Comment utiliser les audiences personnalisées de Facebook pour une portée accrue: examinateur des médias sociaux

Vous cherchez de nouvelles façons d'atteindre les gens sur Facebook?

Avez-vous exploré des audiences personnalisées?

Les audiences personnalisées de Facebook offrent de nombreuses façons d'augmenter vos chances de diffuser votre contenu auprès des bonnes personnes.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment utiliser les audiences personnalisées de Facebook pour augmenter la visibilité et la portée.

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# 1: Produits et services de vente incitative

Bien que Facebook soit un excellent endroit pour l'image de marque ou pour obtenir des ventes, l'une des meilleures utilisations des audiences personnalisées de Facebook est la vente incitative.

Créez une audience personnalisée de tous ceux qui ont récemment acheté un produit ou un service spécifique

, et alors ciblez ce public avec des ventes incitatives. Considérez-le comme une réplique de la section Les personnes à forte conversion d'Amazon qui ont acheté cet article ont également acheté.

Par exemple, ciblez les personnes qui ont récemment acheté un MacAir via votre site Web et vendez-leur des accessoires MacAir comme un lecteur de CD, un adaptateur d'avion, la souris magique Apple, etc.

Si vous offrez des services liés au site Web, des révisions de logo incitatives et des packages d'amélioration de la vitesse du site Web. Les consultants pourraient proposer des mises à niveau urgentes. Publiez quelque chose comme «Vous avez récemment acheté le pack de démarrage? Passez au pack Silver dans les 72 prochaines heures et économisez 20%. »

# 2: Cibler les sources de trafic individuellement

Créer une page de destination par source de trafic, et alors créer des listes de remarketing personnalisées pour chaque page de destination. Puis créer des campagnes en fonction de l'URL visitée.

Pour faire ça, aller aux campagnes. Puis sélectionnez Audiences.

Puis cliquez sur Audience personnalisée.

Séparez les sources de trafic avec des URL de page de destination pour créer des audiences similaires pour chaque plate-forme. En conséquence, vous pouvez savoir si les clients qui sont venus via Google sont différents des clients qui sont venus via Facebook, Bing, etc. En fonction de vos résultats, vous pouvez personnaliser les annonces pour mieux cibler chaque groupe cible.

Une fois que vous avez configuré une page de destination par source de trafic (par exemple, une page de destination pour AdWords et une pour les publicités Facebook), vous pouvez créer une audience personnalisée en fonction de la page visitée par les internautes.

Créez des campagnes de remarketing et cross-canal distinctes pour chaque plate-forme. Par exemple, personnaliser des campagnes distinctes pour les personnes qui ont visité votre site Web via Facebook, via Google et via Twitter.

# 3: Affinez le ciblage avec les statistiques d'audience

Informations sur l'audience sur Facebook peut être utilisé pour plus que simplement profiler les personnes qui aiment actuellement votre page. Par exemple, utilisez Audience Insights pour en savoir plus sur les caractéristiques des clients en fonction de la plateforme qu'ils ont visitée avant d'acheter chez vous.

Ensuite, créer une audience personnalisée par plateforme.

Suivant, utilisez Audience Insights pour en savoir plus sur vos visiteurs. Vous pourrez créer des profils clients, trouver un ciblage supplémentaire et proposer de nouvelles options de test fractionné en utilisant ces informations.

Les informations que vous récupérez pour chaque audience personnalisée ressemblent à tous les autres écrans Audience Insights (sauf bien sûr, les informations concerneront votre audience personnalisée).

Le concept d'en savoir plus sur les personnes en fonction des sources de trafic peut même être poussé plus loin en séparant le type de campagne. Par exemple, créer des audiences personnalisées avec des personnes qui visitent votre site Web via une audience Google ou de remarketing, ainsi que des personnes qui ont acheté chez vous. Ce dernier nécessite l'installation d'un pixel de conversion.

# 4: Comportement des visiteurs cibles

Créez des annonces et des pages de destination personnalisées en fonction du comportement des visiteurs. Ciblez les modèles de comportement, tels que ce que les gens ont acheté et les pages qu'ils ont visitées

Commencez par votre audience personnalisée et affinez-la par intérêt et comportement.

Remplissez le public avec autant de détails que vous le souhaitez. Par exemple, ciblez tous les clients qui ont acheté chez vous, résident aux États-Unis, voyagent fréquemment, achètent souvent en ligne et s'intéressent aux sports.

Tests fractionnés stratégiques des comportements et des intérêts des publics personnalisés est facilement négligée. La plupart des intérêts sont étonnamment similaires aux comportements et inversement, de sorte que les tests fractionnés peuvent également signifier les échanger.

Supposons que vous cibliez "Pêche" comme centre d'intérêt. La pêche existe également en tant que comportement.

Il existe différentes façons de fractionner le test. Par exemple, sélectionnez Pêche comme intérêt et comportement. Ensuite, testez-le avec la pêche en tant qu'intérêt sans aucun ciblage de comportement. Ensuite, testez les deux contre la pêche comme un comportement sans aucun intérêt. Ensuite, trouvez des sujets complémentaires à cibler tels que la chasse si cela correspond à votre groupe cible.

Lorsque vous ciblez et testez le comportement des visiteurs de différentes manières, vous en apprenez davantage sur votre public et pouvez adapter votre marketing en conséquence.

À vous

Avec une concurrence toujours croissante sur Facebook, vous ne pouvez jamais connaître trop de façons de diffuser vos annonces auprès du bon public. Cependant, la plate-forme s'est améliorée au fil du temps et offre désormais plus de moyens de ciblez vos annonces que jamais. Essayez ces conseils pour diffuser votre contenu, affiner votre public cible sur Facebook et trouver de nouveaux clients potentiels.

N'oubliez pas de tester en permanence des audiences personnalisées et ajuster vos ensembles d'annonces en conséquence.

Que pensez-vous? Avez-vous essayé des audiences personnalisées pour augmenter l'audience et les conversions? Quels changements avez-vous remarqués dans le score de pertinence et les taux de conversion? Quelles stratégies ou tactiques ont le mieux fonctionné pour vous? Veuillez partager vos recommandations et vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.