Comment promouvoir vos vidéos YouTube avec Google AdWords: Social Media Examiner

Vous souhaitez promouvoir votre chaîne YouTube?

Vous vous demandez comment commencer?

Dans cet article, vous allez découvrez comment mettre en place une campagne Google AdWords avec une vidéo YouTube.

# 1: Configurez une campagne AdWords

Lorsque vous connaissez votre public et créez des vidéos impressionnantes qui offrent de la valeur à ce public, la promotion de vidéos avec AdWords peut vous aider à développer votre chaîne YouTube. Bien que la construction d'un Chaîne Youtube basées uniquement sur les annonces ne fonctionnent pas, lorsque les vidéos offrent un contenu de qualité et que les annonces ciblent la bonne audience, les campagnes AdWords peuvent donner à votre chaîne un élan supplémentaire et stimuler la croissance organique.

De toute évidence, vous avez besoin d'un Compte AdWords commencer. Si vous n'en avez pas, vous pouvez vous inscrire gratuitement.

Suivant, associez votre compte AdWords à votre chaîne YouTube

. Faire cela, cliquez sur l'icône Outils, facturation et paramètres (ça ressemble à une clé), sélectionnez Comptes liés, et cliquez sur YouTube. Puis suivez les instructions à l'écran pour terminer le processus.

Une fois la configuration de base de votre compte AdWords terminée, vous êtes prêt à créer une nouvelle campagne dans AdWords. Dans la colonne de gauche, sélectionnez Campagnes. Puis cliquez sur l'icône + signe dans le cercle bleu et sélectionnez Nouvelle campagne dans le menu qui apparaît.

Dans l'écran Type de campagne qui s'affiche, sélectionnez l'option Vidéo. Vous pouvez ensuite choisir l'un des deux objectifs de votre campagne AdWords ou créez la campagne sans objectif:

• Notoriété et portée de la marque: Lorsque vous sélectionnez Notoriété de la marque et audience, votre annonce peut toucher de nombreuses personnes pour une somme modique, mais elle n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Cet objectif est recommandé pour les vloggers qui souhaitent faire découvrir leur chaîne et leur contenu à de nouveaux téléspectateurs et abonnés.
• Prise en compte du produit et de la marque: Si vous utilisez cet objectif, votre annonce apparaîtra dans les résultats de recherche YouTube lorsque les internautes recherchent ou achètent des produits. Cet objectif est recommandé pour promouvoir un produit, un outil ou un service auprès des consommateurs potentiels.

Sur l'écran suivant, vous définissez le budget et d'autres détails de votre campagne. Premier, donnez un nom à votre campagne cela vous aidera à le distinguer de vos autres campagnes. Puis définir un budget quotidien. Un bon budget de départ est de 5 $ par jour. Le mode de diffusion standard (sélectionné par défaut) permet à votre annonce de rester diffusée toute la journée. (La méthode accélérée utilise la majeure partie de votre budget en début de journée.)

Dans la zone Réseaux, décochez la case Partenaires vidéo sur le Réseau Display afin que vos annonces ne soient pas diffusées sur des sites Web non pertinents. Vous essayez de promouvoir votre vidéo YouTube sur YouTube. Vous souhaitez donc que votre annonce n'apparaisse que dans la recherche YouTube. L'idée est que vous voulez que les gens dans un état d'esprit vlog regardent votre annonce.

Remarque: Lorsque vous choisissez de ne pas diffuser d'annonces sur le Réseau Display de Google, vous vous limitez volontairement à une seule stratégie d'enchères pour votre campagne. Il s'agit du coût par vue maximum (CPV). L'autre option de stratégie d'enchères serait le coût pour mille impressions (CPM) maximum, qui n'est disponible que si vous diffusez des annonces sur le Réseau Display de Google. En tant que vlogger, vous voulez vous concentrer sur les vues, pas sur les impressions. Vos annonces seront ainsi diffusées à l'endroit et au moment où de nouveaux spectateurs sont les plus susceptibles d'être trouvés.

Les paramètres de langue, de lieu et d'appareils vous aident à réduire l'audience de votre campagne publicitaire. (Vous verrez des options supplémentaires pour les données démographiques et les centres d'intérêt de l'audience plus tard, lorsque vous créerez un groupe d'annonces dans cette campagne.)

Pour la langue, si votre public est principalement anglophone, vous pouvez cible uniquement les personnes qui parlent anglais, mais si votre vidéo YouTube peut être populaire dans plusieurs langues ou si votre vidéo comporte des sous-titres, vous pouvez toucher plus de personnes en sélectionnant plusieurs langues.

Les paramètres de localisation vous aident affinez votre audience en fonction de son emplacement. Par exemple, si votre vlog a un public basé aux États-Unis, ciblez uniquement les personnes aux États-Unis. Cependant, vous pouvez rendre le ciblage géographique plus large ou plus étroit qu'un seul pays. Vous pouvez également exclure des pays ou des lieux si nécessaire. En général, cibler les pays dans lesquels la langue dans laquelle vous effectuez un vlog est parlée.

Les paramètres des appareils peuvent être utiles si votre annonce concerne uniquement les appareils iOS, par exemple. Cependant, le ciblage par appareil est rarement utile, donc ne spécifiez pas d'appareils sauf si vous avez une bonne raison de le faire. Même si vous créez des vidéos sur iOS, vous ne savez jamais qui pourrait être intéressé par une vidéo spécifique à iOS.

La limitation du nombre d'expositions vous permet de limiter le nombre de fois qu'un utilisateur individuel voit votre annonce. Vous pouvez limiter les impressions ainsi que les vues. Pour le placement InStream, plafonnez les vues. Pour l'emplacement de découverte, plafonnez les impressions.

AdWords définit un impression comme à chaque fois que votre annonce est diffusée. Pour AdWords à compter une vue à des fins de limitation du nombre d'expositions, les utilisateurs doivent interagir avec votre annonce ou regarder votre vidéo pendant au moins 30 secondes (ou la vidéo entière si elle dure moins de 30 secondes).

Pour maximiser votre budget, il est essentiel de limiter les impressions à deux par jour (ou 5 à 10 par semaine.) Notez que si vous recibler les clients, la stratégie de limitation du nombre d'expositions est légèrement différente.

Avec les exclusions de contenu, vous pouvez filtrer le contenu sensible et les types de contenu afin que votre annonce atteigne une audience légèrement meilleure que la valeur par défaut (qui est le filtre de contenu standard uniquement). Le filtre standard de YouTube fait un très bon travail, mais affiner les options vous permet de évitez de diffuser votre annonce vidéo dans des catégories non pertinentes de sites Web, de vidéos et d'applications mobiles.

Avec les paramètres indiqués dans la figure suivante, le filtre sensible sera plus fort. Cependant, avec une étiquette de contenu numérique DL-MA, vos annonces seront diffusées lorsque le contenu sera mature (comme les documentaires). La diffusion de votre annonce lorsque le contenu n'est pas étiqueté est également utile. La sélection des cases à cocher Vidéos et jeux en direct est utile, car les gens ne sont pas aussi impliqués lorsqu'ils regardent la diffusion en direct ou des jeux.

Les paramètres du calendrier des annonces peuvent pivoter de manière uniforme (vous n'utilisez donc pas votre budget rapidement) ou être optimisés pour les vues. Si vous savez que des délais spécifiques conviennent le mieux à vos spectateurs, définir des heures ou des jours de la semaine spécifiques pour la diffusion de vos annonces. Par exemple, si vos analyses montrent plus de vues le week-end et rien le lundi, vous pouvez promouvoir vos vidéos plus souvent le week-end que le lundi.

Une fois les paramètres de votre campagne définis, l'étape suivante consiste à configurer les groupes d'annonces au sein de votre campagne.

# 2: Organisez les groupes d'annonces dans votre campagne

Vous pouvez créer plusieurs groupes d'annonces au sein d'une même campagne AdWords. Un groupe d'annonces pouvez inclure plusieurs vidéos YouTube que vous souhaitez promouvoir via des annonces. Pour comprendre la tactique décrite dans cet article et choisir les paramètres de groupe d'annonces qui favorisent votre Vidéos YouTube, il est utile de comprendre comment organiser les groupes d'annonces par rapport à l'ensemble campagne.

Vous souhaitez que chaque groupe d'annonces cible les mêmes mots clés ou contenu YouTube (appelé placement parce que vous placez l'annonce sur une chaîne ou une vidéo YouTube spécifique). Le ciblage détermine qui voit votre vidéo, comme les personnes qui recherchent un mot clé spécifique ou les personnes qui regardent une certaine chaîne YouTube.

En outre, chaque vidéo du groupe utilise le type d'annonce InStream ou Discovery. Les différents types d'annonces déterminent l'emplacement de diffusion de votre annonce sur YouTube. InStream les annonces s'affichent avant la vidéo YouTube que les internautes souhaitent voir, alors que Découverte les annonces apparaissent sous forme de suggestions à côté de la vidéo que le spectateur regarde.

Supposons que vous disposiez d'une chaîne bilingue (hongrois et anglais) et que vous souhaitiez organiser la structure de la campagne et du groupe d'annonces pour cette tactique. Publiez des vidéos en hongrois et en anglais, et séparer les campagnes de ces vidéos en fonction de la langue. Pour chaque campagne, créer des groupes d'annonces en fonction à la fois du type d'annonce et du ciblage. En d'autres termes, incluez les groupes d'annonces suivants pour chaque campagne:

• Placement découverte
• Mots-clés de découverte
• Placement InStream
• Mots clés InStream

Ensuite, dans chaque groupe d'annonces, ajoutez régulièrement deux types d'annonces vidéo: une semaine vlog et une autre vidéo avec un objectif différent (une courte, une interview, etc.).

Avec cette structure, vous maximisez le budget de chaque campagne. Les annonces de chaque campagne sont en concurrence les unes avec les autres, et la meilleure (la plus réussie et la plus pertinente) utilisera le budget. C’est génial! Pour illustrer cela, lorsqu'un prospect consulte une annonce InStream, vous devez payer, mais lorsqu'un spectateur choisit d'ignorer l'annonce, vous ne payez pas. De même, avec les annonces Discovery, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique pour les regarder.

Un autre avantage de cette structure est que vous pouvez facilement déposez des annonces InStream après avoir défini le bon ciblage pour vos annonces Discovery. Les annonces InStream génèrent des vues et peuvent même avoir un excellent retour sur investissement, notamment avec le ciblage par emplacements. Mais les annonces de découverte ont des taux de visionnage bien meilleurs.

Lorsque le ciblage est bien fait, vous pouvez abandonner les publicités InStream car la plupart des spectateurs les détestent, n'est-ce pas? Une annonce Discovery bien positionnée est un aimant attractif: l'utilisateur clique activement si le titre et image miniature sont intéressants.

Cette possibilité de transformer vos annonces en annonces Discovery présente de nombreux avantages. Vous n'attirez que les téléspectateurs intéressés qui offrent de bons taux de visionnage et sont plus susceptibles de s'abonner à votre chaîne YouTube. Ce faisant, vous construirez également une relation authentique avec vos spectateurs.

# 3: Créez chaque groupe d'annonces pour votre campagne

Pour créer le premier groupe d'annonces d'une campagne, il vous suffit faites défiler jusqu'à la zone Créer votre groupe d'annonces juste en dessous des détails de la campagne. Donnez un nom à votre groupe qui fournit suffisamment d'informations pour vous aider à le distinguer des autres groupes d'annonces de votre campagne. Puis dans la zone d'enchères, ajoutez votre enchère pour le CPV maximum,ainsi que tout ajustement pour les vidéos populaires.

Votre enchère au CPV maximale correspond au prix le plus élevé que vous souhaitez payer lorsqu'un client potentiel clique sur votre annonce. Par exemple, si le maximum que vous souhaitez payer est de 0,10 USD par vue, saisissez-le dans le champ Enchère CPV maximale. Ensuite, si, au cours du mois, 1 000 personnes regardent votre vidéo via cette annonce, vous dépenserez au maximum environ 2/3 du budget de votre campagne (soit 5 USD par jour ou environ 150 USD par mois).

Lorsque vous ajustez les enchères pour les vidéos populaires, vous augmentez les chances de diffusion de votre annonce vidéo sur les vidéos ou les chaînes les plus populaires de YouTube. Saisissez l'ajustement des enchères sous forme de pourcentage de votre enchère au CPV maximale. Ainsi, lorsque l'enchère au CPV maximale est de 0,10 USD et que votre ajustement des enchères pour les vidéos populaires est de 10%, vous paierez 0,11 USD si votre annonce est diffusée sur le contenu YouTube principal et que quelqu'un clique sur l'annonce.

La zone Démographie d'AdWords vous permet de définissez votre audience par sexe, âge, statut parental et revenu.

Pour savoir quels paramètres démographiques vous aideront à toucher vos clients potentiels, consultez votre YouTube Analytics. Les choix les mieux adaptés à vos vidéos dépendent de votre contenu. Par défaut, toutes les options de ciblage démographique sont sélectionnées.

En fonction de vos connaissances et de vos interactions avec votre public, vous pouvez cibler les utilisateurs YouTube ayant un intérêt à long terme pour un sujet et / ou qui recherchent des sujets. Vous pouvez également cibler une audience d'affinité personnalisée. Pour que votre premier lot d'annonces augmente la notoriété de vos vidéos, concentrez-vous sur les options d'affinité. UNE audience d'affinité personnalisée peut être particulièrement utile.

Par exemple, si votre chaîne attire des personnes intéressées par la technologie, vous pouvez sélectionner Technologie et options connexes telles que Médias et divertissements et Modes de vie et loisirs. Pour faire bonne mesure, sélectionnez les audiences sur le marché intéressées par les ordinateurs et les périphériques.

À affiner encore le ciblage pour vos annonces, vous pouvez utiliser des mots clés, des thèmes ou des emplacements (une chaîne ou une vidéo YouTube). Lorsque vous commencez à promouvoir des vidéos avec AdWords, choisissez l'un de ces trois éléments. Cibler votre public en utilisant plus d'une méthode peut trop restreindre le public.

Les emplacements sont un excellent point de départ et le plus utile car vous pouvez cibler les annonces vidéo sur des chaînes ou des vidéos YouTube spécifiques. C'est incroyable! Par exemple, pour cibler les personnes qui regardent les vidéos de Gary Vaynerchuk, vous pouvez simplement cibler l'ensemble de sa chaîne.

# 4: Créez l'annonce pour votre vidéo

Après avoir configuré les critères de campagne et de groupe d'annonces, vous pouvez commencez à ajouter des vidéos que vous souhaitez promouvoir. Lorsque vous créez des annonces, gardez à l'esprit que chacun doit suivre les Règles de publicité AdWords.

Pour créer votre première annonce, faites défiler jusqu'à la zone de création d'une annonce. Collez le lien vers une vidéo YouTube et choisissez le type d'annonce: InStream ou découverte. (Le type d'annonce bumper ne s'applique pas à la technique décrite dans cet article.)

Choisissez une photo générée automatiquement qui apparaîtra dans votre annonce. L'une des options sera la vignette que vous avez conçue pour la vidéo. Suivant, ajoutez un titre et une description à votre annonce. Au fur et à mesure que vous saisissez ces informations, vous verrez un aperçu de l'annonce sur la droite qui bascule entre les versions pour mobile et pour ordinateur. La page de destination par défaut de l'annonce est la page de lecture de votre vidéo, que vous souhaitez laisser sélectionnée. Enfin, donnez un nom à votre annonce.

Une fois la configuration de la première annonce terminée, vous pouvez continuer à créer des groupes d'annonces et ajouter des vidéos à chaque groupe. À créer un groupe, ouvrez votre campagne dans votre tableau de bord AdWords, puis cliquez sur le signe plus bleu. À créer une nouvelle annonce au sein d'un groupe, ouvrir le groupe et cliquez sur le signe + bleu pour afficher les options de création d'annonces.

Pointe: Il est important de diffusez votre annonce vidéo lorsque vous mettez en ligne la vidéo. Bien que votre nouvelle vidéo n'atteigne pas des tonnes de spectateurs en quelques minutes, vous en aurez quelques vues, et le boost AdWords peut aider votre vidéo à obtenir une portée plus naturelle grâce à l'algorithme YouTube. Si la vidéo a un certain volume sur une courte période, la partie organique atteint des boules de neige, et vous maximisez l'impact de votre annonce même avec un budget limité.

# 5: Indicateurs clés pour évaluer les performances des annonces vidéo via AdWords Analytics

Comme mentionné précédemment dans cet article, vous obtenez les meilleurs résultats lorsque votre ciblage est correct. À surveiller les performances de vos annonces, Vérifiez analyse des annonces dans votre tableau de bord AdWords et portez une attention particulière aux éléments suivants:

• Vues
• Voir le tarif
• Taux de visualisation en pourcentage jusqu'à 75%
• Regarder l'heure
• Engagement (j'aime et commentaires)

Aussi, rechercher des mots clés redondants dans la configuration de votre groupe d'annonces. Dernier point mais non le moindre, vérifiez votre contenu vidéo. Assurez-vous que la vidéo attire l’attention des internautes dans les 10 premières secondes et qu’elle appelle à l’action vers la fin, comme encourager les spectateurs à aimer vos vidéos ou à s'abonner.

Conclusion

Une fois que vous avez investi dans la création d'un excellent contenu pour votre audience YouTube, l'utilisation d'AdWords pour promouvoir vos vidéos YouTube peut augmenter leur visibilité sur la plate-forme et vous aider à développer votre chaîne. La visibilité supplémentaire que les annonces donnent à vos vidéos ajoutera de l'élan à votre audience organique.

De plus, avec les tactiques de cet article, vous pouvez organiser une campagne qui comprend toutes les options dont vous avez besoin. Cette organisation vous aide également à surveiller et à ajuster la campagne en fonction des performances des annonces. Après avoir exécuté la campagne AdWords initiale, assurez-vous d'inclure également des annonces de remarketing dans votre campagne.

Qu'est-ce que tu penses? Essaierez-vous de promouvoir des vidéos YouTube avec AdWords? Si vous avez essayé AdWords pour promouvoir des vidéos, quelles techniques ont bien fonctionné pour vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.