3 façons d'améliorer les performances de vos annonces Twitter: Social Media Examiner

Vous voulez un meilleur retour sur vos publicités Twitter?

Vous recherchez des moyens rentables d'atteindre des prospects pertinents?

En ajustant vos enchères et votre ciblage, vous pouvez diffuser des publicités abordables et attrayantes sur Twitter.

Dans cet article, vous allez découvrez trois façons d'améliorer les performances de vos publicités Twitter.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Réduisez les coûts publicitaires grâce aux options d'enchères

Les enchères automatiques sont le choix par défaut pour les publicités Twitter, mais autres types d'enchères peut augmenter l'exposition des membres de l'audience qui sont plus susceptibles de cliquer ou de suivre.

À modifier votre type d'enchère lors de la création d'une nouvelle annonce, faites défiler jusqu'à la section Définir votre budget et cliquez sur Afficher les options avancées

. Cela révèle un menu déroulant, vous permettant de sélectionner une offre. Vous verrez des options pour les enchères maximales et cibles.

Suivant, faire une enchère maximale pour définir la valeur d'un prospect, d'un clic ou d'un engagement pour vous. Vous pouvez en fait dépenser moins que ce que vous offrez. Une fois que vous remportez une enchère, votre offre sera réinitialisée à seulement un centime de plus que l'enchère de deuxième place.

Cette méthode est utile pour améliorer les performances des annonces, car vous pouvez finir par gagner plus de clics, pistes, et engagement que vous pensiez que votre budget le permettrait.

Ou tu peux faire une offre cible pour participer au plus grand nombre d'enchères possible, potentiellement de la publicité auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs tout en contrôlant vos dépenses. Définissez le montant moyen que vous souhaitez dépenser par prospect ou par clic sur un lien. Twitter reste automatiquement dans les 20% de ce que vous entrez pour les enchères chaque jour.

Par exemple, supposons que vous enchérissez 3 $ par clic. Twitter vous fera gagner des enchères à 2,40 $ par clic et d'autres à 3,60 $, en moyenne par rapport au prix de votre offre.

Par rapport aux enchères maximales, les enchères cibles peuvent vous donner accès à un public plus large. En effet, Twitter n'hésitera pas à lancer des enchères qui dépassent le prix que vous avez fixé, ce qui pourrait gagner plus d'espace sur les flux des utilisateurs.

Par rapport aux enchères automatiques, les enchères cibles peuvent vous faire gagner plus d'enchères. En effet, Twitter ne vous proposera pas l’enchère la plus basse possible.

Au cas par cas, définir une enchère maximale ou cible peut améliorer les performances de vos annonces tout en économisant une partie de votre budget pour les campagnes futures.

# 2: Affinez le ciblage avec les statistiques d'audience

Intégré à Twitter analytique suite peut vous aider non seulement lors du ciblage d'audiences spécifiques, mais également lors de la création d'annonces qui les intéressent.

Commencer, ouvert Analyse Twitteretcliquez sur l'onglet Audiences en haut de la page. De là, vous pouvez basculer entre les groupes d'utilisateurs, allant de vos abonnés aux profils que vous avez atteints de manière organique. Vous pouvez également parcourez les sous-onglets pour afficher des informations sur les intérêts du public, les langues, les habitudes d'achat, etc..

Ces données sont précieuses lors de la définition des critères de ciblage de vos annonces. Par exemple, supposons que la majorité des utilisateurs qui ont interagi avec votre contenu sont des femmes, et elles viennent principalement des États-Unis. Vous savez désormais cibler ce groupe démographique, qui devrait générer des clics et d'autres interactions.

Cependant, il est toujours difficile de créer des textes publicitaires, des images et des appels à l'action qui attirent l'attention. Le référencement de Twitter Analytics peut également vous aider à relever ce défi. En parcourant les onglets contenant différentes statistiques d'audience, vous trouverez probablement différentes façons de cadrer vos annonces.

La valeur nette des utilisateurs et le revenu du ménage sont des facteurs qui attirent les annonceurs. Imaginez que vos produits ou services aient des niveaux de prix allant de 30 $ à 1 000 $ par mois, tandis qu'un groupe notable de membres de votre public a des revenus annuels supérieurs à 250 000 $.

Vous pouvez glaner deux informations à partir de ces données. Premièrement, cibler une population aisée est une option viable. Deuxièmement, la publicité de votre niveau de prix le plus élevé devrait être un succès.

Lorsque vous créez les aspects créatifs de l'annonce, vous pouvez utilisez le graphique à barres Centres d'intérêt, situé sous les onglets Présentation et Style de vie. Il classe les sujets populaires en fonction de l'intérêt du public.

Supposons que vous souhaitiez promouvoir une entreprise de vêtements et que votre public soit largement intéressé par le sport. L'annonce peut utiliser l'image d'un athlète portant les vêtements de sport de votre marque, et la copie peut mettre en valeur votre gamme de vêtements de sport.

Plutôt qu'un ciblage aveugle, guider votre stratégie publicitaire avec des données d'audience précises vous aidera à atteindre et à attirer l'intérêt des utilisateurs qui constituent vos principaux marchés Twitter.

# 3: Ciblez les adeptes des influenceurs

Lorsque vous ciblez des audiences en fonction d'influenceurs pertinents, vous pouvez obtenir des taux de clic et d'engagement élevés, ainsi que collecter des opt-ins et d'autres prospects.

Une fois que vous définir les critères initiaux de votre annonce, trouver le bouton Ajouter des abonnés sous l'option de ciblage supplémentaire. Vous pouvez entrez les noms des utilisateurs populaires dans votre nicheetdiffuser l'annonce à leurs abonnés et comptes similaires.

Pourquoi cela conduit-il à plus d'interaction? Les personnes qui s'engagent avec des leaders d'opinion sur le sujet ont généralement un réel intérêt pour ces sujets. Sinon, ils n'auraient probablement pas suivi quelqu'un qui tweete presque exclusivement à leur sujet. Par conséquent, par rapport à l'utilisateur moyen, ils sont plus susceptibles d'interagir avec votre annonce.

Gardez à l'esprit que vous ne devez pas utiliser d'influenceurs qui partagent du contenu sur une gamme de sujets. La raison: bon nombre de leurs connexions peuvent ne pas entrer dans votre créneau. Par exemple, si vous faites la promotion d'une plate-forme de médias sociaux, vous devriez avoir plus de succès en diffusant des annonces aux abonnés de @Mari_Smith par rapport à @TechRepublic.

Comment tu trouver ces leaders d'opinion si vous ne connaissez pas un secteur? Vous pouvez se tourner vers un Marketing d'influence Twitter outil ou service, mais les équipes aux budgets serrés peuvent préférer une méthode manuelle.

Recherchez sur Twitter des hashtags et des mots clés pertinents, et recherchez des publications qui gagnent un nombre élevé d'engagement. Puis cliquez sur les profils de ces utilisateurs pour voir le nombre d'abonnés.

S'ils ont de grandes public et génèrent constamment des likes et des retweets, ils sont probablement des influenceurs. Brancher leurs poignées dans vos critères de ciblage devrait aider vos statistiques publicitaires à atteindre de nouveaux sommets.

Conclusion

Vous pouvez améliorer les performances publicitaires sur Twitter tout en tirant le meilleur parti de votre budget publicitaire. En même temps, vous pouvez atteindre les marchés qui souhaitent interagir avec vous. Le gain est plus de prospects et d'engagement. Cela commence par changer votre approche d'enchères. Ensuite, vous pouvez utiliser les données de Twitter Analytics et tirer parti des poignées d'influence pour cibler et attirer votre public idéal.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous ces tactiques pour améliorer les performances des publicités Twitter? Dans quelle mesure ont-ils fonctionné? Avez-vous d'autres stratégies Twitter que vous aimeriez partager? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous!