La nouvelle directive européenne sur le droit d'auteur: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Préoccupé par la directive sur le droit d’auteur de l’Union européenne? Vous vous demandez comment cette nouvelle règle pourrait avoir un impact sur votre marketing?

Dans cet article, vous découvrirez quelles parties de la directive de l’Union européenne sur le droit d’auteur auront un impact sur l’utilisation des médias sociaux par les entreprises et les particuliers.

Qu'est-ce que la directive de l'UE sur l'article 17 du droit d'auteur?

le Article 17 de la directive européenne sur le droit d'auteur (anciennement article 13), «L'utilisation de contenu protégé par des fournisseurs de services de partage de contenu en ligne», rend de nombreuses personnes et entreprises très nerveuses.

L’UE n’a pas mis à jour les lois sur le droit d’auteur depuis près de 20 ans. Depuis 2 ans, le Conseil européen travaille sur cette directive et a récemment adopté l'article 17 (connu sous le nom d'article 13 dans le projet). Cet article change la façon dont les plateformes de médias sociaux devront gérer les contenus protégés par le droit d'auteur.

Dans l'état actuel des choses en Europe (et aux États-Unis), les propriétaires de contenus protégés par le droit d'auteur (vidéos, photos, etc.) doivent informer la plate-forme de médias sociaux d'une violation, puis l'entreprise contenu. Le titulaire du droit d'auteur a le droit de porter plainte pour violation du droit d'auteur uniquement contre la personne qui a téléversé à tort le contenu; la plate-forme est protégée par une «sphère de sécurité» en tant qu’hôte et non en tant que partie de l’infraction.

Avec l'article 17, la plate-forme de médias sociaux serait désormais également responsable de la violation du droit d'auteur. Laissez cela pénétrer.

À quoi cela ressemble-t-il? Supposons que Henrich Smith, en Allemagne, télécharge une version piratée du dernier film Avengers sur YouTube. Non seulement les Walt Disney Studios Motion Pictures peuvent poursuivre Smith pour violation du droit d'auteur, mais ils peuvent également poursuivre YouTube. Ou disons qu'une personne en Italie télécharge une photo protégée sur sa page Facebook sans l'autorisation appropriée. La responsabilité de Facebook pourrait être engagée.

Comment les plateformes de médias sociaux évolueront-elles?

De toute évidence, les entreprises (et les utilisateurs) sont dans un tollé autour de cette nouvelle loi. L'impact financier d'une responsabilité potentielle envers les studios de cinéma, les artistes musicaux et autres car la violation du droit d'auteur est tout simplement trop élevée à imaginer pour une startup européenne ou une technologie en croissance Plate-forme.

Les entreprises doivent envisager plusieurs options:

• Prépayer. Des plateformes comme YouTube, Facebook et Twitter pourraient prépayer les studios et les artistes pour le contenu protégé par le droit d'auteur. Cela impliquerait de tenter de prédire chaque élément de contenu qui pourrait potentiellement être téléchargé. Cette option est peu probable.
• Abandonnez le marché. Cette option est potentiellement probable.
• Créez des systèmes de filtrage pour détecter le contenu protégé par des droits d'auteur et exigez une preuve de propriété complète avant que quoi que ce soit puisse être téléchargé. Cette option est la plus probable.

Les plus grandes plates-formes de médias sociaux basées aux États-Unis ont probablement déjà la technologie appropriée en place (comme ContentID de YouTube) ou peuvent se permettre de le comprendre. Mais l'impact est énorme quand on pense à tous les endroits sur Internet où les gens se trouvent télécharger du contenu, des plus évidents déjà mentionnés ici à d'autres comme Amazon, OK Cupid et beaucoup plus.

Alors que les petites entreprises de moins de 3 ans, qui ont en moyenne moins de 5 millions de visiteurs uniques par mois et qui génèrent moins de 10 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel sont exonérées, ce qui précède les options ne seront probablement pas possibles pour les entreprises intermédiaires qui tentent de se développer et de rivaliser avec les plus grandes plates-formes qui peuvent se permettre la technologie de filtrer, ce qui pourrait étouffer la concurrence. C'est une autre raison pour laquelle tant de personnes sont contre cette nouvelle directive.

Quels types de contenu la directive européenne sur le droit d'auteur affecte-t-elle?

le Le Conseil de l'UE a publié un communiqué de presse déclarant que «certains» documents, tels que les mèmes, les GIF et les extraits d'articles de presse, peuvent être partagés librement. le le communiqué indique également que les startups sont soumises à des obligations plus légères (comme indiqué ci-dessus).

Cependant, une fois que les plates-formes commenceront à utiliser des filtres pour le contenu, la réalité est que les utilisateurs auront moins accès au contenu et seront potentiellement incapables de partager leur propre contenu (même s'ils en sont propriétaires).

Les créateurs et ceux qui dirigent des entreprises en partageant du contenu sur les réseaux sociaux verront potentiellement le contenu bloqué ou devront trouver des plateformes qui ne sont pas aussi strictes. De nombreux critiques affirment que l'article 17 est une pente très glissante menant à la censure et à la surveillance.

Conclusion

La directive sur le droit d'auteur dans le marché unique numérique, également connue sous le nom de directive européenne sur le droit d'auteur, changera le visage des médias sociaux en Europe et pourrait à terme avoir un impact sur le monde.

Cette loi a été votée en plénière au Parlement européen fin mars et a récemment été ratifiée par le Conseil européen. Le vote a été adopté le 15 avril et les États membres de l'UE ont jusqu'à 2 ans pour déterminer la mise en œuvre.

Bien que cette directive n’affecte que l’Europe, il ne fait aucun doute qu’elle pourrait se propager à l’échelle mondiale. Les entreprises et les utilisateurs du monde entier regardent comment cette loi très impopulaire continue de progresser.

* Rien dans cet article n'est destiné à être un avis juridique et est uniquement à des fins éducatives.

Qu'est-ce que tu penses? Dans quelle mesure l'article 17 (anciennement l'article 13) affectera-t-il vos stratégies et tactiques de marketing? Comment pensez-vous que les plateformes vont réagir? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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