Comment utiliser les épingles sponsorisées Pinterest: Social Media Examiner

Utilisez-vous Pinterest dans votre stratégie de médias sociaux?

Vous voulez un moyen de donner une exposition supplémentaire à certaines broches?

C'est désormais possible avec les épingles promues, la réponse de Pinterest à la publicité.

Dans cet article, je vais expliquer ce que sont les épingles promues et partager des conseils sur comment, quand et pourquoi les utiliser.

Que sont les épingles sponsorisées?

Depuis le lancement du site, les gens attendent avec impatience le lancement d'une forme de publicité sur Pinterest. La fonctionnalité d'épingles sponsorisées Pinterest a été annoncée au printemps dernier. Il est désormais disponible en version bêta et n'est disponible que pour certains titulaires de comptes professionnels aux États-Unis.

Une épingle sponsorisée est une annonce payante sur Pinterest. Vous pouvez cibler certains emplacements, données démographiques et appareils et atteindre les clients qui recherchent ou ont manifesté un intérêt pour ce que vous proposez.

Les épingles sponsorisées fonctionnent sur une base de coût par clic (CPC). Une campagne a un budget quotidien et une durée spécifiés. Tu ne payez que lorsque quelqu'un clique sur l'épingle de votre site Web. Vous pouvez surveiller et ajuster votre campagne au fur et à mesure de son exécution.

Pinterest vous suggère d'être authentique lorsque vous choisissez les épingles à promouvoir. Ne faites la promotion que de ce qui est approprié et soyez sélectif et intentionnel.

Comme avec n'importe quel réseau social, ils en ont quelques règles. Par exemple, il ne peut y avoir aucune information promotionnelle, appel à l'action, réclamation de service, liste de prix ou contenu trompeur dans l'image de l'épingle. Les annonces doivent être précises et conduire à une page de destination pertinente sans demande d'inscription.

Si vous n'avez pas encore été invité à utiliser ce nouvel outil, appliquer ici. Remarque: l'approbation n'est pas garantie ou donnée immédiatement. Adopteurs précoces, soyez patients - ils ont encore quelques bugs à résoudre.

Pourquoi utiliser des épingles sponsorisées?

Épingles sponsorisées Pinterest va vous aider attirer l'attention sur une certaine épingle lorsque vous souhaitez présenter quelque chose de spécial ou d'unique, comme un événement, une promotion ou un article spécial. Ils vous aideront également se faire connaître des personnes qui ne suivent pas encore votre entreprise sur Pinterest. Les épingles sponsorisées sont idéales pour le contenu saisonnier, le matériel sensible au temps ou tout ce sur quoi vous devez attirer davantage l'attention.

Comment promouvoir des épingles

À Commencer, sélectionnez l'une de vos épingles récentes pour promouvoir. Il peut s'agir de l'une de vos broches ou d'une épingle d'un autre site. Si vous souhaitez promouvoir quelque chose de moins récent, recherchez cette épingle.

Une fois votre sélection effectuée, survolez l'épingle. Quand il dit Promouvoir, cliquez dessus.

Après avoir sélectionné l'épingle, vous serez redirigé vers un autre écran pour configurer votre annonce. Vous allez commencez par saisir des mots-clés pour que votre épingle sponsorisée apparaisse dans les résultats de recherche Pinterest.

Avant de choisir des mots-clés, faites vos recherches. Vérifiez les mots clés à l'aide de Planificateur de mots clés AdWords de Google, Mot-cléSpy ou tout autre outil que vous utilisez à l'aise. Faites également des recherches sur Pinterest. Saisissez les mots clés que vous envisagez d'utiliser et voyez ce qui se passe. Les utilisateurs utilisent la recherche Pinterest différemment de Google et d'autres moteurs de recherche. Il est donc utile de voir les expressions utilisées par la communauté Pinterest.

Ensuite, vous aurez des options pour affinez votre audience.

Pour l'emplacement, vous pouvez sélectionnez une ville ou une région dans un menu déroulant. Puis choisissez la langue, qui sera très probablement en anglais, puisque Pinterest ne propose actuellement que des épingles promues aux comptes professionnels basés aux États-Unis.

Maintenant, sélectionnez l'appareil puis le sexe.

Une fois que vous avez pris les décisions d'audience, choisissez une enchère au coût par clic maximale. N'oubliez pas que c'est le montant que vous êtes prêt à payer par clic, vous ne paierez donc jamais plus que cela. Cependant, vous n'aurez pas nécessairement à payer un montant aussi élevé, d'autant plus qu'il n'y a pas beaucoup de concurrence avec les premiers utilisateurs. Par exemple, l'un de mes clients a mis 1 USD comme maximum, mais n'a été facturé que 0,13 USD par clic.

Ensuite, vous avez la possibilité de conserver l'URL de destination d'origine de l'épingle ou la modifier. On ne sait pas si Pinterest autorisera les raccourcisseurs de liens dans cette zone qui peuvent être suivis. Pour les épingles normales, Pinterest a tendance à marquer celles avec des liens de redirection comme spam.

Nommez votre campagne, donnez-lui une date de début et de fin facultative et définissez un budget quotidien.

Une fois que vous avez pris toutes vos décisions de ciblage stratégique des annonces, acceptez les conditions d'utilisation, configurez la facturation, puis soumettez. Votre épingle sponsorisée sera examinée et approuvée. Si votre annonce est rejetée, ils vous la renverront avec des suggestions afin que vous puissiez la renvoyer.

Tactiques d'épingles sponsorisées

Lorsque vous décidez des épingles que vous souhaitez promouvoir, regardez vos analyses et voyez ce qui a déjà reçu une certaine traction. Si une épingle a reçu beaucoup d'attention, l'utilisation d'une épingle promue peut l'aider à se développer hors de portée de vos abonnés actuels.

Test fractionné (Test A / B) avec des épinglettes promues pour quelque chose de spécifique et sensible au temps comme un événement ou un concours. Créez des images différentes pour le même événement ou concours et lancez deux campagnes distinctes. Modifiez également la description des épingles des mots clés ciblés si vous ne voyez pas les résultats que vous recherchez. Un petit test pourrait aller très loin.

N'oubliez pas que si vous ne savez pas encore ce qui fonctionne, les épingles promues peuvent être un excellent moyen de tester votre stratégie Pinterest. À ce stade, ils semblent également relativement abordables.

Suivi de vos épingles sponsorisées

Il y a fonctionnalité de suivi intégré dans les épingles promues. Vous pouvez voir le nombre d'impressions (combien de fois votre épingle a été vue), repins (nombre de fois où elle a été épinglée le tableau de quelqu'un d'autre), les clics (visites), le CTR (taux de clics) et les dépenses totales (ce que vous serez facturé).

Étant donné que la fonctionnalité des épingles promues est toujours en version bêta, il ne fait aucun doute que les résultats et les fonctionnalités changeront à mesure que de plus en plus de personnes l'utiliseront.

Conclusion

Les épingles sponsorisées Pinterest sont un autre moyen de obtenir une exposition pour votre site Web, vos produits et votre entreprise.

Rappelles toi, prenez toutes vos expériences d'épinglettes promues avec un grain de sel. C’est un service tellement nouveau que la portée n’est peut-être pas là à ce stade. Cependant, il y a des avantages à expérimenter une nouvelle plateforme. Il y a moins de concurrence et potentiellement plus de visibilité.

Qui sait? Vous pourrez peut-être atteindre un tout nouveau public et faire mieux avec les publicités sur Pinterest que sur d'autres sites.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous commencé à utiliser des épingles promues? Quelle a été votre expérience? Quels conseils donneriez-vous aux autres qui essaient ce nouvel outil? Êtes-vous sur la liste d'attente? Quel genre d'épinglettes prévoyez-vous de promouvoir? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.