionnels des médias sociaux utilisent, et comment les utiliser pour gagner du temps et de l'argent. Il s'agit d'un nouveau contenu qu'il a créé spécifiquement pour le Social Media Success Summit.

Le Social Media Success Summit est une conférence en ligne. Ce sont 36 sessions différentes réparties sur 4 semaines. Il y a trois séances par jour, trois fois par semaine, sur quatre semaines. Et c'est sur toutes les plateformes de médias sociaux imaginables que vous pouvez imaginer. Vérifiez-le. Visite SMSS15.com pour des rabais importants pour les lève-tôt.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Amy sur elle site Internet.
• Lis Facebook Marketing All-in-One pour les nuls.
• Écouter le Podcast de marketing en ligne simplifié.
• Découvrez Amy's Laboratoire de profit.
• Explorez Tony Robbins ' site Internet, Twitter et la page Facebook.
• En savoir plus sur Todd Herman.
• Utilisez le Outil de grille Facebook pour vous assurer que votre image ne contient que 20% de texte.
• Check-out Goutte de pluie.
• En savoir plus sur Sommet du succès des médias sociaux 2015.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2015.

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